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马戏团、高空杂技、米其林大厨……宝马亚洲在新加坡搞了场最大规模的发布会    

马戏团、高空杂技、米其林大厨……宝马亚洲在新加坡搞了场最大规模的发布会

作为全球领先的豪华汽车品牌之一,宝马期待以一次独家定制、高端大气的体验式发布活动,隆重推出其第七代全新 5 系轿车。FreemanXP 与宝马亚洲合作,在短短的八周内共同设计、定制并交付了一次前所未有、让人身临其境的展览式体验过程 ,充分体现了 BMW 5 系独特的个性及其宣传口号中 Business Athlete「绅士运动员」所兼具的商务与动感活力。


乐纯酸奶请 8 万人吃早餐:互动营销如何做?    

乐纯酸奶请 8 万人吃早餐:互动营销如何做?

入春后的三四月,很多快消品公司和生活方式电商都开始通过对早餐场景的嵌入,推出自己的营销活动,如企鹅吃喝指南推出的「一起吃早餐」、下厨房推出的「21天早餐马拉松」,他们多以提供和吃早餐有关联的活动和宣传,培养消费者的消费习惯。


击碎时间的天花板 : 一支 TVC 背后的执行美学    

击碎时间的天花板 : 一支 TVC 背后的执行美学

国人太忙了。工作,创业,社交,饭局,炒股,买房…… 每个人都在一条条永动的轨道上不停的交换着双腿,人们的感官似乎被逼无奈得麻木,只在某一个时间节点的渲染下,惊觉,原来 2017 已经过半。近处的生活活成了逼仄,忙碌,挣扎和疲惫,高晓松的 「诗与远方」 成为脱离苦海的渡船。


苹果推出新广告,就为告诉你iPhone有多酷    

苹果推出新广告,就为告诉你iPhone有多酷

苹果推出新广告,就为告诉你iPhone有多酷苹果在以往的广告中总是在向人们说,用苹果产品你的生活会多么丰富有趣。最近一向高冷风的苹果,似乎想换一换“口味”?近日,苹果上线了名为Switch的网页,并公布了五则15s广告。分别在呈像、音乐、适应性、运行速度、隐私方面,将其他手机和iPhone进行对比,简单明了的告诉用户:你该换机啦!iPhone的照片色彩更鲜艳


男生爱上化妆?百雀羚的神反转广告又来了    

男生爱上化妆?百雀羚的神反转广告又来了

“男人试色”的口红,让你想买吗?背景从民国转向了现代校园,乍一看上去是个画风清新的偶像剧,实际上充满了魔性的脑洞和神转折:女主暗恋学长准备告白,听信闺蜜的话素面朝天,却发现学长已经被妆容精致的闺蜜迷得神魂颠倒;闺蜜上课补妆被老师发现,栽赃女主失败;女主沮丧地回到寝室,才得知原来闺蜜马上要出国,是为了怕她太容易相信被人而吃亏,才挖了大坑;最后,原来柯基学长是个基……


屈臣氏推花香淡味水,开创新品类市场    

屈臣氏推花香淡味水,开创新品类市场

春天,各大品牌纷纷推出少女心的粉色系列产品。最近京东和全家便利店里也上架了一款特别的粉色饮料——屈臣氏花物,一款只含淡淡蜂蜜和清淡花香的淡味水,包括蜂蜜玫瑰和蜂蜜橙花两个口味。近年来,作为「重口味」饮料消费主力的年轻人,越来越重视健康,日常偏好多喝水。但是年轻消费者喝水喝多了,又容易觉得寡淡,因此轻口味饮料日益受到他们的欢迎,导致碳酸饮料这类「重口味」饮料销售受到冲击。为寻求新增长点,越来越多品牌加入了轻口味饮料战局。


「童话季」背后,方太是这样升级消费体验的    

「童话季」背后,方太是这样升级消费体验的

母亲节前夕,方太用三支关于「童话」的动画短片吸引到了不少人的关注,国漫风格的画面和有趣的小故事传递了一种特别的感触。我们发现当「爱」这个词在各类「鸡汤」广告中,变得越来越沉重时,方太反而用了一场动物世界的暖心童话让「母爱」这个词重新回归轻盈和有趣。


进军美食界,他们用无人机做了一份爱心早餐    

进军美食界,他们用无人机做了一份爱心早餐

无人机的研发一开始是为了军事场合使用。而一般的军用无人机根据分类有着预警,巡航,攻击等不同的用处。


台湾全家“有梗”广告:夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷    

台湾全家“有梗”广告:夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷

不知不觉已经迈入了夏天的“流汗结界”,面对酷暑骄阳应该如何保持冷静?继2017年初为台湾全家咖啡产品Let'sCafe做了一波#美好的100种线索的广告战役之后,麦肯台湾又为它的新品酷缤沙打造了这样三支台味十足又很“有梗”的广告片,让你在炎炎烈日依旧能保持淡定——“湿乐园”是不是让人一瞬间想到了“失乐园”?但除了同音,其他真的一点关系都没有,因为它讲的故事是每个人小时候也许都会经历过的“成长的烦恼”:大夏天,你妈怕你冷让你穿多点以防着凉,结果在游乐园就和人偶一样热到汗流不止,拍照也根本笑不出来。


NIKE 把鞋底放大了100倍,打造超酷炫快闪运动场    

NIKE 把鞋底放大了100倍,打造超酷炫快闪运动场

如果你是一个跑步爱好者,你真应该去趟菲律宾首都马尼拉,感受下耐克新建的炫酷跑步场。


搜狗找了好多狗狗,拍了一组超萌的产品广告    

搜狗找了好多狗狗,拍了一组超萌的产品广告

搜狗搜索有多好用?让这些可爱的狗狗们来告诉你!目前,搜索已推出3支视频,三个不同场景,N只不同的狗狗,但唯一相同的是可以让人感受到搜狗有这么多实用的功能,这些功能用起来超级简单方便。


一瓶辣酱3.6亿,2天卖出3万瓶,比老干妈贵4倍,火到卖断货......    

一瓶辣酱3.6亿,2天卖出3万瓶,比老干妈贵4倍,火到卖断货......

很多明星都有一份自己的副业,而且绝大多数还和「吃」有关。要么是开一家餐厅,要么是做一个食品品牌。但现实并没有想的那么简单,赵薇曾经在北京三里屯开的“乐福餐厅”,不到一年就因为生意惨淡而关门。孙楠的海鲜自助餐厅因经营不善导致大股东出走,员工被欠工资,就说韩寒开的“很高兴遇见你”去年也被欠了货款的人拉横幅堵门。


百事可乐联手QQ空间,讲述青春的故事“就现在    

百事可乐联手QQ空间,讲述青春的故事“就现在

品牌联合营销,意图做一件1+1>2的事,如何才能实现此种违背数学定律的效果?不是两个品牌互相在微博上@对方,再发张联动海报就能做得到的。而是需要在对的时间找准对的品牌,再找准两者的契合点。


连猪肉店、酱油店都这么高颜值,你的店还好意思不升级吗?    

连猪肉店、酱油店都这么高颜值,你的店还好意思不升级吗?

有人说,中国所有行业都值得重做一遍,过去30年,中国经济爆发式发展,粗放却不精细。收入的提高、中产的增加、消费品质的提升,倒逼实体行业升级发展。卖盐、花椒、猪肉、酱油的店都在焕发着青春,还愁商业地产市场没空间吗?


Kindle 带来一支新广告,想要唤醒你内心对阅读的热爱    

Kindle 带来一支新广告,想要唤醒你内心对阅读的热爱

还记得你幼时沉浸于阅读时的平静和喜悦吗?曾近你想要统统搬走的图书馆,曾经斜靠在树下静静阅读的时光,还有那无数个废寝忘食的黑夜……这是亚马逊中国5月22日上线的Kindle电子书阅读器系列产品营销活动之主题广告片。李奥贝纳上海是亚马逊中国在本次整合营销活动中的创意代理,这亦是他们为亚马逊中国创作的第一个传播方案。创意的洞察来自于对人们阅读行为的观察——中国人的阅读习惯近年来改变很大。小时候许多人热爱阅读,而且环境也很容易让人沉浸于阅读;但如今随着人们工作与生活的忙碌,碎片化阅读已成普遍趋势;同时,随着可以打发时间的娱乐方式越来越多样,人们与阅读仿佛已经不自觉渐行渐远。


这场音乐表白的背后,是 QQ 音乐场景化营销的新探索    

这场音乐表白的背后,是 QQ 音乐场景化营销的新探索

喜欢是什么? 是「在你的只字片语里找到勇气」 是「有女朋友别忘了请我吃饭」 是「我拥有的都是侥幸啊我失去的都是人生」520全民表白来临之际,QQ音乐在知乎活动页面向网友征集最适合表白的歌词来鼓励大家勇敢表白,当越来越多的用户行为转移到线上的时候,营销活动阵地也随之转移:信息时代的发展或许取代了纸质情书,但QQ音乐却给我们提供了新的表白方式——用一句简单歌词、一张自制歌词海报,也可以把内心的喜欢传递给重要的人,而在QQ音乐的海量曲库中,总有专属你们彼此心照不宣的一句歌词。这种从产品端本身开始建立的对外分享机制,也为活动提供了突破渠道限制的传播可能性。


本周 Top 5 海外营销案例    

本周 Top 5 海外营销案例

FCB 制作了这款创口贴,是为了治疗小朋友心灵的伤害; AXE 为男生发声:作为一个男生,你被贴上了怎样的标签;这个 WiFi 里藏着一个家暴求救视频……苹果再次推出一支强调人像摄影很棒的广告:《理发师》Hansaplast是一家全球医护产品品牌,而创口贴就是该品牌旗下的主打产品。近期这个品牌和FCB汉堡以及资深的儿童心理学专家一同设计了合作推出了一款别致的创口贴,这款创口贴能够在一定程度上缓解小朋友的心理阴影。这些创口贴被设计成心形形状,不仅如此还印上了许多可爱的小动物的卡通形象,它被取名为「Heart」,一共有五款形象。这五款形象还有五个不同的主题精神,例如狮子代表勇气和成长……此外他们还为这款创口贴配备了一款漫画书,漫画主角就是围绕这五款形象展开的。


本周 Top 8 营销案例    

本周 Top 8 营销案例

小肥羊《寻味之旅 2》醉美启航;奥利奥带来了跳「奶」大赛;QQ 音乐邀你「在知乎用音乐表白」;阿里云和 COSTA 开出程序员主题咖啡馆 ;国泰航空全民征集一句话剧本……


总玩性感营销的凌仕 现在想认真聊聊严肃话题    

总玩性感营销的凌仕 现在想认真聊聊严肃话题

男人可以穿粉红色吗?可以有一个比自己高的女朋友吗?可以不爱运动吗?可以没有性经验吗?


「各有态度」的背后,网易新闻在玩什么?    

「各有态度」的背后,网易新闻在玩什么?

移动时代下,人类拥有了有史以来最长的 online 时间,堆叠在一方屏幕里的信息层出不穷扑面而来,但到底什么样的内容才能真正吸引你去关注?

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