艾伯通是南非人，他在网络的早期阶段就是一名狂热分子，他的第一个网站始建于1994年。时至今日，艾伯通在企业和品牌网站的建设上积累了丰富经验，如门户网站、旅游网站和体育网站以及多媒体行销系统等。他毕业后加入了德国第一家上市广告公司并协助其建立互动部门，使之迅速在个人通讯行业、网络界、保险业以及零售业树立了品牌形象，赢得了良好的顾客关系。1998年艾伯通离开德国，来到泰国开拓自己的新事业。他成功创建并经营了一个旅游门户网站，并与泰国、德国和台湾的许多广告代理商保持着密切的合作。2001年，他加入奥美互动北京公司并担任创意总监。期间他负责的创意活动取得了巨大的成功，例如摩托罗拉、奥迪、IBM和中国移动都在国际知名创意大奖中赢得了奖项。

　　2001年Dirk加入奥美互动北京公司担任创意总监。期间他负责的在线、离线、综合的广告设计取得大奖，客户有：摩托罗拉，IBM，奥迪，Cisco，诺基亚，联合利华，中国移动，伊利牛奶和UK Embassy. 他在北京奥美的创意小组在亚洲获得了最好级别的奖项，赢得了2003年DM亚洲奖的“Best of Show”, 香港4A和亚太奖的金奖及银奖，DMA ECHO的银奖和在中国大陆工作后嘎纳广告年会第一枚银奖。

　　2004年，Dirk又担任了地区互动创意总监，为奥美互动亚太地区12个分部提供创意指导。

　　Dirk的设计、广告、市场经验都很丰富。在加入奥美之前，他在泰国和德国的很多家广告公司，dot.com公司及时尚运动装公司工作过。

　　访谈实录：

　　CNAD:在经过了一段时间的低潮之后，网络广告的发展势头在近期仿佛又有所回升，你是怎么看网络广告在今后几年中的发展走向？

　　Dirk Eschenbacher:我认为将会有很大的发展，有其在中国，中国广告界正在迅速扩展，就像今天Steven Chang谈到的，今后几年中国广告界创造的价值将是现在的２倍。中国广告界很有潜力，我想今天我来到中国是正确的选择，但是我们应该注意的是在不断扩张的同时不要忽视了创意，因为这才是最重要的。不要一味的扩展，而不能良性循环，这样将会会引发很多问题，所以我的建议是在发展的同时多借鉴国内外先进的管理方式和优秀的创意，相信明天会更好。

　　CNAD: 网络广告的最有效形式总是随着网络媒体的发展而不断变化，你认为目前最为有效的网络广告形式是什么？

　　Dirk Eschenbacher:在中国有各种各样的媒体平台，每天都有新的平台出现，这个不论在欧洲，非洲还是中国都一样。网络广告也一样，但是不管你的平台是大是小，不管是知名不知名，只要你的想法好，只要你的创意有很强的关联性，能很好的与观众进行互动，那么即使你的广告挂在一个很不知名的小网站上都会有很多人去点击的，同样会产生很好的效果，很受大家欢迎，所以广告在乎的是你的想法，而不是你投入了多少金钱，你的平台或形式是什么。就像我们这几天播放的广告，是很强的创意性、关联性和互动性让它们成功的。

　　CNAD:你认为如何实质性的增强网络广告的互动性并有效的利用它？

　　Dirk Eschenbacher:我认为百分之九十五的广告是平平的，有些过于表面，有些过于直接，没有内容，没有创新。而作为广告界的人士，你的任务就是要吸引光中的眼球，你要想着如何吸引观众的注意力，这就不要创新，理解谁是你的目标观众，怎样才能启动观众的感情因素，如何才能达到双方的交流，做到双方的互动，而不是单方的产品。我今天的演讲中播放了很多互动性很强的广告，当中一些是朋友介绍链接下载的，我想多看看，多想想，多一点创新，多一点互动，你的广告会更好，更吸引人。