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【8090在职场】你分得清真、假内容营销吗?    

【8090在职场】你分得清真、假内容营销吗?

「内容营销」是营销领域的一个高频词,但又是一个含义模糊的词:不仅仅是局外人,不少从业者对「内容营销」的感觉是似是而非的。这篇文章,从给「内容营销」打假的角度,带你走出「内容营销」的三大认知误区。


怎样做视频营销才能直击观众内心?请记住以下5条黄金法则    

怎样做视频营销才能直击观众内心?请记住以下5条黄金法则

在线视频的第一要义是魅力——内容丰富、逻辑清晰、想法多元,从而直击观众内心


传统广告公司在社交营销上的重大决策风险来自于不够了解    

传统广告公司在社交营销上的重大决策风险来自于不够了解

正如互联网的逻辑和思维有先天的不同之处,传统广告人很难适应和学习一样,社交营销中的一些本质,也并不可能通过运营几个月微博微信就能轻易掌握。这不是创作广告能力的问题,而是土壤和养分的问题。大约十年前,很多传统广告公司开始设立自己的DIGITAL部门,本土的一些互联网人开始创立自己的数码广告公司。那时候“数码”是个太性感的词,只要沾上的人都能得道升天。个人价值也在市场的追逐下水涨船高,快速提升。


刷屏级营销活动是如何被设计和传播的?他总结了3条最好用的心得    

刷屏级营销活动是如何被设计和传播的?他总结了3条最好用的心得

做营销就是高投入高产出,低投入低产出,公平且合理,怀着“刷爆社交媒体”的死磕自己的态度去认真对待每一次传播,但不要怀着这样的侥幸心里。


衡量内容营销对品牌知名度贡献的方法和工具推荐    

衡量内容营销对品牌知名度贡献的方法和工具推荐

创建内容以提高品牌知名度,需要考虑正确的内容类型。如果想创建并向更多人展示品牌内容,除了信息图像,我们也可以使用视频、播客、网络研讨会等等。但是效果到底如何,这里有四种追踪和衡量的办法。


营销就该像女孩子的裙子一样,越短越好    

营销就该像女孩子的裙子一样,越短越好

简单、直接、粗暴的套路有时反而让人放心面对,不用担心自己被温柔地宰一刀。相对应的制定的营销套路便是如何在目标人群经常出现的地方获取他们的注意力。


营销人怎么才能既“成功”又“幸福”?    

营销人怎么才能既“成功”又“幸福”?

诗和远方是一定要有的,但是要从理解和接受现实的第一个阶段开始。


微博成体育营销新金矿 暗含三条价值金线    

微博成体育营销新金矿 暗含三条价值金线

前几天,微博运动季度短视频教学品牌活动“运动教室”收官。数据颇为惊艳:活动相关话题新增阅读量38.4亿,新增话题讨论量523万。


投放公众号广告的注意事项    

投放公众号广告的注意事项

上周小马宋因为知乎的电梯广告有感而发,谈了在分众上投广告的看法,今天我也谈谈在公众号上投广告的注意点。


接广告被封号?公众号怎么避免被判定违规    

接广告被封号?公众号怎么避免被判定违规

接广告可以带来更丰厚的收入,所以不少公众号运营者愿意去接广告,但接广告是具有风险的,据西瓜君上个月的违规月报显示,过度营销已经成为违规的主要占比。


和消费者谈恋爱,玩转社交媒体就够了吗?    

和消费者谈恋爱,玩转社交媒体就够了吗?

如今手机不离手的时代,人人都在社交媒体上活跃。品牌面对逐渐复杂的社交环境,经常会过度重视社交媒体指标。


共享单车陷入营销困境,谁来当“破风手”?    

共享单车陷入营销困境,谁来当“破风手”?

共享单车的队伍里,做蛋糕的人越来越少,吃蛋糕的人越来越多,于是看到各种吃相也就见怪不怪了。


为什么你感觉营销变难了?    

为什么你感觉营销变难了?

为什么营销越来越难了?不是因为真正的营销成本上升了,而是因为你再也没有了那种“有固定路径,只需要增加投入和努力,就有收获”的方法。


新世纪以来营销的五大变革    

新世纪以来营销的五大变革

过去我们已经说了有关营销的话题,还有什么可以说吗?两大发展对营销带来了永久性的改变。一是互联网,二是全球品牌趋势。自新世纪以来,这两大发展都极大地推动了营销界革命性的变革。 1.公关比广告更重要在过去,几乎每个新品牌都通过一个大型的广告策划来启动。在当今的媒体环境中,这一做法不再有效。广告的费用很高,而且缺乏可信度,这一特性在新品牌投放广告时尤为突出。这就是很多最为成功的新品牌通过公关启动的原因。例如:谷歌、Facebook、Snapchat、Uber和推特。


营销有三种境界,你属于哪一种?    

营销有三种境界,你属于哪一种?

在之前的文章我也提过,研究任何事物都可以分四步,即“分类、排序、找规律、应用”,这种方法可以帮你厘清迷雾,直达本质。


听课不满意可“退款”,知乎打算先人一步建立知识付费的市场机制    

听课不满意可“退款”,知乎打算先人一步建立知识付费的市场机制

如果不是为了宣传新电影,演员林依晨可能也不会去知乎开场live——至少从知友的评价来看,事情就是这样。


用户讨厌你做营销,不如试试这4种方法    

用户讨厌你做营销,不如试试这4种方法

普通消费者为什么反感营销,以及如何降低这种反感。


传漾MyDSP 多屏营销与智能算法的有机结合    

传漾MyDSP 多屏营销与智能算法的有机结合

程序化购买对广告行业来说是一次游戏规则的改变。研究数据表明,程序化购买在2017年的增速将超越社交媒体广告和在线视频广告。同时,近乎70%的广告主将在2017年增加程序化购买的预算支出。我们一起来看看程序化购买今后的发展趋势。跨屏营销将更加频繁移动设备的普及和使用频率的提升带来了巨大的广告机会,eMarketer数据显示,2017年将是移动程序化购买元年,不仅在美国,在全球其他市场,移动端将占到所有程序化广告的75%。同时,视频程序化购买的份额也在增加,占数字视频广告整体的60%。2017年广告主将更多地通过跨屏多屏触达每一个受众,跨屏营销将会成为一个更加常见而有效的策略。


给1个用户打上200万个标签,百度信息流广告干嘛这样拼?    

给1个用户打上200万个标签,百度信息流广告干嘛这样拼?

换位思考下,把超市看成是内容平台,我们跳过各色信息走向需要的内容(酱油)时,可能会途经尿片这个内容区,然后突然想到,孩子尿片快断货了……


传漾王跃:大屏营销时代袭来,Smart TV DSP展现智慧营销    

传漾王跃:大屏营销时代袭来,Smart TV DSP展现智慧营销

随着OTT(全称Over The Top,互联网智能电视)的横空出世,智能电视在家庭客厅以爆发式的速度普及,各大互联网公司和传统电视厂商迅速布局OTT领域,客厅经济成为了各大厂商争夺的焦点战场。“大屏营销”不断展现出独特的营销价值,被广告主所关注,大屏营销时代重磅来袭,且正在成为程序化购买的下一个巨大市场。

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