打响“点击欺诈”反击战

很早就听说了点击欺诈这个词儿，很多人对这个词深恶痛绝，尤其是花费大量预算在互联网广告的广告主们。痛恨之时，我们有必要了解清晰：何谓点击欺诈？它产生的的原因是什么？如何来防止这种现象的发生与恶化？
作为互联网媒体的我们，搜集了大量相关资料并采访了广告主、第三方以及网络媒体的诸多嘉宾人士，聆听了他们内心深处最真实的想法。我们期望，这个尽心策划的专题能给业界带来些许警醒，更好地规范我们的网络媒体。

点击欺诈是无效点击的一部分，是指有恶意或欺诈目的的点击，换句话说，是指意在通过人为的方式增加广告客户支出或发布商收入的点击。这些点击的来源包括但不限于以下情况：
1 .发布商点击自己展示的广告，或鼓励他人点击自己展示的广告。
2 .发布商的家庭成员或发布商网站的用户点击其展示的广告，意在帮助发布商获得更多收入.....[详细]

是基于互联网企业的盈利模式吗？

如果问起互联网企业的赢利模式，只要对互联网稍微有点了解的人都能给出答案，那就是--网络广告。然而，为了自己的利益，网络广告点击欺诈像一只黑手蔓延至互联网的每一个角落。来自媒体的报道更是令人揪心，网络广告点击欺诈已经成为一个黑色的产业链，广告主们的质疑声不绝于耳：“网络广告..... [详细]

1.《网络广告客户打响反击点击欺诈战》

考虑到当下汽车行业和整个经济环境，不难理解的是，现在经营NewCars.com处境艰难。NewCars.com是Cars.com的子公司，总部设在美国加利福尼亚州洛杉矶的圣塔莫尼卡..... [详细]

2.《微软首度起诉广告点击欺诈者索赔75万美元》

北京时间6月16日消息，据国外媒体报道，微软周一表示，已在华盛顿州西区美国联邦地区法院对三名从事网络广告点击欺诈(click fraud)活动者提起法律..... [详细]

1.百度竞价恶意点击事件
道高一尺，魔高一丈。一方面搜索引擎业务提供商在不断寻求方法防止“点击欺骗”的发生，另一方面各种网络作弊技术也在..... [详细]

2.“点击欺诈”触美国法律盲点
新华社消息微软公司日前状告加拿大温哥华母子3人涉嫌从事网络广告“点击欺诈”。这是微软首次对“点击欺诈”嫌疑....[详细]

3.Facebook"偷钱"广告主称遭遇点击欺诈
据国外媒体报道，Facebook的营收模式近日引发广告主们的不满，一些广告主抱怨称，该网站的“点击欺诈”毫无改善迹象，并指责.... [详细]

网络广告防作弊(点击欺诈)的技术手段有很多种，归纳起来，大致有以下八点：

1、 IP防止作弊：一般计费方式是按照24小时内唯一IP，可以将每个IP记入数据库，当下一个访问IP与数据库已存在的IP相同时，则不计费。现在上网一般是动态IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。可以通过IP加密提交，然后由接收端进行解密记录入库，可以杜绝采用模拟提交数据的作弊方式。
　　2、 COOKIES防止作弊：当你访问过一个页面时，COOKIE并会记录，当你下一次访问该页面时，并会提交一个相同COOKIES参数，你可以判断重复的不计费。这种方式的缺陷是很容易改变物理信息进行作弊，比如通过INTERNET选项清空COOKIES..... [详细]

DHL

如果您遇到点击欺诈的事件，您将会怎么处理？

通过第三方监测软件反馈的数据，以及和Agency的共同分析，过滤虚假信息，尽量衡量实际的投放效果。如果欺诈源是所投放的媒体，则通过协商要求其进行一定广告资源的赔偿。

广告主能做哪些工作？

首先，CPC只是衡量广告效果的指标之一，不是全部。广告主对CPC应持有正确的认识态度，根据以往的经验、分析及预估，设定合理的、多纬度的广告衡量目标。其次，和诚信的第三方监测公司合作，通过Review及时发现问题..... [详细]

互动通

网络广告投放中，经常遇到客户告诉我们，同样情况下投放的同素材广告，产生不一样的数据，且差异很大，如果在不同网络环境下、不同投放时段及素材的情况下，数据差异性是可估的，但我说到的这类情况，很明显是存在了作弊行为的。
现在有很多网站及广告公司加入了行业协会相关的委员会，建

立、制定互联网广告的规范，而且随着网络分析技术的不断升级，也会对市场的规范和和谐发展带来促进作用。如果点击欺诈要完全消失，要靠行业领军单位的带头作用，及大家的自律..... [详细]

DCCI互联网数据中心主任胡延平

点击欺诈本质上属于严重违反商业诚信的商业欺诈行为，只不过这种现象相对普遍的时候就有点无从追究、法不责众的意思。但是从长远的未来来讲，点击欺诈这颗毒瘤是必须要铲除而且可以铲除的。
点击欺诈问题要解决，一靠行业诚信自律，二靠监测系统的反

作弊机制。欺诈者必将受到市场的惩罚。从DCCI的实践来看，点击欺诈时可以被发现的，尤其当我们实施了连续追踪、建立多维指标体系、形成较为完善的数据挖掘分析判别机制之后，作弊手段即使已经扩展到CTR转换率阶段，它也是可以被发现的..... [详细]

万瑞数据牛程

作为第三方，您认为如何来防止这种现象？

作为第三方的万瑞数据，我们推荐大家采取以下方法来防止点击欺诈现象的衍生与泛滥。1、IP防止作弊：设置一个ip一天内点击不要超过一定的数字，并判断是否有大量相同的c段访问； 2、

COOKIES防止作弊：一个cookies每天的点击只记录一次；3、来源统计防止 4、时间顺差防止作弊：用户打开广告所在页面需要时间来点击广告，可以判断用户打开页面后点击广告的时间；5、鼠标值。..... [详细]

中国广告网赵立刚

探寻点击欺诈的解决之道，您的观点是什么？

事实上，任何一个媒体都不会想用这样的下下策来发展自己，应一时之需解一时之急可以理解，但当欺诈成为一个媒体的常态时，那一定是整个传媒业的悲哀。只有媒体不断提升自身的修养，不断从客户需求角度出发引导自己的求变创新，不断通过核心竞

争力的打造完善服务品质，才能真正的成为让客户信服的合作伙伴。
互联网媒体，其中蕴含的创新空间其实非常之广阔。作为广告传媒从业者，我们已经看到整合各种新兴数字行销互动载体的公司，来为广告主量身定制和消费者互动的新方案..... [详细]