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站在新的起点上 —央视2017年广告经营创新研讨会召开    

站在新的起点上 —央视2017年广告经营创新研讨会召开

3月15日,2017年全国两会圆满闭幕,标志着一个周期的全新开始。当天下午,一场汇聚了媒体广告学界及业界最强大脑的研讨会,在央视光华路办公区48层的全开放式会议室举行。来自清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、南开大学、厦门大学、武汉大学等十几所院校的传媒广告学教授,以及来自国家统计局、国务院发展研究中心的专家学者,和央视广告经营团队齐聚一堂,畅谈他们对于当下经济发展、传媒格局和广告经营领域的思考。会上,36位专家被聘为“中央电视台广告经营管理中心2017年度品牌顾问”。


外媒震惊,北京的公共厕所使用了人脸识别技术    

外媒震惊,北京的公共厕所使用了人脸识别技术

前言:天坛公园推出了“人脸识别厕纸机”,需要刷脸才能取纸。话说回来,现在的人脸识别科技的应用究竟有多广泛?为了解决游客过度使用公测厕纸这个问题,公园算是操碎了心。前段时间,以“公园厕纸不要钱,当做绷带那么缠”为话题的照片曾在网络上引起了热议。为了引导市民文明如厕,很多公园都尝试了设专人劝阻游客避免浪费、安排志愿者发放宣传折页、使用可控制抽纸机等方法,游客的用纸量也的确有所下降。以陶然亭公园为例,公园的用纸量已由2011年的约30000卷/年,下降至约20000卷/年。


充1元送110元,如果摩拜的充值bug是一次营销那就太让人失望了    

充1元送110元,如果摩拜的充值bug是一次营销那就太让人失望了

今天上午,据网友爆料,摩拜单车安卓app 4.1.0版本出现一个严重的bug,原本充100送110块的优惠活动,在跳转到微信支付界面时显示的却是1元,也就是实际上支付1元送110元。已经有大量网友晒出图片,利用这一bug充值了一辈子也骑不完的车费。截至发稿,摩拜的官方渠道,包括app公告、微博、微信等均没有发布任何声明,而据网友透露,摩拜方面曾一度因为bug关闭了充值渠道,但之后又放开了。


无印良品成功逆袭央视315,但这样的危机公关不值得借鉴    

无印良品成功逆袭央视315,但这样的危机公关不值得借鉴

昨天听说一个新词儿,在社交媒体时代,危机公关处理的“黄金24小时”已经变成了“黄金24分钟”。巧了,大叔昨晚上分析阿里公关回应央视315晚会的两条微博,均差不多是在24分钟左右发出的。那么,问题来了,是不是失去了这“黄金24分钟”,危机公关就不做了?显然不是,无印良品给出了一个还算不错的示例,但这真的是一个好的公关教材吗?大叔认为不是。昨天晚上,央视315晚会报道称,在无印良品超市,一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签,但是当揭开中文标签后,露出了这些产品的真实产地为东京都,名列禁止进口名单。


广告人的自我修养:从电影里“偷”洞察    

广告人的自我修养:从电影里“偷”洞察

有位广告圈前辈,如此说过:广告人偷电影,天经地义。那么,偷电影,偷的是什么?偷剧情?偷视听语言?偷形式?偷美术?偷桥段?偷台词?这种偷法,都只是术;道,偷的是“洞察”。一、先正确理解“偷”,这个世界不存在100%的原创。以备受争议的咪蒙为例,不少知友反映,遭遇她的洗稿。我们不妨,做个有趣假设:今天咪蒙在刷知乎,读到8篇很喜欢的帖子,她提炼了每一篇的核心观点,再将观点排列组合,套上新拟的框架,以她的文风,写了一篇全新的文章,这是否属于原创?


从此,电视上再也看不到阿迪达斯的广告了    

从此,电视上再也看不到阿迪达斯的广告了

德国知名运动用品制造商阿迪达斯(Adidas)公司近日表示,作为旗下“Creating the New”长期战略商业规划的一部分,他们在 2020 年之前将继续保持销售和收入加速增长。阿迪达斯公司预计,在 2015-2020 年之间,公司货币中性销售额平均每年的增长率大概会在 10%-12% 之间,比之前预计的“个位数”增长率要好得多。此外,同样在 2015-2020 年期间,阿迪达斯来自持续运营的净收入增长率预计会在 20%-22% 之间,也比之前预计的 15% 数据要高。


快消品挑战来了    

快消品挑战来了

快消品是快速消费品的简称,有一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),是大众化、品牌化的一种商品类,对社会大众的影响更是潜移默化。快消品包括食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。快消品之所以被称为快消品,是因为他们本身就是生活中的日常用品,经常使用的商品,日常用品通过消费者高频次和重复的使用与消耗,已渐渐成为大众眼中不可或缺的商品。


可口、百事之争:比明星刷脸更好的是触及人心的广告    

可口、百事之争:比明星刷脸更好的是触及人心的广告

可口可乐和百事可乐这对红蓝CP之间的竞争是营销广告界的神级争霸,从百事可乐诞生之日起,两家在销售和宣传方面就没少出互黑佳话,一路相爱相杀超过了一个世纪,各自所做的营销方案和广告夜为后来的广告人提供了不知多少殿堂级的学习范例。但在这场争霸赛中,百事一直处于下风,请了那么多娱乐大腕代言都打水漂了吗?


聚气共创 贴近就是力量——广东省广告协会工作会议、年会盛典    

聚气共创 贴近就是力量——广东省广告协会工作会议、年会盛典

3月16日,2017年广东省广告协会工作会议在广州市新天希尔顿酒店隆重举行。来自香港、澳门的兄弟协会负责人,还有来自全省超过400名会员代表出席了此次大会及颁奖盛典。会议进行了第八届理事会换届选举,广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆当选为新一届广东省广告协会会长。2016年以来,广东省广告协会在新路广告总经理庞玉娟会长的带领下,团结各地级市广告协会,紧抓服务、重视合作交流平台的搭建、创新自律机制,积极参与公益广告事业,并掀起了公益广告事业发展的新高潮;与此同时吸纳了唯品会、科大讯飞、狼道团队、指点传媒等具有较大影响力的新会员67家,为深入实施广告战略开拓创新、协会长远持续发展打下了坚实基础。


杨幂两年身价翻200倍?其实人家是一本会行走的公关教科书    

杨幂两年身价翻200倍?其实人家是一本会行走的公关教科书

以上两句话是杨幂先后两次登陆《嘉人》杂志封面的观点表达,前者彰显了她的洒脱个性,后者透露出她对工作近乎冷酷的成熟态度。此次专访,《嘉人》将杨幂定位为流量时代的精准捕手,相信不少了解杨幂微博风格或看过专访的同学早有同感,杨幂这么好的料子要是去干公关绝对风生水起。但所谓精准捕手,当真是指杨幂个人么?复杂如娱乐圈,哪有从天而降的流量。即使个人风格再鲜明,如没有精密的团队包装和媒体宣传,一人也难以突出重围。


重磅 | 标致雪铁龙召集全球媒介业务大比稿    

重磅 | 标致雪铁龙召集全球媒介业务大比稿

标致雪铁龙集团(PSA)日前已经正式召集一次全球媒介业务大比稿。此次涉及的品牌包括标致、雪铁龙和DS,业务总价值在6亿美元左右。据悉,标致雪铁龙集团有意将所有的媒介策划与购买业务统一到由单一的媒介代理商/集团来负责,以便达成更一致的全球营销策略。目前,标致雪铁龙在全球共有两家主要的媒介代理商- 汉威士媒体和浩腾媒体- 共同分割媒介策划与购买业务。它们每家各自负责大约10个市场,比如汉威士媒体主要负责法国、西班牙、拉美市场等。浩腾媒体主要负责英国、德国、中国和意大利市场等。 除了现有的这两家媒介代理集团外,据说标致雪铁龙也接触联系了其他主要媒介代理集团-比如WPP(群邑)和阳狮集团。


省广股份董事长陈钿隆当选广东省广告协会会长    

省广股份董事长陈钿隆当选广东省广告协会会长

2017年3月16日,广东省广告协会会员大会及颁奖盛典在广州隆重举行,中国广告协会张国华会长等领导,以及香港、澳门等各兄弟协会负责人,还有来自全省超过400名的会员代表出席了此次大会及颁奖盛典。省广股份董事长陈钿隆当选为新一届广东省广告协会会长。陈钿隆在大会上充分肯定了近年来省广协的工作成绩,并表示,将在新的起点上求发展、谋创新,围绕价值共创、价值共享的原则,为会员企业提供更加优质高效的服务,创造更大的价值,推动全省广告事业再上新台阶!


3.15曝光产品,你中招了吗?    

3.15曝光产品,你中招了吗?

《2017年中央电视台3·15晚会》是第27届《3·15晚会》,晚会的主题是“用责任汇聚诚信的力量”。3·15晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益在每年3月15日晚共同主办并现场直播的一台大型公益晚会。3.15晚会表示,互动百科网号称是全球最大的中文百科网站,领先的社会化知识媒体平台,为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但记者调查发现,这家号称自己是知识共享平台的网站,背地里干的却是见不得人的勾当,不但信息的准确性真假难辨,甚至有时候,还变成虚假信息的放大器。在这里,一些号称神奇的产品,光鲜的人物简历,只要花4800元钱就可以开通 “百科词条认领”的服务,然后就可以随意杜撰并发布,用虚假的广告堂而皇之地圈钱。别忘了,网络经济所催生的不仅是金钱,还有一份沉甸甸的社会责任。


315乙方生存指南    

315乙方生存指南

本指南适用于绝大多数号称能帮助客户完美处理315危机的公关营销顾问公司。尤其适用于那些并不具备实际危机公关能力、屡次被打脸、眼看要穿帮、但是嘴要硬的皮包公司。一、没有危机的时候,如何挖掘客户的需求?1、315前三个月,就要提醒客户未雨绸缪,筹备危机应对方案,列举各种听起来就很豪华的第三方资源,包括但不限于各级主管部门领导、媒体主编、行业专家等,名字要听着如雷贯耳,认识不认识、人家能不能帮你站台两说,反正向客户展示专业危机管理的能力、框定客户的预算是这个阶段最重要的目标。


阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传    

阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传

阿迪达斯公司(adidas)将放弃使用电视广告进行宣传,该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在接受采访时表示,阿迪达斯将主要把重点放在数字化渠道上以吸引年轻消费者,这一人群对于运动服装产品来说是至关重要的,而年轻消费者主要是通过移动设备来进行互动的。罗思德曾因在执掌汉高期间大幅提高了该公司的电子商务销售额而备受赞誉。自去年接掌阿迪达斯,提高数字零售销售额是他的改革战略重心。就在上周,阿迪达斯刚宣布要着力投资数字化,包括3D打印和智能化制造方法等。


欧美电影投放到市场的拷贝费和广告费,需要花费多少钱?    

欧美电影投放到市场的拷贝费和广告费,需要花费多少钱?

1975年《大白鲨》的公映,开启了北美暑期档,也开启了片方花大价钱投放电视预告片的先河,这种宣传理念和营销模式给好莱坞带来了翻天覆地的变化,它和1977年的《星球大战》共同打开了好莱坞工业新纪元。直到现在,投放电影广告这种宣传模式依然是好莱坞宣传电影的主流。后来随着互联网的飞速发展,好莱坞各大片商除了在CBS(哥伦比亚广播电视)NBC(全国广播电视)等广播电视投放广告外,也选择在了YouTube,Facebook,Twitter等大型社交媒体上投放电影预告,而初次投放预告的时间更多选择在北美著名的大型娱乐活动期间,比如全美电影产业大会CinemaCon和素有美国“春晚”之称的超级碗上。


25分钟内发出声明!一夜2次!阿里公关的315效率    

25分钟内发出声明!一夜2次!阿里公关的315效率

一年一度的315晚会,公关人的不眠夜。显然,也有人睡得挺香,比如耐克。当然,阿里公关还是最卖力的,没办法,谁叫您又是电商平台,又是支付平台,每年315晚会,都少不了买买买的话题。淘宝和支付宝分别在315晚会进行中的时候,在短短的25分钟内分别地进行了回应,效率之高,无人能及。下面细说。先说日本辐射食品。食品还是所有消费者最关心的话题,尤其是如今大家都喜欢尝鲜,买国外的零食。央视315晚会报道称,2011年3月11日,日本遭遇海啸袭击,福岛第一核电站发生严重核泄漏。这次震惊世界的核事故,造成了福岛周边地区大范围污染。为了保证民众的食品安全,中国政府也在第一时间出台了相关法规,严禁进口事故周围区域生产的食品。六年过去了,产自核污染地区的日本食品却已经在国内市场上悄悄出现了。


魔咒 315 :商业大考,生死焦虑    

魔咒 315 :商业大考,生死焦虑

315 就像一场大考。为了能够通过这场考验,各种荒诞的、千奇百怪的尝试都开始出现。但一家伟大的公司不该以投机的心态对待用户,一个文明的社会也不该以激进的心态对待公司的错误。一、 乐视、360、58 ……这些公司都下了死命令:今天晚上,所有的公关人员都要留在公司收看央视 315 晚会直播,一个都不能缺席。还有公司包下了五星级酒店的一层楼,上百位公关随时在房间里待命,甚至还辟出了一个空房间用来接待媒体。晚上 8:00 ,电视机屏幕上, 315 晚会开播了。这不仅是一场“公关春晚”,也是对中国商业公司的一场集体大考。


咪蒙一条广告68万,但钱江晚报估值6年缩水一半,出路在哪?    

咪蒙一条广告68万,但钱江晚报估值6年缩水一半,出路在哪?

咪蒙,这位出身《南方都市报》的自媒体人,随着GQ的一篇长报道再次引发巨量关注。“一篇广告68万!她的助理都有5万月薪!”在几位传统媒体人聚会的饭局上,《GQ》报道中提到的这两个敏感数字,被人屡屡提及。而就在几个月前,《京华时报》宣布停刊,采编同事们泪洒散伙饭的图片,也还历历在目。


传统媒体不行了,新媒体就行么?靠广告还是“换汤不换药”    

传统媒体不行了,新媒体就行么?靠广告还是“换汤不换药”

据不完全统计,从2014年开始,大量纸媒就开始了倒闭风潮,《东方早报》、《天天新报》、《河南青年报》、《京华时报》这些曾经耳熟能详的媒体名称等都已经停刊成为历史。对于传统媒体的出路,腾讯网总编辑王永治甚至认为:报纸除了倒闭没有别的出路,多数媒体人将在2017到2018年下岗。到2018年很可能有三分之二以上的纸媒将会“关停并转”。

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