广告业被全世界关注意味着什么

日期：2004-9-13 15:06:11 来源：作者：

世界广告大会首次在北京召开,翻阅主办方早前为大会准备的宣传资料,发现这次大会在我国举办的意义非常深远,“它意味着最具增长潜力和想象空间的中国广告市场得到了全世界的关注”,那么被全世界关注又意味着什么呢?简单地说就是将会有越来越多的外国广告公司进入我们的市场,分享广告行业的利润蛋糕,从而彻底结束国内广告业独占天下的好光景。因此在欢迎各国同仁到来的同时,我国广告业对于即将开始的新一轮市场竞争不知是否做好了充分的准备。

一个在20多年前基本上很难见到商品广告的国家,如今的广告经营额已经超过1000亿元,其增长速度近40%,仅此一组数字就足可证明我国的广告市场多么的令人刮目相看,而我国经济的连年高速增长,又在为广告业的更大发展创造着广阔的空间,所以随着市场的开放,才会有那么多的外国广告经营企业争相进入中国,目前全球前十名的广告公司已经全部在我国设立了合资企业,并且业务进展迅速。据说根据入世协议,从今年起合资广告企业可以由外资控股,到了2005年底外商就可以建立独资广告公司。不难想象,随着世界广告大会在北京举办,今年将成为国际广告集团加快其在中国资本扩张的关键性一年,而中国广告市场不可避免地面临重新洗牌的局面。

再看我国的广告行业,近些年的确有很大的发展和进步,不过要论起与外资竞争恐怕还有不小的差距需要正视,其中最明显和急待解决的问题是我国广告业普遍存在的小而全、小而散、小而差现象,由于具有现代广告经营和设计理念的人才十分缺乏,我国广告服务的技术含量普遍比较低,造成广告企业经营规模和效益都远远低于那些实力强大的跨国集团,故此有不少人担心,一旦市场完全放开,本土广告企业拿什么与外资抗衡?

与历史悠久的外资广告行业比较,我国的广告业毕竟还处于起步和成长阶段,加上市场条件的种种局限,许多地方的不如人意也在所难免。问题在于,我们既然看到了种种差距和不足,就应该着手研究怎么样尽快克服和解决,取别人之长、补自己之短,比如有专家提出我国的广告业应该注重专业的分工协作,而不能够满足于各自为战,那样是难以实现全行业实力增强的;对于广告人才的培养则应该尽快建立充满活力的人才竞争机制,以带动我国广告行业技术水平的提升。此外,要与跨国集团竞争,还要有针对性地对本土资源进行整合,打造一批可以与国际广告巨头相抗衡的旗舰企业。

总而言之,我国的广告业绝不能够满足于已有的成就,而对即将到来的市场变化掉以轻心,要知道市场开放在带来机遇的同时也并存着风险,要想不被别人吃掉只有自立自强,任何一点侥幸心理都可能导致不堪回首的后果。同时,我国的市场管理者是否也有责任为本土广告企业的成长壮大创造一个更加公平有利的政策和法制环境,使他们尽快适应市场打开大门后的竞争。

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