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3年100亿名创优品不可告人的秘密    

3年100亿名创优品不可告人的秘密

近日,董明珠被免去格力集团董事长,引起大家热议。小编发现有人在《羊城晚报》发布了一个广告:珠海董小姐,他们不要你,我要!董事长+一个亿,我给。一起来,过千亿!广州阿富,@名创优品。通过了解,发现这个名创优品3年后销售额100亿,店铺开了1400多家。那它的营销是怎么做到这些成绩的呢?为什么1926年成立的迪斯尼能够畅销90多年呢?是因为它打造的米老鼠、白雪公主等耳熟能详的卡通人物影响着一个一个的青少年。在青少年很小的时候,就承载了共同的记忆,建立了很深的品牌联系。名创优品营销之初借签它,锁定了18-28岁的年轻人。因为这个年龄段的人喜欢时尚,开始有经济实力。消费习惯一旦建立,随着年龄的增长,习惯反而很难改变。


30秒电视广告,谁最贵?    

30秒电视广告,谁最贵?

本质上,依然是对稀缺资源的一种争夺。作为广告界一年一度的“大事件”,2017 年2 月份的美国超级碗、中国春晚又快到了。继去年乐视砸了 7199 万人民币买下春晚黄金时段 30 秒广告位,2017 年春晚的金主换成了小米。上个月落幕的央视 2017 年黄金资源广告招标会上,支付宝、小米、蒙牛、农夫山泉等品牌拿下了春晚广告,其中又以小米 4457 万人民币的中标价最高。春晚广告这样的稀缺资源,原本就像艺术品拍卖一样,又因为近年互联网公司的“入侵”,把价格一下子炒到更高——2015 年伊利拍得的春晚贺岁套装也就花了 1911 万人民币。


2016被严重高估的广告案例。    

2016被严重高估的广告案例。

黑子消失了一个多月,因为年底啊、KPI没完成啊、有人离职啊、有款没收啊、老板天天在怒吼啊。总之,烦心的事情多得不能再多。眼瞅着2016终于过去了,黑子长出一口气,可以和大家聊聊天了。在广告界,其实有两股力量一直在存在,一股叫做甲方,另一股叫做乙方。这两年,甲方乙方都害上了一种病,叫做案例狂躁症。甲方认为,花了这么多预算,必须出案例;乙方认为,做了这么多事情,必须变成案例。于是,五花八门的包装方式都出来了。标题上动不动就是行业首创、业内第一、刷爆朋友圈、感动万千人,然后找几个业内KOL一轮狂推。众多吃瓜群众开始围观,甲方和乙方都获得了莫大的满足。黑子称之为另一种打飞机的形式。只不过,从前大家是在戛纳玩耍,现在大家是在朋友圈玩耍。


1979-2000年最流行广告语 哪句你最熟悉?慎点暴露年龄    

1979-2000年最流行广告语 哪句你最熟悉?慎点暴露年龄

1979-2000年最流行广告语,哪句你最熟悉?广告就是这么个东西,看的时候嫌烦,几十年过去了在回顾,会发现变得分外亲切,广告的变迁是时代的变迁,是潮流的进化史,也是生活的脚印。美好的事物总是珍稀并令人怀恋,这些都成为记忆中的经典片段,是忘不掉的经典。中国上个世纪末20年间最流行广告语,哪句你最熟悉?19791979-2000年最流行广告语,哪句你最熟悉?西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城)


日本魔性舞蹈和神曲“入侵”国内营销圈    

日本魔性舞蹈和神曲“入侵”国内营销圈

本周新媒体案例已经帮你整理好了~主角有滴滴,神州,小米,天猫,德芙,星巴克,支付宝,去哪儿网,欢迎收藏与转发!滴滴:圣诞节欢脱神曲自从彩虹合唱团火了以后,各大互联网公司都爱出神曲。滴滴今年就赶着圣诞节来了一发——比起以往的神曲们,这首歌少了很多独创性,只是借着 < Jingle Bells > 的曲调填词。歌词也很不写实,什么“冲破雾霾天”,什么“从来不迟到”,俨然变成一直广告宣传曲,少了很多趣味。


姑娘加班致死 亚洲广告巨头董事长宣布辞职担责    

姑娘加班致死 亚洲广告巨头董事长宣布辞职担责

“不要放手,即便你被杀了。”或许正如电通的这句格言,去年圣诞,一名新入职的女员工加班导致自杀。如今总裁放出辞职的话为此担责。在加班盛行的日本,过劳死怎么就能释放这么大的能量?这是电通日本广告巨头电通(dentsu)发给员工的笔记上写着一句话,用于鼓励员工不要轻易放弃工作任务。而在2015年圣诞节,这家公司的一位新员工实践了这句话:长期加班的她,在患上抑郁症后选择了自杀,并最终被认定为过劳死,这一事件随后在该国引发全面关注。据美联社报道,电通集团董事长兼CEO石井直(Tadashi Ishii)日前宣布,将于明年1月辞职,为该公司一名员工的自杀事件承担责任。


这个世界只能传播故事,不能传播广告    

这个世界只能传播故事,不能传播广告

一个做泳池热泵产品的to B型公司,2009年就做到了全球游泳池热泵行业的老大,但是,你并没有听说过这个细分行业的“富士康”,反而因为董事长的“不务正业”,开辟了一条通往“未来之路”。这不仅得益于他设计的一个好制度,还有他的好公益。他的身上有太多的标签,从做充电之路,做超级幼儿园,又做80天电动车环球,现在想做教育……他用他的公益之路,不仅代替了品牌营销,还收获了无数B端集团粉,更让他的公司声名大噪。他是人性大师,他的商业逻辑和心智模式,说不定是未来企业家思维重构的好范本。


2016互联网大佬谁更红?李彦宏第一,周鸿祎超雷军    

2016互联网大佬谁更红?李彦宏第一,周鸿祎超雷军

互联网领域的BAT和后起之秀TMD,无疑都是2016年的热点。各位大佬一年中忙于走台,也发表了各种言论,夺人眼球。一年下来,到底谁是最红的网红?我们通过后台大数据抓取,数据显示李彦宏排名第一,王兴风头正劲,周鸿祎超雷军。而最耐人寻味的一件事是:马云意外没有进入前十。在这里,我们有必要说明一下数据筛选的标准:文章内容必须是核心报道该企业家的新闻,才在我们收集范围和统计之内;我们还对相同内容做了“除重”,最后得出现在的结果。如报道内容中只是提到该企业家,并未做重点论述,就不在我们的数据收集范围之内。


2017跨年晚会,品牌植入哪家强?    

2017跨年晚会,品牌植入哪家强?

每年的跨年,各大品牌蠢蠢欲动,都希望在新年的第一天就表现出好成绩。不知道从何时开始,各大卫视每年的跨年晚会成为品牌争夺的热门资源,有的品牌甚至为此放弃了央视春晚,搞得后者有些尴尬,也对卫视的跨年晚会从2014年开始“政策收紧”,每年只有3张牌照。那么,2017年的跨年晚会,品牌植入哪家强呢?大叔做个盘点。每一年的跨年晚会都是各卫视的抢夺战,清一色豪华阵容每每让观众左顾右盼,而今年广电总局采取了发牌照调控的政策略微让各台晚会错了峰,湖南卫视、浙江卫视未拿到直播牌照,因此湖南卫视12月31日网络直播,1日电视录播;浙江卫视调档至12月30日直播,31日录播。


低价与高价背后的营销逻辑    

低价与高价背后的营销逻辑

做电商的应该熟悉这句话:他们家的爆款就是我们家的爆款。这句话背后的逻辑就是,在供应链成熟、生产制造饱和、渠道(平台)已然成形的情况下,高仿也罢、抄袭也罢、山寨也罢,成心想要复制某个产品简直太简单了。产品生产的技术壁垒和进入市场的渠道壁垒都已经彻底消失了。这是在供应链、制造加工成熟的背景下最习以为常的第一个情形:产品的同质化。第二个情形就是:低价竞争成为常态。这两点恐怕所有参与国内消费市场竞争的企业、品牌、从业者都是有切身体会的。


粉丝不好忽悠,王菲演唱会的饥饿营销玩砸了    

粉丝不好忽悠,王菲演唱会的饥饿营销玩砸了

众所周知,天后王菲“幻乐一场”演唱会将于12月30日在上海举办。由于王菲6年未开演唱会,而且此次只开一场,所以一直备受人们关注。但是演唱会门票价格却令人惊讶,门票低价1800元起,高价7800元,超出周杰伦演唱会票价六倍多,是张友学票价的三倍多。虽然门票堪称天价,但发售当日39万人同时在线哄抢,并仅用了32秒的时间就显示已全部售罄。但时隔不到一天,据说已被抢空的门票又开始大量出现在各个二手票网站上,网曝的黄牛广告显示,王菲上海演唱会黄牛价最低1800, 1排1号2号叫价高达100万。


省广股份战略发布会在京举行,千亿市值国际化营销航母启航    

省广股份战略发布会在京举行,千亿市值国际化营销航母启航

2016年12月29日,省广股份在北京举行主题为“大数据时代的营销变革”的战略发布会,隆重发布省广股份全新发展战略,用最震撼的视觉效果,全面开启GIMC“千亿市值国际化营销集团”的新篇章。原国家工商总局广告司司长,现中国广告协会会长张国华;阳光媒体集团主席杨澜;微软大中华区副总裁冯国华;浪潮集团执行总裁袁谊生、IBM大中华区副总裁吴立东等众多行业领军人,以及超过180家企业客户、60家投资机构、全国各大媒体参与了此次发布会。现场座无虚席,超过400位嘉宾共同见证了GIMC的营销变革之路。同时,还有爱奇艺、搜狐视频、新浪、乐视、今日头条等各大媒体全球现场直播。


敲黑板!跨年海报还没做好的赶紧进来~    

敲黑板!跨年海报还没做好的赶紧进来~

2016年就要过去了,我很还念它。这些天,想必广告狗们已经忙得认不清爹娘了...要设计连续好几天的元旦跨年海报,才能在大家都在美美享受元旦假期的时候不用那么心塞......"头快炸了!",应该是这几天出现频率最高的一句话!下面就一起来看看往年的跨年借势海报和文案吧!从这里面汲取一点灵感,也许今晚就能好好睡个觉了......吃瓜群众也搬好小板凳来凑个热闹,毕竟精彩不能独享~杜蕾斯杜蕾斯文案真的是不可超越的经典,不但写的有内涵,而且善于一环扣一环,有精彩才有期待!


烟草广告年阅读量逾千万 互联网发布监管困难    

烟草广告年阅读量逾千万 互联网发布监管困难

新华社北京12月29日电(记者吕诺)记者29日从中国烟草控制大众传播活动2017年启动会获悉,烟草企业冠名、赞助等烟草广告全年总阅读量超过千万人次。这表明新广告法虽已实施一年多,但禁止烟草广告的执行率仍有待提高。此前,北京市义派律师事务所和新探健康发展研究中心在京联合发布了《新广告法实施一周年禁止烟草广告执法观察报告》。报告对北京、上海、天津、杭州、哈尔滨、兰州、深圳、青岛等18个出台了地方性控烟法律法规的城市研究发现,在没有相关法律解释和部门规章的情况下,就连“无烟城市”新广告法禁止烟草广告的执行率也普遍较低,特别是对网络烟草广告,监管者面临执法困难。


没开玩笑!圣诞老人真的入职飞猪,担任首席品牌官    

没开玩笑!圣诞老人真的入职飞猪,担任首席品牌官

2016年10月27日,芬兰罗瓦涅米圣诞老人村,阿里旅行品牌升级为飞猪,自带主角光环的飞猪自诞生那一刻起,就倍受大家关注和喜爱。短短一个月内,这只没鼻子的飞猪干了不少壮举,比如经历了自己第一次双11,比如给自己办了一场沸沸扬扬的#画飞猪表情大赛#,比如提笔给圣诞老人写了一封信......信的大意是飞猪喜欢上一个姑娘,但苦于没有鼻子却被各种嫌弃,阿里几位师兄虽然也支了招,但最终也没能帮到他......于是选在圣诞节即将到来的前几天,飞猪给圣诞老人写了这封信,说出自己想要一个漂亮鼻子的心愿。


不会吧!连“蛋黄广告”你都没听说过?    

不会吧!连“蛋黄广告”你都没听说过?

蛋黄广告:是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告,属于腾讯视频“鹅式营销”系列里的一员。除此之外“鹅式营销”还有“鹅蛋广告”(与IP结合植入在片尾的彩蛋广告)等独家广告产品。这种广告插播在每集正片之中,不仅贴近故事剧情形成了IP营销,同时活泼搞笑的属性也让用户很容易接受,如此有营养又软性的广告,很形象的被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”,所以简称“蛋黄广告”


关于“聚势谋远 共创新力量”——2017华南广告界年会暨专业委员会就职典礼延期的通知    

关于“聚势谋远 共创新力量”——2017华南广告界年会暨专业委员会就职典礼延期的通知

广东省工商局广告处处长林阳同志于12月27日在京会议期间突然辞世,我协会深感悲痛。林阳处长在离世前一天仍在为省、市广协资源整合工作出谋划策、尽心尽力,他的离去是我们广告界的一大损失。 长期以来,林阳处长为广告行业的发展不辞劳苦,鞠躬尽瘁,为表示对林阳处长的悼念和缅怀,原定于2017年1月5日举办的“聚势谋远 共创新力量”——2017华南广告界年会暨专业委员会就职典礼,将延期至春节后举行。具体详情将另作通知。为此造成的不便,我们深表歉意!敬请谅解!


论热点营销,我只服短信诈骗!    

论热点营销,我只服短信诈骗!

这两天网络最火的本应是“保L俱乐部扫黄”事件可广告圈最热的却是一条诈骗短信不得不说在热点营销领域新媒体运营的唯一对手就是短信诈骗犯再比如前段时间的美国大选特朗普的中文我给满分年底了,各行业都在冲业绩就连骗子也不例外新骗局层出不断,老骗局持续更新还好大家聪明机智 不然还真是防不胜防...骗术之—— 我是你老公张继科


文案这样写,更有说服力    

文案这样写,更有说服力

文案,最终目的是说服。好文案,不仅能说服消费者,还能帮消费者说服周边的人,然而,这可不是一件容易的事情,市面上有意思的文案很多,但有说服力的文案很少。比如社长曾经见过这样一个文案有意思吗?有点意思然而这更像个段子,读完之后乐一乐,走人。社长认为,对于初创的品牌,首先你要能说服别人,接下来才去寻求创意那么如何提高文案的说服力?社长认为有这么几个套路套路01承诺改变现状没有人喜欢一成不变的生活所以,改变是一种神奇的力量如果你的文案可以承诺带来某种改变,消费者会买单的。


同是靠广告“掘金”,微信和 Facebook相比差在哪?    

同是靠广告“掘金”,微信和 Facebook相比差在哪?

微信10秒短视频功能的上线,让自媒体人再一次高潮迭起,纷纷惊呼“移动视频广告即将迎来爆发点”,仿佛10秒“大视频”不是为用户而生,而是为广告主和自媒体而生。 实际上,在国内外主流的媒体平台中,微信对于短视频的引入可以说是最为克制的了(用微信产品的话来说:试想一下朋友圈被各种妹子自拍占领),然而Facebook、Instagram等在视频广告方面的大获成功,最终让腾讯战胜了对于用户体验畏首畏尾的顾虑。 微信的“掘金”

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