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2017年做移动营销,媒体和广告主如何避免浪费?    

2017年做移动营销,媒体和广告主如何避免浪费?

摘要:伴随着千亿市场的大步靠近,媒体和广告主面临的考验也将更加严峻。钱多不意味着可以随意挥霍,如何避免浪费成为2017年业内关注的首个话题。移动营销根据eMarketer最新预测报告, 中国广告程序化购买支出在2017年将达到167.4亿美元,增幅51.5%,占中国网络展示广告支出的58.0%。伴随着千亿市场的大步靠近,媒体和广告主面临的考验也将更加严峻。钱多不意味着可以随意挥霍,如何避免浪费成为2017年业内关注的首个话题。


芒果台2016广告创收超110亿,全台缴税超过30亿元    

芒果台2016广告创收超110亿,全台缴税超过30亿元

提要:1月17日,芒果台掌门人吕焕斌的湖南广播电视台2016-2017年度总结表彰暨工作会议报告标题很强悍:「捍卫马栏山」!报告用数字说话:湖南卫视全年收视第1,亚洲媒体影响力排名第2,广告创收110亿,其他收入95亿,全台缴税超过30亿元。2016,在一个又一个考验中挺过来吕焕斌感慨万分,他说:“我们的2016是在一个又一个考验中挺过来的。”湖南广电在2016年“经受了大考、立住了阵脚”,突出表现在五个方面:  一、新闻立台促宣传创新。全年共获得中宣部、总局表扬23次,央视上稿718条,其中《新闻联播》99条。


打赌,这是你头一次见金融广告拍这么走心    

打赌,这是你头一次见金融广告拍这么走心

年关将至,各大品牌争先恐后借势春节尽显人情冷暖,拼命扎堆站队狂秀优越感,一轮自嗨,谁打的才是真的走心牌?如果说走心就是说两句煽情的话,那么搁谁都能写出来,文案这份职业也将成为历史最低门槛。而真正的走心,是一层层剥开受众的痛点,发现他最敏感G点。因为走心的背后,必定有一个牛逼的洞察。洞察,何为洞察?百度百科解释的很清楚: 1. 看穿,观察得很透彻,洞察并能激发感情的源泉。 2. 发现内在的内容或意义,洞察其本质。


喂,请问你们是拍广告的吗?    

喂,请问你们是拍广告的吗?

喂,请问你们是拍广告的吗?生活中没有诗和远方, 只有一个甲方和苦逼乙方。


春节没请明星拍广告,苹果今年通过这些方式来找“年味”    

春节没请明星拍广告,苹果今年通过这些方式来找“年味”

怎么过年才算有年味?苹果公司今年花了些心思,通过多种方式,针对中国新年做一次全面的春节策划。大家还记不记的苹果在去年春节来临之前推出的一支广告片?音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着iPad Pro进行音乐创作,以大家都熟悉的新春歌曲《恭喜恭喜》作为主调,加入流行音乐元素让整个广告片文艺又温馨。今年苹果也不例外,在距离春节到来还有两周时间之时推出了主题为《新年制造》的系列广告片。整个系列由四个广告片组成, 片名分别为《色、香、味》、《好兆头》、《全家福》、《年年有鱼》。


I Do一走心,连男人也崩不住    

I Do一走心,连男人也崩不住

恋爱中,女孩子歇斯底里的时候,男人们常常沉默以对,一言不发。那么,男人究竟在想什么?男人永远没法理解女人吗?男人真的像他们表现出来的那么无知无觉吗?当珠宝广告都在围绕女人的所思所感展开情节的时候,今年I Do纪念日广告系列独辟蹊径,为沉默寡言的男人们发声,通过男人的内心独白讲述那些年没有说出来的心里话。《一伴·一生》吃饭是最平常的一件小事了,在日常生活中常常被忽视掉。而就是这件最普通的小事,却令短片中的这个男人记忆犹新。“两个人在一起除了相爱,花费最多时间的,就是吃饭了”。从一个老人独自吃饭的场景,回忆徐徐展开。见面时的那顿饭、结婚时没有好好吃的饭、争吵时的那顿饭、照顾孩子顾不上的那顿饭。在老人波澜不惊的语调中,充满了遗憾和怀念。


撞衫不可怕,撞代言人才可怕    

撞衫不可怕,撞代言人才可怕

2016年过去了,年终总结却犹如便秘一般半天出不来,但若是要你盘点一下爱豆今年的作品简直信手拈来。信息泛滥、人潮拥挤,我们记住了各路明星和网红,却忘了自己的另一个名字叫“粉丝”。从“为鹿晗包下100座城市影院”到“包下广州塔为王源庆生”(王源为tfboys成员),不管你给“粉丝”贴上“疯狂”或是“脑残”的标签,他们的力量却是不容否认和忽视的。而这些看似不可思议的行为在品牌看来却是验证流量担当的铁证,能够自带流量尤其是优质流量的明星总是备受广告主青睐。


营销人必知:想要说服别人(消费者),你得先闭嘴    

营销人必知:想要说服别人(消费者),你得先闭嘴

“切入主题之前,通过系列精心设计的心理学套路,潜移默化地影响对方,以达到说服的目的。”换句话说,高效说服别人的关键在于预先的准备;如果准备足够充分,在开口之前,你的说服对象就已经准备好说“Yes”了。“靓仔,有没有人说你长得骨骼精奇?”路边一位衣衫褴褛的大叔叫住了少年。少年想了想:“自打娘胎里出来,我就特别能吃。”于是,他点了点头。大叔一拍大腿:“我果然没看错!你是万中无一的武学奇才,维护世界和平就靠你了。我这有本秘籍《如来神掌》,见与你有缘,就十块钱卖给你了!”


为什么说行为学专家比广告人更擅长创意?    

为什么说行为学专家比广告人更擅长创意?

在各种信息泛滥,平台与渠道空前丰富的今天,什么样的数字创意可以抢占注意力经济?比起广告人和营销人员,行为学家们在这一点上或许已经走得更远。下面这10条,便是从行为学的角度对数字创意带来的有效建议。“■ 心理学家Herbert Simon博士早在1971年就提出了“注意力匮乏”的概念:过量的信息意味着另一种形式的匮乏。信息会消耗人们的注意力,信息的丰富反而会带来注意力的贫乏。这则预言得到证实。■ 人脑的思维能力有限。研究表明,人类可以存储在工作记忆中的信息仅为4条左右。但人类具有“组块化”的能力,能将不同的信息串联在一起。


互联网广告细分市场格局分析    

互联网广告细分市场格局分析

互联网广告细分市场格局分析一、互联网广告市场格局:搜索广告VS展示广告互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长,市场占比已超越展示广告。从细分来看,垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定,相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能,其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展,超越搜索关键词广告成为第一大广告形式


今年红包大战好冷清,人傻钱多的巨头去哪了?    

今年红包大战好冷清,人傻钱多的巨头去哪了?

和去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比,今年的春节红包活动显得稍微有点冷清。很大一个原因是,早在2016年12月28号,腾讯微信事业群总裁张小龙就表示,微信“摇一摇”红包历史使命已经完成,2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且,不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权,今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。虽然今年的红包大战没有那么激烈,但在春节这样一个重要的时间节点,品牌还是要想办法和用户做情感沟通。比如退出战局的微信,推出了一支微信支付的春节大片:温柔的英文歌声串联起了商场、咖啡馆、停车场、免税店几个支付场景,并且让红包作为新年礼物的方式出现。广告想要告诉你的是,为了不辜负红包承载的祝福,就用微信支付把它花掉。


知乎的未来,谁在担忧?    

知乎的未来,谁在担忧?

在资本寒冬的今天,知乎以1亿美元的融资成为这个寒冬的暖流,让人兴奋。2015年9月,知乎获得了来自腾讯和搜狗的C轮融资。时隔一年,今年1月12日知乎再度融资,以超10亿美金的估值跻身独角兽行列。作为本轮领投方,擅长投消费、电商型的今日资本的加入令外界颇感意外。而融资后的知乎,未来将会往哪走也成为了大家都在讨论的问题。在知乎D轮融资完成之际,知乎CEO周源发表的一封内部信中提到了他对知乎2017年的期望,首先是“面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台”。


咪蒙的新广告,抄袭了哪些品牌的广告?    

咪蒙的新广告,抄袭了哪些品牌的广告?

最近两天,凤姐三番五次刷了朋友圈的屏,所以我们今天要聊一聊:咪蒙。1月11日小小光棍节,宇宙第一自媒体咪蒙在当天的推文——《世界上只有一种男人,绝对不会出柜》末尾,扔出了一颗《不讨好世界,只讨好自己》的广告炸弹,自诩是“国内第一个推广微信公号的视频广告”。下面请欣赏这支号称要上天的自媒体广告。有吃黄瓜群众猜咪蒙老湿是个处女座的人,因为她对“第一”这个标签情有独钟。但很不幸,这应该是个天桥上贴了膜的处女作。因为这个广告吧,也只能假装是办公室里不要脸的实习生一时手欠,私下里偷偷做的,就算是要在飞机上当广告播,也是航空公司自己死皮赖脸非要拿去播的:你咪蒙老湿千万不能承认是自己花了高价、请了专业的广告公司、冥思苦想头脑风暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老湿决定用回第一稿、还要花钱在媒体上投放的广告创意。


今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思    

今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思

和去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比,今年的春节红包活动显得稍微冷清多了。很大一个原因是,早在2016年12月28号,腾讯微信事业群总裁张小龙就表示,微信“摇一摇”红包历史使命已经完成,2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且,不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权,今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。虽然今年的红包大战没有那么激烈,但在春节这样一个重要的时间节点,品牌还是要想办法和用户做情感沟通。


印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?    

印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?

印度广告向来画风清奇,要么是极度煽情,要么就是脑洞大开。今天要说的这支三星印度市场广告就属于前者,上线半个月获得了 4253 万次观看,播放量惊人。四分钟的微电影讲述了三星客服维修团队的一名员工,接到了住在喜马拉雅山脉的顾客维修电话,这位员工千里迢迢开往那边,故事的转折也发生在两人见面的时候。原来这是一家偏远地区的残障孤儿院,孩子们正在等待他们的伙伴在电视选秀节目上的表演,但电视机坏了。最终修好的电视给孩子们带来了欢乐。


一位广告从业者的反思:多数广告文案都是在自嗨    

一位广告从业者的反思:多数广告文案都是在自嗨

一、自嗨文案是包装精美的垃圾当然,要做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告:很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。在乙方做文案,很容易弄错一个方向性的问题。即你的广告或文案是取悦终端用户,还是取悦你这个项目的甲方。乙方文案的学习方向很容易局限在成功的广告案例、年检以及一些文字创作技巧。我曾经很自得于为一款雨刮器写的文案。前行的路,总会有雨雪风霜,真正的伙伴,总能给你温暖的力量。一点一滴地,为你除去阴霾,悄无声息地,为你刷新前方。


如何像罗永浩一样用文案设计用户感受?    

如何像罗永浩一样用文案设计用户感受?

如果你是做英语培训的,你如何向目标人群介绍你的培训特点呢?“xx培训,跟外教一对一学地道英语”如果你是卖手机的,你如何说服消费者接受你的产品呢?“xx手机,四核双系统,极致流畅更安全”上面的文案看上去好像说出了产品的特点,但是感觉和大部分同类竞争产品没有什么区别。“跟外教一对一学地道英语”,这几乎是任何一个培训机构都有的特点,并不能突出该培训产品和行业内其他竞争对手的差异。这样用户看了你的文案就没有任何感觉,又怎么会选择你的产品呢?是的,我们知道文案是对用户感受的设计。


2021年的广告思维    

2021年的广告思维

11月上旬,受公众号“广告常识”邀请,参与语音直播“毛线九日谈”。我一直在思考一个命题:中国的广告业如何才能迎头赶上西方发达国家?西方的领先,是意识的领先。正如欧洲足球称霸世界,强就强在创新的思维方式。如能借鉴发达国家的广告思想,结合国情,搞不好能走出一条称霸世界的康庄大道。我在直播中分享了一些研究成果,抛砖引玉,希望对各位同行有帮助。以下是直播全文,来自“广告常识”:大家好,我是F5的范耀威。本来以为是可以一直开着音频直接跟大家聊天的,没想到只能用发语音消息的方式,那么分享的时间会稍长一些。


2017年,社交直播会否收割行业未来?    

2017年,社交直播会否收割行业未来?

摘要:在2016年,直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计,已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。2017年直播江湖依然将呈现群雄逐鹿的态势,各类直播发展格局将向何处去?2016年已经过去。在过去一年,直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计,目前已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。


悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?    

悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」本文是【品牌制片厂】第三期。如果想让你的品牌视频广告出现在栏目中,或有关于优质视频广告的观点案例分享,请和 yueyetu@socialbeta.com 联系。提起大卫 ·O· 拉塞尔,我们不免会想到《我爱哈克比》、《斗士》和《美国骗局》等等那些无以伦比的电影经典,不过身为导演拍好一部片子并不足称奇,关键是他把品牌的广告也完全拍成了艺术片。嗯,我说的就是今年夏初拉塞尔为 Prada 定制的黑白无声电影《回顾向前(Past Forward)》,况且和其他靠恢宏巨制画面出彩的短片还不太一样,这次他要用广告片带你进入一个魔幻又离奇超现实世界。

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