《中国化妆品》杂志社 总编辑 李康

　　今年的中国化妆品市场竞争激烈，旺势不衰，生产企业普遍感受到压力大。市场呈现出新的特点：

　　1. 在中高端市场，众多国外著名化妆品品牌抢入中国，跑马圈地。

　　从去年开始，许多知名国际化妆品企业进入中国市场。2005年仍势头不减，一大批国际中高端品牌继续进入中国。

　　2. 在低端市场，隆力奇、满婷等民族品牌迅速崛起。

　　在中国化妆品市场，民族品牌历来不乏优良表现。从2004年至今，隆力奇、满婷、丁家宜、李医生、采诗等民族品牌卓然崛起。这一群新秀中看到了几点更为成熟的表现：一、注重确立差异市场及产品差异功能；二、采取并逐步形成差异化的营销策略；三、大力进行品牌建设，特别是充分利用中央电视台等强势媒体的传播作用，使企业和品牌形象迅速深入人心，从而也有力地推动了民族品牌的成长。

　　3. 广告大战。

　　去年底，宝洁公司以3.8个亿夺得2005年央视广告标王，在行业内引起巨大震动。宝洁的市场意识、品牌意识和忧患意识非常强烈，投入巨资来巩固和发展自己的市场，张扬自己的品牌形象。民族品牌也纷纷跟进，隆力奇、上海家化等同样在央视投入广告，在市场上取得了不俗的业绩。

　　2006年市场预测

　　1. 生产将持续发展，市场会更加繁荣；

　　2. 随着各项法律法规的建立健全和市场监管力度的加大，市场将进一步规范，消费者将买到更放心、更安全的产品；

　　3. 外资、合资品牌垄断高端市场，二、三级乃至农村市场将是民族品牌一统天下；

　　4. 彩妆、洗发水、儿童化妆品将是市场竞争的热点；

　　5. 《直销法》颁布实施后，现有的市场格局将面临巨大调整。

　　服装：广告是抗衰老剂

　　2004年中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国。随着服装业的快速发展，进入服装行业的企业数量已达50000多家，中国服装市场早已进入买方市场，中国加入WTO，使得服装市场的竞争愈来愈激烈。

　　如今，伴随着市场空间的日益增大，作为与最终消费者接触最多的行业，服装行业可谓是“前景广阔、道路曲折”。目前，我国市场上服装品牌林立，国产品牌数量已超过300多个，品牌间的竞争更是近乎白热化。加之我国加入WTO，国外服装品牌的大量涌入，消费者消费习惯的快速变化，我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题，遭受到前所未有的挑战。可以说中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。

　　同样，服装企业为了固守现有市场份额不断推陈出新，新品牌层出不穷。当过多的新品牌冲击市场，一些传统的中国名牌稳固的市场地位已经受到了巨大的威胁。如何使品牌永葆竞争力，避免品牌老化，是众多老服装品牌面对的挑战。品牌的建设中，广告传播是非常关键的营销策略之一。在现今广告干扰度居高不下的环境中，只有在权威媒体反复传播，以全国最高的渗透率与到达率与消费者进行交流，才能保持品牌的新鲜度与竞争力。

　　服装企业的广告投放呈现爆炸性增长之势，2004年和2005年，恒源祥、虎都、利郎、朵彩等服装企业广告投放大幅度向中央电视台集中，2006年围绕全国品牌地位的竞争将愈演愈烈。