MC——整合营销传播，被广告业界提及较多的一个词组，如今又以另外一个身份出现——全传播。早在2008年初，随着宣亚国际传播集团与全球最大的整合传播集团宏盟集团结成战略联盟，这种全传播的概念便逐渐被引出。而在今年，大大小小的论坛会议上，“全传播”这三个字被广告圈人士广泛提及。随之，这一模式的价值与意义值得我们深度讨论。
浙江影视娱乐频道全国唯一一档高清拍摄多媒体迷你剧《因为爱》，2009年携手新浪网重装出发。这是一个电视媒体与网络媒体联姻的成功案例。
世界营销之父菲利普 科特勒认为，面对网络的发展，电视媒体作为传统媒体应在竞争中寻找新的发展思路，应该借助网络的力量，整合自身资源，谋求新的发展。《因为爱》成为影视娱乐频道营销新思路的大胆试金石。与新浪网合作的模式创新灵活，共同出资、同步打造，双面营销，按资分红。同时依托网络这个面向全国的大平台，扩大《因为爱》传播力，传播力决定影响力，从而极大地提升品牌价值和营销价值。
中国人民大学喻国明教授这样评价：跟新媒体合作，应该成为传统媒介的一种提升自己进入新阶段的一种路径、一种手段。今天网络给了这样的一种可能性，有了一种聚合的可能，比如《因为爱》这样的一个剧的创作，可以把年轻人元素级的问题进行分解，然后配一些积分、奖金加以激励，就可以激发年轻人参与的积极性，同时增加人们的关注度，这样所有参加到基础性元素创作的这些人都会成为我们品牌的忠实拥护者，同时也能使我们形成一个稳定的收视群体。
在未来，我们需要的不只是选择哪一家媒体，而是如何进行最佳媒体组合。客户对新媒体的理解与接收程度的提高速度非常迅速，因此作为4A的我们，更需要努力提高自己对各种媒体的深度认识与把握。
对于DIGITAL来讲，最重要的是全传播。很多人只是在新媒体领域有很高建树，但是却不懂电视媒体、不懂报……[详细]
简单的1+1组合就等于2了，单纯的组合可能只是一个覆盖面的变大，但是如果把两种媒体进行整合且互相借鉴：例如手机成为一种移动的、可以无线上网的、能看电子报纸的媒体，平面媒体与互联网进行了相互借鉴，这样它无形当中就适应了人们生活方式和交流方式的改变，同时可以让受众享受到自己所关注的东西。……[详细]
传播集团为什么要开展全方位传播服务
因为这可以形成一个良性循环，能赋予广告公司一个组建专业服务团队的空间，最终目的是提供给客户长期的、稳定的、优质的服务品质，真正实现推动品牌达成成功之巅。
应对这种发展趋势，代理公司的人员就需要同步调整服务的心态……[详细]
新旧媒体应该相互渗透、相互影响，不需要太讲究新与旧的区分，关键是要看各自所起的作用。新媒体不是技术，而是媒体，既然是媒体就要讲传播功能。传播功能是要影响别人、打动别人。提供信息是一个功能、影响舆论是另外一个功能，这两个功能共同构成了媒体的影响。”
对媒体策略的研究……[详细]
中国媒介传播形态的丰富与多元，中国媒介格局的发展与繁荣总体来讲是各个媒介整合促进的结果。即使在今天来看，中国媒体的整合发展还是超过了它们之间的分化。
整合的动力来自于三个方面：一是从传媒市场环境来看，受众注意力的竞争。二是以广告主的广告预算分配以及广告投放为主体的整合。三是来自于政……[详细]
在经济全球化的时代，融合与创新是大势所趋。宣亚和宏盟集团旗下四大品牌的合资，将对中国传播市场的专业化、规范化和国际化发展，起到积极的推动作用。更具意义的是宣亚对主导权的保留，这显示了本土领先传播品牌在国际融合潮流中的自信和远见。由此，宣亚在合资新时代究竟如何创新发展，将更加引人瞩目……[详细]
酒香不怕巷子深吗？这个时代早已不复存在，在这样一个信息爆炸的时代，大众媒体飞速发展，报纸、杂志、电视、广播、网络、户外、手机……我们不知道下一个出现在人间的媒体是什么；我们无法比较新旧媒体谁更强大；相比这种无为的比较而言，我们更需要做的是如何选择适合自身产品与品牌传播的媒体组合，让传播效果达到最大化、最优化。全传播，我们将开启这样一个时代。