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如何成功做营销    

如何成功做营销

随着数字化营销的崛起,营销人员在打造品牌、分析需求、创造需求和锁定客户方面,须具备更专业的技能。其中,关键的两项是数据挖掘能力以及感知、预测能力。前者要求具有科学的头脑,后者则要求具有艺术家的思维方式。生活富裕程度越高的时代,消费者越重视产品的情感价值。而掌握一些心理学原理,能让我们更深入地了解消费者的所思所想与行为模式,增强我们的感知、预测能力。


营销人必读干货:2017年营销趋势的5个关键词    

营销人必读干货:2017年营销趋势的5个关键词

  2017年,营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生哪些重大变化?本文我们将从五个方面来分析2017年的营销趋势。


微信运营小白,需警惕的5大坑!    

微信运营小白,需警惕的5大坑!

  每当有人问我,我要开一个公众号,给我一些建议,我就会碎碎念和他们唠叨,一定不能怎样,一定要记得怎样…


流量战争!我在京东怎么做营销运营    

流量战争!我在京东怎么做营销运营

  2015年,感恩于当时的好boss京东高级总监张总,及我直接领导老黄,有幸负责京东3C所在部门的11个品类,到年底时,这不该写写总结了。写着写着,一个不小心,就写出了一个长篇大作《我在京东怎么做运营——电商思维下的产品运营及管理》,也是在京东的第一篇文章,内容量很多、篇幅很长,核心介绍了在京东负责品类操盘/品类销售运营的感受。


新营销思考:这是企业和消费者共同持有品牌的年代    

新营销思考:这是企业和消费者共同持有品牌的年代

  一直有人问我在签名处写的“新形态营销”是什么意思?


现在做公众号还有没有前途?    

现在做公众号还有没有前途?

  我已经不记得当初为什么关注这些号了,总之我现在不需要它们了。不需要的原因有两个:我找到了更好的;我用不上它们。分析以上两个原因,就可以解答【现在做公众号还有没有前途】这个问题。


2017年互联网营销风往哪里吹?这里有一份指南    

2017年互联网营销风往哪里吹?这里有一份指南

  技术手段的进步只是表面的,营销的核心还是洞察人心,营销本质是对用户心理恰到好处的把控,正如弗洛伊德所说的,对于病人来说,昂贵的账单是最有效的一剂良药。


如何安全渡过营销预算打对折的2017    

如何安全渡过营销预算打对折的2017

一年之计在于春。不过,很多营销人对2017年春天的感知似乎比以往都要悲观。一位大型4A公司的朋友在一个饭局上抱怨,2017年他的很多大客户的预算降了一半左右,明年的任务很难完成。要知道,虽然过去两年大家也在喊大环境不好、生意不好做,但他每年其实都是能够超前、超额完成。现在他都开始真正的悲观了,那只能说明,2017年对营销人来说的确不会好过。


干货|你一定能从这篇文章中找到一些你想要的社区运营答案!    

干货|你一定能从这篇文章中找到一些你想要的社区运营答案!

作为一个实操出身的运营人,我并不会按着理论知识上来就莽撞的教人入门运营,因为你自身的情况不一定与别人相同,你所在的公司规模,拥有和投放给你支配的资源也不一定与别人一样,所以你所在的项目(社区)阶段,所遇到的问题也不同,有句俗话叫隔行如隔山,所以我可以很负责的告诉你,所有跳过你实际境遇和你空谈理论,告诉你流程皆可套用的运营神理论,都是在耍流氓。


想拿10W+还有这一招——热点冷追    

想拿10W+还有这一招——热点冷追

这两天都跟着罗玉凤玩过山车了吧?前一分钟是励志偶像,后一分钟就被黑历史狠拍,照我们这行的规矩,像这样的事儿最适合蹭热点了是吧?嗯哼,真的是这样吗?作为“看着凤姐在网络上长大”的老阿姨,扇子君这两天有点蒙啊,这是什么情况?从早期的“鲁迅没我写的好”,到后来去美国“寻求政治庇护”,从“一个长得像鸡的国家”的无底限言论,到“给我这十年一个交代”,这个人反复无常地吃了吐,竟然有人被“深深感动”。


搞社群别错过这6个隐秘的运维技巧    

搞社群别错过这6个隐秘的运维技巧

社群营销是一个非常张牙舞爪大的命题,本篇从洒家经验库搜罗些让人眼前一亮的社群运维技巧摆给大伙儿瞅瞅。吃透这些技能点,然后结合各位之前做群的一些经验,完全可以让你之前的打法脱胎换骨。一个合格的社群玩家定当能把建群前,群中运维,群解散,从生到死,服务于你实现建群目标的这个架构下,把各个环节的操作流程策划好并设立配套的预案。


2017 中国娱乐内容营销怎么玩?电通安吉斯有 7 点趋势分享    

2017 中国娱乐内容营销怎么玩?电通安吉斯有 7 点趋势分享

内容营销引爆了2016年的热点话题,从火爆的热门大剧到IP的最新玩法,内容成为大家关注的营销热点话题,对于2017年接下来的趋势,故事实验室有最新鲜的观点跟大家分享。品牌内容产业呈现越来越精良的趋势,形成产业系统和流程。相应的呈现方式,从之前相对简单的冠名、赞助、口播等,进化到越来越要求能够呈现客户品牌的质感、调性和特点。综艺类的有比如跑男、康师傅鲜虾鱼板面和《黄小厨》,引爆市场的大剧也层出不穷,有比如《欢乐颂》、《好先生》与双立人、康师傅茶庄与《青云志》、阿胶与《女医明妃转》。


公关技能 | 微信大号怎么投放才出效果?    

公关技能 | 微信大号怎么投放才出效果?

抱怨大号贵,抱怨大号没有用都快成为行业内潮流了。虽然大家嘴上抱怨着,但是身体还是很诚实。砸大号的钱不仅没减少,预算反而越来越多,说明大家投大号还是投出结果来的。但是大号到底该怎么投?为什么有的人投大号有用,有的人没有用?号没选对是一方面,更多的人是根本就没想好自己投大号是干嘛的。今天就跟大家聊聊投大号的目的和方法。在微信上投大号很大一部分是想要直接转化为销售的。这种方式变现快,效果明显,能跟踪每个账号投放的效果,ROI 很明显就能看得出来。


大数据营销的下一步    

大数据营销的下一步

毫无疑问,大数据的价值显而易见。但是,要想充分发挥大数据的威力,要做到两方面的极致化:"对更加垂直化、细分化的小数据的纵深挖掘"以及"对更加广泛、甚至转瞬即逝的整体样本的全面覆盖"。2012年11月,奥巴马击败罗姆尼再次当选美国总统。其背后的功臣是奥巴马的数据挖掘团队,他们一直在搜集、分析和储存庞大的数据,从而为他制定了精准的广告购买决策,比罗姆尼少花了1亿美金的竞选资金。显然,大数据通过过程可视化达到了更为精准的营销。


太厉害,IBM的人工智能“沃森”玩起内容营销来了    

太厉害,IBM的人工智能“沃森”玩起内容营销来了

  2011年2月17日,IBM的人工智能系统沃森作为选手参加了美国最受欢迎的智力竞猜电视节目《危险边缘》,并连续击败了该节目历史上最为成功的两位选手肯•詹宁斯和布拉德•鲁特,成为了《危险边缘》节目新的冠军。沃森从此一举成名,并且开始涉足很多不同的领域,于是我们有了大厨沃森、医生沃森、超级客服沃森、超级驾驶沃森。


关于小程序,公关广告人必须弄懂的那些重点!    

关于小程序,公关广告人必须弄懂的那些重点!

1月9日凌晨,经过长达一年的酝酿和漫长等待,微信在业界的种种期待而焦灼之中,终于如期上线了小程序。什么是小程序?在微信里,它和微信公众号一样吗?在APP Store里,它和其他APP一样吗?它是什么,它对我们来说有哪些要必须知道的,在未来可能会有哪些影响。话说前面,微信推动小程序,绝对不是给别人做嫁衣的,太过天真也许你只是一枚棋子。”1.最基本的,先更新你的微信版本到最新的 6.5.3;2.目前有四个方法进入小程序:扫描二维码;别人分享;搜索;公众号关联。注意,是扫二维码,不是用图片识别二维码,你可能还要一台手机(可能会有双屏互动的新玩法);


年轻人最讨厌的十种社会化营销    

年轻人最讨厌的十种社会化营销

社会化营销一直被奉为触达年轻人的有效途径之一,因为现在的社交网络对于年轻人来说就像是成长的环境一样熟悉,青年一代基本每天的空闲时间都奉献给了社交网络。在社会化媒体上找年轻人确实是行之有效的做法。但是大方向找对了就能真的达到既定效果吗?现实是很残酷的,如果没有踩准年轻人的“套路”,品牌只是在社媒上浪费自己的预算而已。


支付宝公布今年「集五福」的正确姿势,手写的福也算!    

支付宝公布今年「集五福」的正确姿势,手写的福也算!

去年春节,支付宝推出集“五福”红包活动,吸引网友广泛参与,不过因为“敬业福”遭到不少吐槽。而今年春节,继此前推出 AR 红包后,支付宝再次推出了“五福红包”活动,在 1 月 13 日的微信推文《自己刨的坑含泪也要填上》中表示,要“把欠大家的敬业福都还给大家”。支付宝春节红包项目负责人冠华表示,今年支付宝的春节红包将延续去年“集五福”的概念,但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同。最大的不同是,不会对任何一张福卡刻意营造稀缺,“今年我们继续做五福,唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。


管窥品牌体验营销的真谛    

管窥品牌体验营销的真谛

今天回家,妈妈给我讲了个小故事,说今天到超市去买菜,在生冷鲜熟市场中看到好多人在排队,走上前去一问,才知道这些老太太们都在排队买猪肉。我妈妈一开始还没上心,但看到来排队买猪肉的人越来越多,于是就又打..


2017年,避免移动营销预算浪费的7种方式    

2017年,避免移动营销预算浪费的7种方式

如果你认为成功的移动广告,仅仅与登录页面和广告有关,这篇文章是你需要的:2017年,移动营销策略将不仅仅局限于广告。如果你认为成功的移动广告,仅仅与登录页面和广告有关,这篇文章是你需要的:2017年,移动营销策略将不仅仅局限于广告。产品路线图就像APP的推送通知需要有策略、用合适的内容在合适的时间连接用户一样,APP营销同样需要有策略,以保证用户的留存与互动。因此,你首先需要一份包含营销战略的产品路线图,其中囊括APP与营销相关功能的开发与整合,但不仅仅局限于此。

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