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YouTube上, Nike 耐克点击量最高的 10 支广告    

YouTube上, Nike 耐克点击量最高的 10 支广告

作为运动品牌里一颗闪亮的星,Nike 自创办以来给广告人们贡献了数不清的优质广告,那句“just do it”更是被奉为永恒的经典。或许冥冥之中你会觉得自己已经看了太多Nike的广告,但真正留下深刻印象的又有几个呢?60多万粉丝的Nike YouTube账号已经经营了10年,这10年间,他们不断把Nike推出的各种视频填充进来,让我们可以完整地看到Nike无论在产品还是广告上的变迁。我们选择了Nike YouTube 发布的262支视频中最受欢迎的10支广告与你分享——


朋友圈广告又升级了,现在可以在朋友圈里和广告主对话了    

朋友圈广告又升级了,现在可以在朋友圈里和广告主对话了

昨天,出现了一条神奇的朋友圈广告,来自农夫山泉。与以往的朋友圈广告不太一样的是,这条广告的底部有一个提示,用户可以@广告主进行互动。朋友圈广告又升级了,现在可以在朋友圈里和广告主对话了据了解,这是朋友圈广告正在内测的新功能——互动评论功能,参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。朋友圈广告又升级了,现在可以在朋友圈里和广告主对话了新功能带来了什么改变?这一新增功能,为朋友圈广告再次带来了巨大了改变。主要改变之处主要是以下两个方面。


移动广告只用6年就成为了数字广告主角,广告市场发生了什么?    

移动广告只用6年就成为了数字广告主角,广告市场发生了什么?

编者注:广告业正在经历一场“结构性”的变化,而“移动化”正是推动这股变化的力量。我们将会用 3 篇文章来介绍这个变化是什么,以及产业链上的各种角色、话语权变化又是如何发生的。第一篇先来看看移动广告市场现状。


下一刻!移动营销可能会取代传统营销    

下一刻!移动营销可能会取代传统营销

随着移动技术、智能手机的平民化,消费者的注意力也开始出现转移。就视频来说,以前是在家里的电视、台式电脑看视频,现在是在公交车、地铁观看移动视频。消费者的阅读、观看的习惯慢慢移动化、碎片化。延伸开来传统营销慢慢被移动视频营销取代。那移动视频营销为什么比传统营销更有优势呢?我们来看一下。在传统广告里面,广告人很难清楚的了解消费者的即时需求。所以他们的营销都是固定不变的套路。移动视频营销可以凭借大数据和定位技术,结合地点、人、时间,完全可以推导出当前消费者现在和未来的购物需求。


2017最佳中国品牌榜发布!    

2017最佳中国品牌榜发布!

今年国家甚是关注中国品牌的树立,从去年央视公布“国家品牌计划”,今年4月国务院更是同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,如今2017最佳中国品牌的评选更是将民族品牌打出来,中国希望中国品牌能得到世界的认可,其实,我们也需要好好认识中国品牌,现在小编就带你去看看本次榜单都有哪些中国品牌?细看本次榜单,不难发现银行入选的不少,其中包括中国建设银行、中国工商银行、中国银行、中国农业银行、招商银行、交通银行、浦发银行、中国民生银行、兴业银行、中信银行、中国兴大银行11家银行,而且名次都靠前,中国银行的广告大都是树立品牌影响的广告,还有一些业务广告。


天天嚷嚷着“年轻化营销”,他们的这四大姿势你知道吗?    

天天嚷嚷着“年轻化营销”,他们的这四大姿势你知道吗?

随着80、90乃至00后崛起成为消费主力,“年轻化营销”成为营销热词。但年轻人是什么样的,他们在挣钱、消费、情感等方面有哪些特点?很多人还知之甚少,停留在谈年轻人必谈“二次元”、“冲动消费”的刻板印象阶段。为了揭开他们的“真面目”,一点资讯运用自身大数据,推出“年轻人,你的手机出卖了你”魔性H5,从花钱、挣钱、情感、健康四个维度解锁你不知道的当代年轻人~


咪蒙那么贵,vivo还签了一年,品牌和自媒体合作还能怎么玩?    

咪蒙那么贵,vivo还签了一年,品牌和自媒体合作还能怎么玩?

还记得一个多月前,新榜曾撰文剖析咪蒙的144篇软文,其中透露咪蒙将投入尝试一些新的广告合作模式,文章开头的金句冠名就是其中一种。除此之外还有周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等多种形式。这次跟vivo合作金句冠名,也是咪蒙首度对外呈现新的品牌合作模式。据咪蒙的商务总监安迪介绍,此次和vivo签的是长达一年的深度合作。咪蒙与品牌的深度合作具体怎么做?品牌方对自媒体投放模式有些什么看法和期待?自媒体人又怎么看?为此我们采访到一些品牌方和自媒体人。


看了100个大品牌名字,我总结出品牌取名几点建议!    

看了100个大品牌名字,我总结出品牌取名几点建议!

给品牌取个好名字至关重要!就像~就像给狗狗取名字一样,相当重要!可能影响你的人生,也可能影响你的婚姻;可能影响它的狗生,也可能决定它的另一伴!你想想看,好好一条狗狗,你取个什么旺财、铁蛋,你带出去给别人介绍,别人怎么看你?这人不行啊,格调太低,怎么给好好一条狗取这么一名字,水平太低啊。要是被公司领导知道了,心想这人能力不行啊,狗名字都没去好,怎能把品牌大事交给他,那不得坏事啊!你再想想你给它取这么个名,狗狗怎么想?


百度广告地位暂时保住,腾讯能否赶超    

百度广告地位暂时保住,腾讯能否赶超

《全球三十大传媒公司》报告近日新鲜出炉。在2016年广告收入排行榜上,谷歌以794亿美元的广告收入艳压群芳,一向被外界视为中国谷歌的百度位列第四,并且是前十名中唯一上榜的中国企业。荣幸的是,近年在广告方向不断发力的腾讯位列十四。中国BAT中的两大巨头均位列前茅,这本是一件值得骄傲的事情。但是,没有对比,就没有发现。从增长速度来看,腾讯2012-2016年间广告收入增长697%,而百度同期的增长速度仅为190%,很明显二者的增长速度已经不在同一量级。这对腾讯来说似乎是可喜的,但对百度而言却是巨大的挑战。


国产剧的广告植入丧心病狂,谁该为观众的感受负责?    

国产剧的广告植入丧心病狂,谁该为观众的感受负责?

影视剧中植入广告,对中国观众来说早已不是件新鲜事了。自限广令发布以来,植入广告的形式越来越受广告商的青睐。不仅现代剧的广告植入随处可见,古装剧和年代剧也“沦陷”了。正在热播的《择天记》,去年播出的《老九门》中,都能看到大量现代品牌的身影。国产剧中无孔不入的广告植入,引来了观众的诟病——“他们开始时在电视剧中插播广告,后来就在广告里插播电视剧了。”不少导演也对广告植入充满了无奈,《金婚风雨情》的导演郑晓龙曾公开表示,为了植入这点事他没少跟广告客户争执。


从《人民的名义》的“创可贴”看广告营销大趋势    

从《人民的名义》的“创可贴”看广告营销大趋势

现象级反贪大剧《人民的名义》近期完美落幕,收视率一再被刷新,谁是最大的赢家?侯亮平?李达康?大风厂?还是芒果台?爱奇艺?PPTV?又或是毫不犹豫抢占先机的广告金主们?其实,从最终的结果来看,《人民的名义》在收视口碑双丰收的同时,还实现了资、制、台、网、金的多赢,皆大欢喜,尤其是赚得盆满钵满的平台和品牌商们。数据显示,《人民的名义》仅爱奇艺平台播放量就达到了59.8亿,而紧贴爱奇艺的金主们更是抢足了戏份,赚足了眼球。除了各种品牌的植入,优信二手车、洽洽、小狗电器等玩得越来越溜的创可贴广告也凭借精妙的创意文案达到了四两拨千斤的惊艳效果。


朋友圈的广告引发的头脑风暴    

朋友圈的广告引发的头脑风暴

打开朋友圈,手指向下滑了几下,又一“广告狗”!点击头像 ---- 右上角 ---- 设置朋友圈权限 ---- 不看他的朋友圈。一套动作下来,如行云流水,动作利索。再下拉刷新,不到一秒的时间,广告没了,朋友圈再度一片清新气象~慢着,别走!我不是标题党!这就奔主题!!”不到一秒的时间“,重新刷新,刚刚屏蔽的消息就没了,作为程序猿,当然好奇这是如何实现的,脑海里冒出了一个问题:”微信朋友圈的数据是如何存储和拉取的?“首先假设A,B,C,D的关系如下:


一个看了很不是滋味的广告片《为不能忍的你》!    

一个看了很不是滋味的广告片《为不能忍的你》!

首先不得不说,环时出品,整体质量是高的,文案走肾且扎心,配合着灰白色调字字句句挟裹着现实的沉重扑面砸下。但……怀着第一次看的激动心情再看一遍后,又开始觉得哪里不是滋味了,这口口声声的“不能忍”“不想忍”,为何读来戾气十足,让人这样不舒服?【抓住了痛点,却没使对力】必须承认的是,环时的策略团队对年轻人的痛点抓得极其精准,他们知道年轻人当下有理想、有梦、有情怀、有抱负,却独独没有钱,因此不得不忍受着生活的种种桎梏,多走许多弯路。也因此,才有了“最不能忍的,就是把最好的年纪,就这么忍过去”这样优秀的文案。


明星惊天收入,央视怒了    

明星惊天收入,央视怒了

由于最近《人民的名义》热播,剧中近40位资深戏骨,曝光总片酬只有4800万。所以又掀起前段时间一直热议的明星天价片酬的事情。央视更是在前段时间在新闻中曝光一组明星天价片酬数据,其中周迅、杨颖、孙俪、赵薇等知名演员都在其中。让我们看到演艺圈的黑幕了,现在是演员当家的时代,导演、制片人都得靠演员才能赚钱。近日《2017年中国名人收入榜单》被媒体公布,10个人一年赚了17亿,震惊的是上榜的100位名人中,仅有林丹、朗朗两人不属于影视歌行业!入选的门槛是2500万,其中收入过亿共有14位。范冰冰以2亿4400万拔得头筹,鹿晗1亿8160万位居第二,周杰伦1亿8150万排名第三。


一条99%的人看不完的广告片,拿了亚太广告节的大奖    

一条99%的人看不完的广告片,拿了亚太广告节的大奖

在台湾,有一个导演,喜欢拍很慢很慢的片子慢到岁月在他的镜头里沉沉睡去;在台湾,有一个演员,几乎只和这个导演合作,青春脸庞变成中年阿伯,青涩演员晋升获奖导演,他们两个到目前为止的人生,可谓相互成就导演的名字叫:蔡明亮演员的名字叫:李康生蔡明亮导演的电影,不属于大众,因为会让你觉得沉闷晦涩,不知道他想要表达什么样的爱恨情愁;李康生的表演,从来不夺目,沉郁的很,同样不属于讨好大众的类型。但他们两个,就那样,安静的导,安静的演。青少年哪吒 爱情万岁 河流 洞 你那边几点 天桥不见了 你那边几点 ...... 让银幕前的人 安静的看 但心泛波澜


广告人版的“人前和人后”反差萌    

广告人版的“人前和人后”反差萌

每个人都有两面,人前光鲜,人后反差。当然广告人也不例外,我们一起看看吧。1、阿康广告人版的“人前和人后”反差萌身为万年传话筒的阿康,不要看她总是面带微笑,循循善诱,其实她被折磨的患有严重的精神病和心脏病!2、设计广告人版的“人前和人后”反差萌虽然设计不愿意帮你修自拍,不愿意把LOGO改大,但是他们加的班,熬的夜,却是你们数也数不清的!3、文案广告人版的“人前和人后”反差萌作为文案,真的不是你说简单就简单,一句solgan,包含了深刻的洞察!


没有仪式感,你的品牌很难走远    

没有仪式感,你的品牌很难走远

《小王子》中狐狸说,“(仪式)它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。” 仪式感是对生活的重视,把一件单调普通的事变得不一样。一个人的早餐可以在地铁上吃煎饼解决;也可以早起慢慢准备,铺上你最爱的蓝粉格子餐垫,精心挑选的餐盘里每一块水果的摆放都恰到好处。《蒂凡尼的早餐》里,赫本身着小黑裙,优雅地吃着可颂的样子,真美!爱情里的仪式感对女人来说有多重要,情人节的礼物,生日的惊喜,纪念日里小小的浪漫都值得提前一个月去期待,这些仪式让我们在剩下的三百多天里有东西可以回味,想到就开心。这些仪式感不是做作,不是俗气,是平淡生活里总要有的调味品,留一个仪式的时间感受日常里的珍贵。


让投放广告像买菜一样简单...这股自助广告风是如何吹遍全球的    

让投放广告像买菜一样简单...这股自助广告风是如何吹遍全球的

这种趋势颇值得关注,因为其正在以暴风般的速度改变着全球广告市场格局。以风头无量的Snapchat为例,这家美国年轻人最爱的社交平台,起初只专注于为大品牌提供广告服务;然而,近期Snap公司却频频向中小品牌抛出橄榄枝,并相继推出LBS照片滤镜(Geofilters)和竖屏视频广告(Snap ads)两大自助投放平台。除了Snapchat,Facebook、Twitter、Reddit等社交平台也早已开始了自助广告布局,想方设法降低广告投放门槛,拉拢数量庞大的中小企业客户。


能拯救广告业的,可能恰恰是广告拦截    

能拯救广告业的,可能恰恰是广告拦截

编者按:各种良莠不齐的广告的狂轰滥炸引起了大量网络用户的反感,广告业的形势也日益严峻。面对这一问题,Coalition for Better Ads行业联盟认为拦截广告或许会是一个有效手段。,不过,大多数在线媒体和网站的主要收入来源都是广告,广告拦截软件(如Adblock)的普及可谓是断了很多网站的财路。一些网站针对Adblock推出了反制措施,如果不关掉Adblock就无法浏览内容。然而,广告拦截真的就是广告业的仇敌吗?深入思考的话,其实也不见得。最近,WIRED上的一篇文章就分析了这件事情。由广告公司、出版公司和科技公司共同组成的Coalition for Better Ads行业联盟计划拯救广告业,而方法恰恰是拦截广告,或者说是部分广告。该联盟内的公司将讨论一系列相关问题,包括在浏览器上预先安装选择性拦截广告的拦截器,以此来拦截掉最令用户讨厌的那些广告,比如会自动播放音频、占屏比太大或是要等好一会儿才能关掉的广告。


广告收入涨五成,为什么Facebook股价还是跌了?    

广告收入涨五成,为什么Facebook股价还是跌了?

今年前三个月,有19.4亿用户每月都会用Facebook。这些人为 Facebook 带来 80.3 亿美元收入,算下来每个用户为 Facebook 贡献 4.23 美元。跟一年前相比,Facebook 收入涨了 49%。它的利润更是涨了 76%、达到 30.64 亿美元。广告业务贡献了全部涨幅。不过尽管扎克伯格的公司取得了不错的收入、利润、用户增长表现,但是盘后股价还是跌了 2.48%。这相当于一天市值蒸发 109 亿美元,一家乐视网跌没了。华尔街不看好 Facebook,是因为 Facebook 自己在不断预警。2016 年 11 月,Facebook 首席财务官大卫·维纳(David Wehner)在当年第三季度财报会议上预警,说公司的广告营收增长速度将在 2017 年放缓,同时还表示 2017 年是大力投资的一年。受此影响,Facebook 股价第二天大幅下跌 7.17 美元、跌幅达 5.64%。

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