银行贷款将首次流入广告领域

日期：2004-9-2 11:47:06 来源：来源:经济参考报作者：

央视与银行联合创新:企业可向银行借钱做广告

　　记者日前从中央电视台广告部了解到，央视广告部目前正在与有关银行进行紧密磋商，拟联合推出广告投放定向贷款，有关合作协议将在近期正式签署。

按照央视广告部与银行的合作协议框架，由银行根据央视广告客户的信用情况，为欲在央视投放广告又有资金需求的广告客户提供在央视投放广告的定向贷款，在广告客户与银行签订定向贷款协议后，银行向央视广告部支付广告客户在央视投放广告的广告款。

据悉，基于与众多广告客户的良好合作关系，央视广告部还将与有关银行合作推出广告“授信”业务，即由银行向央视广告部开具与广告投放额相当额度的履约保函，为广告客户履行广告投放协议提供担保，广告客户在银行开设相应账户并能在一定额度内透支。

这两项创新可以看作是央视广告部深化“以客户为中心”的广告经营策略，为广告客户提供增值服务的新的重大举措。目前其己得到了央视很多广告客户的积极响应。央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺表示，与银行联合开设广告定向贷款和广告“授信”业务，就是要帮助那些有发展潜力、经费紧张的企业解决所面临的资金周转问题，满足企业发展的需要，从而帮助企业发展。

记者就此事采访了国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源，他表示，这项创新使得银行贷款首次进入广告领域，是企业生产经营的大事。广告是企业营销的重要手段，金融手段进入广告领域，有利于企业进一步开拓市场，有利于进一步沟通生产者和消费者之间的联系，有利于企业扩大销售和进一步发展。姚景源认为，以前大家把广告独立于生产经营范围之外，相关金融业务也难以进入广告领域，此次央视广告部与有关银行推出广告投放定向贷款和广告“授信”业务，标志着大家已开始把广告看作是生产经营的重要组成部分。

北京大学国际经济与贸易系副教授薛旭告诉记者，央视广告部与银行推出广告投放定向贷款和广告“授信”业务，一方面说明了央视广告部立足客户、服务客户、为客户发展解决实际问题的务实态度；另一方面说明了央视广告效果非常好，赢得了包括金融界在内的商业人士的信赖，银行能够认可央视广告投放专项贷款，表明银行认为央视广告投放可以收回来。另外，从企业发展的角度看，很多企业确实在企业发展和品牌提升过程中面临资金缺乏的问题，他们既要投入产品、技术的研发，又要投放广告，往往不能兼顾，这很大程度上影响了企业的发展和品牌的提升。这两项业务的推出，为企业提供了有效的资金来源，为企业发展和品牌提升提供了有效帮助。

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