| 锵镪广告三人行第八场： |
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玩转地铁广告 |
——点评首届地铁广告创意设计大赛获奖作品 |
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| 珠江河畔畅谈地铁广告， |
| 张小平武传芳精彩点评获奖作品 |
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5月29日下午14：30， |
C网与张小平、武传芳相约在美丽的珠江河畔 |
接受南方电视台TVS1的采访 |
珠江河畔，凉风习习，红旗飘飘 |
两位嘉宾神采熠熠，与主持人开怀畅谈 |
南方电视台TVS1将在6月4日18：20播出 |
视频链接将会与南方电视台同步进行，敬请留意 |
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主持人：今天我们请到了本次大赛的两位创办人广东黑马广告有限公司的总经理张小平先生和地铁永通广告有限公司的总经理武传芳女士。那么我们首先要想了解一下这个地铁的广告创意设计大赛到底是怎么构思出来的呢？首先我来请教一下武女士。 |
武传芳：作为永通公司来说的话，永通成立在2000年成立，成立的五年间，但是永通作为媒体形式来说呢，是在广州来说是一个新型的户外媒体形式，大家在广州本来地铁的交通呢，还没有形成一个网络，所以对于广州地铁媒体在广告主，广告人的心目中呢，我们的这个记忆不是很深，我们就为了使在推广永通品牌和介绍地铁的同时，为了就是说达到推动我们的发展的同时为了达到以用给广告主和广告人介绍更多的媒体形式，所以呢，我们就举办了这次的永通杯地铁创意大赛。 |
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地铁永通杯的大赛其实是一个创举
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| 主持人：那么刚才听武女士说了一下把这个地铁的广告创意大赛构思出来
，那么怎样把它形成一个真正的比赛区别于其它的创意大赛呢，那么请张小平先生讲讲具体的一些细节。 |
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张小平：地铁永通杯的大赛其实是一个创举，虽然是在广州举办的，但是它的意义是全中国的，在中国大陆上面在我了解上面基本上是第一次，就地铁方面，地铁人微言轻一种独特的媒体，它有一种不同于其它类别的广告的表现方式。因为它都是在地下嘛，地下有一个封闭的环境，随着市民的城市生活形态的改变，以后呢，这种形式会发生越来越大的作用于，但是所有的，几乎所有的中国的广告的比赛里面都没有这个类别，这个类别是一个很新的一个形式，也感谢这个永能公司举办这个活动，给广告人这个机会，给我们的客房了解到参与到这个盛事. |
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期望着地铁的兴旺，可以让人们享受到坐地铁的快乐
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主持人：那么在广州地铁是一个崭新的交通工具那么它给人们提供了一个方便快捷的出行方式，那么在地铁当中的广告呢确实可以说也是以它的清新亮丽吸引了我众多受众的目光，这个广州的地铁广告相对于国外来说是起步较晚的，您能不能给我们介绍一下广州的地铁广告和国外的地铁广告有什么区别？
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张小平：我们所观察到的国外或者说境外的广告最近的就是香港，香港的地铁广告应该是还比较规划，首先第一个它指示的性质比较明确，而且它会用一个比较大的灯箱片会去做，这是我们最临近的境外广告的形式。据了解像亚洲区域的就比较有影响的是日本吧，还有就是欧洲、美国，我们感觉到呢，亚洲区的地铁广告特别是日本的地铁广告，它是以商业为主，它只要能够服从盈利的模式，它可以上的很多，就是甚至是挂旗什么都堆到里面去，我并不认为日本的地铁广告是让人很羡慕的。反而我觉得广州的地铁广告它的规划管理跟发布上面还是比较有规矩的，那如果是说到再发达一点的国家吧，它会把除了广告以外的它会做一些公益性的广告跟一些艺术性的装饰会在里面，但是我们会说，像纽约的广告就不值一提了，它可以很多人在里面搞了一些所谓的个人的艺 |
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| 术创作，就喷得乱七八糟的，那么这点在广州还没有，广州在规划管理方面是做到位了，那么我们也期望着随着地铁的兴旺的时候呢，有更多形式的包括商业广告，公益广告，艺术性的东西，让人们进到这个地铁的时候呢，接受商业信息的同时还能够享受到坐地铁的快乐。 |
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地铁广告是最干净最清洁，也是最养眼的
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| 主持人：作为一个地铁广告的经营者，您认为这个我们广州的地铁广告它的优势在哪里或者说它今后的发展的趋势是怎样的？ |
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| 武传芳：从目前广州市的一些户外广告的格局架构来说来看的话，我觉得地铁广告的优势是越来越呈现出来。一就是说政府在申请卫生城市和各种申请活动的过程中的话呢，户外广告牌是逐渐的拆，对不规范的是逐渐逐渐的拆。那就意味着在广州市的户外广告牌会越来越少，那么作为户外广告还有其它的形式，公交车的广告发布的比较乱，所以呢，政府令年也在整治，有很多线路包括东风路就不允许上公交车，那么作为同样是户外媒体来说，那么地铁呢，就不存在受这方面的限制，很多户外广告的客户已经把他们户外媒体的广告的份额已经各地铁在转移，我 |
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| 觉得从户外广告的架构来说，从这个发展形式来说应该是媒体被广告主选择越来越多，那么从广告的环境来说的话，地铁广告是最干净最清洁，也是最养眼的。因为它是在一个封闭的环境里是你必须要看的。所以我觉得从目前的形式来看的话再加上广州地铁一共到10年是11条线，那么随着它网络结构的越来越完。那么广州这个地铁广告呢，应该会形成一个强势的媒体，或者是一个主流的媒体。 |
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广州的地铁一定会领先跑在全国的地铁之前
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主持人：那么听了两位嘉宾刚才的介绍呢，我们大概对这次大赛呢有一个大概的了解，也对国内外的地铁广告的发展趋势有了一定的了解。下面张老师能不能再给我们国内的或者说广州的广告以后的发展大的趋势是怎么样的？
张小平：我们到过很多发达的国家和区域里面看到呢，随着社会的发展所有的户外媒体都会受到限制，因为这是城市面貌的一个改变。但是所有的人的行为，有大部分的行为，从交通上，景观上，从商业传播上，它很多呢有一部分会分拆到地下，但我们现在的地铁广告呢，还是初步的阶段，
那随着社会的发展，我们会期望着看到品类的表现的广告形式会在地铁里 |
出现。 也可能我们会看到更多一些好品质的产品一些大品牌它会进入到地铁里面，它的受众的人群也是一批城市的最主要的一个队武，那么这个形式的形成以后呢，随着十条地铁的出现呢，那我是觉得广州的地铁一定会领先跑在全国的地铁之前，广州地铁的广告会出现一个更加辉煌的景象。 |
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地铁网络的形成无疑是城市建设的宣传 |
| 主持人：武总，这次大赛出现了比较不错的参赛作品，您觉得作为一个地铁广告的经营者，您认为今后你们的发展的设想是什么？
武传芳：作为地铁广告来说的话，我觉得就是说扮演着两种人文角色，一个就是作为一个城市宣传者，一个它还是一个经营者，从整个广州市的交通发展来看呢，地铁网络的形成无疑是城市建设的宣传，目前一部分一定的比例都在做城市的宣传和公益化。那么另一部分从经营者的角度看，我们永通会在媒体的形式上，会对将来对广告主提供更多的广告形式，比方说动感灯箱，大的墙贴画，新型的品牌列车，还有三面翻各种媒体的形式来给消费者广告主提供更多的选择形式，我觉得这是从一个经营者角度来说，整个从这个地铁永通的发展来看我觉得会在我们的这个活动不是说组织一届就结束，它还会根据目前这种评估我们可能会做三届，就还有两届，那么其目的是什么呢，通过活动来推动永通品牌的发展，那么同时又靠广告主的积极投入的拉动我们永通的经营的发展，我想这个活动最终目的就是起到一个推和拉的作用，最终把永通变成一个强势媒体的公司。
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