| 今天的招标会已经结束，谢谢大家的关注！【现场报道】11-18 20:23 0字 *CCTV2005年广告招标图片：郭主任与竞标企业分享成功的快乐【现场报道】11-18 20:06 0字
*CCTV2005年广告招标图片：宝洁公司的代表在投标【现场报道】11-18 20:04 0字
*CCTV2005年广告招标图片：史玉柱（前排戴眼镜者）出现在招标会上【现场报道】11-18 19:46 0字 现场播报：19点报时竞标。【现场报道】11-18 19:13 0字 现场播报：19点报时第一时间单元明标竞买竞标，688号企业19：00报时以2688万元中标。【现场报道】11-18 19:14 0字
现场播报：19点报时第二时间单元明标竞买竞标。688号企业19：00报时以2180万元中标！ 【现场报道】11-18 19:14 0字
现场播报：19点报时第三时间单元明标竞买竞标。688号企业19：00报时以1970万元中标！ 【现场报道】11-18 19:21 0字
现场播报：19点报时第四时间单元明标竞买竞标，688号企业19：00报时以2020万元中标。【现场报道】11-18 19:29 0字
现场播报：19点报时第五时间单元明标竞买竞标，688号企业19：00报时以2350万元中标。【现场报道】11-18 19:34 0字
现场播报：19点报时第六时间单元明标竞买竞标，688号企业19：00报时以2850万元中标。【现场报道】11-18 19:39 0字
*CCTV2005年广告招标图片：大屏幕在给现场提示招标信息【现场报道】11-18 19:13 0字
*CCTV2005年广告招标图片：王小丫换上了旗袍【现场报道】11-18 19:07 0字 现场报道：《新闻联播》后第六时间单元十二个选择权竞标！【现场报道】11-18 18:58 0字
 http://www.cctv.com/advertisement/special/C12982/01/index.shtml【现场报道】11-18 18:58 0字 现场直播：浙江古乐龙山黄酒集团董事、销售总经理许为民来到新闻中心【现场报道】11-18 18:29 0字 记者：徐总你好，我是中国经营报的记者，你们这次通过央视是希望达到什么样的目标？做央视就一定能够实现你们全国性销售市场扩展的目的吗？【现场报道】11-18 18:32 0字 许为民：可能大家对黄酒是比较了解，但不是很熟悉，我们黄酒原来确实有一个地域性的关系。就是江州卖得比较好，消费者比较欢迎。但是黄酒真正要了解它的话，黄酒作为一个产业来说，是我们国家特有一个产品，也是一种国粹。它跟法国的波尔尼葡萄酒应该是齐名的。另一个黄酒是一个营养保健的饮品，随着人民生活水平的提高，可能会有更多人选择黄酒。现在不仅仅是江州销售比较好，一些外围的销售也比较快。所以口味这个角度，改变消费者的口味习惯，应该说只要能够喝了第一次我们的黄酒，可能就想喝第二次。因为它不但营养，又有很好的文化内涵，已经有2500多年的历史。一方面我们喝酒的话，可能喝一种口味和状态，另外的话，喝黄酒更富有文化。所以我们的产品在中央电视台做了广告的话，会有更多的消费者。【现场报道】11-18 18:32 0字 记者：我觉得咱们的产品还可以。在以前咱们的市场扩展情况怎么样？哪些地区是咱们的重点地区，发展比较好？咱们的销售数据怎么样？【现场报道】11-18 18:34 0字 许为民：咱们黄酒销售，肯定要有一个销售的目标市场。因此大家都知道，比如我们在北京，黄酒在北京的超市也好，饭店也好，已经都见到了。但是它大的销售量要取得的话，可能还有一个过程。主要还是一个消费者的认可。所以我们首先选定目标市场，就是全国的市场。选择的这个市场，所以我们选择了央视这个黄金段来进行招标。这是我们招标成功以后，对我们黄酒的销售肯定有一个很大的起色。【现场报道】11-18 18:35 0字 记者：你进行的市场拓展计划，有一个什么样的期许？【现场报道】11-18 18:37 0字 许为民：除了西藏还没有我们的销售网点，其他的地方都有我们的消费网点。我们的目标就是全国市场。整个黄酒的总量，因为在酒类黄酒的量还是比较小。【现场报道】11-18 18:38 0字 记者：我想问一下，现在酒类市场，因为之前是白酒比较厉害，现在黄酒应该说它占的市场份额跟白酒比的话，没有白酒大。在未来的市场情况下，会不会黄酒会取代白酒？【现场报道】11-18 18:39 0字 许为民：我觉得可能是一种趋势。我解释一下，一个是黄酒作为一种低度，是国家产业发展的需要。我们符合国家产业发展的政策。第二个的话，随着人民生活水平提高，黄酒本身一个特点是白酒不能具备的，我们认为黄酒有黄酒自身的特点。比如说日本有关部门的测定，富有21种氨基酸。另外黄酒是入药的药引子，对人体有帮助。比如说我们女同志做月子，绍兴就用这种酒，是一种补品。它的功能方面，应该说黄酒比白酒更有营养。还有一个黄酒是酿制酒，跟白酒有很大的区别，酒精度比较低。现在我们在饭店吃饭，就不愿意把自己灌醉。黄酒从它的酒精度来说，也是适应百姓的需求。【现场报道】11-18 18:40 0字 CCTV.com记者提问：你好，我也是浙江人，我觉得是这样子，黄酒本身比较温和醇厚，可能跟南方人比较贴近。我想问一下，作为古乐龙头在黄酒行业已经处于龙头地位，除了在中央台投放黄金位以后，对于跟人文文化比较相近的活动，是否会赞助以提升品位？【现场报道】11-18 18:43 0字 许为民：我们古乐龙山这个品牌，确实有很悠久的历史。我们古乐龙头这四个字永远古文化。如果用文化来传播这个品牌的话，应该说有很多的问题可以宣传。我们要把自己的品牌打起来，我们这个产品也是在黄酒行业当中是中国的名牌产品。【现场报道】11-18 18:44 0字 记者：我想问一下，你们和另外的黄酒企业有没有沟通，除了央视招标，有没有别的投资计划？【现场报道】11-18 18:47 0字 许为民：如果说相互联系的话，我想不可能。作为同行业的话，一个是合作伙伴，另一个就是竞争对手。所以我刚才已经说了。对于北京来说，黄酒它的酿制工艺也好，制作的份额也好，不可能到北京来搞投资。绍兴的黄酒特别有名，一个是工艺，这个工艺不是通过钱就能够卖得到，还有一个我们这个酒是（金湖）水酿制的，所以这个（金湖）水不可能带到北京来。我们现在在日本的黄酒销售很好，日本人很喜欢这个黄酒，因为他们知道这个是一个很好的东西，是一个很营养的饮品。所以在投资方面，哪怕我们有这个资金实力的话，我们也不可能去操作。【现场报道】11-18 18:48 0字
*CCTV2005年广告招标图片：拍卖师这一槌下去意味着企业竞标成功【现场报道】11-18 18:41 0字 现场报道：现在由中国传媒大学教授、CTR媒介研究总监袁方博士回答记者问题。【现场报道】11-18 17:49 0字 记者：央视一套改版对广告招标最大得好处在哪里？【现场报道】11-18 17:49 0字 袁方：这次央视一套的改版根据全国电视竞争状况的变化做出的一个调整，是对中央电视台的频道和节目年度调整的一部分，应该是从去年开始中央电视台的改版进入了制度化，基本上一年都要进行一次比较大的调整，根据每个节目的竞争能力，根据频道的市场表现，再根据竞争环境的变化来对节目进行新的排兵布阵。这次改版主要是保证新闻联播稳步并有所上涨，再次打通晚间的收视题目，提高一套的收视率。【现场报道】11-18 17:51 0字 记者：袁博士，刚才郭主任提到国际公司这次比较关注央视招标，其中原因是他们注意到中国市场的特点，其中一个是媒介市场，国际企业在媒介市场和本土企业一般来说有什么不同，中国的什么样的特性导致了他们以前不是很重视央视，为什么现在又开始重视央视了，主要是国际客户这块。【现场报道】11-18 17:52 0字 袁方：今天国际客户在招标现场是比较活跃的，比去年多了不少，有一个重要的原因是本土企业在这几年成长得非常快，应该说对国际客户也是一种刺激，也是一种市场的压力，这是第一个重要原因。第二个以前国际企业在中国运用媒体手段和他们在西方运用自己本土企业的手段是一样的，就是在销售的重点低于和目标市场投放广告，本土企业往往没有那么大的财力，他追求一种更快速的成长，本土企业往往是要跳过他们的发展阶段，国际企业一般习惯于现在做通路，先在上海把所有的商店都进完之后才会打广告，他一个地区一个地区做通路之后才会在媒体上做广告，这种推进的速度非常慢，要想把一个产品推上市场往往需要30个月，本土企业没有这么多通路，他通过电视广告拉动经销商来找他做代理，这种情况下市场迅速铺开，这样节约了非常多的时间，所以发展速度非常快，在这种情况下，今年国际企业已经看到了本土企业发展，这是我们一个相当好的途径，另外从全国媒体变化看，国际企业非常重视数据，他们需要反复算帐，这个数据算下来，中央电视台的价值他们觉得投入产出是合理的，这也是一种非常理性的选择。【现场报道】11-18 17:52 0字 记者：袁博士，刚才我问郭主任的问题是，今年招标的广告价格中央电视台单位时间涨了10％，但是我还问另外一个问题，中央电视台涨了10％，又比去年涨了几个亿，对广告这个行业有什么影响，对其他的台和广告有什么影响？【现场报道】11-18 17:53 0字 袁方：进入今年招标比较技术的层面，我看今年企业的出价的方式基本上是在去年平均价的基础上加价一个5％－10％，加上一些位置的争夺会导致平均价格上涨10％，这种情况应该是我们很欢迎的一种状况。从出价方式看，每个标的物之间的差价是相当小，企业一般基本上是一步到位，今年的差距非常小，可能也为今年的招标带来一些节约一些时间了。刚才您说的这个问题，其实目前是招了A特段和标版，这两个是中央电视台最常规的最老的时段了，这个价值挖掘得非常充分，每个企业大概都能判断出来在这个地方应该出多少钱，所以今年涨幅是一个很正常的涨幅，第二是对电视影响的问题，我是这样觉得，因为现在全国的价格都在涨，我相信明年全国广告的平均价格的涨幅肯定会超过10％，因为目前从各个电视台给他们广告部布置的任务看，增长20％是一个普遍的现象，现在大多数的电视台的时间用得还是相当饱和的，不能通过扩容，不能增加时间来创收的话，只好通过涨价，这种涨价往往是通过隐性的。所以从这上面来讲，我相信中央电视台招标段位涨幅应该是平均全国的广告电视价格，应该是一件好事，如果涨得太猛的话，明年企业的承受力也会出现问题【现场报道】11-18 17:59 0字 记者：明年哪个行业将是中国最有发展力的行业？【现场报道】11-18 18:01 0字 袁方：今年和去年不一样，特别明显的新兴行业不是特别集中，但是有一些行业出现了招标客户，比如家具以前根本没有招标客户，还有一些小的企业上来了，我的感受是这样，这些行业目前开始进入一个品牌阶段，在很小的领域大家也开始需要品牌了，这可能和目前全国的通路发生变化有关，以前我们买酱油、肉、菜都是在自由市场买，现在买什么都在超市买，在超市买必须有包装和品牌的，在这种情况下所有的小的细分领域大概都需要一个品牌，而且目前这些领域杂牌是非常多的，只要谁做品牌应该是最大的受益者。【现场报道】11-18 18:02 0字 第二个是从行业看，我觉得今年的招标企业应该说有全面开花的态势，目前各种所有制类型，比如国有的、外资的都很积极的来参加，另外可以看出来，在一些领域中间有一些新兴的行业，但是大品牌的投放量和跟随者的投放量之间有很大的差距，比如在去年中央电视台招标段没有投放的方便面华龙投放量不小，我认为这些行业品牌集中度有可能会加大，可能有一批小的品牌出局，有些大的品牌却发展得非常快。【现场报道】11-18 18:04 0字 记者：从今天的广告招标可以看出什么样的变化？【现场报道】11-18 18:06 0字 袁方：首先广告肯定是经济发展的一种象征，就是广告投放量大，说明企业的发展比较好。广告应该是反映了企业的信心指数。从这个方面说，应该说这两者之间是相辅相成的，我觉得大家可能要密切主要一个变化，以前像中央台做广告，还有兄弟台做广告，大部分停留在做买卖的阶段，说得比较多的，要为客户做好服务，我们提供最周到的媒体服务，这个方面说得比较多，但是不管怎么说，再周到的服务还是要做买卖。这个性质是这样的。但是从2002年中央台招标，从我们的标书上，我们的推广册上，中央台提出一个提升经济主战场的口号，中央台认为媒体是推动经济发展的力量，在这方面我们也做很多的实践。比如说推动一些产业的发展，像VCD产业，钙的产业，最近的润滑油产业，这些都是计划的，并不是随机地做，是经过市场研究的。【现场报道】11-18 18:10 0字 这个工作还是进一步深入地开展下去。中央电视台广告会更加深入中国的经济发展，我想对全国的电视台都是非常的重要，这是一种转变。300亿人民币，对国家来说，这个产业是非常非常小，大概今天来招标的企业年收入会超过300亿。这是从收入来衡量电视台的价值，电视台还不算是一个产业，从推动经济发展的力量来说，我想所有人都不会相信全国电视台广告的力量，抵不上一个300亿收入的企业。这是电视台意识到自己作为经济活动中一个生力军，在更加积极地深入地介入到行业、产业、地域，乃至整个国家经济的发展。 【现场报道】11-18 18:11 0字 记者：这次招标之后会带来什么？【现场报道】11-18 18:12 0字 袁方：国际企业上来，我们心里觉得压力很大，当然我们的收入没有问题应该是一个好事。但是国际企业普遍的产品质量和管理，各个方面比我们本土企业还要强一点，以前我们说他们唯一弱的一点就是广告，但是现在他们调整了媒介策略，我想对我们很多行业来说是一个相当大的压力。我想我们的本土企业已经意识到这个问题，我想今年全面开花，我想一些比较重要的行业都有自己的领导品牌，我想投入不一定比国际企业小，我想对于整个经济来说，是往更加纵深的方向发展。假如我们的企业都是零打碎敲，将来还能对抗国际企业我想不太可能。今年是这样，我想这样行业我不能说明年的产业热点，但是我想有品牌热点。我想如果在中央台取得非常好的效果，从06到08年，他们会把整个广告投放的门槛做得很高。我们在改版的时候，把中央电视台晚间黄金段的广告消掉了15分钟。在原来的焦点访谈后，大概也有6、7分钟广告，现在只有2分半钟。【现场报道】11-18 18:14 200字 记者：上海企业的品牌我想问一下这个问题怎么看？再有一个问题，上海企业品牌的打造确实下了很大工夫，它中标的企业感觉还不如福建的一个小企业，您能分析一下原因吗？【现场报道】11-18 18:15 0字 袁方：我记得日本电通中国区总经理说过一句话，他说如果这个日本企业的总部放在了北京，这个企业一般就能发展成中国的全国性的大企业，如果把它的总部放在上海，它一般就在上海出不来了。原因是什么呢？是上海的经济太好。假如在上海市场占50％的份额，几乎就是中国这个行业最大的份额。它非常愿意花很多的钱，守住这个市场。另外在上海的周边，还有江苏、浙江，如果能把这个地方经营好，它的企业已经是没有问题了。所以往往上海的企业变成了华东还有江浙福的品牌。这样一来，他们和中央台的结盟几乎是顺理成章的事。所以这一点上，我觉得上海可能是经济太好了，耽误了这些企业的发展。其实最早，改革开放初期的时候，全国几乎最重要的品牌都在上海，现在看，大概都不在上海，这对上海的企业来说，应该是一个反省的事情。【现场报道】11-18 18:19 0字 记者：请问一下，比如说中国有两个经济比较发达的区域，珠江三角和长江区域，这两个区域在央视经济发展各是怎样的特点？【现场报道】11-18 18:23 0字 袁方：中国第一大品牌应该在广东，最早的在中央台打广告品牌比较凶的是广东，第二个品牌基地也可以说是央视比较大的客户基地，目前出现在福建。在长三角一带，早期像服装，国内最强调本土品牌，还在镇江，像杉杉和雅格尔，按照我们的想法，基本上一个地方一个地方为国家培养几个品牌的基地。现在广告量的投放，富裕程度长三角并不比珠三角差，但是唯一的差距就在于品牌的数量不一样，有影响力的品牌数量不一样。将来对长三角一带的企业进行培育，对品牌进行打造，光有钱没有品牌是缺钙，要有品牌才行。【现场报道】11-18 18:24 0字 现场报道：中央电视台广经中心副主任、广告部主任郭振玺在新闻中心回答记者问题。【现场报道】11-18 16:45 0字 记者：铁人，听说您非常辛苦，我想知道今年一共有多少企业来投标，外资、国字头、民营企业大概的比例是多少？我发现民营企业也非常亮，去年我们认为润滑油是黑马，今年你认为黑马是什么，另外你跟我们讲讲今年的变化是什么？【现场报道】11-18 16:48 0字 郭振玺：一个是参加企业的总数比去年同期高20％，另外一个，各类企业的占比，我只能用两个指标来说，一个是报名企业的个数，一个是企业可能的中标额，因为国字头企业和民营企业中标不多，但是20％的客户带来80％的生意，从整个客户数量保持20％的增长，从各类客户的情况来讲，因为这个划分大家都知道这是一个大致的划分，有时候很难说国有企业，我是说的国字头的企业，像招商银行虽然是股份制的，但是也是具有全国概念的国字头企业。国际客户这块今年的中标额将会占我们今年总中标额的15％左右，去年4％多一点，今年是15％。【现场报道】11-18 16:51 0字 国字头的企业我从目前的情况来说，润滑油、通信、金融、保险可能会占我们总中标额的也会在15％以上，也就是说合计起来，这两类的企业当然会占我们总中标额的30％以上，这说明什么呢？这我们在明年招标段执行的时候非常非常稳定，因为像宝洁星夜剧场全年出去了，像A特段，宝洁大概有两条，他们都不会变的，像中石油，中石化等等标志着我们的执行非常非常稳定。【现场报道】11-18 16:53 0字 像其他的一些民营的企业，这里面分两块，一块是我们过去传统的大客户，我刚才谈到了，这里面主要来自于以下领域，一个是医药保健，包括刚才谈到的上海健特、脑白金、太极。我说的国字头的企业主要是在北京的，所以我说大客户除了我说的国际客户和国字头的企业之外，像大企业里面哈药、太极、健特、杭州民生药业等等，再加上蒙牛、伊利、光明、三鹿等等也会占我们整个招标额的20％左右，现在只能说个大概，现在合计起来，这三块占了大概55％左右。除此之外，我们还有很多新兴的成长非常快的客户像隆力奇今年的中标额也会非常高，说到这些特点，主要是近五年的变化，大家知道95年之前客户结构非常单一，最早是白酒，然后是VCD，然后是保健品，但是99年之后食品饮料起来之后就非常非常好了，客户的结构就非常的科学了，从客户的结构也可以看出我们的经济发展非常平稳和健康。【现场报道】11-18 16:54 0字 记者：刚才郭主任说每年的央视广告招标会能反映产业形式，那结合这几年的走势，还有今年的竞争激烈程度，它能不能反映宏观经济过热，还有今年突破50亿，央视的员工是不是明年收入也能水涨船高？【现场报道】11-18 16:55 0字 郭振玺：我希望你的疑问能变为一个现实，当然我也希望在座的诸位明年过得都比今年好。宏观经济这块，其实我这几天跟国家统计局的一些高层和一些其他方面的专家探讨过，实际上现在看来，从客户结构，从行业的投标竞争的情况也能看出大家对宏观调控，对我们经济的发展应该说有好的影响，这个好的影响使这个行业结构更加可持续的发展，但是带来的信心没有任何影响。就像我们现在增长的速度依然保持9％以上。【现场报道】11-18 16:55 0字 我接触过很多老板，他们说信心非常足，我昨天夜里两点还跟老板们聊，其中一个老板，他们是今年能销80个亿，他跟我讲，我们明年就可以干到100个亿，所以对信心没有影响，对结构没有影响，或者说一个正向的影响。【现场报道】11-18 16:56 0字 记者：我问两个小细节问题，您刚才谈到通讯企业在这次招标有一个很好的表现，那么另外包括 IT企业目前还没有看到他们的身影，您能不能就此做一下介绍和分析，而且目前除了您刚才所说的中国电信等等之外，还没有其他的手机厂商，我们想了解一下。【现场报道】11-18 16:57 0字 郭振玺：你可能在这次招标会上看不到他们的身影，但是一些阿里巴巴网站，淘宝网、汇通网等等，今年招标现场可能看不到他们的身影，但是在中央电视台的平台上你会看到，当然还有其他的等等，这些都是相互平台的整合。另外，除了你说的他们的身影之外，我想说，其实像手机行业，除了今年来的波导和夏新之外，熊猫等等也都报名了，差一点没有入上围，就在前几个项目里面，后面几个项目可能还会中标。实际上我也看出来了，从我个人的感受，就拿手机这个行当来讲，基本上就是平台集中度迅速提升的过程，就是本土品牌里面也有，像夏新、波导这几年发展都非常好，来报名的有好几个，但是有的就差这么一点点，我相信他们没有入上围还会再投放的。【现场报道】11-18 16:59 0字 记者：我是上海的财经日报记者，这次我发现有几个上海企业来了，我的问题是您对上海企业的评价能不能透露一下，再一个我发现只来了几家企业上海这么大的经济发达地区，我觉得这几个是不是不够，再一个，您前期好象到上海和他们进行了沟通，您沟通的结果是什么，您满意吗？【现场报道】11-18 17:01 0字 郭振玺：我说上海之前我也讲一下浙江的例子，我从9月份以来浙江我去了三回，我跟他们接触感触特别深，浙江的经济就是中国经济的缩影，从两个层面，哪两个层面呢，一个是中国经济总量很大，浙江的经济总量也很大，第二个中国经济是很大，但是缺品牌，缺有国际影响的品牌，像韩国有三星、LG，在中国除了垄断型的行业里面很少有国际品牌，中国13亿人口对不对。浙江也是这样，浙江的企业很多，可是没有品牌，我打了一个比喻，打造品牌就好比养儿子，企业百年老店，只有品牌才能实现一个企业在市场当中获得超额的附加利润的效果。当时有一个主持人问了问题，我们浙江有很多隐性冠军，我们也赚很多钱，但我认为打造品牌更稳靠。【现场报道】11-18 17:03 0字 上海有很多的品牌，我是生于60年代初，过去像凤凰啊，永久自行车啊，像金星彩电啊，缝纫机什么的，现在很多都找不到了，而且上海的企业可能既不像广东那样敢于打破长江去面向全中国的市场，也不像福建的企业那样一些魄力和那些一些具体的做法，所以这几年上海的企业在品牌的角度来讲确实受到很大的影响，所以我说上海的企业如果我比较的话，在某些方面是缺品牌的。所以我也很高兴上海发生了巨大的变化，像今年以来在中央电视台黄金时段投放广告的上海的不算联合利华、迪比特这样的企业，像冠生园、喔喔、脑白因、健特等等，上海有的是人才，有的是基础，只要上海敢于搏击市场一定会获得成功。【现场报道】11-18 17:04 0字 记者：您刚才提到报名谈到的企业里面，汽车行业只有一汽丰田不知道是不是这两年车市的状况不景气，所以导致今年的招标的情况里面我们不太容易看到汽车行业的身影。【现场报道】11-18 17:05 0字 郭振玺：还有好几个企业，我说的只是国字头企业，还有北京的福田汽车发展得也非常快，争得还比较激烈，还有福田、奇瑞，还有吉奥，长安福特，其实有时候一个行业越是不景气的时候越要通过品牌来激活整个的营销。【现场报道】11-18 17:06 0字 记者：在这届和以往各届的竞标会上，有一个企业通过多个竞标的牌号来竞标，我想你能帮我们分析一下，企业这么做的技巧是什么，一个企业竞标的时候可以拿几个牌号？【现场报道】11-18 17:07 0字 郭振玺：企业这样做的原因主要是他有时候是为了同时获得两个位置，举个例子，比方说今年就有宝洁他要做30秒的广告，他必须获得两个位置，还有统一润滑油，在某些单位做两个位置，有的还需要把两个5秒改成10秒，它主要是为了获得他所满意的，他想需要的这样一个标的物，这样操作的话我们认为是这样，他报名的时候，每一个号牌必须是独立的法人实体，比方说宝洁用两个，一个是宝洁中国，广州宝洁，交两份保证金，当然也不排除在某些情况下，企业可能会迷惑对手，但是主要是第一个原因，为了获得连续的位置，这种状况是越来越明显。比方说下个月12月份，统一润滑油在5秒标版里面将连续头5个5秒，25秒，他就必须得多投。【现场报道】11-18 17:08 0字 记者：我是中国广告杂志记者，中央电视台广告招标也是中国经济的风向标，我注意到今天广告价格增长了10％左右，郭主任能不能讲一下为什么会涨价？【现场报道】11-18 17:09 0字 郭振玺：今年中标的额度会大大大于10％，一个是因为中央电视台价值的提升，一个是收视率的提升，第二个是今年招标的项目里面所配制资源比过去有提升，而且很多企业增长非常快，当然需要更多的资源来进行传播，这是企业发展的需要，第二也是中国的大势，整个市场的情况，还有国际客户的参与，像宝洁A特里面，宝洁在某些单元里面占两个，再加上中国国字头企业，14个位置一下占了五六个，所以竞争相对比较激烈，价值的提升，相互的竞争，还有市场发展的情况。【现场报道】11-18 17:11 0字 记者：来自广州新快报，广东的企业您刚才谈了一下，广东的企业是不是这两年参加招标的的数量有所下降，第二个问题，关于今年的广告的标段的调整，第二个今年增加了广告30秒的标段，但是还是有很多企业选择了连续购买几个标段来作他的购买的策略，如果出现这样的情况，会不会在这方面做一个调整呢？【现场报道】11-18 17:13 0字 郭振玺：你观察得非常细致，实际上今年增加30秒的标的物，主要是焦点访谈后的地方，主要是为国际客户的，而且现在可以告诉大家基本上今天晚上晚间的焦点访谈后的30秒都是国际客户来做，既然有这个需求，而且有四个客户竞争这两个标的物，要不要在其他地方多设一点呢，因为如果在A特里面设一个30秒价格会非常高，但是企业有这个需求可以购买两个15秒也可以达到这个目的，明年有可能在焦点访谈之后增加一个30秒，这都有这个可能。【现场报道】11-18 17:13 0字 记者：来自中国高新技术产业导报，今年的央视广告招标到现在为止应该挺成功的，比去年有很大的提高，前一段时间央视发生了改版对广告量的增加起到的怎样的作用？另外统一润滑油去年投标的时候，央视给它做得挺成功，所以取得了比较高的销售业绩，央视广告是通过怎样的手段，包括技术上的来保障它的广告宣传达到预期效果呢？【现场报道】11-18 17:14 0字 这个由我们的袁博士一会来回答大家。【现场报道】11-18 17:15 0字 记者：来自辽宁媒体，我们国家确定东北大振兴，这次招标有没有辽宁企业，出去没有的话出于一种什么样的原因，还有一个比较敏感的，您的奖金是否跟这次招标挂钩呢？谢谢！【现场报道】11-18 17:17 0字 郭振玺：我希望能挂钩，昨天见台领导，他们到我们这儿视察，目前还没有挂钩，越来越企业化管理，现在还不是企业化管理，辽宁的企业这几年跟中央电视台合作比较少，这次我相信可能没有辽宁的企业中标，因为我现在还没有看到这样的情况。但是我就想辽宁非常有前途，因为它的左边和右边发展都非常好，像内蒙以前没有企业，现在企业成群了，像蒙牛、伊利、小肥羊等等等等，你的南边长春吉林也有很多药等等。我现在记不住，在我印象当中要么没有，有也很难中标，我相信未来可能应该改善改善，我们共同努力。【现场报道】11-18 17:18 0字 记者：来自辽宁媒体，我想问一下，我刚才也和央视的工作人员探讨了一下，这次近50家客商里面将近一半是民营企业，刚才也您谈到辽宁很少，是不是跟辽宁企业的经营结构上有关系。【现场报道】11-18 17:18 0字 郭振玺：我是10月13号到你们那去一次，我对辽宁了解的也不多，我只不过跟企业家联系比较多，我在广告部干了三年多，辽宁企业跟我接触非常非常少，我想不起我认识哪个辽宁企业家，所以我说其他的省我一数很多了，像浙江的杭州养生堂，辽宁目前还没有咱们共同努力。【现场报道】11-18 17:19 0字 记者：来自广州早报，我想问一下这次招标的家电企业有多少家？你问一下这次家电企业的招标情况怎么样，我们的广告部应该和招商银行为招标的企业提供一个广告贷款的服务，我想问一下这次招标企业是不是有采用这种方法参与中标？【现场报道】11-18 17:20 0字 郭振玺： 我不知道手机算不算家电，还有小家电等等，我说一下大概，假设这些都算，连手机、彩电、冰箱、空调、移动电话，小家电都算的话，应该是今年比去年有一个比较好的增长，突出的代表你可以想想，海尔去年没有来，今年过来了，海信去年也来了，总而言之家电企业比较稳定，今年比去年同期有所增长。另外你说的和招商银行的合作，招商银行我们签署的是共同支持我们双方的客户，全面的发展，光贷款额度就150个亿，我们广告收入还没有这么多，比方说企业融资等等，广告只是其中之一。像这些企业都非常感兴趣，不光招商银行愿意搞这些共同扶持客户的工作，其他的一些银行也愿意，向个轮子，我们提供传播平台，让企业打造平台，银行提供融资平台，让企业迅速做大做强。【现场报道】11-18 17:21 0字 记者：来自北京日报，北京企业的报名情况和招标的表现，另外我前一阵采访过曲美的老总，他说今年要做5千万的招标预算，我想问一下他现在的情况怎么样？【现场报道】11-18 17:24 0字 郭振玺：北京的企业太厉害了，中石油、中石化、中国人寿、中国移动、中国电信、银行、汇源、四环制药、曲美，今年新增加的主要是国字头的企业，通讯、金融、保险，还有曲美家具，三个润滑油今年总中标额有可能突破4.5个亿，这都是算北京的，所以北京的中标额比较高，原因是这几个行业都在这个地方。曲美明年会有一个非常好的发展，曲美目前拿的项目还没有达到这个数，因为后面还有几项，赵总我非常尊重他，我也非常喜欢他，因为他是干革命，干活很拼命，很有想法，我相信这个企业可能会有很好的发展，我相信明年他们会有很好的发展。究竟他们会中多少，现在还没有结束，我们也不知道，但是赵总是一个非常有魄力的人，值得合作。【现场报道】11-18 17:24 0字 记者：来自化妆品报社，我的问题有两大块，第一块我想了解一下这次参加竞标的日化企业有哪几家，总的投标额会有多少？在整体跟去年相比是什么样的一种变化，而且国内和国际品牌之间的强弱对比如何。另外央视没有提倡标王这样一个称号，也有人在分析这是归于理性化的过程，我不知道作为央视是怎样在考虑的。【现场报道】11-18 17:27 0字 郭振玺：日化企业有一个非常重要的特点，中标的企业不会很多，但是中标额会非常大，我说了今年的日化品会突破7个亿，当时我们在网上交流的时候说我说大话，但是主要的分布是国际性可，包括宝洁、联合利华、高露洁大家会中很多，还有隆力奇、纳爱斯，还有其他的一些客户，日化企业中标的客户不会很多，但是中标额会很大，这是一点。第二个阵营非常鲜明，国际客户宝洁、联合利华、高露洁和本土客户纳爱斯、隆力奇等等。另外你说的标王，我希望大家写的时候都不要说标王这个，过去只有5秒标版，谁投得高，谁就是标王，现在都分散了，如果按中标总额来算，今年的标王有可能是一个国际客户，或者说应该是国际客户。如果按投放额来讲，今年的国际客户可能会投得非常高。【现场报道】11-18 17:27 0字
记者：来自成都商报，9月份的时候央视到成都做了一个广告推介，往年四川的企业还是在央视频频出现，比如五粮液等等，但是我感觉今年的四川的企业比较低调，我想问一下四川的一些情况。还有现在省级这些电视台发展还是比较迅猛，比如说湖南卫视，安徽电视台这些，他们定位都像在全国这种，我就想问一下央视是不是忽视了和省级电视台的竞争。【现场报道】11-18 17:28 0字 郭振玺：过去四川和重庆没分家的时候，太极还算四川的企业，现在分开之后四川可能主要是以酒为主了，还有几个药。这也说明可能四川的产业结构上来讲有它自己的特点，我不做更多的评价。但是你刚才说了一个词低调，我相信在市场竞争非常激烈的地方，低调永远成不了大气候，做人可能低调是谦虚，但是在市场上永远不可能成为王者。所以我说这块我们也可以研究一下不同的省份企业发展的情况。【现场报道】11-18 17:29 0字 记者：第一个问题我发现去年有一些明标的时段，今年改成暗标了，我不知道这种是客户的需求还是央视自己有什么策略上的调整，希望您给我们介绍一下。另外一个问题，我对金融行业比较感兴趣我想请您帮忙梳理一下，金融行业在央视投放广告的情况，尤其是中国人寿，和其他的保险企业，能透露是谁吗？包括他们的投放情况。还有一个问题，去年您好象说黑马是润滑油企业，今年来得更多，今年是不是有扶持，或者是金融保险这个领域的意图，是不是明年就会来得很多，有没有这样的预期。【现场报道】11-18 17:31 0字 郭振玺：为啥明标改暗标呢，那48小时才能招完了，暗标一把就得结果了，主要的原因是太长了，也不可能改成两天。不延续去年的状况，因为这要看总体的市场客户的需求，有的客户希望一把就过，有的客户希望再争一争，但是我们主要的标的物，还会延续初赛加决赛的方式，主要的原因是时间太长，没有其他更多的考虑。至于金融这块，我相信随着中国入世承诺的落实，我相信金融保险业将是下一个阶段竞争非常激烈的。我相信很多商业银行都已经行动起来了，像招行、兴业等等，还有国有银行等。保险这块，中国人寿都来参加了，今年不光是中国人寿来，还有其他的保险公司，应该还有其他的保险公司。【现场报道】11-18 17:33 0字 记者：来自南方日报，我想能不能介绍一下广州这次中标的情况，听说这次中标的情况可喜，其次我想问一下今天食品行业来得非常之多，没有发现一些酒类的企业，能不能介绍一下具体的情况？【现场报道】11-18 17:35 0字 郭振玺：广州企业具体中标情况，因为现在我没法回答得比较清楚，因为我目前看到的招标结果只是A特段和星夜剧场的结果，5秒标版我就不知道哪个中标了，现在来讲广州企业的结果应该等招标之后可以看到。关于酒，酒越来越细分化了，过去大家知道的只有白酒，现在除了白酒，还有啤酒，像雪花啤酒等等等等一些行业，还有相关的酒类饮料，酒细分化了，像五粮液也会有比较好的预算，所以酒是越来越细分化了。【现场报道】11-18 17:36 0字 记者：能不能把广州来的企业说一个具体的情况。【现场报道】11-18 17:36 0字 郭振玺： 我就说一下广州的日化企业，广州的陶瓷也来了，我有我自己非常独特的看法，我认为广州的日化企业从明年开始将会面临更大的压力，因为他们采取用守的方法，而不是出击的方法就有可能出现乳业当中，乳业品牌很多都被蒙牛、伊利占领了，我觉得广州的日化企业已经开始北伐了，应该开始出击了，打造他的品牌知名度。【现场报道】11-18 17:37 0字 记者：来自福建媒体《海峡导报》，我知道你一直非常关心福建企业的成长，这次福建企业不知道表现怎么样，能不能介绍一下。【现场报道】11-18 17:37 0字 郭振玺：福建报名的情况是去年同期的四倍，过去主要是F4，夏新、夏华、银露、雅客、闵南的来的比较多，如港星、蜡笔小星，七匹狼，所以我说福建的企业是去年的四倍。【现场报道】11-18 17:38 0字 央视国际记者：我有两个问题，现在面对地方媒体的日益激烈的竞争，作为央视来说，我们如何去应对这种竞争？第二个问题作为央视广告部，每年一次的广告招标会，我们会不会有一些市场化的运作，包括市场定位，选择某些地域某些行业来进行业务推广？【现场报道】11-18 17:39 0字 郭振玺：其实我们是老大，我们要干老大的事，和大家共同的成长，说到竞争，我们02年比01年造成了9％，03年比02年增长6.22％，04比03增长10％多了，今年还没完，还不知道呢，所以你说竞争有没有影响呢，实际上就是大家共同发展了。目标市场是这样的，我们搞媒体经营和其他一样都需要有一些策略，我们特别注意重点地区品牌基地的打造，像福建以晋江为代表，像浙江、上海等等，重点行业，像乳业、润滑油等等，我们实际上也取得了非常好的成功，产业发展了，我们也受益了。【现场报道】11-18 17:40 0字 记者：来自中国青年报社，我刚才在下面走了一圈问了一些广告公司和业界的人士，他们都说今年的央视广告招标没有去年有人气，怎么看待这个问题？是不是今年的经济形势不太好导致的这些还是因为别的原因呢？第二个问题是从竞标的单位里面可不可以看出中国经济朝着哪些行业发展？哪些行业发展比较好？【现场报道】11-18 17:41 0字 郭振玺：你看在座的有没有人气，你看我脸上的笑容有没有人气，他们可能是说什么呢，可能是在指定位置竞争的时候，有些单元可能竞争没有那么激烈，实际上从企业参与的情况，从中标的结果，应该说人气不是说没有，而是非常非常旺。至于你说的变化，有很多意想不到的行业都有比较好的发展，就像乳业、润滑油等等都会有很快的发展，总体来说很多产业都会发生三个变化，扩溶、品牌竞争力的提高，本土品牌成为洋品牌。【现场报道】11-18 17:42 0字 记者：你们以前到浙江去的时候，我们跟你们合作搞过一元企业聚集，我们是现代京报的，我的问题主要是这次你感觉从历年来浙江企业参加我们央视的黄金段招标的对比情况怎样，另外从整体来说，跟浙江的实力相比，浙江的企业来的比较少的，你认为是广告战略投放的问题，还是浙江企业品牌运作，包括品牌比较少的问题呢？【现场报道】11-18 17:42 0字 郭振玺：浙江企业今年报名参加投标的是去年的两倍多一点，很多企业都过来了，像比较大的食品类的娃哈哈等，浙江的企业就我自己的判断，浙江的企业已经到了一个转型期了，浙江企业过去是做隐性冠军，做各种产品的贴牌生产。浙江一个著名的企业代表跟我说，娃哈哈现在到了这样一个阶段，我们下一步要更多的提升品牌影响力，追求品牌影响力所带来的附加价值，附加利润，而不只是简单地终端的价格的决战。这可能就会标明着未来的发展，浙江参加得少，其实成功的企业比较多，像娃哈哈、养生堂、民生药业、波导，我相信下一步都会有比较好的发展。【现场报道】11-18 17:44 0字 现场报道：《新闻联播》后第五时间单元十二个选择权竞标！【现场报道】11-18 17:18 0字
http://www.cctv.com/advertisement/special/C12982/01/index.shtml【现场报道】11-18 17:19 0字 现场报道：《新闻联播》后第四时间单元十二个选择权竞标！【现场报道】11-18 17:14 0字
http://www.cctv.com/advertisement/special/C12982/01/index.shtml【现场报道】11-18 17:15 0字
现场报道：《新闻联播》后第三时间单元十二个选择权竞标！【现场报道】11-18 17:13 0字
http://www.cctv.com/advertisement/special/C12982/01/index.shtml【现场报道】11-18 17:14 0字 现场报道：中央电视台广经中心副主任、广告部主任郭振玺来到新闻中心【现场报道】11-18 16:21 0字 [color=#0000FF]郭振玺：我向大家表示感谢，今天的时间可能还是比较长，我们原来预计大概到七点结束，现在看来可能还得到9点多，到目前为止主要的标的物才进行了三个，一个是A特段，一个是5秒标版，还有电视剧特约播映，还有星夜剧场。如果不能更多了解情况也没法更多和大家交流，所以我等5 秒标版暗标结束才过来把有关的情况跟大家汇报一下。【现场报道】11-18 16:22 0字 我先谈一下感想，应该说，今年的招标工作非常的完美，从9月份开始，跟企业到各地接触开始，很多朋友跟我们交流过，非常非常火爆。我先谈的第一点感觉，感触特别深的，我们《经济半小时》的记者，还有我们《新闻30分》都谈了，这次竞标会一个非常非常值得我们所有记者，特别是财经记者值得大挖特挖的一个点是什么呢，就是从客户结构看中国产业的变化。这是我们11年以来客户结构变化最深刻的一年。【现场报道】11-18 16:24 0字 再跟大家报告一下中标的结果，一方面是国际客户的积极的参与，大家知道去年中标的只有一个宝洁，今年参与的宝洁、高露洁，其中星夜剧场就是宝洁中的标，A特段，每个单元中了两条，一会儿，大概在七点钟之后，下一轮标的物之后还有比较大的计划。国际客户这块大家会在八点钟左右出结果，像宝洁、高露洁和联合利华其他几个国际客户都会中标。国际客户报名是上一届中标的客户的12倍以上，大家知道NEC手机中了三个月，这是日本的一个企业，我刚才看了一下中标的结果，目前为止的中标结果和暗标入围的情况，现在很多国际客户都榜上有名，所以国际客户这块是变化非常深刻的，除了我说的报名的这些客户之外，还有一汽丰田也报名了，柯达，我基本上是按可能的中标额来说顺序。宝洁、联合利华、高露洁、NEC、肯德基、一汽丰田，再往下就是其他的客户了，像柯达、吉列、还有达能，所以国际客户这块是我们这一次变化非常大的，也特别值得我们自豪的。【现场报道】11-18 16:29 0字 [3/0] 这次观摩的还有可口可乐、佳能，现场采访的还有华尔街日报的记者，日本的NHK，包括美国的其他媒体也跟我们联络，包括美国商业周刊，财富，福布斯都跟我们联系，在10月22日号到11月10 号，19天的时间里我分别见到了宝洁、高露洁、联合利华的高层负责人，他们跟我讲，他们关注中国市场，关注央视有几个原因：第一个是中国市场的巨大的容量，巨大的变化，太大了，像肯德基就告诉我，肯德基70％亚太区的生意来自于中国市场，并且中国市场成为全球发展最快的市场，像达能10月30号那天说达能全球投资人会议第一次在中国召开，10月30号别克的人也见我说亚太总部将从新加坡搬到上海，他们一个是想到中国的市场的巨大的变化，成长的快速发展；第二个是中国本土企业的成功，本土企业有很多很成功的例子，像蒙牛乳业，像统一润滑油，他们都非常非常关注。【现场报道】11-18 16:32 0字 第三个原因，他们也注意到，中国市场快速发展当中也有一些不同于其他市场的特点，其中一个特点，就是中国市场的这样一个在媒介市场方面特性，这也是一个不同于其他市场的一个原因，所以我说，在他们谈的跟我讲他们关注中国市场的几个主要的原因，一个是中国市场的容量，第二个是本土企业成功的案例，第三个是中国市场的特点，特别是媒介市场的特点，如果有第四个，那就是中国入世承诺，更多保护措施到2006年就消失了，所以这些国际客户在中国市场有非常大的发展，有一个今天来投标的大的国际客户告诉我，他们拿了一个三年的计划，他们的全球CEO前一段时间来到上海跟他们开会，他们是排在世界500强的人，他们有一个规划，在中国未来三年不用赚钱，就是提高市场占有率，就是在中国市场的快速发展，所以我说这是第四个原因。 【现场报道】11-18 16:36 0字 在中国入世的过程当中给国际客户更多的机会。当然国际客户也非常丰富，有日化类的，宝洁、联合利华、高露洁，还有食品这块，像NEC手机，像快餐连锁的肯德基，像柯达，像吉列刀片，既有美国的企业，也有日本的企业。这两年日本的企业最近受到很大刺激的，头两年大家知道日本企业在中国市场的影响力现在都不如韩国了，日本的很多企业都沦为区域品牌的。所以我说我们都应该为我们中国市场的快速的成长以及国际企业国际客户对我们的关注而自豪。当然，我们更应该自豪的是我们的国字头的企业，因为在去年的时候，大家可能知道国字头的企业中标的基本上就三个，一个是中国人寿，保险类的，一个是中国石油，昆仑润滑油，第一标去年是他，另外一个就是中国石化，长城润滑油，而今年就不得了了，四个门类，石油石化这块，中石油、中石化，五秒标版里面主要的位置都是有润滑油企业获得，也就是第一选择权，第二选择权，基本上都是由他们获得的。一会儿大家注意到，688号是昆仑润滑油，165号是长城润滑油，统一润滑油也在5秒标版里面，有一个单元其中12个标版里面会有四个润滑油，最后的结果大家会看到，往后几个单元大家能看出来。【现场报道】11-18 16:39 0字 大家知道去年昆仑润滑油说他们的发展增长了300％，长城润滑油他们发展也非常快，他们基本的预算是去年的两倍，有的还更高。另外通讯领域，竞标并获得比较高的中标额的有中国移动和中国电信，在A特段里面大家都看到了，在这里面都获得了中意的位置。保险领域，刚才谈到了中国人寿，除了中国人寿，还有其他的保险公司中标，具体的大家看后面的。银行领域，5秒标版里面就有银行获得。像招商银行都会获得他们所中意的位置。所以我说，像润滑油，像通讯，像金融，像保险都会有很好的发展，我们重要的解读为什么这么多国字头企业参与竞标？我想给大家分析这个。一个原因是因为很多企业获得了成功，比方说润滑油长城和昆仑获得的成功是他们的原因，另外深层次的原因是什么呢，这标志着中国的国字头的企业已经从内心深处，从观念理念伸向了市场，大家知道他们都是部级单位的，讨论这么具体的商务活动，说明他们从观念里面已经深刻的融入了市场，这比公司翻个牌重要得多。所以我说，这标志着我们的国字头企业真正融入市场了，这是我们真正自豪的。【现场报道】11-18 16:42 0字 另外一点，我们应该关注和自豪的是，我们国字头的企业在面对国际客户现在开始越来越强的竞争，随着入世的承诺，我们逐渐落实的过程当中，更多的国际企业像金融、保险、通讯都来中国市场的时候，他们抢先一步承担了中流砥柱的作用，抢先一步打造品牌，抢先一步在中国市场立住脚，更好的获得比较稳定的市场份额。这个特别特别关键，否则的话，就会出现日化领域的状况，大家想想这么多领域都是中国的本土企业获得很好的成功，就是一个日化三个大山的压迫，宝洁、联合利华、高露洁，使得日化领域不能突破。所以其他的领域他们在面临更多国际客户的时候抢先一步，先发制人，当然这也标明了，实际上行业之间的竞争也是非常激烈，像国字头的企业资源垄断型的企业也面临很强劲的竞争，随着3G的即将推出，通讯这块将面临非常激烈的竞争，群雄逐鹿，所以在垄断的市场上，这样一个竞争，就按照目前进行的东西已经大大超出了去年了，这也反映了我们在通讯、润滑油，金融、保险、将会面临更多的竞争也是一个信号，所以姚景元先生说我们是风向标。【现场报道】11-18 16:46 0字
我举一个例子：11月份的金融就有三个客户投了招标段：一个是招商银行、上海交通银行，一个兴业银行，而且国外的投资银行也都跟我们联系。另外，特别有感触的是什么呢？区域品牌基地的形成，大家知道，品牌基地像我们这两年开发比较多的，扶持比较多的像福建晋江投标就很多，像内蒙这个地方，过去也没有非常大的企业，现在像蒙牛、伊利和其他企业发展都非常快。说到品牌基地，有一个地方大家值得关注，就是上海，上海企业有一个特点，他一般来讲说老外喜欢的东西他们都会喜欢，因为今年有很多国外的企业也过来了，所以很多上海企业也过来，比方说上海家化十多年没有到中央电视台了，今年也中标了。我们说我们是风向标，人家说股市才是风向标，你们是不是自吹自擂啊，大家知道，我们从9月份开始说将有黄酒企业来投标，我可以现在告诉大家，这次黄酒的中标企业有两到三个，而且像黄酒这样区域性非常强的消费品也会像王老吉凉茶一样迅速走向市场。当然很多其他的行业里面也会有这些新兴的，新兴的很多行业都会细分化，也会发展得很好。【现场报道】11-18 16:51 0字 另外，我看了一下目前中标的结果，非常非常有意思，你要研究中央电视台招标非常有意思：就是很多客户喜欢扎堆，在某一类标的物上进行竞争，比方说正在进行的新闻联播后5秒标版，这里面就有中石油、中日化，统一润滑油，他们在这儿竞争，还会有很多药，像杭州民生药业，吴泰感康，像贵州一佰，还有上海的长江医院等等，还有润滑油有三个入围，当然还有乳业里面像伊利、太子奶、三鹿等等。所以我感觉一个是药保健品，一个是石油，主要是润滑油这块，还有就是乳品，伊利、蒙牛、三鹿、太子奶，它的行业特征非常明显，A特段里面好象跟标版后面又不一样，所以我说这样一个客户的使用不同的平台也非常有意思，实际上如果在某些平台上同行业客户竞争比较激烈的情况，一般这行业会发生三个变化，一个是这个行业会扩溶，像润滑油、手机等，第二个变化是品牌竞争力迅速提升。大家知道内蒙很多县都有一个牛奶厂，现在都渐渐被蒙牛这样的大品牌兼并了，第三个会超过洋品牌，这些变化都值得我们去关注。当然我们也看到一些老客户，也非常稳的在这里，像娃哈哈，电视剧播映1.69个亿，他如愿以偿，去年04年下半年电视剧播映就是他，说明它非【现场报道】11-18 16:54 0字 像娃哈哈的，像汇源的老总，像蒙牛的主要高层人员也过来了，像哈药六厂的厂长，还有很多很多的成功企业家。大家说你的招标不好，但是我告诉大家娃哈哈是投标中央电视台十个年，也是步步高第十个年头，这些企业都非常非常稳定，包括民生药业、养生堂，所以我说这些大客户发展都非常稳定，这块也是值得大家关注的，我们本土大的客户长期的战略伙伴发展得非常稳定。另外还有几个点：比方说，我们可以就某些行业进行关注，比方说日化领域的，国际客户之间的竞争，宝洁、联合利华、高露洁之间的竞争，以及本土的三个客户，也是三个代表，隆力奇、纳爱斯、上海家化，他们和国际客户之间的竞争这是值得关注的，大概晚上八点左右《焦点访谈》之后我们会看到三个国际客户都可能会中标。日化领域还有一个值得关注的点，今年以来广州的日化企业已经有50多家从媒体消失了，我相信05年还会有50家以上的企业与市场告别，其他的品牌会在广州这块市场迅速提升。【现场报道】11-18 16:58 0字 包括通讯类，手机有三个方面值得关注，一个是，第一次有国际品牌中标，NEC的额度还比较高，第二个有一个尚未获得正式牌照的手机，做贴牌手机的厂商也来投标了，我现在就不说了，还有目前做得比较好的企业，像夏新和波导。像这样一些变化都可以关注。下面大家有什么问题，我可以给大家简要的回答，因为现在很多标的物还没有出来，所以大家问具体数的时候，但是我可以告诉大家，今年整个招标额肯定会突破50亿，这是没问题的，如果突破50亿是什么概念呢，我们去年招了44个亿，去年有3个亿没有执行，实际执行的只有41个亿。所以具体到一些的企业的中标情况，因为结果没有出来，我不知道，知道也没办法具体的透露，我自己感受的就是，可以通过中央电视台招标这个平台可以看行业的变化，可以看产业的变化，大家可以跟以前的行业和产业做对比，多看一下变化，今年比较热闹，像第一标统一润滑油去年是昆仑润滑油，包括娃哈哈电视剧特约播映。下面我就回答大家提问。【现场报道】11-18 17:02 0字[/color] 现场报道：中央电视台广经中心副主任、广告部主任郭振玺在新闻中心回答记者问题。【现场报道】11-18 16:45 0字 记者：铁人，听说您非常辛苦，我想知道今年一共有多少企业来投标，外资、国字头、民营企业大概的比例是多少？我发现民营企业也非常亮，去年我们认为润滑油是黑马，今年你认为黑马是什么，另外你跟我们讲讲今年的变化是什么？【现场报道】11-18 16:48 0字 郭振玺：一个是参加企业的总数比去年同期高20％，另外一个，各类企业的占比，我只能用两个指标来说，一个是报名企业的个数，一个是企业可能的中标额，因为国字头企业和民营企业中标不多，但是20％的客户带来80％的生意，从整个客户数量保持20％的增长，从各类客户的情况来讲，因为这个划分大家都知道这是一个大致的划分，有时候很难说国有企业，我是说的国字头的企业，像招商银行虽然是股份制的，但是也是具有全国概念的国字头企业。国际客户这块今年的中标额将会占我们今年总中标额的15％左右，去年4％多一点，今年是15％。【现场报道】11-18 16:51 0字 国字头的企业我从目前的情况来说，润滑油、通信、金融、保险可能会占我们总中标额的也会在15％以上，也就是说合计起来，这两类的企业当然会占我们总中标额的30％以上，这说明什么呢？这我们在明年招标段执行的时候非常非常稳定，因为像宝洁星夜剧场全年出去了，像A特段，宝洁大概有两条，他们都不会变的，像中石油，中石化等等标志着我们的执行非常非常稳定。【现场报道】11-18 16:53 0字 像其他的一些民营的企业，这里面分两块，一块是我们过去传统的大客户，我刚才谈到了，这里面主要来自于以下领域，一个是医药保健，包括刚才谈到的上海健特、脑白金、太极。我说的国字头的企业主要是在北京的，所以我说大客户除了我说的国际客户和国字头的企业之外，像大企业里面哈药、太极、健特、杭州民生药业等等，再加上蒙牛、伊利、光明、三鹿等等也会占我们整个招标额的20％左右，现在只能说个大概，现在合计起来，这三块占了大概55％左右。除此之外，我们还有很多新兴的成长非常快的客户像隆力奇今年的中标额也会非常高，说到这些特点，主要是近五年的变化，大家知道95年之前客户结构非常单一，最早是白酒，然后是VCD，然后是保健品，但是99年之后食品饮料起来之后就非常非常好了，客户的结构就非常的科学了，从客户的结构也可以看出我们的经济发展非常平稳和健康。【现场报道】11-18 16:54 0字 记者：刚才郭主任说每年的央视广告招标会能反映产业形式，那结合这几年的走势，还有今年的竞争激烈程度，它能不能反映宏观经济过热，还有今年突破50亿，央视的员工是不是明年收入也能水涨船高？【现场报道】11-18 16:55 0字 郭振玺：我希望你的疑问能变为一个现实，当然我也希望在座的诸位明年过得都比今年好。宏观经济这块，其实我这几天跟国家统计局的一些高层和一些其他方面的专家探讨过，实际上现在看来，从客户结构，从行业的投标竞争的情况也能看出大家对宏观调控，对我们经济的发展应该说有好的影响，这个好的影响使这个行业结构更加可持续的发展，但是带来的信心没有任何影响。就像我们现在增长的速度依然保持9％以上。【现场报道】11-18 16:55 0字 我接触过很多老板，他们说信心非常足，我昨天夜里两点还跟老板们聊，其中一个老板，他们是今年能销80个亿，他跟我讲，我们明年就可以干到100个亿，所以对信心没有影响，对结构没有影响，或者说一个正向的影响。【现场报道】11-18 16:56 0字 记者：我问两个小细节问题，您刚才谈到通讯企业在这次招标有一个很好的表现，那么另外包括 IT企业目前还没有看到他们的身影，您能不能就此做一下介绍和分析，而且目前除了您刚才所说的中国电信等等之外，还没有其他的手机厂商，我们想了解一下。【现场报道】11-18 16:57 0字 郭振玺：你可能在这次招标会上看不到他们的身影，但是一些阿里巴巴网站，淘宝网、汇通网等等，今年招标现场可能看不到他们的身影，但是在中央电视台的平台上你会看到，当然还有其他的等等，这些都是相互平台的整合。另外，除了你说的他们的身影之外，我想说，其实像手机行业，除了今年来的波导和夏新之外，熊猫等等也都报名了，差一点没有入上围，就在前几个项目里面，后面几个项目可能还会中标。实际上我也看出来了，从我个人的感受，就拿手机这个行当来讲，基本上就是平台集中度迅速提升的过程，就是本土品牌里面也有，像夏新、波导这几年发展都非常好，来报名的有好几个，但是有的就差这么一点点，我相信他们没有入上围还会再投放的。【现场报道】11-18 16:59 0字 记者：我是上海的财经日报记者，这次我发现有几个上海企业来了，我的问题是您对上海企业的评价能不能透露一下，再一个我发现只来了几家企业上海这么大的经济发达地区，我觉得这几个是不是不够，再一个，您前期好象到上海和他们进行了沟通，您沟通的结果是什么，您满意吗？【现场报道】11-18 17:01 0字 现场报道：《新闻联播》后第二时间单元十二个选择权竞拍！【现场报道】11-18 15:51 0字 第一选择权：688号企业以2400万元中标，选择正1段位。【现场报道】11-18 15:54 0字
第二选择权：165号企业以2080万元中标，选择倒1段位。【现场报道】11-18 15:58 0字
第三选择权：555号企业以1921万元中标，选择正2段位。【现场报道】11-18 15:59 0字
第四选择权：111号企业以1901万元中标，选择倒2段位。【现场报道】11-18 16:00 0字
第五选择权：121号企业以1859万元中标，选择正3段位。【现场报道】11-18 16:05 0字
第六选择权：678号企业以1836万元中标，选择正4段位。【现场报道】11-18 16:06 0字
第七选择权：008号企业以1809万元中标，选择倒3段位。【现场报道】11-18 16:10 0字
第八选择权：100号企业以1788万元中标，选择正5段位。【现场报道】11-18 16:11 0字
第九选择权：668号企业以1628万元中标，选择倒4段位。【现场报道】11-18 16:14 0字
第十选择权：818号企业以1616万元中标，选择倒5段位。【现场报道】11-18 16:17 5字
第十一选择权：033号企业以1600万元中标，选择正6段位。【现场报道】11-18 16:19 5字
第十二选择权：366号企业以1272万元中标，选择倒6段位。【现场报道】11-18 16:20 0字
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