厦门大学新闻与传播系副主任、品牌与广告研究所所长 黄合水教授

　　　第一，提高品牌的知名度；　　　　　　　　　　第二，传递商品信息；

　　　第三，改变人们对品牌的态度，提高美誉度；　　第四，激发人的购买欲望。

　　从符号化效益的角度来，在中央台投放广告有八个效果：

　　　1. 让消费者放心　　　　　　2. 促使中间商尽心

　　　3. 增加投资者的信心　　　　4. 促进政府关心
　
　　　5. 凝聚内部员工的丹心　　　6. 增加合作者的热心

　　　7. 让外部人才倾心　　　　　8. 使竞争者忧心

　　从效果的意义上来说，投资央视广告是什么，就相当于为企业买了一味药，叫“四效八心丹”。