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你的食物是强奸的产物吗?一个激进组织的“辛辣”广告!    

你的食物是强奸的产物吗?一个激进组织的“辛辣”广告!

对于“强奸”这个字眼,我想大多数人都是厌恶的。从社会广义认识上讲,凡一方以暴力手段或者威胁手段强迫另一方与之发生性关系的行为,都属于强奸。那么将这个定义扩展到所有动物呢?对于人类而言,在人工控制条件下促使动物亲体的性产物达到成熟、排放和产出,只是“人工繁殖”的一种方式,只是肉类来源之一而已。但是对于动物而言,这些行为可以算是强奸吗? 善待动物组织(PETA)认为,这种“人工繁育”的方式就是一种强奸,而我们所食用的肉类则是“强奸的产物”。


那个开始投广告的小米,也开始卖广告了    

那个开始投广告的小米,也开始卖广告了

在被后发制人的OV反超之后,几乎所有人都感觉到了小米拥抱变化的热情:梁朝伟成为了Note2双曲面手机的代言人,与初音未来合作推出定制款掳获二次元粉丝,邀请日本搞笑男团为小米之家拍摄宣传视频,甚至还耗资4457万将MIX广告送上了春晚的黄金广告位。那个曾经不做广告,靠粉丝经济和饥饿营销卖手机的公司,正在积极地调换姿势。除了自己成为广告主,它也开始变身成为广告媒体,赚来自其他广告主的钱。最新的动作是,它正式发布了一个名为MAX(Mi-Adexchange)的程序化广告交易平台。


看!品牌建立自己的媒体平台    

看!品牌建立自己的媒体平台

观众们对视频广告的喜爱提醒了各大广告主,是时候在公司内部建立一支媒体制作团队了。如今,越来越多的品牌拥有了自己的视频制作团队,例如红牛、万豪国际、戴尔和前进保险公司。


广告“赢”销,谁是赢家    

广告“赢”销,谁是赢家

广告的审美疲劳,是整个行业的问题,如何创新和探索,也是广告业追求的目标!化妆品:悬念式广告 韩后919曾进行了一种尝试,广告一改之前“斥资千万邀请韩国女星全智贤拍摄的清新纯美电视广告”,玩了次悬念式广告!此次广告的简单超乎想象,以诉求“搞一搞呗”和“919,那天很会搞哦”反复重复,配合夸张的动作、表情画面,有些无厘头的同事,也传递了一个悬念式的形象。


2017广电总局内容监管政策    

2017广电总局内容监管政策

2016年,广电总局在内容领域依旧展示了铁腕治理的作风,仅在网生内容方面,就处理了150多部内容存在违规的网络剧网络电影。同时,有400多部剧,差不多两万集,由于“质量问题”,价值观模糊问题,没有通过备案公示。那么,2017年,广电总局对内容领域的监管将重点聚焦在哪些地方?广大制作机构又需要遵循怎样的创作方向,才能使内容合情合规,顺时应势?


最让广告人炸毛的10句话,听完我想扔导弹……    

最让广告人炸毛的10句话,听完我想扔导弹……

改了N多版后,客户大大说,还是用第一稿吧;这图画的不错,但我们老板说,就是没感觉…………瞧瞧瞧瞧,这都是些什么话,广告人一听必定火冒三丈啊!改了N多版后,客户大大说,还是用第一稿吧这图画的不错,但我们老板说,就是没感觉…………原来,能让坚强如你瞬间崩塌的仅仅是一句话周我们在后台集合了最能让广告人“炸毛”的话总之,看完之后,梅小花整个想扔导弹…………


品牌搭车爆款IP只能投广告?错,宣发营销进场了    

品牌搭车爆款IP只能投广告?错,宣发营销进场了

爆款,是今年最热的一个词。爆款也成为广告主追投的热点。然而爆款之所以成为爆款,除了本身的品相好,强大的宣发也是成就其的不可或缺的要素。回顾过去的一个月,每个人都绕不开的话题就是《三生三世十里桃花》。但就是这样一部全网播出的大剧,却有好多人错认是优酷的“独播”剧,数据显示,优酷的流量曾一度占据全网播放量的43.23%,达到绝对优势。该剧在优酷平台的总冠名香飘飘、广告主伊利、云南白药等也伴随着流量红利、宣发红利刷了屏。这里,我们提到了一个新词:宣发红利。什么是宣发红利?本篇以《三生三世》优酷所做的宣发动作为深度分析案例,分析大宣发为广告主带来的营销机会。


辣条界的国民扛把子    

辣条界的国民扛把子

文艺,总是让人充满向往,它是现实世界通往精神世界的连接点,是生活路径和梦想路径重合的地方。文艺那么美好,但当它变成一种广告,如何打动这些挑剔的消费者呢,我们来看一下。文艺,总是让人充满向往,它是现实世界通往精神世界的连接点,是生活路径和梦想路径重合的地方。文艺那么美好,但当它变成一种广告,如何打动这些挑剔的消费者呢,我们来看一下。但也一定还会有,卫龙辣条!近日,武汉乐天玛特内卫龙辣条全部撤柜,“一根辣条都不给乐天留”。卫龙宣布退出乐天超市


开广告公司一年,我的8点个人思考    

开广告公司一年,我的8点个人思考

2016年2月29日,我自己创办的“北京几件事文化有限公司”正式开业,那一天,我还写了一篇文章《又一个平凡的广告公司诞生了》。可惜今年没有29号,公司的周年庆就这么完美错过了。今天总结一下过去一年开广告公司的经验和教训,与各位同行共勉。1、一家个人名气大于公司的公司公司成立之初,因为个人关系,就有京东等大企业找上门来,后来罗辑思维成了我们第一家签约客户。因为我们坚持的一些原则,像京东这样的大客户就被我拒绝掉了,陆续签下了乐纯酸奶、极米无屏电视、好莱客家居、一撕得创新包装、叮当来啦网络便利店、图灵机器人、乐凯撒榴莲披萨等客户。 这些客户,基本都是因为我本人的一点名气而来的,签约比较容易,但是既然客户冲着小马宋这个名字来,他们就特别希望小马宋来亲自服务。尽管我们同事也有很好的想法和执行能力,但是这不符合客户的预期。


昨天我们穷追客户,今天竟然被客户反追?!    

昨天我们穷追客户,今天竟然被客户反追?!

很多传统行业老板就灌输销售人员要吃苦,耐劳才能成就大事业的思想。很多经验丰富的销售人员从来没有静下来思考,销售思路太过于传统僵化,其实有更好的模式可以选用,他们却从没想过。 营销困境“记得某全球500强乳业品牌的销售经理有一次公开场合分享自己的销售经验:为了谈成一个大的销售订单,他曾经每天去客户家楼下蹲点,陪客户跑步,吃饭……甚至差点跪下了。”这是大多传统思路下销售人员的现状。很多传统行业老板就灌输销售人员要吃苦,耐劳才能成就大事业的思想。很多经验丰富的销售人员从来没有静下来思考,销售思路太过于传统僵化,其实有更好的模式可以选用,他们却从没想过。


从这届百度公关回应打不开事件,学到了两点公关知识    

从这届百度公关回应打不开事件,学到了两点公关知识

28日晚,百度搜索移动端与客户端同时故障,引发了热议。但由于百度的及时回应、汇报进度及“不正经”的推送,使危机并未扩散。从以前的骂百度,到此次退潮如此迅速,大叔学会了两招。28日晚,百度搜索移动端与客户端同时故障,搜索任一关键词都出现“很抱歉,您要访问的页面不存在”情况,于是引出了一场“搜索”战和大批段子手,但由于百度的及时回应、汇报进度及“不正经”的推送,使危机并未扩散。对于向来“骂百度是全民使命”的情况下,此次退潮如此快实属难得,从百度回应打不开事件中,大叔学了两招,拿出来跟大家交流一下。


2月H5广告排行 看看谁上榜?    

2月H5广告排行 看看谁上榜?

纵观近一个月的H5广告,有的从创意到设计都十分用心,有的试图凭恶俗出位(但并没有成功),有的设计无可挑剔,却把故事讲得莫名其妙。以下罗列17年2月行业精品H5,入榜理由可靠。1、行业H5排行榜2月,少量开发团队出品的H5广告在交互上有一定创新。此外,我们会发现一个制作上的趋势,就是大家会把H5标题和微信分享标题分开,前者偏短、表述直接,后者偏长,更标题党。


广告公司黑话大全    

广告公司黑话大全

在广告公司鬼话听多了鉴别能力就强了以至于现在看到甲方或者阿康的Brief都能自动将黑话跳转成人话版本今天就把我梳理好的这份《黑话大全》赠予各位广告同仁以免大家和各自“爸爸们”的想法产生分歧造成不必要的修改和误读甲方部分高大上=苹果风国际化=大图少字年轻化=多放点表情包 Social一点=把看不懂的话写到看懂再Social一点=多断句,多加逗号还是不够social=年轻化=多加表情包你们对social的理解过于幼稚=写有共鸣的观点,不要表情包文章的Creative point=文章切入角度


可口可乐打算用人工智能机器人来制作广告    

可口可乐打算用人工智能机器人来制作广告

可口可乐是风靡全球的饮料品牌之一,而且它创造了很多优秀的广告作品。但是一个人工智能机器人能代替一个创意策划人员吗?可口可乐全球高级数字营销官Mariano Bosaz如今想要搞清楚这一点。2017年2月28日,在世界移动大会上接受广告周刊(Adweek)采访时,Bosaz表示,他一直对机器替代人类制作广告十分感兴趣,因而这周他抽出时间在巴塞罗那参会,想要了解品牌能够在多大程度上应用人工智能技术。“内容营销是可口可乐长久以来一直所研究的——我们先同创意营销公司简要沟通想法,之后他们构思故事内容,并拍摄30秒或30秒以上的视频,”Bosaz说,“在内容上,我想要开始使用自动化的故事叙述方式”


广告投放的效果不及预期?谷歌说大家尽管来查    

广告投放的效果不及预期?谷歌说大家尽管来查

编者按:在搜索网页上投放广告是搜索引擎的收入来源的重要一块。而投放的广告是不是真的达到了宣传效果,这需要具体数据进行分析证明其有效性。在将搜索转化为广告收入这一领域,Google占据统治地位。人们相信它有最强的广告能力,因此,Google也得以在世界最有价值公司榜单中排到第二。但是,最近广告界却出现了一些质疑的声音。营销人员看到过太多虚假报告了,所以他们要求数字平台提高透明度—— 他们希望知道广告是否按计划展示,以及人们是否真正看到了广告 。今天,Google表示,审计师将审查其流程,以确保广告客户获得了他们所购买产品的效果。


致读者:别被自媒体的情绪牵着走    

致读者:别被自媒体的情绪牵着走

16 年前,一位不是新闻工作者的长者语重心长地教育一个香港记者,「你们啊,不要听风就是雨,将来报道上有偏差,你们要负责任」。这句话,虽然多年后被拿来调侃,却道出了记者的核心功能:客观地报道事实,如果报道出了偏差,确实是需要负责任的。从博客开始,人人都有了发声的渠道,那个时候就有人喊话「媒体已死」,专业的媒体至今还没死,但经过微博、微信公众号这两代自媒体产品,人们的眼球已经很少放在专业媒体上了。


一个牛逼的文案神枪手,也要向市场总监看齐    

一个牛逼的文案神枪手,也要向市场总监看齐

前两天面试了几个文案,我在笔试题中加了一道:最近在看什么与职业相关的书籍或网站?答案可以把笔试者分为三种人:1)从来不看书、不学习的。2)局限在“文案创作”思维的。3)在系统性地学习营销知识的。为什么要有营销思维对于甲方企业,第2种可以培养使用,第3种很难得。为什么我反复强调文案要有营销思维?首先,指挥官比神枪手更有全局观、更有战略地位;其次,懂营销更容易和各业务模块的同事交流,即便在乙方,有营销思维的文案跟甲方沟通也更加纵享湿滑;再次,从机会成本看,文案做到80分再往90分努力的太难了,学营销收获更大;最后,人民币决定。


汉堡王餐厅总是起火,但David Miami机智地把这危机做成了广告    

汉堡王餐厅总是起火,但David Miami机智地把这危机做成了广告

在美国你似乎经常可以看到汉堡王餐厅着火的新闻。2015年9月23日,美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店也被大火侵袭,源头同样是厨房。汉堡王本应该也为此开启危机公关模式,表示自己会严查门店消防措施,排除大火隐患……之类的官方言辞。但一向“俏皮”的汉堡王却没有这么做。2017年2月27日,这个美国连锁汉堡公司把3场大火的场景,加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,然后做成了平面海报。


品牌玩直播必须知道的5个注意事项    

品牌玩直播必须知道的5个注意事项

中国直播平台越来越多,奢侈品牌看上直播的即时性和真实性。 (Shutterstock)有关直播的争议甚嚣尘上,豪华游和其他行业也纷纷加入直播大军。人们正倾向于在各种不同设备上观看即时、真实的直播。直播将成为近些年市场关注的重点。从直播活动到平台发展,再到广告,截止2020年,直播的市值必将达到160亿美元。直播是去年双十一盛典的重点。天猫八小时的时尚直播秀有众多品牌参与,包括:Burberry、La Perla和 Paul Smith,还有200位超模和名人。从盈利的角度看,天猫强推的“即看即买”模式已全面上线。阿里巴巴报告,光淘宝直播平台就有32%的加购率。除了大平台像天猫、淘宝、新浪微博、京东,还有一部分小众直播比如映客、Bilibili和熊猫TV也冒出头来。 虽然直播行业爆火,但是仍有许多事项需要注意。


这些广告植入让观众大呼太奇葩了    

这些广告植入让观众大呼太奇葩了

随着电视剧商业化的不断发展,特别是网络剧,里面的广告植入也逐渐增多。从国外来看,电视剧植入广告有着悠久的历史,起步也比中国早一些。我们中国在电视剧广告植入方面处在启蒙期,发展是很快,但是问题也很多。没有不想赚钱的广告主,所以在这个时期,它们更是想尽一切办法刺激观众购买。广告植入的方式也是八仙过海,五花八门。今天我们就盘点一下,最近的那些电视剧的广告植入让你印象比较深刻一些。

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