| 参与嘉宾： Joe Duffy (Chairman-Duffy Design) Benson Lam (金铅笔中国首席创意顾问、) Ross Chowles (Jupiter Drawing Room) Jimmy Lam （Clipper 创意冲锋总指挥） １．这三天的大会只有两位演讲嘉宾是女性，是否在广告界女性的比例少些，职位低些？ Benson Lam：广告界的女性还是很多的，而且应该是越来越多。起码介入到这个行业的女性和男性的比例是一半一半吧。但可能是男性理性的东西多一点，纵观能力强一点，坐到高层的女性广告人并不是太多，可能是因为男性在管理方面可能比较有优势的原因。另外一个不容忽视的就是女性还有一个很伟大的任务去完成，那就是生小孩，这很重要的，但是当你休息几年后回来会发现原来的职位可能已经没有了，这也是原因之一。 Jimmy Lam：这种现象和社会及经济发展有关系，越是发达的国家，不论是广告，还是设计还是经济，各行各业的女性首席执行官会越多，经济越是发达越是这样，越多女性会处在较高的职位，掌管较多的事务，所以说现在的这种现象，可能是男人比女人先走了很多的原因，但是女性们早晚会赶上我们的。 Joe Duffy：举个例子，我现在的公司只有16个人，9个是女性，7个是男性。现在全球都是这样，不论你在哪个行业，越来也多的女性介入到各行各业，也有越来越多的女性做到了高一点的位置。我们这次大会的听众，你们，我看到也是女学生多于男学生，所以可想而知未来中国的广告界会有大批杰出女性出现。其实各个行业年轻的女性越来越多的多于男性，很多女性都成为创意总监，现在问题是还有很多女性没有得到与她们能力相当的管理职位，所以我也期待着这能够实现，让更多有创意的女性担当管理者的角色，让她们充分发挥她们的能力，做出更多的创意。 Ross Chowles：在工程或者建筑行业女性可能少了一点，但是在广告行业我认为女性要更多，因为广告行业是女性的行业，我们能在这个行业做出创意是因为我们挖掘了内心潜藏的女性的知觉。男性在这行做到更高职位原因很多，比如说女性要生小孩，要在同时喜欢的事业和家庭之间做出选择，我妻子就是这样，但这是没有办法的事情。 ２．问：你们几位平常的爱好是什么，是怎样在平时的生活中保持这种对创意的敏感的？ Jimmy Lam：作为一个创意人，越是年长就越是容易变得敏感起来，我常说不要晚上来找我，晚上我会吸年轻人的血。呵呵，我喜欢和年轻人在一起，年轻人能给我新的思考，年轻人的想法摆在我面前，我总是会想为什么不这样呢？所以说每天多学点东西，才是真正的思想开放。 Joe Duffy：是这把创意看作一种生活态度，一种生活方式。创意就像是一台机器，你可以随时开启也可以随时关闭。广告就是想法的世界，如何能让自己产生创意有很多不同的方法，但是重要的是你要主动积极的去寻找创意的想法，从游戏，爬山运动，从小孩子身上，都可以找到灵感的。如果你一直这样做，每天这样做，那么你的一生就会是一个充满创意的一生。 Ross Chowles：刚刚在演讲中也提到了，我很喜欢音乐，音乐可以使人年轻，可以触及人的灵感；喜欢被年轻人围着，因为他们正是黄金年龄，有那么一点点傲气，有激情，不断有新的想法。常常是这样，年轻人遇到一件事会想这样那样去做，年龄大了一点的人会想不能这样那样去做，这就是区别，这会扼杀很多新的想法，这也是为什么我喜欢被年轻人围着，喜欢在他们那里学到东西，保持自己的创意灵感。 Benson Lam：我本来想说多看书的（观众笑），因为我的确看很多书的。除此之外，我从十二岁开始就一直保持幽默感，言语行为都是这样，我讲同样一个类型的笑话一直讲了这么多年，这就是我保持创意灵感的原因。 ３．问：如果现在有四个小孩，请问各位您各自怎么培养他们成为创意人才呢？ Ross Chowles：我受的教育是传统的维多利亚式的英国教育，但是我没有被一些东西束缚住，我打破了这些束缚。我会从小告诉孩子“只要你想做，任何事你都能做成功。”告诉孩子他很优秀。任何人都潜藏着巨大的潜力，挖掘它，发挥它！我很幸运去过很多国家，认识很多朋友，去过很多城市，所以我的建议就是打破你的朋友圈子，认识更多和你不一样的朋友，不论他是哪个国家来的，不论是哪个民族，不论是黑皮肤，黄皮肤，还是白皮肤，不论您们的兴趣爱好有多么的不同，去认识他们，你会有不同的体验不同的经历，这也是保持创新的一种方法。 Joe Duffy：我和妻子都是搞设计的，我们生活在一个充满创意的环境，很享受这种创意的氛围，我们的这种情绪会影响到孩子，孩子看到我们怎样工作，怎样开心。我知道许多人并不喜欢他们的工作，下班回家带给孩子的也是这种情绪，让孩子认为工作没意思。所以如果你对目前工作不喜欢，放弃它，去找你喜欢的工作去。我的两个孩子现在都很好，都是很有创意的。 Jimmy Lam：我不是和大家说过么，夫妻吵架是常有的事，我和老婆也是经常吵的，常常是因为孩子。因为她管的孩子太严格，她是我的老板，不许她的员工犯错，不许小孩子犯错。我不这样看，孩子可以犯错，没问题的，他可以从错误中学到东西的。 Benson Lam：人生就是创造，找出孩子喜欢的事情，让这件事发展成为他将来可以养家糊口的事业就成了。 ４．大学生就业很多并不是太清楚自己的兴趣所在，各位就大学生就业有什么建议吗？ Benson Lam：我最初是学习市场营销的，后来去了创意部，要是你想做一件事情，具有强烈的意向和欲望，你就一定能做成！要有激情去做你想做的事。当然在怎么做之前你要想清楚你到底想做什么，如果喜欢做就一定能做成功的。 Jimmy Lam：在投简历或者面试的时候你要想想怎么样打动创意者的心他才会接受你，就和如何打动客户的心是一样的。我最初是学广告的，接受了大学四年的正规传媒教育，当时我认为AE很风光，每天可以穿西服，打领带，和不同的客户吃饭，聊天。（不过后来我发现原来创意可以挣更多的钱！）当时投了很多简历都石沉大海。当时我算是班上最好的学生了，发现其他同学都找到工作是有点想不明白，后来我去找我的老师，他告诉我其实我是投错了部门。所以很多时候是没有发现自己的优势的，但是如果这个人有创意，不管开始时作什么的，总会总到他该走的路上去的，问一问你自己是不是每天你都有新的创意呢？
Joe Duffy：要有对工作的热情，选择为谁工作，看公司是否有在创意方面很领先。我们说工作前几个月是职业的培训，不管你挣到的钱有多少，在不喜欢的城市，只要有大的职业发展机会你也应该去，要看你真正得到的是什么。 Ross Chowles：保持热情，保持激情，五年足够你学了，然后开一家你自己的公司。 ５．如何保持激情不消退？ Ross Chowles：我在建立了自己的公司后，有了固定的客户群，也保持着不错的关系，所以的确在过去三年中我发现自己的热情有所消退。后来我发现在年轻人当中，教授他们，引导他们，对我启发很大。我很高兴，热情因此而从新找回来。现在我妻子也回来在我的公司工作，所以我们可以聊很多共同的事情。 Joe Duffy：做你喜欢的工作，做你认为值得骄傲的工作，那么你会每天都很开心，每天都很自豪，可以保持你的激情不退。 Jimmy Lam：年轻人很容易保持激情，但是我想问大家一个问题，你们五到十年后还会有激情吗？如果你第一天晚上怎么也攻不下这个客户，非常疲惫的回到家里，第二天你还不服气想着早一点工作去攻下这个客户吗？你会想今天又没有更好的想法可以说服客户呢？光是想不服气容易，但是做起来，实行就不是那么容易了，重要的是做。 Benson Lam：在这次青年创意大赛中我发现青年人有了很大的进步，人生来就是创造的，就是要创造一些有价值的东西。有了激情很重要，并要一直保持下去。我很喜欢谈性，因为我觉得性和激情是紧密相连的，一个性冷淡就很难有激情。创意上没有激情和性无能是一个道理，不是你不能，而是你认为自己不能，是心理的问题。 ６．谈谈最失败的创意。 Jimmy Lam：我曾给客户作过一个创意，这个创意经历了１０８次的变动，客户也作了很多调研活动，九个月之后客户决定不推出产品，为什么呢？我们当时是很生气的，后来反省了一下，觉得其实也有我们的原因，我们太迁就客户了，一味迎合客户的意见和想法，结果把创意搞得乱七八糟。我不是说一定要和客户吵架，但适当坚持自己的原则是很重要的。 Joe Duffy：多年前我在美国给一家时装品牌做过一个广告，我们想出了主意，认为很合适，非常美的设计，但是当我们把作品拿给客户看的时候，客户说他很讨厌这个主意，完全和他的品牌背道而驰，这算是最糟糕的一个创意了。 Ross Chowles：我从我做过的失败案例中学到了两点：第一，要注重创意的实际效果，它在现实投放中会产生什么作用，会给客户带来效益吗？第二，自大是你自己最强大的敌人，让自己的思想开放一点，你会成功。 Benson Lam：我都记不清了，失败过多少回，因为我会忘掉失败，面对现实，面对困难，因为当你想着擦掉失败痛苦，你就会毫无顾忌的向前看，希望未来作得更好。 ７．奥美作假账在纽约曾引起轰动，各位能否谈谈；广告公司是以何种方式向客户报价收费的？ Benson Lam：目前两种形式，一是月付，一是提成，在国内主要是月付的形式，至于说奥美作假账的事情，我觉得就和陈水扁的机枪事件案相似。 Jimmy Lam：我们的创意团队并不和广告的投放挂钩，我们提供的是创意的想法，拿出的是创意的提议，并不看广告在媒体上的投放是多少。我们的标准是看这个项目值多少钱，对投放量不感兴趣。我在亚洲电通合作比稿遵循一个原则，如果拿到了这个客户他要付我们两倍的价钱。 Joe Duffy：当我们攻下一个客户，开始项目时，会给客户看我们的提议，当中涉及到的有投入的时间，投入的精力，我们收取的费用是对广告创意的酬金。 Ross Chowles：收费来源主要有两个，一是根据广告的投放收取月付，一个是考虑客户的大小收取相应的酬金。广告界是有一套收费标准的，否则客户可能滥用权力，我们收取酬金正是收取我们应得的．
>> One Show互动交流实录（11号下午） |
