Joe Duffy是世界上最受尊敬的商标品牌设计创意总监之一。1984年，他创立了Duffy公司，与创意广告公司Fallon Worldwide共同成为引领品牌广告设计的先驱。2004年他把Duffy & Partners建立为一个独立的公司，成为一个与客户及其他广告公司合作的新的品牌创意公司

　　Joe的设计成果显著，包括品牌设计和CI设计。服务的客户有宝马、可口可乐、麦当劳、星巴克、索尼。他对设计的理解影响了很多消费者对品牌的态度。他执导过一些重大的整合方案中的设计部份，如EDS, Qualcomm, Ameritech, Nikon等品牌。

　　最近他被One Club董事会任命为首席设计师。Joe曾在世界各地演讲并展出他的作品。2004年秋季，他将出版自己的第一部书 Brand Apart，记录十多年来，十多个公认的最有效果的完整营销计划。他的油画肖像作品系列将在2004年7月College of Visual Arts Galley展出。

　　作为一个土生土长的明尼阿波利斯人，明尼苏达大学和明尼苏达艺术学院的毕业生，Joe依然同他的太太Patsy生活在明尼阿波利斯，他没有出差的时候，喜欢油漆他在北部威斯康星州的小木屋。

　　访谈实录：

　　CNAD：作为全球范围内设计界的泰斗，你认为好的设计对于广告有着什么样的意义？

　　Joe Duffy：不仅在赢取客户的广告，或对于品牌的建立都是一样的，好的设计能吸引更多人的眼球，得到更多得尊敬。设计公司和广告公司应该紧密合作，以保证不要出现一方这样理解，另一方的理解与之不同，确保双方达成一致，推出统一的形象。

　　CNAD：贵公司不仅在视觉设计方面特色鲜明，更以好的创意和完整的品牌策略而闻名，你觉得对于设计公司来讲，对于品牌和创意的理解有多重要？

　　Joe Duffy：对于广告界的创意人来讲，重要的是，在众多个品牌中，你提出的解决方案如何能吸引听众观众的注意，能有别于竞争者，表现出产品的特性。所以对于品牌的历史，产品特性，竞争对手等方面的了解，对于创意的理念都是成功的关键．

　　CNAD：你们是如何做到将创意和视觉更好的结合起来？在这方面，你个人有什么好的经验？

　　Joe Duffy：我认为最好的方式就是很好的合作，任何广告的推出会涉及很多方面，不是一个人的力量或见识能解决的。所以你要有好的合作者，和来自不同领域的人合作。经常一起合作能保持连续性，如果产品设计师，制片人，建筑师，平面设计师，广告届创意人士在一起，经常在一起合作，会成为最佳的组合。