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除了明星和话题 国产热播剧在营销上想尝试更多玩法    

除了明星和话题 国产热播剧在营销上想尝试更多玩法

  在刚刚过去的情人节,北京西单地铁站别有一番“风韵”——四号线的F1出口通道,被一大片“桃花林”包围了,通道两侧贴着粉红色的海报,粉嫩的花枝轻轻摆动,还有悬挂的粉红色的桃花签。早已对地铁广告麻木的乘客们,还是因为这个精心布置的场景纷纷驻足,拍照留念。


巨头节前扎堆户外广告,盘点各大企业户外投放新趋势    

巨头节前扎堆户外广告,盘点各大企业户外投放新趋势

从投放城市来看,京东将百分之50的投入铺在北京市,而天猫的户外投放则明显在向一线城市以外下沉。年底广告怎么投?投多少?在商家纷纷扎推宣传的假期档,户外广告凭借独具优势的传播方式,尤其在假期人们出行需求旺盛的时期,仍然是具有较大吸引力的广告载体。央视市场研究(CTR)最新数据显示,就在刚刚过去的2016年12月份,京东、天猫、苏宁等企业纷纷开启年底狂欢模式,在户外广告投放上频频发力。


为了做广告,亚马逊把伦敦一个地铁站名字改了    

为了做广告,亚马逊把伦敦一个地铁站名字改了

为了推广去年12月在英国推出的最新数据中心以及云服务业务。英国伦敦地铁线路的Westminster (威斯敏斯特)地铁站被亚马逊临时改为了Webminster。其实就改了两个字母,Web 指网络的意思,而“ Minister ”就是首相、当权者的意思。改这么一个名字亚马逊想说的是,他们的云服务特别优质。他们改得挺彻底的。包括乘客座椅位置后方的标志牌、站内指示牌以及地铁的线路也改成了Webminster 。尽管这个营销活动只持续了一天时间,但仍然给很多不明真相的群众带来了困扰。


上海去年拆除1732块违法户外广告    

上海去年拆除1732块违法户外广告

市绿化和市容管理局昨天介绍,自去年7月-12月底,本市开展了违法户外广告设施专项整治,共拆除违法广告设施1732块。专项整治今年将继续进行,以屋顶广告设施、高立柱广告设施为主要整治类型,中心城区和全市主要通道为重点整治区域。市绿化和市容管理局景观管理处负责人表示,本市户外广告设施设置总体受控,但依然存在一些突出问题,主要表现在,部分区域违法违规户外广告数量较多、反复性强,历史遗留违规户外广告问题尚未根本解决,违规擅设户外广告设施的现象仍时有发生,局部区域违法户外广告虽经反复整治,成效不大,严重影响了市容环境。其次,受利益驱动,大型显示屏、媒体墙等新型户外广告无序设置蔓延趋势明显,对城市光环境产生很大干扰,甚至造成了光污染,不仅影响了市容景观,而且严重影响城市居民生活和交通安全。   


新商业时代,户外媒体转型才能活!    

新商业时代,户外媒体转型才能活!

经济趋缓的大背景下,传统媒体行业开启“过冬”模式,消化媒体存量的压力巨大。而户外媒体则是一个特殊的存在,这里有着冰火两重天的境况。一方面,传统的户外媒体企业发展形势不容乐观,诸如航美传媒、华视传媒的股价普遍走低,户外媒体运营郁金香传媒、触动传媒甚至进入破产清算阶段;相反分众传媒、巴士在线早已不再只是单一户外,而以各自生活媒体圈、场景为优势,依然在市场上保持坚挺及不断上扬态势。传统户外示弱,生活圈媒体示强,为何会形成截然相反的两种情形呢?


传统户外媒体:大户外赢在大未来    

传统户外媒体:大户外赢在大未来

户外媒体有别于其他媒体形式,具有不可替代性。虽然行业土壤的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈,然而数字时代的到来、移动互联网的快速发展,给户外媒体行业带来了前所未有的机遇和发展前景。只要结合户外媒体自身优势,与时俱进,快速转型蜕变,就一定会迎来户外行业的再度繁荣。


地铁广告还能吸引你吗?比如放上1万个二维码    

地铁广告还能吸引你吗?比如放上1万个二维码

你会为什么样的地铁广告停下脚步?“人民广场有18个选择,可偶尔仍会觉得无处可去。”这句话从2016年12月31日起,出现在上海人民广场地铁站的通道内。它由1万个可以撕掉的磁铁拼接而成,长达12米。每个磁铁上印着一个二维码,下面还会有一个注释——这个城市中的孤独有1万中,扫描磁贴寻找和你相同的那一个。网易新闻制造了这场“孤独”。这是网易新闻2016年年终品牌推广“越孤独越热闹”的策划之一,网易新闻选择“孤独”为年度态度,上线了视频广告与H5,不过其中最为惹人注目的是这1万个二维码凭拼接的地铁广告。


省工商局关于加强和完善户外广告管理工作的指导意见    

省工商局关于加强和完善户外广告管理工作的指导意见

近年来,随着省以下垂直管理体制的调整和县(市、区)市场监管机构的整合,特别是今年初,国务院《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》(国发〔2016〕9号),公布取消包括户外广告登记在内的5项广告行政审批事项以后,广告管理工作面临一些新情况、新问题,为适应改革发展形势的需要,在认真总结前几年开展“户外广告示范街”创建活动工作经验的基础上,依据现行广告法律法规和工商部门所承担的职责,结合贯彻工商总局《关于新形势下推进监管方式改革创新的意见》(工商企监字〔2016〕185号)和我省实际,特提出加强和完善户外广告管理工作的指导意见。


最具魔性的3个广告创意    

最具魔性的3个广告创意

一追着飞机跑的baby伦敦的 Chiswick街头出现了一个很神奇的广告牌。当天空中的飞机飞过,广告牌中的小孩就会站起来,一路追着飞机跑过去。小孩的动作与飞机飞行对接地十分无暇,随之广告牌会显示出这趟飞机的编号和目的地,效果震撼。这则由英国奥美带来的英航广告牌,完美传达了英国航空#look up的 Campaign精髓。技术实现是由Ogilvy 12th Floor 开发的客制监察系统去侦测远方航机,并完成信息在广告牌上显示。


2016年,有哪些脑洞大开的户外广告?    

2016年,有哪些脑洞大开的户外广告?

  奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说:只要能将户外广告的创意做好,你就已经能做好其他所有媒体的广告了。那么2016年,有哪些好玩有趣的户外广告呢?


Uber推出最新创意营销「新生」,这也可能是它最后一次线下活动!    

Uber推出最新创意营销「新生」,这也可能是它最后一次线下活动!

这是一次耗资百万的Uber中国线下活动,未来滴滴还会花费巨资来宣传Uber中国的品牌吗?这是一次耗资百万的Uber中国线下活动,未来滴滴还会花费巨资来宣传Uber中国的品牌吗?“收官之作”,对11月28日举办的一场Uber杭州市场活动,这个活动的官方介绍中使用了这4个字。这是一场优步杭州团队与杭港地铁经过两个月接触筹备,举办的优步杭州两周年《新生》纪念展览,也是杭港地铁“优步森林专列”首发仪式。


武汉轨道交通6号线一期工程媒体广告(站内及列车展板)设置位经营使用权及2号线北延线(机场线)站内媒体广告设置位经营使用权 拍卖公告     

武汉轨道交通6号线一期工程媒体广告(站内及列车展板)设置位经营使用权及2号线北延线(机场线)站内媒体广告设置位经营使用权 拍卖公告

  受委托人委托,湖北诚信拍卖有限公司定于2016年12月23日上午10:00时在武汉市民之家(武汉市江岸区金桥大道117号,三环 线与金桥大道交汇处)三楼4号拍卖大厅对以下标的进行公开拍卖


战斗民族就是不一样啊,俄罗斯街头广告牌。。。笑死人了。。。    

战斗民族就是不一样啊,俄罗斯街头广告牌。。。笑死人了。。。

  今天给大家介绍的是俄罗斯艺术界的一股泥石流--那就是代表了俄罗斯视觉艺术和语言文字创作融合巅峰的街头广告牌。不得不说,俄罗斯街头广告艺术家们已经不仅仅是清新脱俗了,简直已经达到思维变异的程度了!


中国旅游形象宣传片 登陆美国纽约时报广场    

中国旅游形象宣传片 登陆美国纽约时报广场

  11月14日,美国纽约时报广场“中国屏”播放中国旅游形象宣传片。当日,在2016中美旅游年收官之际,中国旅游形象宣传片登陆美国纽约时报广场“中国屏”。


户外广告牌新标准将规定字体、颜色    

户外广告牌新标准将规定字体、颜色

  记者昨日从北京市城市管理委员会了解到,目前,相关部门正在制定新的户外广告牌地方标准,细化至广告牌的色彩、字体等要求。


公交车广告投放技巧    

公交车广告投放技巧

  我们日常出行的时候所用的交通工具不过几样,其中公交就是常见的交通方式,特别是在当今雾霾严重,限行又限号的情况之下,只需要几块钱就能够到达目的地,大概是较便宜的出行方式了吧。下面为公交车广告投放的各种细节和内幕。相信这些对你以后投放公交广告有很大的启发。


世界户外传媒广告变革的15大创新趋势    

世界户外传媒广告变革的15大创新趋势

户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。


你的户外广告与观众互动了吗?    

你的户外广告与观众互动了吗?

在新媒体对纸质等传统媒体的巨大冲击下,户外广告的境地如何?益普索(Ipsos)广告数据库显示,尽管户外花费有所下降,但户外广告的价值却在稳步提升,平均认知在近几年都上升了2-3%左右。换句话说,户外广告仍是一个具有较大吸引力的媒体形式。简单回顾一下益普索(Ipsos)广告创意研究理论,到达(Reception),反应(Response), 激发再次传播(Retransmission),是衡量一支广告创意成功与否重要的三个要素。“到达 (Reception)”,你的广告必须在众多广告之中跳出来受到注意,并且品牌能从中受益。“反应(Response)”,你的广告必须能激发消费者从行为和态度上对品牌产生积极反应或正面改变”, 进而“激发消费者自发自觉的再次转发“。这其中的“到达和反应”,是成就一支广告的关键。


平安人寿占领绿地高媒,邀济南人民同享终身福利    

平安人寿占领绿地高媒,邀济南人民同享终身福利

  10月29日晚,济南绿地高媒,出现了平安人寿的身影。在总面积超过六万平米的楼体LED屏幕上,滚动过的大字,在全城都清晰可见。


身价过亿的“光影廊桥”天幕或将成为实体商业新王牌    

身价过亿的“光影廊桥”天幕或将成为实体商业新王牌

  对于实体业主来说,接下来的“黑色11月”恐怕不好过,望各位业主能够顶住压力,敌人来势汹汹,但我方应对之策也有不少。   

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