央视鼓励企业借钱打广告

日 期：2004-9-1 15:18:53    来 源：来源:北京现代商报   作 者：

借奥运会期间收视率飙升的机遇，中央电视台一套节目今日起全面改版，同时推出“后奥运营销”计划。央视广告部主任郭振玺透露，将于近期与有关银行正式签署协议，联合推出广告投放定向贷款，这项计划将使银行贷款首次进入媒体广告领域。

　　郭振玺介绍，按照央视广告部与银行的合作协议框架，由银行根据央视广告客户的信 用情况，为欲在央视投放广告，又有资金需求的广告客户提供定向贷款，在广告客户与银行签订协议后，银行将向央视广告部支付广告款。他提到，目前央视广告部正在与两家银行进行紧密蹉商，但没有透露具体银行名称。

　　国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源表示，这将是金融手段进入广告领域的首次尝试，标志着大家已经开始把广告看作是生产经营的重要组成部分。

　　针对“企业可贷款做广告”的风险问题，郭振玺表示，央视广告部将与银行合作，采用国外成型的信用评估体系。此外，央视广告部还将与有关银行合作推出广告“授信”业务，即由银行向央视广告部开具与广告投放额相当额度的履约保函，为广告客户履行协议提供担保，广告客户将可以在银行开设相应账户并能在一定额度内透支。

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