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向经典低头,从经典里蹦出的新创意!    

向经典低头,从经典里蹦出的新创意!

新的东西就一定是最好的、最有创意的吗?其实,把"旧"的东西来个新组合,也能产生新创意!"旧"的新组合:电影经典镜头+广告维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的!《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲著名大饭店看门人的视角,见证欧洲半个世纪间的战火硝烟与沧海桑田,而广告则以极具维斯安德森风格的处女座最服的对称画面,鲜艳明亮的色彩,轻快地节奏,不缓不快的旁白,从小萝莉的视角讲述了一个美国家庭的喜剧故事……


盘点《歌手》背后的那些金主!    

盘点《歌手》背后的那些金主!

《歌手》首播收视1.358%,子节目《我们的歌手》1.528%。对于这个点播出的节目,首播数据相当漂亮!▌看看节目的官方首播喜报《歌手》首播收视飘红,斩获三网同时段之首1、湖南卫视《歌手》首播全网夺冠,CSM全国网收视率为0.96,份额为7.92%,是2017开年以来市场份额最高的节目;2、CSM31、CSM35城市组份额均破9%,份额峰值高达11.55%,CSM31城市组份额是其他频道的2倍以上,影响力辐射全国;3、《我们的歌手》也均获得三网同时段之首;


春节不打广告,还敢说自己是搞营销的?    

春节不打广告,还敢说自己是搞营销的?

很多年来,春节的购物气氛主要来自商场超市里循环播放的“恭喜恭喜恭喜你”。不过最近几年,开始有点不一样了。比如今年腊八的时候,打开淘宝手机客户端,你会惊奇地发现仿佛走进了一幅移动版的《清明上河图》——为“年货节”特意设计的复古年货大街,充满民俗感的动画和叫卖声,让你仿佛穿越到了宋朝。走进线下的肯德基门店,你可能会看到除了喜气的红色装饰外,这个外国快餐品牌也变成了“中国风”。在全国100多家门店里,肯德基用京剧脸谱、唐山皮影、南京云锦、杨柳青年画、成都蜀绣等传统民俗重新设计了一遍。


过去十年最受欢迎的超级碗广告:宠物胜出    

过去十年最受欢迎的超级碗广告:宠物胜出

视频网站YouTube在每年美国超级碗(super bowl)期间,鼓励自己的用户在自己的广告平AdBlitz观看品牌投放的超级碗广告,并且进行投票。而最近YouTube在自己的博客上公布了近10年的投票结果,发布20支最受欢迎的超级碗广告榜单。20支最受欢迎的超级碗广告榜单“超级碗”是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,每年约有1/3的美国人会观看这场比赛,相当于中国的春节晚会。于是它也成为了广告主争夺的赛场,品牌将超级碗营销战役视为年度最重要的投放之一,与代理公司一起拿出最佳的创意决策。超级碗的广告投放费用不断攀升,过去10年,NBC上超级碗直播期间30秒广告的费用增长了75%。而今年30秒超级碗广告的费用为550万美元。


2017年中国媒介价格增长趋势报告    

2017年中国媒介价格增长趋势报告

近日,权威第三方数据机构胜三发布了《2017年媒介增长预测报告》,覆盖了对 2016 年中国各主要媒体价格的实际涨幅回顾,以及对 2017 年中国各主要媒体价格增长的预测,研究对象包含全国性媒体及地方性媒体。


没有转化率的营销推广都是耍流氓!    

没有转化率的营销推广都是耍流氓!

大家好啊,包黑子能说我已经回家准备过年了么。嘻嘻。后台有粉丝问,一年下来,广告行业出炉了数以万计的campaign,大多数都是自吹自擂哄客户爸爸开心,有没有几个case真正让客户爸爸的腰包鼓起来,能让各家市场总品牌总在年会上真正傲娇一回。这是一个好问题。没有转化率的推广都是耍流氓。哎。还记得,新世相逃离北上广活动撩拨了一堆文青的心,说走就走的旅行在当天早上刷爆朋友圈,图文阅读100万+,增粉10万+!但是,你还记得活动是哪个品牌赞助的吗?黑子在多个场合下,偷听到同行对新世相张公子的谴责,逃离北上广事件火了,新世相在宣传上刻意压制品牌商的露出,让自己在刷屏中独领风骚。航班管家CEO连长可能哭晕在厕所了吧…


六小龄童又来拍广告了,可是今年是鸡年诶……    

六小龄童又来拍广告了,可是今年是鸡年诶……

“孩儿们,准备好了吗?”当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中,你是否感到违和?在这则广告中,他仍然以闻名的“美猴王”形象出现,并且反问着年轻一代,“你们有着太多的英雄,但是还记得美猴王吗?”画面里他和一群年轻人坐在电影院,屏幕上播放着西方超级英雄的故事。他显得有些落寞。这是肯德基2017年“找到开始的力量,闻鸡起舞”的春节营销项目。至于鸡年与美猴王的关系——肯德基称这是一个“四宝闹新春”的推广,包括葫芦娃、英雄哪吒、黑猫警长和孙悟空在内的4个今年国漫形象,都会出现在产品包装上。


6秒钟的广告是未来吗?看看谷歌是怎么说的    

6秒钟的广告是未来吗?看看谷歌是怎么说的

当他听说Google要推行6秒钟广告的时候, 纽约广告公司Mother New York的首席营销官Charlie McKittrick很不开心:“糟透了,我们的时长被挤压的越来越短了。”但是,在他和广告创意组分享这个消息的之后,其他人似乎都不太惊讶:“我看到他们眼神发亮,好像看到了很有趣的新挑战。”没几天,谷歌在Sundance电影节正式发布了这个消息,一场名为“六秒魔力”的竞赛就此拉开大幕,而McKittrick也看到了行业给出的积极反应。


没有IP的自媒体只能沦为广告狗?    

没有IP的自媒体只能沦为广告狗?

2016年有三件事情引起我的注意,第一,在微博上靠着33个“睡前故事”爆红的张嘉佳被“黑”的很惨,连带王家卫、梁朝伟、金城武一块被骂,被丢了很多肥皂。作为张嘉佳首部导演,改编自己小说的《摆渡人》遭遇到票房和口碑双扑街,还不如之前改编的另一部电影《从你的全世界路上》,虽然这一部同样遭到恶评。可能因为郭敬明的《小时代》系列在前,给了后来者更多的底气,再烂也有人垫底啊。


我对媒体转型的再思考    

我对媒体转型的再思考

2014年4月,我在这个论坛上讲过一次对传媒转型的看法,题目是“专业与创业——十字路口的中国新闻人”。当时正是我们这个行业真正感受到巨大冲击,媒体人纷纷转型创业的时候。因为一切都发生得太快,大家对许多问题还没有看得太清楚,我也只能点到为止。经过近三年的观察、实践和思考,现在人们对行业转型有了更多的认识。我在这里谈谈自己的心得,仍然是不太成熟的看法。我始终觉得,媒体转型是一个长过程,而且和整体的社会转型直接相关,现在许多事还看不出清晰眉目。不过,一些端倪已经显现。


一次“家访”:你不知道的莫康孙    

一次“家访”:你不知道的莫康孙

又到快过年了。四年前的这个时候,莫康孙老师和他的团队,一起为春晚创作的公益广告《回家篇》,让无数过年回家与回不了家的人心里为之一动。央视春晚公益广告《回家篇》这一次,我们借助《红包里的中国》拍摄莫老师的机会,和他一起回家看看,这次“家访”,让我们看到一个你不知道的莫康孙。莫老师从小生长在澳门,澳门那里有他曾经写生的东望洋灯塔,陪妈妈逛街买菜的菜市场,举行婚礼的教堂。我们的“家访”从他的澳门老家开始,把他笔下描绘的成长记忆再次记录下来,今昔对照,依然是过去的老味道。


开了眼界~国货原来在国外这么牛!    

开了眼界~国货原来在国外这么牛!

一直以为国货手机只在咱们的地盘上才算牛,其实,当我们还以为国产手机只是用来斗地主时,人家早已把目光放到全世界啦~梅小花来盘点国产手机在海外的广告,第二期来盘点OPPO的海外广告,你来说说这些广告都咋样。工具篇广告主旨简单粗暴直接,告诉你手机可以当锤子使,可以砸核桃,可以敲钉子,可以切苹果、切西瓜……一机在手,没有对手2333333


国产电影海报的抄袭被打脸!    

国产电影海报的抄袭被打脸!

国产电影海报的抄袭问题,一直都有,国外网站动不动就翻旧账。比如最近知名的9GAG网站又拉了一批海报来打脸了,如下:《女娲日记》和《X战警》▼《星语心愿之再爱》和《宿敌》▼《汽车总动员》和《赛车总动员》▼《老男人历险记》和《总统杀局》▼《爱情呼叫转移》和《真爱至上》 ▼《惊天动地》和《父辈的旗帜》▼《大胃王》和《老爸夏令营》▼《千夜心跳》和《鬼乱5》 ▼《唐琅探案》和《大侦探福尔摩斯》▼《消失的子弹》和《大侦探福尔摩斯2:诡影游戏》▼《关人7事》和《刺杀据点》


程序化广告中的ABT: Always Be Testing    

程序化广告中的ABT: Always Be Testing

Chris Gurciullo,Sociomantic北美的销售总监,向我们解释怎样优化程序化展示广告。当前的市场经理都已经了解未来的营销趋势是数据驱动的,广告购买是程序化的。很多人认为其拥精准的用户寻找,持续稳定的体验,已经易于衡量的成效已经远远胜于传统广告。广告科技公司依靠复杂的竞拍模型研究出何时何地给何人发送何样的广告,并且以最优的价格。这一切都是数据的功劳,听起来真是完美的无懈可击。所以,现在要讨论什么?因为,有可能,你的广告还并没有最优化?就如同搜索最优化一样,程序化展示广告并不是仅仅数据这么简单,它也是一门艺术,需要实验探索去找到在不断变动的市场中拥有持续稳定结果的方法。


Facebook出广告账户管理新规,保证用户优质体验    

Facebook出广告账户管理新规,保证用户优质体验

为进一步完善现有的广告发布体系,为用户带来更为优质可靠的体验。Facebook决定推出一项新的广告发布政策——即日起,由中国广告管理账户发布的广告,凡是显示的链接及描述与实际链接不符的,都将不再获得批准。广告商投放的所有广告在展示之前,都必须通过Facebook的严格审核,旨在保护用户,同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告,达成良性循环。确保广告中不存在虚假或具误导性的内容,是审核程序的重要一环。


解析社交广告为何受到旅游广告主青睐    

解析社交广告为何受到旅游广告主青睐

社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时,原生内容天然形成了社交传播效果,也沉淀成了关键数据。对于腾讯和Facebook这类公司而言,这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀,将数据脱敏、提纯、分析之后,很容易计算出用户人群画像,可以针对性地向用户群体进行精准广告推送,而这也深刻影响了广告行业,尤其是旅游业的广告投放。


麦当劳的广告「照骗」是怎么拍出来的?    

麦当劳的广告「照骗」是怎么拍出来的?

广告照片上都会有一句「图片仅供参考,请以实物为准」。这句冠冕堂皇的话不知救了多少食品生产商,他们可以肆无忌惮的把自己的产品照片拍的好像满汉全席一般,但实际打开一看却连路边摊都不如。这部短片由麦当劳加拿大市场部的总监 Hope Bagozzi 来亲自主持,她说收到了一名叫做 Isabel 的网友的留言,问他们为什么在餐厅里吃到的汉堡和产品照上的样子差距这么大。既然有人来问了,不妨利用这个机会好好营销一番,于是说到做到,马上去一家店里买汉堡!买来汉堡当然要去摄影棚里,这是汉堡的开箱照!看起来很普通,也不那么让人有食欲。


2016Q4明星票房号召力排名,鹿晗排第1,景甜第7    

2016Q4明星票房号召力排名,鹿晗排第1,景甜第7

日前,百度糯米影业发布了《2016Q4明星票房号召力大数据报告》。报告显示,鹿晗、彭于晏、王俊凯实力领跑明星票房号召力榜单,景甜、范冰冰成为登榜的唯二女明星,国际巨星卷福、马特达蒙、小雀斑成功跻身20强。报告还显示,北京领衔“十大粉丝之都”,重庆、成都、上海、广州、南京、杭州、深圳、武汉等传统票仓城市纷纷上榜,而西安、昆明、济南、太原、哈尔滨、南昌等省会城市也不甘示弱,西安荣列“十大粉丝之都”第五名,昆明则以绝对粉丝数量领跑二三线城市。此外,报告还显示射手座粉丝追星最狂热,但霸道狮子座却最爱言情片。


汕尾去年查处违法广告案件15宗 罚款近50万元    

汕尾去年查处违法广告案件15宗 罚款近50万元

2016年,市工商局加强广告发布环节和源头治理,加大虚假违法广告查处力度,进一步规范全市广告市场秩序,营造了诚信文明的广告市场环境。据统计,去年共查处违法广告案件15宗,罚没款48.6万元。该局一方面加大对新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的宣传力度,教育引导广告主、广告经营者、广告发布者遵守广告法律法规,促进全市广告市场秩序持续好转。去年共印发宣传资料5500多份,悬挂布幅、标语100多条,在电子显示屏播放广告320条次,举办培训班5次,举办广告媒体和企业宣传培训12次。


糟糕的广告正在搞砸我的网络体验    

糟糕的广告正在搞砸我的网络体验

上周六,新英格兰爱国者在 NFL 季后赛中以 34-16 的比分轻松拿下休斯顿德克萨斯人。赛后,我拿出 iPad 在 NFL 的APP上打开了一个精彩回放短片,却发现这段只有14 秒的视频之前竟有一段 30 秒之久的广告;更无奈的是,这个广告于我毫无用处,现在我连其内容都想不起来了。与短片本身的时长和价值相比,广告的长度和内容显得非常不恰当。实际上,我们的整个上网体验已经被这种以广告为基础的商业模式损害,而这种模式也岌岌可危。

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