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总时长 49.9 分钟的 104 支超级碗广告,来看看品牌主都是如何一掷千金的?    

总时长 49.9 分钟的 104 支超级碗广告,来看看品牌主都是如何一掷千金的?

300 架 Intel 无人机摆出美国国旗的造型,Lady Gaga 从高台上纵身一跃……北京时间 2 月 6 日上午,第 51 届超级碗在休斯顿举行。这场塑造了美国运动文化,改变了美国娱乐业、广告业的比赛今年吸引了 1.11 亿人观看,而你身边谈论超级碗的人可能也更多了。因为腾讯拿到了转播权的关系,超级碗直播间一度达到 210.8 万人。人气最高的依然是中场秀,Lady Gaga 13 分钟的表演合辑在腾讯共获得 8530 万次观看。与此同时的大洋彼岸,每分钟有 41000 条带有“Gaga”单词的推特发出。Facebook 上,每分钟谈论 Lady Gaga 的人数达到 39.6 万。


关于品牌、广告和自媒体电商,闲聊几个新认知    

关于品牌、广告和自媒体电商,闲聊几个新认知

我个人的体验是,信息传播越快,品牌忠诚就越难以维持。我们常常说品牌忠诚这个概念,其实对任何品牌来说,产品一直是最重要的,产品不好或者不能跟随时代进步,再忠诚的粉丝都会转向。品牌忠诚可能会延缓一个品牌的死亡,但绝不会有永远的品牌忠诚,如果存在永远的品牌忠诚的话,那么诺基亚就不会倒闭了。今天这个时代,品牌忠诚越来越轻了,而产品忠诚的分量越来越重。比如小米曾经低落的士气,一部MIX就可以营救,而即使是一个米粉,他会买小米好的产品,也会吐槽小米不好的产品,未来这会成为常态。 前几天在一个群里讨论品牌年轻化的问题,丽人丽妆的老板讲过一个参考路径:


如今媒体现在说起未来计划,总是绕不过“视频”和“原生广告”    

如今媒体现在说起未来计划,总是绕不过“视频”和“原生广告”

去年 4 月,The Verge 和 Recode 的公司 Vox 任命了公司的第一任 CFO 首席财务官,还邀请了前雅虎主席 Susan Decker 加入董事会。如今 Vox 已经是一个超过 800 人的媒体公司,今天公司又宣布将任命 39 岁的 Trei Brundrett 为公司创立以来第一个 COO 首席运营官。Trei 2006 年加入 Vox,可以说是公司的老员工了,他曾做过公司的产品总监,负责监管 Vox 的出版平台 Chorus,“Trie 把 Vox 的产品(指 Chorus),从几个人挤在华盛顿 DC 的地下室里,发展到现在有 120 人的设计师、工程师和产品经理团队,” Vox 的 CEO Jim Bankoff 说,所以让 Trei 来做公司 COO 很合适,“在整个行业里,他都被称作是创新者和引领者”。


国内龙头手机不想说的秘密    

国内龙头手机不想说的秘密

对于众多国产智能手机制造商来讲,这几年是非常好的几年,它们对外推出了一系列全新而有趣的手机。尤其是华为,该公司2016年在专注于创新和效率的同时又不影响整体的用户体验,成功地在众多竞争对手中脱颖而出。但是在女孩的认知中华为手机并没有什么显著知名度,那么为什么女孩子们通常不喜欢用华为呢?互联网时代人们认识一件事物的第一印象通常是来自广告的,华为的国外广告里黑帮、枪战、钢琴是必不可少的三要素,在国内则通常是身着正装身价千亿的成熟男士。


网红主播为广告投放增添新途径    

网红主播为广告投放增添新途径

摘要:随着各类直播平台的兴起,网红主播逐渐进入大众的视野里。越来越多的人开始体验各种网络平台,成为网红主播的粉丝,加快了直播商业化的速度。网红直播植入的广告与传统广告截然不同,不仅让广告与观众产生了互动,还能直接出促成交易。随着各类直播平台的兴起,网红主播一词逐渐进入大众的视野里。越来越多的网络用户开始体验各种直播平台,成为各种网红主播的粉丝,这也促使了网红商业化的进程,试想一下如今的直播网红好比一个“电视频道”,而传统的电视频道播放的广告大多会被用户以“换台”的方式屏蔽掉,其产生的价值就已经大打折扣,更不要提什么转换率了。而如今的网红在直播过程中植入广告则与传统广告截然不同,不仅让广告与观众产生了互动,还能直接出促成交易。


小米电视强植广告遭吐槽 开关机广告多被消费者埋怨    

小米电视强植广告遭吐槽 开关机广告多被消费者埋怨

摘要:近日,知乎、微信等平台上关于小米电视开关机画面植入广告强制播放、无法跳过等遭用户抱怨。互联网电视的广告植入现象变得越来越普遍。但此次小米电视开关机强制播放广告的行为,或将在消费者心中埋下隐患。近日,知乎、微信等平台上关于小米电视开关机画面植入广告强制播放、无法跳过等遭用户抱怨。对此,小米电视暂无任何回应。据知乎平台用户描述,该用户在2015年7月购买60寸小米电视,从16年12月开始出现开机广告,当时是可以跳过的,到2017年1月后,开机广告须看到最后五秒才能跳过,目前连关机也出现了强制15秒广告,广告结束后电视才会进入关机步骤。


在中国,原生广告“水土不服”的病根在哪儿?    

在中国,原生广告“水土不服”的病根在哪儿?

摘要:中国市场的广告费用支出一直在高速增长。根据eMarketer预测,2016年中国数字广告费用约为404亿美元,到2020年这一数字将翻一番。越来越多中国的广告主们开始选择原生广告,然而在中国,原生广告的效果却不如他的国外兄弟们表现的那么抢眼。不同于日趋走稳的经济形势,中国市场的广告费用支出一直在高速增长。根据eMarketer预测,2016年中国数字广告费用约为404亿美元,到2020年这一数字将翻一番,达到835亿美元的规模。


预测:可玩广告或成2017最热门营销方式    

预测:可玩广告或成2017最热门营销方式

Gamelook报道/在如今的移动广告生态系统,透明度、可视度以及参与度是一款应用成功的关键因素。2016年如此,2017年更甚。考虑到这些因素,移动广告营销公司AppsFlyer预测数字广告成本今年会持续增长,该公司还表示,2017年最大的一个趋势就是可玩广告将迎来爆发式增长。顾名思义,可玩广告可以让玩家们在真正下载应用或游戏之前就能够进行初步体验,这种方式对于如今提高玩家安装前参与度而言是非常有效的,也提高了预装用户与广告商之间的透明度和联系。同时,这类广告还可以提高可视度,因为用户们点击广告就可以真正的玩到游戏内容。


春晚是如何把事件营销整成内容营销的    

春晚是如何把事件营销整成内容营销的

今年的春晚并没有像以往那样,捧红一个小品或者一个人,或者弄出几个到处流传的金句,那么,是不是可以说今年的春晚很失败呢?其实并不是。 央视在随后的通报中说,今年春晚总收视份额达到了78.72%,其中并机频道总收视率达到17.64%,相较去年提高0.48个百分点。内内知道,这些数字对于普通人甚至很多不看电视的小朋友来说,看着其实很无感,我们换个角度来看。桂林日报发布的桂林假日办消息说,春节期间大批游客前来央视春晚桂林分会场拍摄地象山景区近距离接触“水上舞台”,象山景区游客接待出现井喷式增长。从初一恢复接待游客开始,景区每天接待量超过4万人次,初四达到5.67万人次,创历史新高,仅6天就接待游客19.32万人次,增长96.16%。整个春节期间桂林市共接待国内外游客143.48万人次,同比增长101.63%;旅游总消费19.11亿元,同比增长133.9%。旅游接待人数和旅游总消费双双实现倍增。


另眼看"碗"|你愿被广告圈粉吗?    

另眼看

当1967年第一届超级碗举行时,它还只是一项单纯的体育赛事。现如今,超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌。可以说,无论是超级碗的球票与广告的价格,还是明星中场秀,甚至是华丽的广告大餐,一直都是人们的话题所在。2017年美国橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”已于当地时间2月5日(北京时间2月6日)举行。多年以来,超级碗都是全美收视率最高的电视节目。今年第51届超级碗30秒广告位价格将超500万美元(折合人民币超3400万元)。如此昂贵的广告,如何攫取观众的注意力?


花1000万美元投放超级碗广告的百威和奥迪却引来了一片骂声    

花1000万美元投放超级碗广告的百威和奥迪却引来了一片骂声

走过50年的超级碗,早已不再是一场单纯的娱乐和体育狂欢盛宴,品牌们也不再满足于在广告中逗你开心,而是要给观众讲点沉重的故事。超级碗广告今年的情况尤为特殊——特朗普总统上任后的移民政策引发的激烈对抗,反映出当下的美国社会严重的政治和文化分裂。在每个政治派别的支持者都情绪高涨、充满分歧的时候,营销者又将如何应对?


吸金利器超级碗又来了,30秒广告卖出500万美元,魅力何在?    

吸金利器超级碗又来了,30秒广告卖出500万美元,魅力何在?

超级碗来啦!爱国者实现惊天逆转加时绝杀,击败亚特兰大猎鹰;小伙伴们是不是很兴奋呢!不过超级碗除了是美国的“春节”外,竟然也是吸金利器,30秒广告竟卖出500万美元,超级碗到底有何魅力呢?说到广告,不得不提到就是杜蕾斯的文案策划了,论借势营销,咱只服杜蕾斯!想知道杜蕾斯的文案策划到底有哪些吗?关注微信公众号“文化产业新闻”,回复“杜蕾斯”,杜蕾斯最强文案合集都在这里啦!


旅游广告主为何青睐于在社交平台投放广告?    

旅游广告主为何青睐于在社交平台投放广告?

社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时,原生内容天然形成了社交传播效果,也沉淀成了关键数据。对于腾讯和Facebook这类公司而言,这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀,将数据脱敏、提纯、分析之后,很容易计算出用户人群画像,可以针对性地向用户群体进行精准广告推送,而这也深刻影响了广告行业,尤其是旅游业的广告投放。


中美“春晚”上科技公司广告大对比 哪种是你的菜?    

中美“春晚”上科技公司广告大对比 哪种是你的菜?

我们还处在春节假期的“余温”中,大洋彼岸的美国也曾经在一场超级体育赛事中——没错,就是“超级碗(Super Bowl)”。在昨天的比赛中,老牌豪门新英格兰爱国者在3-28落后的不利情况下,打出超级碗史上最伟大的逆转,最终以34比28获胜。“超级碗”是美国美式足球联盟(NFL)的年度总决赛,也是美国最受关注的体育赛事,影响力远超国内观众熟知的NBA。“超级碗”已经成为美国收视率最高的电视节目,平均收视率能到40%以上,超过奥运会和世界杯。


共享单车广告营销战一触即发    

共享单车广告营销战一触即发

最近越来越多的共享单车被投放到城市里的人流密集地,各大商圈、写字楼、地铁口、公交站和大型小区附近。与其他交通方式相比较,单车作为最后一公里的出行方式,在方便快捷和保护城市环境的过程中有着无可比拟的作用。


这可能是度娘最戳泪的广告    

这可能是度娘最戳泪的广告

当我坐在电脑前写这篇文章时,母亲正在忙活团年饭 ,厨房里不时传来刀切在砧板上的声音;远处有人家在放鞭炮,噼里啪啦的在夜里此起彼伏地响应着。在上海没感受到的年味,回到家的第一晚就以这样的方式呈现在耳前。小时候盼着过年,因为有新衣服穿,有红包拿,还有很多糖果、零食。后来长大了,对这些物质的欲望就如同对年味的感知,正在越来越淡,而回家过年好像已经变成了一种必须要完成的仪式,而不是出自内心特别热切的盼望。


AR公交车站台广告恶搞候车乘客    

AR公交车站台广告恶搞候车乘客

几年前在伦敦的街头,百事MAX联手AMV BBDO打造了一个超酷炫的公交站台广告牌,通过摄像头实时传送广告牌一侧的景象让候车亭“透明”,让无趣的候车变得惊险无比。借助AR技术,路人透过透明的玻璃屏幕,看到许多不可思议的场景:地下爬出的章鱼,外星飞碟,孟加拉虎等。由于与真实场景结合,目睹的行人都被吓了一跳,场面甚是欢快,这一切目的是为了传达百事可乐不含糖MAX系列产品让人“Unbelievable ”的理念。


搞笑广告大盘点,专治各种不开心    

搞笑广告大盘点,专治各种不开心

美国知名幽默视频网「FunnyArmy 搞笑部队」在年底为大家精选出来的全球年度优秀爆笑的广告作品合集。这也太会玩了!第一个广告是有线电视系列广告,学学人家是怎么一本正经地胡说八道。


前苹果创意总监回顾1999年超级碗广告 嘲讽微软千年虫问题    

前苹果创意总监回顾1999年超级碗广告 嘲讽微软千年虫问题

超级碗2017(SuperBowl LI)作为美国年度收视率最高的节目,在普通美国人文化生活中的意义不亚于我们的春晚。因此,每年超级碗大赛上我们都能看到微软、三星等科技巨头花巨资做宣传广告,谈起苹果和超级碗给人印象最深刻的要属于《1984》,而苹果在超级碗上的最后一段宣传视频是1999年公开的《Apple Y2K》。


30秒广告500万美元!一篇文章读懂超级碗的八大生意经    

30秒广告500万美元!一篇文章读懂超级碗的八大生意经

北京时间2月6日,在这一天,美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰,无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的,一年一度的NFL超级碗又要来了! 除了精彩的比赛之外,金钱永远是NFL的吸睛之处。作为世界上最大、盈利最多的体育联盟,NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元。而平均每支球队的价值也达到了23亿美元,每年每支球队的运营利润,也达到了1亿美元。

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