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这个不足10平的全国最老旧书店,惨淡16年,却因关门惊动央视    

这个不足10平的全国最老旧书店,惨淡16年,却因关门惊动央视

如果你经过那里, 请代我献上一吻。 最后的旧书店 第一次路过这家书店, 是多年前的一个雨天。


adidas Originals 年度品牌大片,用原创打破原创    

adidas Originals 年度品牌大片,用原创打破原创

昨天,adidas Originals发布了全新年度广告大片「原创不息」(《Original is never finished》),邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜。由adidas Originals全球创意代理公司Johannes Leonardo负责创意指导的广告大片,片中将美国饶舌歌手Frank Sinatra的经典歌曲「MyWay」以破格方式重塑,演绎现代街头文化。


品牌复古,别致的年轻化路线     

品牌复古,别致的年轻化路线

年轻化是现在行业内公认的热点话题之一,其实年轻化元素不止是现代感十足的时尚元素,年轻人更多的是猎奇,新奇事物对他们的吸引力超乎想象,故宫作为一个充满了神秘元素的事物,大玩“逗比”之后,真正在年轻人群中火了,一系列品牌紧追着故宫的屁股也开始走起了宫廷风,甚至延伸到了其他的朝代。


比起 John Lewis,这家才是全世界最会做广告的百货公司    

比起 John Lewis,这家才是全世界最会做广告的百货公司

前段时间朋友圈被这样标题的文章刷屏:“听说,这是全英国最会做广告的百货公司”“全球最会拍广告的百货公司”“地球上最会拍广告的百货公司终于出了新广告”不用打开也知道,被中文互联网冠以这颗星球上这个名号的是John Lewis。可是它不是。把范围缩小到英国也不是。能在中文世界这么流行的主要原因是,John Lewis的广告基本都是无对白的MV式,音乐也选得很讨巧。但它的确不是最会做广告的百货公司,充其量只能说制作标准最高(也就是拍摄预算最高的意思),如果你看过另外一家的,就会觉得不管是从对人性的洞察、故事的创意还是娱乐性方面,都更高一筹。


17上新,10部美剧引爆营销热点     

17上新,10部美剧引爆营销热点

一月,美剧终于结束冬歇陆续回归,美剧迷们即将开始新一轮的追剧之旅。同时,在17年的首月新上的剧也不少,本次整理推荐了一月上新的10部美剧,不仅进行了简单介绍,更分析其背后的营销热点。


向年轻人兜售情怀的正确方式     

向年轻人兜售情怀的正确方式

“情怀”这个词可以说已经被用烂了,锤子手机,《大圣归来》,诺基亚。。。。。。很多品牌都想向消费者兜售情怀,给自己的产品增加一点“情怀价”。但是卖情怀从来都不是一件容易的事,特别是对于青年消费群体来说更是如此。


金融品牌开年营销新玩法,爱钱进讲了一个暖心故事    

金融品牌开年营销新玩法,爱钱进讲了一个暖心故事

这是互联网金融产品「爱钱进」在春节来临前对外发布的是一支“非典型春节广告”。结尾的时候画外音说出的那句——“抓住身边的小幸福,就是我们寻找的大幸福”,它指出了一个看上去不起眼的小确幸,但又是一个人人都能感知的大道理。


“老司机”费玉清变真司机 出演滴滴的春运广告    

“老司机”费玉清变真司机 出演滴滴的春运广告

“我送你离开,一里之外,你是否还在?”“我送你离开,2里之外,想跟你说声Hi~”“我送你离开,4里之外,根本停不下来。”这不是社交网络上用户的恶搞,而是滴滴顺风车1月16日在微信朋友圈首发的一则H5广告内容。滴滴顺风车请来费玉清,骑着一辆自行车唱着改变过的成名作之一《千里之外》,和外星人以及猫星人握手,并且打算从“一里之外”一直唱到“千里之外”……如果你没有收到这条广告推送,可以在以下这则视频之中感受一下。


最惨关店案!一年开店911家,却关了877家,曾超麦当劳的巨头,要倒了吗?    

最惨关店案!一年开店911家,却关了877家,曾超麦当劳的巨头,要倒了吗?

企业发展,不进则退,寒冬之下,如履薄冰。对于创业者而言,看十个成功故事,或许不如看一个失败故事更让自己警醒。所谓万事万物皆有因果,那些“尸骨未寒”的亡魂们,或许能给创业者们一些忠告和启示。


文案:德芙,你变了!    

文案:德芙,你变了!

讲德芙之前,先说个小故事...在中国古代,有一个画风清奇的偶像团体,既不像西天取经的神奇动物们一样会变法术,也不像跨界合作的四大美女小姐姐们一样颜值爆表,却依然能让粉丝们激动地lay流满面。


乐事跟天猫超市把 N 万人一秒送到家乡年夜饭桌上    

乐事跟天猫超市把 N 万人一秒送到家乡年夜饭桌上

乐事作为年轻人钟爱的休闲食品,一直都是「乐」的代名词。看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方,就有乐事。今年乐事更是脑洞大开,联手天猫超市将「乐」玩到极致,给全国人民打造了一次另类的年夜饭体验!这扇任意门,就是触点之一的快递箱。天猫超市首次将快递包装箱这个黄金广告位开放给乐事,把一个普通的纸皮箱子玩出新花样,将满载乐事的年夜饭送达全国。乐事跟天猫超市这一走心之举,可不是拍脑袋出来的。首先,乐事请来了一群年轻人头脑风暴,畅谈过年的感受。同样是过年,各地习俗独具特色。但无论生活在南方还是北方,原来吃才是大家最开怀的时刻——年夜饭!


7大关键词搞懂春节营销     

7大关键词搞懂春节营销

春节,永远都是品牌最爱的营销节日,在这个团员、欢庆、热闹、狂欢的节日,品牌借着这个日子深化自己的品牌形象,传递品牌理念,发掘更多的消费者。那么春节营销应该怎么做?本文依据春节的大致流程整理了春节营销的7个关键词,让春节营销“有点套路”。在中国,家是每个在外打拼的游子的精神寄地,是人们的避风港。家之一字代表了中国人所有的心理情怀,拼搏一年就为了那短短几天的相聚时光。所以,春节营销的第一个关键词就是——家,围绕这一关键词可以打一张浓浓的温情营销牌。


这款329元的星巴克杯子 为什么很好卖?    

这款329元的星巴克杯子 为什么很好卖?

你或许已经发现了,如今几乎所有产品都喜欢跨界时尚。在1月16日,星巴克与美国时尚品牌Alice+Olivia合作推出了3款马克杯和与1个膳魔师保暖杯,同时购买杯子还会附赠一个购物袋。2017年星巴克与Alice+Olivia合作的周边产品这两个品牌其实原本真的很不搭。Alice+Olivia的设计风格以大胆古怪出名,它经典的元素包括了大红色的嘴唇与硕大的墨镜。把这些元素加上了星巴克马克杯上,如果没有星巴克的logo,相信没人会看出来有星巴克的影子。不过这已经是两个品牌第二年合作了。去年的这个时候,星巴克也曾推出过与Alice+Olivia的合作系列。虽然星巴克公布具体的数字,但是上市两天左右在门店基本售罄,淘宝的转手价溢价一倍甚至更多。这也为星巴克继续在中国销售合作款提供了更充足理由。


苹果又作妖了,官网满屏“鸡飞狗跳”,喜迎中国鸡年    

苹果又作妖了,官网满屏“鸡飞狗跳”,喜迎中国鸡年

苹果公司自从出了个作妖的「脑残粉」颜色系列,感觉这一路都在取悦中国消费者,好像再也不是以前那个高冷的Apple了。最近苹果的官网又开启了新一波「中国圈钱模式」。多的这张幻灯片是苹果公司对中国新年专门推出的一些列迎合中国春节的设计产品。只想说,这样喜庆的中国年画放在简洁的苹果官网上,其实也不觉得违和,只不过打开就是两只大公鸡,这样真的好么。


恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……    

恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却很好……

同样是跨界做水市场,恒大冰泉先后投入超过60亿,但是2年半时间亏了40亿。可是这个产品,没有大规模的广告投入,但是它的区域效益却远大于恒大冰泉,卖的比恒大冰泉还要好!而且,它们同样是跨界,却别为什么这么大?恒大冰泉遭遇失利,它却成功了!没大规模广告投放,卖的比恒大冰泉还好恒大冰泉投入超过60亿,2年多亏损40亿2014年恒大年报显示,截至2014年底向恒大冰泉累计投入55.4亿,而2015年初,恒大计划再向恒大冰泉、粮油等业务追加投入20亿,考虑恒大冰泉所占比重,累积投入超过60亿。


精选 6 个悦普年度之最的事件营销案例    

精选 6 个悦普年度之最的事件营销案例

2016年已经ending,哪些事件仍记忆犹新?4小时逃离北上广、YSL星辰系列口红、《百鸟朝凤》下跪营销、罗一笑“带血营销”、川普大选、全民A4腰、假人挑战......这些事件营销点燃了无数话题,单从传播角度来说,都堪称现象级。


无论你在哪儿,三星都会好好照料你    

无论你在哪儿,三星都会好好照料你

在印度的乡村,即使是手机出了一点点小问题,大多数人也要走80公里的山路来找一个维修的地方。最近,三星就在印度以上门维修服务为主题,带来一支感人的广告。在不到两个星期的时间,这支看上去很「普通」的视频,已经得到了3500万的点击量。


惊呆!中国包子铺开到哈佛门口,老美排长队等,几周销售破2亿!    

惊呆!中国包子铺开到哈佛门口,老美排长队等,几周销售破2亿!

你来或不来, 美食就在那里, 等你来啃。 "跟大腕儿叫板的包子" 包子,是所有华裔的乡愁, 出国后想再见包子一面, 已然奢侈。


想要与运动巨头抗衡, New Balance 的野心很大    

想要与运动巨头抗衡, New Balance 的野心很大

近两年NewBalance的营销动作不断,其实早在1989年NewBalance就已进入了中国市场,但由于国内代理商私自注册了「纽巴伦」的中文商标,导致其形象受损,不得不退出了中国。后来直到2013年,NewBalance才终于重返中国成立了新百伦贸易(中国)有限公司。尽管面对众多运动类竞品,NewBalance的表现并不算特别突出,但我们还是可以看出其在战略上的改变。


书香气满满的Kindle广告,唤起人们对电子阅读的渴望    

书香气满满的Kindle广告,唤起人们对电子阅读的渴望

和阿里巴巴一样,亚马逊很少给公司整体做广告,自己网站上的广告,又多是满立减、赠送等促销广告,实用但颜值不高。

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