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2016 年中国程序化购买广告产业研究报告    

2016 年中国程序化购买广告产业研究报告

  2016 年 8 月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2016 年 6 月,中国网民规模达 7.10 亿,互联网普及率达到 51.7%。中国手机网民规模达 6.56 亿,网民中使用手机上网人群的比例为 92.5%。 中国网民中农村网民占比 26.9%,规模达 1.91 亿。随着中国网民人数的持续增加,数字营销传播日益受到广告主重视,程序化购买广告产业迅猛发展。目前,中国程序化购买广告产业的发展还处于起步阶段,研究程序化购买广告产业的现状及存在问题,并提出程序化购买广告产业发展的对策,对于处于起步期的程序化购买广告产业发展具有重要意义。本研究报告由武汉大学珞珈青年学者、新闻与传播学院广告 学系廖秉宜副教授主持发布。   


20分钟如何学习制作H5广告?[实战-秀米]    

20分钟如何学习制作H5广告?[实战-秀米]

  H5制作工具市场上很多,比较专业的如易派360,老牌如易企秀,等等...... 这里选择秀米是考虑到写公众号的人对这个熟悉,而且操作相对简单(简洁-单一),这里不做工具比较。


直播&网红:荷尔蒙经济里的探索与困局    

直播&网红:荷尔蒙经济里的探索与困局

  今年以来,网红经济的发展进入疲软期,除了直播变现,似乎并没有另一个成熟的变现路径。即使在荷尔蒙驱使下的手机直播中,资本也并非持续偏爱。


运营利器:4类场景化运营方法    

运营利器:4类场景化运营方法

作为运营其本身就是为了促成销售和转化,而在于众多类目繁复的运用工作而言,我们需要用一种对接方式来统一规范我们的细分工作,以达到提高工作效率的目的。在我的之前几篇文章中,我着重描述了在日常工作中的一些具体运营细节技巧以及对部分网页活动的分析与归纳,在运营实战中,我们每个人都有自己的办事风格,处理问题的方法以及思路都会有所不同。因此这就是为什么我会在每篇文章的末尾都会加上“以上观点纯属个人意见是否采纳取决于读者您的考量”的屁话。废话不多说,本次就给大家理一理目前体会过的一些凌驾于具体运营技巧上的一般方法论。


微典代运营:19种免费推广APP的方法    

微典代运营:19种免费推广APP的方法

  开发一个APP非常的容易,但获取下载却很难。 蝉大师认为,在大多数情况下,它需要大量的工作和耐心来持续的提升APP的下载量。 我们都知道在App Store上有超过200万个应用程序,一般的APP越来越难被用户所看到。 而如果没有任何知名度的话,一款APP就有可能会慢慢死去,直至消失。


AR红包大战爆发之后,2017年或将迎来AR营销元年    

AR红包大战爆发之后,2017年或将迎来AR营销元年

  AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟,增强现实的结局就是一切皆线上、一切皆现实。


圣诞危机刷爆朋友圈 新生代女性遭遇最大心理疾病    

圣诞危机刷爆朋友圈 新生代女性遭遇最大心理疾病

  在双11、黑五、双12的三连杀后,很多电商平台主动弱化"圣诞"大促,但网易考拉海购作为一家主打"洋货"、同步海外生活方式的平台,在圣诞节之际,同样也开启了"网易考拉海购圣诞治愈日"的营销战役。


这些技术趋势将影响内容营销行业2017年走势    

这些技术趋势将影响内容营销行业2017年走势

  内容营销行业正在迅猛发展。生产出一些平淡无奇的内容然后抱着听天由命的想法将它抛出去,这种做法已经不再被任何一家想要保持竞争优势的公司所能接受。


被营销号抄了12万条内容该怎么办?知乎选择投一次营销号的广告    

被营销号抄了12万条内容该怎么办?知乎选择投一次营销号的广告

这年头,不被营销号抄袭几次,都不敢说你是做内容的。知乎最近摊上一个案子是,一个微博号,一年多的时间里生生抄了知乎答主12万6千次。如果知乎要把这些抄袭的内容每张都截屏打印的话,可能会填满一个10平米的房间,如果找个人不吃不喝快速浏览,翻到底也需要31个小时。这些内容大多未经授权,不署名、不标出处、不附原文链接,且抄袭的方式也极其取巧,清一色用长文截图,轻轻那么一转,几个大号联动,一年到头微博涨粉500万,并以此牟取商业利益。


资本是自媒体的春药,但有些药吃错了会加速自杀    

资本是自媒体的春药,但有些药吃错了会加速自杀

  自媒体拥抱资本的方式:杀鸡取卵、各取所需和互利共赢,但最后的想象力还是回归到了内容的本质:爆款内容不一定有未来,但爆款内容却有可能有一个更好的未来。


用户运营:如何才能做好社群运营?    

用户运营:如何才能做好社群运营?

  几乎所有人都会觉得社群是下个互联网的风口,然后一个紧接着一个往风口上凑,掌握了很多社群的运营方法和手段,满怀期待地大展身手,但是在实际运营的过程中,发现存在着各种各样的问题,尤其是在商业变现,缺乏着行而有效的方法,就像是人生已经掌握了无数的大道理,但是最后发现依旧过不好这一生。


从传播到营销,你只差一个好故事!    

从传播到营销,你只差一个好故事!

  大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点,然后启用大量的媒体,做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗?


王思聪的《小葱秀》又火了,“国民老公”的泛娱乐帝国是有多厉害    

王思聪的《小葱秀》又火了,“国民老公”的泛娱乐帝国是有多厉害

  王思聪的新一档脱口秀节目《小葱秀》上周五在自家的熊猫TV与观众见面,“国民老公”王思聪、叫兽易小星亮相现场。节目第一天开播便收获了500万人的关注。


红包大战提前打响,支付宝今年竟玩起了 AR 红包!    

红包大战提前打响,支付宝今年竟玩起了 AR 红包!

  每年春节的春节红包,已经成为微信和支付宝这两大巨头围绕“社交”和“支付”这两大主题的一块必争之地。


直播里的色情、僵尸粉和刷榜有多严重?我们体验了一下    

直播里的色情、僵尸粉和刷榜有多严重?我们体验了一下

移动直播成为2016年投资人和创业者的新宠,直播市场日趋火爆的背后,却伴随着挥之不去的泡沫和阴影。色情、僵尸粉、刷榜等现象接踵而来,屡禁不止。现如今情况怎么样呢?并不乐观!2017年,哪些直播平台能活下来?如何才能活下来?在行业转变关键节点,腾讯科技推出移动直播系列报道,深度还原过去一年直播行业的兴起历程、格局变化、泡沫、蜕变和出路,为相关从业者提供有价值的分析和思考。


站在科技前沿,搞点大事情     

站在科技前沿,搞点大事情

  2016对于各大品牌来说,可谓过的丰富多彩。“刘诗诗吴奇隆大婚”、“陈晓陈妍希大婚”、“天宫二号空间实验室”、“美国大选”等充斥在2016年的互联网上。而各大品牌的借势营销也可谓千奇百怪、五花八门、无奇不有。不过要说起2016年各大品牌最关注的热点事件莫非四年一度的奥运盛世。


找到这四个原因,让你的市场营销自动化效果倍增    

找到这四个原因,让你的市场营销自动化效果倍增

  当今时代的消费者有众多的选择,可以了解到财富研究,也会每天被无休止的市场营销的消息轰炸着。所以很多市场营销人员发现从这些众多的嘈杂中脱颖而出特别困难。


通过这50个案例,我总结出打造内容的九个方法    

通过这50个案例,我总结出打造内容的九个方法

  先贤遗留皆为纲,阅字行文可补偿; 千字文拆重规矩,脉络明晰重生长。


流量红利消失、用户流失加剧,谁能在直播下半场幸存?    

流量红利消失、用户流失加剧,谁能在直播下半场幸存?

  更为艰难的下半场鏖战才刚刚开始,尤其是对于创业公司而言,还远未建立起自己的生态和竞争壁垒,面临巨头围剿、成本和运营压力、用户流失、涉黄等多重风险,下半年,国内已有很多直播平台遭遇生存危机。


这三点教你在2017年做好新媒体运营    

这三点教你在2017年做好新媒体运营

  俗话先入者为王,任何一个行业都有它的红利期,在这个资源丰盛,竞争较少的阶段,你不需要通过投入太多的成本,就可以收获相对较大的回报。可一旦这个市场被充分挖掘,红利被先入者吃完的时候,大量的用户和竞争者涌进来,后来想再从这个市场中获益,似乎并不如自己想象的那么容易。

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