中国首届永通杯
地铁广告创意设计大赛拉下帷幕
由中国对外经济贸易广告协会、中国广告网 CNAD.com主办的 “中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛”揭晓！ “中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛”举办期间，得到不少国际及国内知名广告公司、广告制作公司、创作公司、大专院校学生及个人 的支持，征集稿件达400多件，来自北京、上海、广州、成都、厦门、南京、深圳、珠海等地。在网络评选阶段，有30000多网友参与评选，15位专业评委参与评选，最终于5月11日完成评审工作。评审评出团体组一等奖1名，二等奖1名，个人组1等奖1名，二等奖2名。
颁奖仪式于2005年5月17日（星期二）下午 2：00～6：00 时，在广州东方宾馆八楼南国宴乐厅召开，广东黑马广告有限公司创意总监张小平、广东省广告有限公司创作总监丁邦清、广州美术学院装潢艺术系系主任教授胡川妮出席了颁奖仪式，张小平就整个大赛的意义做了一个总的概述，指出“中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛”是具有历史意义的，填补了中国广告比赛类有关地铁广告的空白。 丁邦清、胡川妮分别点评了团体组、个人组的作品，并与获奖作者在颁奖仪式上进行互动点评，在轻松愉快的氛围下为 “中国首届永通杯地铁广告创意设计大赛”圆满地拉下帷幕。
具体获奖名单如下： 个 人 组
| 一等奖1名： |
作品： |
| 作品名称：地铁，为广州提速 |
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| 作品编号：120-4-001 |
| 作者：梁裕荣 华南师范大学美术学院设计院 |
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| 专家点评： |
| 脑子里有地铁的人，不仅远离了等候，而且还为绿树成荫的漂亮广 |
| 州让出了空间，使本来很拥挤的车站环境清静优雅起来，这就是广州地 |
| 铁为广州提速一个典型画面，而这具有岭南气息的绿树又让大众很快就 |
| 知道这是广州，这也是作品之所以被评委喜欢的原因。 |
——广州美术学院装潢艺术系系主任教授 胡川妮 |
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| 二等奖2名： |
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| A.作品名称：华安保险系列 - 介指篇、礼物篇 |
| 作品编号： 68-2-001 、 002 |
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| 作者：方鸣 |
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| 文案：爱她，就送她 |
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| 作品： |
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| 专家点评： 胡川妮教授 |
| 一枚定亲钻戒，一包赠送亲人的贴身礼，传统的大 |
| 红底上，传达出亲情与关爱，让华安保险来的如此珍贵 |
| 与精致，情意深长。 |
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胡川妮教授在为获奖作品点评 |
| B.作品名称：哲时手表系列痴缠篇、热舞篇、专一篇 |
| 作品编号： 19-3-001 、 002 、 003 |
| 作者：雷立军 周峻林、李雪 |
| 作品： |
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| 专家点评： 胡川妮教授 |
| 借助时尚一族用星座交友说事的喜好，通过哲时手表的三个仪表造型：“痴缠”、“热舞”、 |
| “专一”，意喻出哲时的时尚感。 |
团 体 组
| 一等奖1名： |
| 作品名称：关注野生动物：和平共处系列 |
| 作品编号： 62-4-001 、 002 、 003 |
| 作者： A380 设计小组 广州美术学院 |
| 创意总监：刘丹萍 美术指导：郑少锋 组员：王日新、黄丽娜、刘洪科、徐迪朗 |
| 作品： “保护野生动物” 和平共处系列 - 发型篇、服装篇、运动篇 |
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| 专家点评： |
动物是人类（也是动物）的朋友，而是益友，从朋友那里，我们获益良多，我们得到灵感、个性 |
和健康的启迪。本系列广告这一角度比较新颖，合乎情理，而且具有公益广告本身所应具有的第一目 |
标，教育公众，有益社会。人类不要总是以为自己是最高等动物，其实，在许多方面，我们还应该拜 |
其它动物为师。立意有新意，而且执行也还可以（对比这次送选的作品）。不足之处，是系列在形式 |
上有欠缺。 |
—— 广东省广告有限公司副董事长执行策略创意总监 丁邦清 |
创意策略（ A380 设计小组 ）－－我们做“保护野生动物”的原因： |
| 随着社会的发展，人类与自然的矛盾愈演愈烈，人类的不正当行为导致野生动物的种类不断灭绝 |
| ，地球上动物、植物和微生物彼此之间相互作用，形成了地球丰富的生物多样性。它是生命最重要的 |
| 组成部分，维持着自然生态系统的平衡，是人类生存和实现可持续发展必不可少的基础。人类“残忍 |
| 的捕杀”和“罪恶的食欲”是造成生态环境逐渐失调的直接原因，为了保护野生动物，同时保护我们 |
| 的人类，摒弃一切陋习，树立科学的发展观，是刻不容缓的一个话题。 |
我们的目的： |
| 希望能够唤醒人类的警觉，共同来保护野生动物，维持生态环境的平衡，实现人类和动物的和平 |
| 共存。 |
| 二等奖2名： |
| A.作品名称：关注野生动物：失物系列 |
| 作品编号： 62-4-006 、 007 、 008 |
| 作者： A380 设计小组 广州美术学院 |
| 创意总监：刘丹萍 美术指导：郑少锋 组员：王日新、黄丽娜、刘洪科、徐迪朗 |
| 文案：请爱护我们的家族成员——麋鹿的悲伤、大象的怒吼、袋鼠的无奈 |
| 作品： |
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| 创意策略（ A380 设计小组 ） |
目标受众：人类
广告主张：准确，真实，具有说服力。
广告形象：改变习惯性思维，做到“润物细无声”、“耳濡目染”
大创意：爱护地球家族成员 |
| B.作品名称：保护野生动物 - 眼睛篇 |
| 作品编号： 63-4-004 、 005 |
| 作者： 广东省广告有限公司 相国、刘坚 |
| 作品： |
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| 专家点评： |
| 动物皮草上做的纽扣，怎么看起来像是动物身上的枪眼？ |
| 二者真的很相通，很互动，因为有人买皮草制品，才会有人去捕杀动物。直截把纽扣嫁接到动物 |
| 身躯，具有较强的视觉震撼力与冲击力，可以引人发省。但文章表达上，欠合理性。 |
—— 广东省广告有限公司副董事长执行策略创意总监 丁邦清 |
入围优秀作品
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具体名单： 入围优秀作品：（排名不分先后）
1. 作品：广州地铁系列 - 纯文案篇
作品编号： 4-4-001 、 002
作者：陈溱（安徽合肥）
2. 作品：广州地铁系列 - 飘逸篇 1 、 2
作品编号： 8-4-002 、 8-4-003
作者：刘祥田、贾洋、韩梦、刘辉（北京地区）
3. 作品：华安保险《老鼠嫁女》篇
作品编号： 15-2001
作者：陈凯
4. 作品：广州地铁系列 - 乌龟篇、蜗牛篇
作品编号： 57-4-001 、 57-4-002
作者： 太平网联国际广告有限公司（团体）
5. 作品：哲时手表系列 - 绝对准 1 、 2
作品编号： 57-4-006 、 57-4-007
作者：太平网联国际广告有限公司（团体）
6. 作品：哲时手表
作品编号： 63-3-001
作者：省广告公司（团体）
7. 作品：广州地铁系列 - 时间由你做主篇
作品编号： 67-4-003
作者：广州市东利行企业发展有限公司（团队）任雯敏、周静、杨宁宁
8. 作品：广州地铁系列 - 爱丽斯篇、白雪公主篇、泰山篇
作品编号： 108-4-001 、 108-4-002 、 108-4-003
作者：陈莹、曾翠 广州市海珠区广东商学院 003 信箱 02 广告（ 4 ）班
9. 作品：中信实业银行系列 - 北京篇、上海篇、香港篇
作品编号： 169-4-001 、 169-4-002 、 169-4-003
作者：广州合众广告公司 |
| 大赛总评： 让地铁广告成为一个文化传播的窗口 |
| 这次评选，参考了网友评选的结果和十五位知名广告人的评选结果，主要从地铁广告本身的特点 |
| 出发，在评选的时候考虑作品在地铁里的效果，例如团体组一等奖的和平共处系列，细腻的画面，创 |
| 意和执行力结合得很好，放在地铁的灯箱里效果会非常漂亮。个人组的华安保险 介指 篇、礼物篇， |
| 把保险作为礼物送给妻子、亲人，表现一种温情，底色为吉祥的大红色，很有中国文化的味道。我们 |
| 在评选过程中发现，这些给地铁这一交通工具，增添人文气息的作品，我们认为地铁不仅仅作为交通 |
| 工具出现在城市的，还要作为一个文化的窗口，例如个人组的哲时手表系列痴缠篇、热舞篇、专一篇 |
| ，虽然是典型的商业表现手法，但拟人化的手法，表现出情侣间的种种情态，使广告充满了人情味。 |
—— 胡川妮、丁邦清 |
主办单位：中国对外经济贸易广告协会、中国广告网 CNAD.com
承办单位：中国广告网 CNAD.com
协办单位：广州 4A 、《品牌真言》杂志、《国际广告》、《市场观察》（广告主）、《广告直通车》、《广告大观》、《广告人》杂志
特别鸣谢：广州地铁永通广告有限公司、黑马广告、合众广告
赞助单位：中信实业银行、华安财产保险股份有限公司、广州百事高时尚钟表有限公司
首届永通杯广告创意设计大赛评委名单
张小平 —— 广东黑马广告有限公司创意总监
丁邦清 —— 广东省广告有限公司创作总监
黄庆铨 —— 盛世长城国际广告有限公司 广州分公司执行创意总监
胡川妮 —— 广州美术学院装潢艺术系系主任教授
李 明 —— 广州市旭日广告执行创意总监
冯帼瑛 —— 广州市天进广告有限公司董事长
杨海标 —— 广东广旭广告有限公司执行创作总监
柳 军 —— 广州蓝色创意广告公司总经理
江绍雄 —— 蓝道广告公司执行创意总监
贾丽军 —— 卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监
徐 刚 —— 重庆今天广告总经理
刘立宾 —— 《国际广告》杂志总编
郑海明 —— 广东合众广告公司总经理
武传芳 —— 广州地铁永通广告有限公司总经理
毕玉强 —— 中国广告网董事长 |
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