“形象广告”也是一种“形象工程”
日 期：2004-5-25 11:32:56 来 源：来源:中华工商时报 作 者：
《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于5月10日和11日刊登公告，决定取消刊登形象广告。据报道，这种形象广告的泛滥，不仅容易对读者产生误导，也有损新闻媒体的声誉和公信力。这次三家中央党报取消刊登形象广告，为全国新闻界做出了表率和示范。
所谓“形象广告”主要有两种：一种是企业为整体形象所作的，一种是政府为宣传地
方所作的。翻开近年的人民日报等大报，地方政府的形象广告屡见不鲜。这种广告一般具有五个特点：一，天花乱坠。在这里，没有问题，只有成绩，而且成绩斐然，什么“日新月异”、“连年翻番”、“超常规发展”之类颂歌盈耳；二，貌似新闻。不论写法，还是版式，都以新闻报道的形式，绝大多数读者都会把它当成“以真实为生命”的新闻来读；三，气势磅礴。不是整版，也是半版，似乎不如此，就不足以显示政绩、树立形象；四，领导亮相。书记县长（市长），跃然纸上，你来致意，他发邀请，谁也不能落下；五，政府埋单。价格再贵不怕，要的就是排场。
地方政府为什么要做这样的广告呢？摆在桌面上的理由当然是：树立形象，招商引资，发展经济，造福一方。效果如何？天知地知。不过有一点是肯定的，那就是让“上面”看到了自己的“政绩”。有些地方爱在公路沿线搞形象工程，追求所谓“路边政绩”，这跟中央大报上的“形象广告”相比实在“小儿科”；某县的县委书记每干一件事，都要立块碑，记下自己的丰功伟绩，这种古老的把戏不仅群众恶心，同僚也会笑掉大牙。王怀忠点拨下属说“让我看到的才是政绩”，“形象广告”可以说深得“王氏理论”之精髓。
三家大报此番拒绝形象广告，据称是深入开展“三项学习教育”活动的一项重要举措。的确，刊登形象广告的报纸为别人“吹喇叭”虽然获得了一定的经济利益却损害了党报的声誉和公信力，树了别人的形象，却毁了自己的形象。然而，形象广告的问题并不仅仅在媒体，广告“客户”方面的问题可能更加严重。有些地方的政府不是聚精会神搞建设，而是一门心思“树形象”，不仅各种“形象工程”层出不穷，还要借新闻媒体“自吹自擂”。更让人忧虑的是，攀比之风愈演愈烈，他上市报，你上省报，我上中央级大报，为个人风光，慷国家之慨。
《人民日报》等三家报纸挂出免登牌，确实拆掉了形象广告最为炙手可热的平台。然而，你三家不登，其他报纸可以登；中央级报纸不登，省报还可以登；党报不让登，到都市报上登；报纸都不让登，还有电视互联网……要让地方政府的形象广告彻底消失，根本的办法是铲除“广告源”。这一方面需要地方党政领导切实转变工作作风，更重要的则是要加快民主与法制建设，让公共财政处于严格的监管之下，把是不是形象广告的判别权和做不做形象广告的决策权交给群众。
现在，形象工程已成了人人喊打的过街老鼠。其实，地方政府的这种“形象广告”何尝不是一种“形象工程”呢？
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