当今期刊发展的十大态势

日期：2004-6-3 14:44:59 来源：来源:媒中媒作者：

国际期刊联盟总裁库姆菲尔德先生日前到家庭期刊集团进行了考察访问。在考察期间，库姆菲尔德与家庭期刊集团的骨干进行了交流。交流中，库姆菲尔德认为，当今国际期刊界存在着“十大发展态势”：

　　1．期刊业随着各国经济的跃进而腾飞。不管哪个国家，只有当经济发展到一定程度时，期刊才会继电视、报纸之后崛起，中国正进入期刊业突飞猛进的大好时机，机不可失。

　　2．网络业的兴起只会促进期刊市场。在欧美和日本等网络业相对发达的国家，10年来的实践已经证明，好上网的受众，往往也是期刊的主流读者，他们需要更多的信息渠道提升生活品质，而且，网络作为一个新的平台，正在成为期刊销售的主渠道，在欧美和日本，期刊发行量的一半以上是通过网络征订的。网络业主也越来越喜欢通过期刊广告去推销自己的门户。网络与期刊互惠互利互相促进的局面将长期共存。

　　3．女性在期刊界正发挥越来越重要的作用。在美国，头号和二号传媒集团都由女性掌权，她们手下有全世界最著名的期刊，像《时代》杂志等等。中国女性在期刊运作中也是非常好的，像《家庭》，就是由女性运作到全球综合类期刊排行第八、成为中国最畅销杂志之一的，这是一个了不起的业绩!徐春莲女士成为中国新闻出版界的领军人物之一，也是一个很好的证明。事实上，60％的杂志读者本身就足女性，相对于男性，女性更喜欢阅读杂志。在美国，有本针对50岁以上妇女的杂志，一创办，就非常成功，关键之处是抓住了女性读者。

　　4．期刊的文章更精悍了。有人将一些世界著名期刊20年前的文章和现今文章的长度作了比较，发现，如今的文章竟然整整短了一半1

　　5．编辑仍然是期刊的灵魂和第一动力。现在，在期刊界有一种重广告、重经营的倾向，尽管广告、发行、经营也很重要，但是，编辑仍然足期刊的心脏和第一要素，不可顾此失彼。一本好的杂志，首先要编辑得好，才能深受读者喜爱，才能吸引更多的广告客户，才能卖得出去。

　　6．期刊的品牌延伸要先守住熟悉的领域。品牌延伸千万不要盲目跟风，不要盲目贪大求洋。像泰国，电视界纷纷进入期刊业，而且不顾自身能力，仓促与国外的品牌合作，结果成功者寥寥。像家庭期刊集团这样，先在家庭孩子、家庭时尚、家庭理财、家庭家居、家庭健康等范畴里进行战略延伸，风险就相对较小，容易做精做透，等你在自己熟悉的领域做尽了的时候，再进入其它细分市场，品牌延伸的空间才会任你驰骋。“规模不会使你变得更聪明，精明才会使你变得更有规模。”

　　7．期刊“特区”已经出现。像中东的迪拜，一个没有关税、没有管制、没有约束，只有自由出版的“特区”一“迪拜传媒城”，已经有相当的规模，只要你进入了“传媒城”，可以按照你自己的思维、按照市场的需求做一切你想做的事情。这带来了一个令全球震惊的成绩：迪拜的期刊市场发育非常超速，是全球期刊市场增长最快的地方。

　　8．同期杂志的封面可以不同。在美国，同一期杂志，可以根据不同的发行区域和销售渠道、读者口味，设计、印制不同的封面，不知家庭期刊集团可不可以作点尝试?

　　9．政治经济体制对期刊的
影响越来越大。本来，作为世界第二个人口大国，印度应当有大刊出现，可是，由于印度除了只有20％的人说英语外，另外还有17种官方语言，一本杂志出十几种语言版本的成本很高，而且，该国没有像中国这样的邮发和零售渠道，杂志根本就无法寄到读者手中，只是卖香烟的小孩顺带卖杂志，所以，期刊市场难以做大。

　　 10．中国注定会出现期刊航母。中国拥有世界最大的期刊读者群，中国有统一的官方语言，有十分发达的发行和零售渠道，中国经济的高速发展世人皆知，经济发展必然会催熟期刊市场，所以，欧美传媒巨头对中国期刊市场都虎视眈眈。家庭期刊集团和中国期刊界要抓住机遇，打造中国自己的期刊航母。中国注定会出现期刊航母。比如《家庭》的办刊理念非常好，中国有那么多家庭，又有那么多人喜欢《家庭》杂志，只要有百分之一、千分之一的家庭看《家庭》杂志，蛋糕就大得不得了!

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