吕则尔先生5年前曾到过上海。对于西安的悠久文化，他赞不绝口，称兵马俑令他非常震撼，是他这辈子看到的最好的东西。谈及本次广告节的仿古迎宾入城式，他表示，入城式本身就是最大的广告，对西安来说这是最好的宣传。

　　而对于本次广告节，他表示自己的了解还不是太充分，不好评价，但对于中国广告的状况，他认为发展得非常快。他所在的《德国档案》现在用5种文字向各国介绍世界的广告，但是很少有中国的广告内容，他说自己很后悔5年前到中国的时候，没有介入中国广告节，了解中国的广告。