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YSL广告因尺度大或下架,大牌被禁的广告长啥样    

YSL广告因尺度大或下架,大牌被禁的广告长啥样

在妇女节来临的今天,YSL居然被投诉了…其实只是想说,刚开始投放的Saint Laurent2017春夏广告,在收到70多份投诉后,面临被撤下的局面。先上一张图,你萌记几体会↓设计师Anthony Vaccarello这次广告里设计的两款海报,全部都被法国女权团体Oséz le Feminisme!投诉了,理由是这次的广告里,设计者把女人放在一个物化的角度,过度强调了性感,充满了性服从的意味,被指责贬低女性。广告投放后,Twitter上有人用Coco Chanel的话@YSL——“奢侈的对立面不是贫穷而是粗俗。”上,


到底该投搜索广告,还是社交媒体广告?    

到底该投搜索广告,还是社交媒体广告?

说起投广告,尤其是数字广告,大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”,“关键字”,“KOL”,“竞价排名”,“百度”,“公众号”等关键词。现在,不仅仅是消费者的选择越来越多,就连本身做营销的人也经常因选择过多而感到混乱与困惑。是啊,这么多营销策略,这么多投放渠道,究竟该怎么选? 一般来说,如果你是一个非常勤劳踏实的营销人,只要不超预算,你可能会在你能想到的任何渠道上都留下自己公司产品的足迹,比如:找百度做竞价排名;在淘宝买广告位;找明星代言;找网红在直播使用你的产品;找公众号投软文;在知乎上蹭蹭大号;在微博上发段子;在LinkedIn、陌陌、脉脉、滴滴、拉勾、电线杆等一切有可能促进交易的地方撒饵钓鱼。


分众传媒:2016年营收破百亿,利润金额53.17亿,利润率超52%    

分众传媒:2016年营收破百亿,利润金额53.17亿,利润率超52%

2017年2月27日晚,分众传媒披露业绩快报——公司2016年营收102.13亿元,同比增长18.38%;公司实现营业利润43.03亿元,较上年同期增长23.01%,且公司实现利润总额53.17亿元,较上年同期增长34.00%。公告称,公司的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,公司营收增长的主要原因为:分众传媒营收超百亿关键在于开创了“电梯”这个核心场景,电梯是城市的基础设施,电梯这个最日常的生活场景代表着主流人群、必经、高频、低干扰,这也是引爆公司品牌的最核心以及最稀缺的资源;公司通过不断开拓院线广告媒体的资源规模,推动院线广告销售收入持续快速增长。公司归属于上市公司股东的净利润增长,主要原因为公司2016年度利润总额的增加以及公司对于整体有效税 率的控制。


2020年电视台生存模式猜想    

2020年电视台生存模式猜想

近年来,对于电视台未来生存状态的讨论一直没有停息过。视频网站崛起之后,先是一批人预言,电视台必死,一时响应者云集。但电视台没死,相反因为真实秀忽然兴旺,许多电视台活得相当不错,于是又有一批人坚定地论证电视台绝不会死。不是死,就是生,这是两极思维,对于电视发展状态的探寻,显得太过简单。实际上,技术剧变不一定埋葬传统,却一定会从根本上改变传统的生存状态。 本文,我们姑且跳脱原先“非生即死”的电视预测论,对电视台的未来生存模式做一些猜想。


中央美院一等奖震撼短片《低头族》,火遍了朋友圈    

中央美院一等奖震撼短片《低头族》,火遍了朋友圈

此作品一经发布就引起了轰动。作品通过夸张的蝴蝶效应描述了当今社会手机对生活的深刻影响,引发各种社会问题及事故,也是对我们低头族的一种警示!该短片2分30秒,是中央美院年度一等奖,作者谢承霖此作品一经发布就引起了轰动。作品通过夸张的蝴蝶效应描述了当今社会手机对生活的深刻影响,引发各种社会问题及事故,也是对我们低头族的一种警示!该短片2分30秒,是中央美院年度一等奖,作者谢承霖


网络广告的多样世界    

网络广告的多样世界

大部分传统广告有其局限性,电视、纸质、广播等传统广告在新兴网络广告面前暴露出他的不足,传统广告的观看率很低,人们在播放广告时会选择去做其他事情,例如上个厕所、换台、做饭、吃东西等。而网上用户则不同,大部分网友使用计算机办公或是浏览网页、观看影视剧都不可避免广告,尤其现在只有有会员才会跳过广告,而无会员的网友只有等候广告结束。广告市场争夺的就是注意力,注意力作为一种稀缺资源,在互联网的背景下争夺日趋激烈。


百度回应发布违规医疗广告被罚:未了解到上海具体规定    

百度回应发布违规医疗广告被罚:未了解到上海具体规定

3月9日晚间消息,针对百度在线网络技术(北京)有限公司上海软件技术分公司(以下简称“百度平台”)发布违规医疗广告遭上海工商部门处罚一事,百度回应称,各地监管要求并不统一,未了解到上海地区具体规定,将完善审核制度。2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》正式施行,之后上海工商部门对上海安平医院等广告主涉嫌违法广告行为,以及百度搜索、搜狗搜索等广告发布者涉嫌未尽审查义务行为,一并立案调查。今日,上海市工商局公布2017年第1号虚假违法广告公告。百度、搜狗因未尽广告发布法律义务被处罚。


广告公司不会告诉你的投放指南:搞定feed流广告的“四大家族    

广告公司不会告诉你的投放指南:搞定feed流广告的“四大家族

自2015年起,俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流形式,越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网,无论是社交、搜索、视频,还是信息分发、新闻资讯,都已广泛引入feed流,毫不夸张地说,哪里有流量,哪里就有feed流广告。但是,对于做品牌主来说,选择多,反而更难了。平台、频次、创意、形式、……投哪家、投多少、怎么投?其实,市场虽大,流量却已经被四家公司瓜分了——微信,微博,今日头条和WiFi万能钥匙,广告代理行业称之为“四大家族”。厘清这四大平台的优劣和差异,选对投放路径,是成为一个合格市场人士的必修课。


广告人都想要的戛纳狮子奖,却被他们毁掉    

广告人都想要的戛纳狮子奖,却被他们毁掉

Bubbles是德国一家影视制作公司,他们的客户大多数都是广告代理商。而戛纳广告节每年都会聚集来自全世界的广告人,那如何才能吸引这些人呢?在戛纳每个广告人都想获得一个狮子奖,但并不是人人都能获奖。于是Bubbles公司就把他们2013年获得的狮子奖给敲碎由于奖杯是金属做的,同时纹身墨水也是金属材料做的,所以Bubbles公司把奖杯敲碎后就拿给纹身墨水制作公司,让他们以此做成一款限量版“奖杯纹身墨水”接着就是找来一名纹身艺术家, 打造一辆纹身大巴,开着巴士在戛纳广告节会场给所有广告人免费纹


大数据时代,什么才是户外媒体发展的最大瓶颈?    

大数据时代,什么才是户外媒体发展的最大瓶颈?

户外媒体是最古老、最经典的广告媒体形式:从写着「三碗不过岗」吸引武松进店消费的客栈招牌,到民国时代成为文化标杆和时代回忆的白富美海报大牌,抑或是新中国成立后,代表着「中国不夜城」的上海南京路霓虹灯一条街……户外媒体在「广而告之」和「城市景观」这两个功能上,一直扮演着举足轻重的角色。可以说,户外媒体本身就是城市文化不可分割的一部分,更是千百年来老百姓日常生活中不可缺失的一部分。正因如此,即使是在数字化的今天,在手机已然成为消费者身体一部分的移动互联网时代,根据 CCS 消费者数据库显示,户外媒体的媒体触达率和渗透率仍然保持着持续攀升的趋势且位居榜首(图表 1)。而 CODC(中天监测)的数据也显示(图表 2),户外媒体以其广泛覆盖、实时体验、制造场景和话题等特点,成为覆盖率最高的媒体形式。如今,互联网已经超越传统电视成为第二传播平台,一旦所有内容都成为数字内容,数字 + 户外场景(DOOH: Digital Out of Home)的结合将会变成未来最佳的传播组合。


惊!甲方为争夺广告公司,竟开始比稿?    

惊!甲方为争夺广告公司,竟开始比稿?

标题有点uc震惊部了,最近开年大家是不是都在疯狂的比稿?被虐的时候,心里总在想,我的idea这么屌,为什么不是客户来跪舔我!那么,如果有一天,世界颠倒了,甲方找广告公司还要和其他客户竞标,会是什么样?希望创意行业能早日真的被尊重,不要说什么服务不服务行业的,你去吃个饭都要先给钱呢。是吧?


全球五大广告集团2016年财报出炉/微信公众号互选广告开放自助投放/《欢乐颂2》定档5月    

全球五大广告集团2016年财报出炉/微信公众号互选广告开放自助投放/《欢乐颂2》定档5月

WPP、宏盟、阳狮三家继续稳居营收榜单前三位。WPP集团的领先优势继续扩大,营收相当于1301亿元(人民币),与宏盟集团拉开了将近300亿人民币的距离;其17.6%的年度增长率中,货币(英镑)强势就贡献了10.4%。埃培智和电通的差距已经很小。另外WPP和电通集团公布了各自在2016年的流水额(相当于国内的营业收入),分别达到了5,000亿和2900亿人民币。商务部:2016年文化体育和娱乐业对外直接投资增长188%根据商务部3月9日发布的数据显示,2016年,我国文化产品进出口总额达885.2亿美元,其中出口786.6亿美元,实现顺差688亿美元。文化体育和娱乐业对外直接投资39.2亿美元,同比增长188.3%。商务部新闻发言人孙继文介绍:“我国对外文化贸易结构呈现明显优化调整趋势,文化内容、核心技术和标准的出口比例大幅提高。”文化贸易“走出去”步伐不断加快,图书、影视剧、网络游戏等在国际市场销售良好。


这些错误才是广告策划不灵的原因    

这些错误才是广告策划不灵的原因

广告的第一步就是策划。要想做一个好的策划,需要广告人深入其中。在广告项目的实际情况中,充分了解市场和消费者。实现广告主的终极目标。下面这些错误是广告策划常犯的几种错误。了解了这些错误,才能避免它产生错误。做策划的理念最好是以广告主为中心,我们广告人需要比广告主还了解产品。我们的策划必须符合消费者的习惯。做广告策划跟写毕业论文类似,会有几个关键词。这些关键词就是策划的核心因素。一些广告人一接项目,简单了解一下,就马上写策划方案。没有充分了解这些概念的含义和外延,不能深入洞察消费者的心理,最后的广告就似是而非。


“萨德”牺牲品    

“萨德”牺牲品

随着美国将“萨德”系统运往韩国,中韩之间的关系也越来越紧张,王毅外长在外交部发布会上严重警告韩国适可而止,韩国民众也在严重抵制,但韩国并没有要停止的意向。而此次“萨德”系统部署受到影响的不止是乐天,韩国其他企业在华的业务也变得危险了。


杜蕾斯文案又赢了!3.8女神节品牌借势海报合集!(完整版)    

杜蕾斯文案又赢了!3.8女神节品牌借势海报合集!(完整版)

当全中国的小仙女们今天都在忙着收口红、收红包、收玫瑰、收各种礼物的时候品牌文案们借却在忙着海报大战那么问题来了,借势海报创意到底哪家强?小仙女们,今天你们说了算海报看点:杜蕾斯、很久以前羊肉串、椰树牌椰汁、可口可乐、饿了么、360公司、WeMedia、昆仑山雪山矿泉水...杜蕾斯#妇女节# 因为你,让我一直爱在其中。


偷懒才是文案的生产力    

偷懒才是文案的生产力

写文案的目的,就是为了让产品成为消费者的最佳选择。也就是说,达到同样的效果,买产品可以达到偷懒的效果。那么,如何利用人性的偷懒来写诱惑力的文案呢?大部分产品,都是为懒虫而生的。消费者购买产品,其实是为了偷懒。省去很多麻烦,让身体和精神上愉悦。举个简单的例子。你去一个目的地,这里有两条路供你选择。一条很简单轻松,而一条困难辛苦,两条都可以达到同样的效果。那么,大家都会选择第一条,因为轻松可以偷懒。


“萨德”事件不断升温,局势牵动人心——《今日关注》《海峡两岸》持续为您解读最新进展    

“萨德”事件不断升温,局势牵动人心——《今日关注》《海峡两岸》持续为您解读最新进展

美韩两国针对部署“萨德”反导系统达成一致,不顾地区战略平衡和周边国家安全利益,将“萨德”系统引入韩国。近日,乐天集团让萨德这一具有威胁性的反导系统最终落地。对此中国外交部发言人表明中国强硬态度,中国民众更是坚决抵制乐天在华企业。乐天集团表示不怕失去中国市场,既然已经料到其在华业务将受到重创,为何还会不顾中国反对而一意孤行?“萨德”反导弹系统又将会给中国带来怎样的安全隐患?


如何玩转互联网电视广告市场?    

如何玩转互联网电视广告市场?

OTT 是"Over The Top"的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同,它仅利用运营商的网络,而服务由运营商之外的第三方提供。目前,典型的OTT业务有互联网电视业务,苹果应用商店等。打开任何一台智能电视,都会有长达10秒的开机广告,并且不能跳过,不能快进,甚至连关机都不能,你就只能看着几十秒广告一直到结束……但就这几十秒不能跳过的广告,其背后的经济价值不可小觑。


省广、蓝标2016年营收破百亿,中国本土百亿级广告巨头诞生    

省广、蓝标2016年营收破百亿,中国本土百亿级广告巨头诞生

2017年2月底,以省广、蓝标为代表的中国本土广告公司向外界发布2016年整体业绩信息,省广、蓝标创百亿,标志着中国广告业又一里程碑——中国本土百亿级广告巨头诞生。省广集团2016利润总额8.4亿省广集团近日发布2016年度业绩快报——2016年,公司实现营业收入109亿元,较上年同比增长13.95%,实现营业利润8.4亿元,比上年同期增长7.15%,实现归属于上市公司股东的净利润6.07亿元,较上年同期增长11.01%。


微博与NBA中国正式宣布达成长期战略合作    

微博与NBA中国正式宣布达成长期战略合作

昨日,微博与NBA中国在沪召开了2017年双方的战略合作发布会,并正式宣布NBA中国将与微博达成长期战略合作伙伴关系,微博将成为NBA中国官方社交媒体平台。双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。通过本次合作,微博和NBA中国将为球迷带来每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮,内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。

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