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隐性价值:2016数字营销趋势    

隐性价值:2016数字营销趋势

  把看不见的变得可见,这就是数据的存在感。当我们在谈论数字营销的时候,我们究竟在谈论些什么?这个自带科技感、已不再陌生的名词,其实并不是一个狭隘的概念,它和很多字眼有关——比如互联网,比如大数据,再比如一种更智能的生活方式。未来已来,数字营销无疑推开了传播的又一道大门,而崭新的世界就在那里静静等待。数字营销正在发生,我们找到了几个关键词来一窥它的趋势之变,发掘那些隐于背后的价值。


区域市场如何进行互联网营销?    

区域市场如何进行互联网营销?

海湾战争以美国为首的联军海陆空立体化作战,以绝对优势碾压伊拉克。商战亦是如此,从营销的角度来看就是:谁先采用新的有效的营销技能,谁就能吃到更多的市场。如今实体店之间的营销战的打法越来越雷同,效果越来越差。拿活动促销来讲,消费者和商家都对促销的套路越来越麻木甚至反感。比如我现在所在的城市,前几天的平安夜圣诞节都没了一点点节日的气氛,商家不愿意再费人力物力财力做活动促销,消费者对节日促销也没了兴趣。


2016中国视频广告程序化购买报告(干货)    

2016中国视频广告程序化购买报告(干货)

  截至2016年6月中国网络视频用户规模达到5.1亿,随着中国手机网络视频用户主体成熟,移动终端成为中国网络视频用户最重要的观看渠道。


别盲目崇拜超级网红,那些中级网红和“社区网红”未来才值钱    

别盲目崇拜超级网红,那些中级网红和“社区网红”未来才值钱

  如果要找几个关键词来概括 2016 年全球时尚产业在社会化营销上的重要变化,“意见领袖营销”肯定是其中之一。按照 Google Trends 的搜索结果,虽然过去 5 年“Influencer marketing”这个词的搜索量一直在逐年增长,但从去年 12 月起才开始飙升。


刚刚,张小龙讲微信小程序的重点都在这里了    

刚刚,张小龙讲微信小程序的重点都在这里了

  跳开公众号,做出一种全新的形态,微信小程序真的要正式发布吗?一个好的软件、工具,应该让用户用完即走。这里大家对用完即走有很大误解。任何一个工具都是帮助用户提高效率,这是工具的目的和使命。微信也是一个工具。最高效的方法就是最短的时间完成任务。这就是用完即走的含义。


为什么如今不管卖什么,都在喊“要做点内容”?    

为什么如今不管卖什么,都在喊“要做点内容”?

  互联网高度碎片化,受众注意力分散,原本直接卖东西的办法已经混不下去了,于是就想着用一些办法先把人群攒起来,最后再找点什么卖给这群人。“做内容”,就这样成了 2016年“互联网运营”最红的说法。


传漾MyDSP 多屏优选品效合一    

传漾MyDSP 多屏优选品效合一

  近年来,欧洲企业在广告投放上花费已超过100亿欧元,互联网用户96%的时间与网络相关,于是展示广告帮助广告主在合适的时候与目标受众产生互动和联系。


社群运营:如何切入,误区在那,对企业的价值是……    

社群运营:如何切入,误区在那,对企业的价值是……

  传统企业没有积累自己的营销资产,你的客户营销都在别人手里,别人一涨价,你就只能挨宰。如果流量红利一消失,你的流量成本也会越来越高。那么,社群是解决之道吗?


2016 年中国程序化购买广告产业研究报告    

2016 年中国程序化购买广告产业研究报告

  2016 年 8 月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2016 年 6 月,中国网民规模达 7.10 亿,互联网普及率达到 51.7%。中国手机网民规模达 6.56 亿,网民中使用手机上网人群的比例为 92.5%。 中国网民中农村网民占比 26.9%,规模达 1.91 亿。随着中国网民人数的持续增加,数字营销传播日益受到广告主重视,程序化购买广告产业迅猛发展。目前,中国程序化购买广告产业的发展还处于起步阶段,研究程序化购买广告产业的现状及存在问题,并提出程序化购买广告产业发展的对策,对于处于起步期的程序化购买广告产业发展具有重要意义。本研究报告由武汉大学珞珈青年学者、新闻与传播学院广告 学系廖秉宜副教授主持发布。   


20分钟如何学习制作H5广告?[实战-秀米]    

20分钟如何学习制作H5广告?[实战-秀米]

  H5制作工具市场上很多,比较专业的如易派360,老牌如易企秀,等等...... 这里选择秀米是考虑到写公众号的人对这个熟悉,而且操作相对简单(简洁-单一),这里不做工具比较。


直播&网红:荷尔蒙经济里的探索与困局    

直播&网红:荷尔蒙经济里的探索与困局

  今年以来,网红经济的发展进入疲软期,除了直播变现,似乎并没有另一个成熟的变现路径。即使在荷尔蒙驱使下的手机直播中,资本也并非持续偏爱。


运营利器:4类场景化运营方法    

运营利器:4类场景化运营方法

作为运营其本身就是为了促成销售和转化,而在于众多类目繁复的运用工作而言,我们需要用一种对接方式来统一规范我们的细分工作,以达到提高工作效率的目的。在我的之前几篇文章中,我着重描述了在日常工作中的一些具体运营细节技巧以及对部分网页活动的分析与归纳,在运营实战中,我们每个人都有自己的办事风格,处理问题的方法以及思路都会有所不同。因此这就是为什么我会在每篇文章的末尾都会加上“以上观点纯属个人意见是否采纳取决于读者您的考量”的屁话。废话不多说,本次就给大家理一理目前体会过的一些凌驾于具体运营技巧上的一般方法论。


微典代运营:19种免费推广APP的方法    

微典代运营:19种免费推广APP的方法

  开发一个APP非常的容易,但获取下载却很难。 蝉大师认为,在大多数情况下,它需要大量的工作和耐心来持续的提升APP的下载量。 我们都知道在App Store上有超过200万个应用程序,一般的APP越来越难被用户所看到。 而如果没有任何知名度的话,一款APP就有可能会慢慢死去,直至消失。


AR红包大战爆发之后,2017年或将迎来AR营销元年    

AR红包大战爆发之后,2017年或将迎来AR营销元年

  AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟,增强现实的结局就是一切皆线上、一切皆现实。


圣诞危机刷爆朋友圈 新生代女性遭遇最大心理疾病    

圣诞危机刷爆朋友圈 新生代女性遭遇最大心理疾病

  在双11、黑五、双12的三连杀后,很多电商平台主动弱化"圣诞"大促,但网易考拉海购作为一家主打"洋货"、同步海外生活方式的平台,在圣诞节之际,同样也开启了"网易考拉海购圣诞治愈日"的营销战役。


这些技术趋势将影响内容营销行业2017年走势    

这些技术趋势将影响内容营销行业2017年走势

  内容营销行业正在迅猛发展。生产出一些平淡无奇的内容然后抱着听天由命的想法将它抛出去,这种做法已经不再被任何一家想要保持竞争优势的公司所能接受。


被营销号抄了12万条内容该怎么办?知乎选择投一次营销号的广告    

被营销号抄了12万条内容该怎么办?知乎选择投一次营销号的广告

这年头,不被营销号抄袭几次,都不敢说你是做内容的。知乎最近摊上一个案子是,一个微博号,一年多的时间里生生抄了知乎答主12万6千次。如果知乎要把这些抄袭的内容每张都截屏打印的话,可能会填满一个10平米的房间,如果找个人不吃不喝快速浏览,翻到底也需要31个小时。这些内容大多未经授权,不署名、不标出处、不附原文链接,且抄袭的方式也极其取巧,清一色用长文截图,轻轻那么一转,几个大号联动,一年到头微博涨粉500万,并以此牟取商业利益。


资本是自媒体的春药,但有些药吃错了会加速自杀    

资本是自媒体的春药,但有些药吃错了会加速自杀

  自媒体拥抱资本的方式:杀鸡取卵、各取所需和互利共赢,但最后的想象力还是回归到了内容的本质:爆款内容不一定有未来,但爆款内容却有可能有一个更好的未来。


用户运营:如何才能做好社群运营?    

用户运营:如何才能做好社群运营?

  几乎所有人都会觉得社群是下个互联网的风口,然后一个紧接着一个往风口上凑,掌握了很多社群的运营方法和手段,满怀期待地大展身手,但是在实际运营的过程中,发现存在着各种各样的问题,尤其是在商业变现,缺乏着行而有效的方法,就像是人生已经掌握了无数的大道理,但是最后发现依旧过不好这一生。


从传播到营销,你只差一个好故事!    

从传播到营销,你只差一个好故事!

  大多数人做品牌会怎样做?最通常的做法是提炼自己产品的优点,然后启用大量的媒体,做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗?

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