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多面叶茂中,是耶非耶?

多面叶茂中,是耶非耶?

自1978年改革开放拉开市场经济大幕,中国广告人筚路蓝缕,一路狂奔,创下了国际广告市场难以再现的诸多“神话”。在时代浪潮的推动下,一大批营销人善用中国智慧、中国方略,深入市场、亲身实践,助力中国本土品牌迅速崛起。得益于庞大的市场规模,中国迅速成长为全球第二大广告市场。20世纪90年代来以来,在国际4A的裹挟和带动下,本土广告人活学活用,走出了一条自己的发展路径,涌现了一批极具中国市场特点与鲜明个性风格的广告营销人,而其中最具代表性,也颇有争议的人物,就是叶茂中。

导演张霞:“闷”得下去,才“骚”得起来

导演张霞:“闷”得下去,才“骚”得起来

2018年中国广告影片金狮奖颁奖盛典上,群星璀璨大咖云集,各种制作精良的佳片为大家带来一场印象深刻的视听盛宴,然而最大赢家却非张霞导演莫属。他凭借两部作品《晨风之迷》和《亚麻布的诞生》,一路过关斩将,赢得评委们的一致青睐,分别拿下最佳影片(亚麻布的诞生)/最佳剪辑(亚麻布的诞生)/最佳配乐(晨风之迷)三座金狮大奖。

黄永玉:喝不喝酒是人和野兽最大的区别!

黄永玉:喝不喝酒是人和野兽最大的区别!

对于酒,黄老更是说自己是个“不喝酒的酒徒”,他认为“酒是人类第二大快乐,它与人类共存亡,只要一天有人便一天有酒 ”,是个实打实的“拥酒派”,他自己爱酒却不常饮酒,因为他酒量实在不高,但他欣赏酒鬼们的那种自得其乐的状态。关于酒,黄老也是妙语连珠:

【史海钩沉】学生是教师的最大财富——纪念因公殉职的天津师大许椿老师

【史海钩沉】学生是教师的最大财富——纪念因公殉职的天津师大许椿老师

2011年12月20日15时,许椿老师在授课时突发脑溢血倒在讲台上,经35个小时抢救无效不幸去世,终年53岁。许老师人生的最后一句话留在了他心爱的讲台上:“对不起大家,我不能给你们上课了。” 噩耗传来,亲朋好友、全国广告学界业界同仁无不为之扼腕叹息,数百人从外地赶到天津吊唁,两千多名学生自发举行追思会。朋友们编撰出版纪念文集《许给春天——许椿老师五十三载大爱人生》(企业管理出版社2012年4月),收录领导、同事、师生、亲友在内120余位作者撰写的追思文章,以及许椿老师生前论文、博文摘录,共计58万字。

胡川妮:用中国智慧,成就中国品牌理想

胡川妮:用中国智慧,成就中国品牌理想

胡川妮 1975年毕业于广州美术学院,先后在外贸包装公司、广东省广告公司任设计师和创意总监。曾担任广州美术学院装潢艺术设计系主任8年,广告设计硕士研究生导师,教授,广东省广告协会首席顾问,高级工艺美术师、中国广告协会学术委员会委员,中国对外经济贸易广告协会副会长兼创作委员会主任。

陈耀福:创意人要找到适合自己的迷宫出口

陈耀福:创意人要找到适合自己的迷宫出口

能够让一个广告人疯狂的,只有触及灵魂的创意,创意永远是广告的灵魂所在。2019年4月3日,NormanTan陈耀福,前JWT 智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席,华文广告界的标志性人物,在上海发表了题为《五号出口》的演讲。“无论未来怎么样,我们所作的一切,永远都是从创意出发。”这是Norman在分享会中所说的一句话,简洁,却充满力量,引人深思。

广告学就业,经验重要还是学历更重要?

广告学就业,经验重要还是学历更重要?

还记得当初表哥跟我说过的话“投身广告业前一定要深思熟虑,这是一份极具挑战的工作,别把广告当做一份谋生的职业”。如今我也大学四年读过来了,也即将要去英国继续攻读广告学。那时候年轻气盛,独自到北京,见到当时OM的一个总监,空谈半小时后因为没有作品无法评价而失去实习的机会,再无信心继续北漂后来慢慢积累作品集感觉去面试有点底气了,本来没报什么希望的结果还真让我去面试了!本来以为对于我这种双非五百开外的来说4A是用来仰望的。所以我觉得4A没有大家想象的那么高不可攀,进入其中实习其实不难,难的是通过简历去给自己争取机会。

劳双恩:从智威汤逊到伟门汤逊,将会是一段新的征程

劳双恩:从智威汤逊到伟门汤逊,将会是一段新的征程

1996年6月加盟智威汤逊上海(JWT),正式进入中国内地广告市场。现任智威汤逊亚太区创意委员会主席。2008年,智威汤逊被亚太广告节授予“亚太地区最佳广告公司”殊荣;智威汤逊上海亦于2009年被亚太广告节及2011年Campaign Asia授予“年度最佳广告公司”殊荣。其创意团队更于2011年捧回中国内地首座戛纳广告节全场大奖;2012年劳双恩,成为首位担任戛纳广告节户外广告类评委主席的华人。1996年,香港回归的前一年,不安稳的情绪在很多人心中荡来荡去。劳双恩33岁,已经在香港广告圈历练8年,写得一手好文案。之前,他已经在香港话剧舞台上有15年的编、导、演舞台剧资历。他被当时香港奥美文案邓志祥发掘,后在香港灵狮师从林俊明,如果一直这样做下去,应该会成为香港第二代本土广告人的中坚力量。

专访JWT数字长吴庆彬:好的广告,永远是吸引消费者多看一分钟

专访JWT数字长吴庆彬:好的广告,永远是吸引消费者多看一分钟

智威汤逊中国区数字长吴庆彬Polo在数字营销和品牌传播方面有着丰富的经验背景,曾服务过国内外领导品牌客户,并担任国内外企业的内部培训讲师和数字营销顾问。也曾任专任讲师、及多项国际数字广告奖评审,专长在数字创新、数据营销,在数字化转型过程中,为国内外品牌助力,提供完整的方案。这个月中,智威汤逊第二届Future 100-“从预见到遇见”分享交流会在上海WPP举办。活动上发布了 《智威汤逊2019全球100大趋势报告》 ,各位领域大咖也对趋势里的五大主题——社会角色、公共空间、科技媒体、创造力和健康概念做出了前瞻性观点分享。其中智威汤逊中国区数字长吴庆彬Polo以轻松幽默的演讲方式,向我们分享了几个数字化营销中极具创新意识的趋势洞察。

那些年,我在广告公司学到的重要道理。

那些年,我在广告公司学到的重要道理。

我从2006年进入广告业,至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化,我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说,人性恒久不变。广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心,你才能说服他们改变想法、实施行动。在广告业,有一句人尽皆知的名言,不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的,不过它是有特指对象的,罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。拉斯克曾做过美国宣传部长,在投身政界以前,他是美国第三大广告公司Lord&Thmas的总裁。除了拉斯克以外,进入政府担任要职的广告人还有詹姆斯·韦伯·扬,他在二战期间曾任美国战时广告委员会主席,负责通过广告宣传促销战争债券、号召女性投入战备生产等。

郑香霖:不做广告,有枉此生

郑香霖:不做广告,有枉此生

在正式拜访郑香霖以前,也曾在大大小小的场合聆听他演讲,他口才极好,分析行业形势鞭辟入里,十几年前就在各类媒体杂志上发表对广告媒介领域的真知灼见。小编还是实习生时,便对他的传说有所耳闻,并将对他的一分敬意累积至今。最终,得以借着改革开放40年话题的契机,真正去靠近这个中国广告媒介领域的风云人物。沉浸行业近30年,郑香霖与广告的缘分,却始于完全不相关的药物专业开始。这个专业对于当时弹丸之地的香港,已经非常前卫。在英国大学毕业后,他回到香港,开始了第一份工作:在一家外资企业做医药销售,郑香霖把它看作与广告业结缘的序章。

广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡

广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡

2018年11月26日,全球最大广告集团WPP发布声明,将旗下的广告代理公司JWT(智威汤逊)与数字营销公Wunderman(伟门)合并,组建新公司Wunderman Thompson。JWT,这块广告史上最为闪耀的招牌之一,从此消失在历史的长河中。消息一出,广告业一片唏嘘。这家历史最悠久的广告公司,从1864年成立至今超过150年的广告公司,甚至极可能是全球第一家广告公司,在他们的官网曾写着这样一句话:“请加入我们的历史之旅,而这恰好也是广告业的历史。”历史终结了。

甲方你醒醒吧、我是绝对不会免费做设计的

甲方你醒醒吧、我是绝对不会免费做设计的

是不是你也会遇到甲方想让你免费做设计朋友找你免费做设计的国外有人拍摄了的一个短片,短片中的甲方一律要求乙方提供免费设计、免费早餐、免费的服务...如果他满意才会给钱,结果被乙方一顿怼。看完之后只想第一时间转发给那些想要让我免费做设计的甲方、朋友、亲戚....等任何想让我免费服务的人视频:看完之后希望那些一直想要免费的甲方你能清醒点别在问我免费不免费了好吗1、他找建筑设计师要求先设计后付款2、他又找了一位装饰老板、也要求先做小样3、然后有去测试了咖啡店想先免费品尝、好喝就付钱、不好喝就不给钱

甲方和我站延禧攻略不同的CP,就撕逼了?!

甲方和我站延禧攻略不同的CP,就撕逼了?!

甲方和我站延禧攻略不同的CP,就撕逼了?!昨天收到一个投稿差点!笑!死!他和他的甲方,就因为站《延禧攻略》里不同cp撕!逼!了😂12345终延禧攻略这么火,CP 遍地是,大家注意安全,小心撕逼。

要毙就毙我,别毙创意:盘点那些甲方毙掉创意的奇葩理由……

要毙就毙我,别毙创意:盘点那些甲方毙掉创意的奇葩理由……

甲方奇葩多,三更灯火五更眠拼出的创意。甲方随意指点江山,一个“NO”就打发了。在创意被毙的理由中,没有最奇葩只有更奇葩的毙稿理由。那我们就来盘点一下创意被甲方毙了,他们的众多奇葩理由。

“你刷新了我们对4A公司的印象”

“你刷新了我们对4A公司的印象”

2008年,社交媒体浪潮到来,广告主需要反应更加敏捷,更加整合的代理服务机构帮助其拓宽传播渠道,最大化提升传播效果。无法快速反应并及时打破部门壁垒的4A在数字媒体面前失去了先机。多年来唱衰4A的论调不时出现。媒介被市场反推,需要内容支撑;内容被行业竞争反推,需要外部激活;电商被流量价格反推,需要性价比更好的流量来源。在这样的环境下,不同的4A公司都在寻找自己转型的方式,探索策略、内容、传播一体化的整合营销势在必行。媒介被市场反推,需要内容支撑;内容被行业竞争反推,需要外部激活;电商被流量价格反推,需要性价比更好的流量来源。

广告人版《延禧攻略》,这样的甲方也就紫禁城有

广告人版《延禧攻略》,这样的甲方也就紫禁城有

来源:广告女王/(ID:adqueen)最近,于妈的新剧《延禧攻略》真是火得一塌糊涂。女王抱着好奇的心态打开视频,没想到一发不可收拾看了二十集它看似是一部清宫剧,但女王怎么依稀觉得有些似曾相识?没错!《延禧攻略》放到现在,那就是一个广告人进入职场打boss的故事啊!不信,你看!▼广告人版《延禧攻略》故事发生在清朝最大的广告公司,也就是紫禁城。这天,紫禁城新招了一批设计实习生。组里的leader带着他们在公司溜达了一圈熟悉环境。

做广告没销售,就忤逆了广告大神的名言吗?

做广告没销售,就忤逆了广告大神的名言吗?

大卫奥格威最出名的话之一(虽然我一直不太明白为什么他的中文名和公司的名字不一致)是 “We Sell or Else”,中文的意思好像翻译成“除了销售我们一无是处”。 有很长一段时间,他的公司出去提案都会把这一页放在开始的重要部分,强调公司使命以及与客户生意共存亡的决心。 我也有幸讲过很多次这条名言,每次确实都心潮澎湃,尤其是迎上了客户认同的眼神,更觉得使命感爆棚,坚定了客户服务的意志和决心。这是一句定海神针似的话,至少对我来说有着神奇的魔力。每当碰到项目执行的决策时,它总能提醒我应该怎么去权衡取舍。如果不是本着帮助客户生意的初心,很多事就不要去做。

4A广告体系崩塌后

4A广告体系崩塌后

不久前,奥美开除了全球首席创意官谭启明。还没过24小时,麦肯健康开除了它的全球创意官Jeremy Perrott。最近几年全球整个4A体系正在发生剧烈震荡,并以不太体面的方式。世界发生了什么吗?4A已死声音最大的时候反而是前几年,近几年很少再听到有人讲4A已死的事情,甚至有个别声音说4A的春天刚刚到来。但从发生的一系列事情上,我们可以得出一个武断的结论,4A确实正在慢慢死去,如果还不能适应新环境的话。至少在市场营销,品牌传播行业, 几乎所有的变革,都是基于互联网的变革 。凭什么广告的传播环境发生了剧烈变化,而广告却还遵循着几十年前甚至一百年前的标准与理论?

中国式“广告狂人”

中国式“广告狂人”

叶茂中的办公桌背后挂着徐悲鸿的书法“一怒定天下,千秋争是非”。他带着一种摇滚青年气质,在外爱戴一顶解放军似的红星鸭舌帽,和唱《一无所有》的崔健戴的那顶很像。他又是个严格自律的健身爱好者,“这么多年了,你是第一个在期限内把我80节课上完的人”,叶茂中的私人健身教练对他说。这个私教收费昂贵,平时主要服务高管与老板。叶茂中带着“中国著名营销策划专家”的头衔,但与他生活中呈现出的风雅克己相比,叶茂中做的广告却被不少人诟病“俗且土”。