2004省级卫视争相变脸

日 期：2004-5-20 16:55:11    来 源：来源:广州日报   作 者：

境外传媒进入内地市场再也不是猜测，他们通过多种方式如频道、栏目、节目等进入内地市场；中央电视台在进军国际级媒体的同时，并不放松在内地传媒市场的扩张；而城市地方电视台为了获得更大的发展空间，试图通过多种的合作形式抢夺电视市场。在这个激烈竞争的大背景下，各个省级卫星频道（以下简称省级卫视）面临内外夹击，不仅生存空间严峻，而且互相之间克隆翻版节目，令节目同质化倾向越来越明显。省级卫视的收视份额在2000年达到高峰后盛极而衰，目前很多台在媒介市场都面临着定位的困惑，纷纷作出调整尝试，2004年，是省级卫视进行大规模改革的关键时期，因此，业内人士预言2004年省级卫视进入“改版年”。

　　综合性模式成主流

　　以地域个性品牌节目为先导的特色化综合频道，是现阶段省级卫视突出重围的主要道路，这已经成为业界的共识。因此，不少省级卫视纷纷结合自己已有的优势和区域优势进行改版，凸显自己的特色。

　　广东卫视：凸显财富特色

　　作为有44年历史的广东电视台的主打频道，广东卫视自8年前“上星”以来，以全面的政治、经济新闻资讯和各类生活信息报道，成为全国及世界各地了解广东宏观政治经济发展状况的信息渠道。即将改版的广东卫视定位为以“财富”为特色的综合频道，立足广东，贴近港澳，面向全国，辐射世界。按照新的频道定位，广东电视台将走出广东办节目，让广东卫视的节目更具全国性，更有特色，吸引全国电视观众的眼球；同时要走联合发展的道路，与各影视机构合作，联合办节目，共同打造中国“财富”频道品牌。

　　湖南卫视：以娱乐、时尚为特色

　　2003年，打造“娱乐、形象，为观众奉送资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌，“快乐、关爱、精彩”成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位。

　　但是和前几年红红火火的景象相比，湖南电视这几年除了一年一度的金鹰电视艺术节，似乎没有什么新的字眼能再引起外界的广泛关注。不过其去年初从以自办品牌栏目为主全面转向以电视剧为主的改版虽然让同行哑然无语，但收视率有了大幅攀升。

　　东方卫视：以时尚新闻信息为特色

　　2003年10月23日起，东方卫视正式亮相传媒视野。东方卫视的前身是上海卫视，开播于1998年10月，它主要以编排其他频道节目为主，节目内容非常齐全，但缺乏特色。东方卫视一出世，就抛开了原来“上海卫视”的地域性命名，在名称上首先淡化掉自己的地域色彩，它的形象定位是都市的、时尚的、针对全国性市场消费需求的“中国都市消费和生活方式的标杆”，在节目内容定位上也提出“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”，尽力避免与其他频道的定位撞车。

　　浙江卫视：主打文化特色

　　作为老牌的省级卫视，浙江卫视凭着江南特有的历史文化底蕴在同行中一直保持着令人艳羡的口碑，《钱塘风月》等节目、文化娱乐风格的周末版的收视都很高。“五一”期间，浙江卫视全新编排的五大剧场登场，对白天节目进行了重新编排，周一到周五每日推出两档电视剧场，每日播出的电视剧由原来的3集增加到7集。由此可见，浙江卫视将加入电视剧大战的行列。

　　新疆卫视：以歌舞剧集为特色

　　新疆人民能歌善舞是众所周知的，而多民族聚居的多元文化更是不可多得的优势。新疆卫视抓住这一定位优势着力打造自己的品牌，希望以此在收视大战中抢占有利位置。此外，由于时差的缘故，新疆卫视有两个黄金时段，凭借这一特有的优势，主打电视剧的王牌节目“黄金剧场”的收视率也在不断攀升。

　　专业化模式路难行　　
专业化模式在中央台最多，而在省级卫视只有海南旅游卫视。海南旅游卫视是目前省级卫视唯一一家专业化频道，2002年初海南卫视改换旅游卫视呼号时，曾引来学术界、业界同行一片叫好声，普遍认为是走出了一条省级卫视专业频道的经营之路。然而海南旅游卫视要说成功似乎为时尚早。旅游卫视运营一年多，目前也面临着极为严峻的压力。从旅游卫视节目单看，《亚洲音乐中心》、《时尚追风》、《T台秀场》、《娱乐任我行》、《炫峰（E时代）》、《游戏东西》等一大批非旅游类节目所占比例甚至高于旅游类节目，离真正意义上的专业化频道还有很大的距离。
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