巴士频道成广告新媒体

日 期：2004-4-29 14:16:40    来 源：来源:中华工商时报   作 者：

笔者从有关方面获悉，由北京首都国际机场、上海虹桥国际机场、上海浦东国际机场共同打造的机场巴士视频媒体———“航际80频道”将于近日正式开播。广告业内人士认为，此举预示着机场巴士有望成为广告客商的热门选择。

　　在我国，在三大公共交通广告媒体中，车内视频媒体的发展相对落后，在广告市场份额中所占比重不高。业内人士分析这一现象的原因时指出，这一方面是因为广告客户在选择媒体时有误区，认为车身广告有色彩鲜明，流动性强等优势；对车内视频媒体的特点认识不清，认为其播放频率、收视率等指标难以控制，认为其广告收费是否过高，等等。另一方面，也有广告客商认为，公共交通乘客身份庞杂，难以定位，广告节目制作难度大，等等。

　　但是，“航际80频道”的开播，可能打破传统格局，使车内视频媒体成为新增长点。首先，机场巴士的乘客人群相对固定，其中80％以上为“白领阶层”或者说是中产阶层。其次，机场巴士停靠站少，行驶时间较长，而车内视频可以说是车厢内“惟一的视听焦点”，关注度较高。

　　据了解，北京、上海两地的三大机场目前已开通了17条巴士线路，每年发车超过70万辆次，月平均运送乘客高达280万人。
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