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5亿人收看《中国诗词大会》,央视文化综艺节目再走红    

5亿人收看《中国诗词大会》,央视文化综艺节目再走红

这个春节,由中国农业银行冠名播出的第二季《中国诗词大会》火了!从1月29日(大年初二)播出起,截止2月7日总决赛,《中国诗词大会》第二季首重播累计吸引4.87亿观众收看;10期节目35中心城市平均收视率为1.65%,总决赛收视率更是高达2.39%;在高端人群中,收视优势更为明显,其中大学以上学历观众集中度为130,干部/管理人员的集中度为169。这个开播于去年2月的央视文化综艺节目今年春节期间从科教频道“移师”央视一套,受到社会广泛关注。第二季节目坚持从诗词文化中汲取营养,对中国历史、中国文化、中国故事进行高度凝练,透过耳熟能详的诗词名句,引导观众不断增强对中华优秀传统文化的价值认同感和归属感。节目中多位具有深厚古诗词素养的年轻学生更是实力“圈粉”,被网友称赞“腹有诗书气自华”。


广电总局首次证实“限韩令”叫停中韩共同制作    

广电总局首次证实“限韩令”叫停中韩共同制作

近日,中国广电总局与主要节目制作公司经营团队进行谈话,口头下达了的指示,不仅要求禁止使用韩流内容,还要求禁止与韩国共同制作或合作制作等。在决定部署末段高空区域防御(THAAD,萨德)系统之后,虽然有传闻称中国当局正在实施限制传播韩流内容的“限韩令”,但这次是首次证实中国当局通过会议下达了具体方针。中国广电总局是管理整体广播电视事业的部级政府机构。一位不愿透露姓名的中国文化产业相关人士2月6日称,“去年年末,广电总局在与中国主要文化容制作公司相关人员的会议上下达指示,要求中断与韩国企业签署共同制作合约,叫停邀请韩国导演等让韩方参与制作的制作方式”。


椰树牌椰汁广告被吐槽"辣眼" 营销变成品牌危机?    

椰树牌椰汁广告被吐槽

春节前后,一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章,出现在了南方网、网易等网站上,这些广告俨然成为新网红。其实早在2017年前,就有网友认为,椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌,“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。而最近,换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议,被不少网友吐槽说“辣眼睛”。2月9日,每日经济新闻记者在椰树集团官网上看到,椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁,而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”,较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中,一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上,女性代言人衣着则更为清凉,上围也更为傲人。


1%也是大众?日本最资深广告公司博報堂的颠覆想法!    

1%也是大众?日本最资深广告公司博報堂的颠覆想法!

商场上没有相同的课题。变动皆是如此激烈,面对的情况也不可能相同,因此解决课题时,除了掌握每个变动的瞬间,更要具备预测后续发展的智慧。我们需要的已经不是公式或SOP,而是「永远都能创造新事物」的能力。全球排名第六、也是日本历史最久的广告公司博报堂,早在三十年前便提出了这个关键句:「与其一样出色,不如各有特色」。他们争取到的广告客户,则包括Sony、可口可乐、丰田汽车、三得利、阿迪达斯等等。在职场上如何去感受、去迈向「各有特色」?曾任博报堂执行总监、三十年创意资历的的高桥宣行,整理出第一线工作的60课,是新人最该明白的关键!


百度优化医疗业务 魏则西事件后做营收与AI无关    

百度优化医疗业务 魏则西事件后做营收与AI无关

2月9日,百度通过内部邮件宣布对医疗业务进行组织架构的调整和优化:即日起,百度医疗事业部智能小e团队和拇指医生团队,转入AI体系;医疗事业部内容建设团队,转入搜索公司。医疗事业部其他业务将予以关停,相关人员将结合公司发展需要在内部提供转岗机会。在2014年百度年会上,李彦宏在演讲中还有感于医院排队挂号难的问题,“每每想到这里,我就感到我们肩上的责任还很重, 我们要走的路还很长”。而在今年2月8日的中国企业家论坛上,李彦宏又认为:“互联网+医疗”的发展共分为四个阶段,分别是医疗挂号预约服务、智能诊疗、基因分析和精准医疗、新药研发。并表示“第一阶段的挂号等服务技术含量并不高”。


千亿分众江南春——从屌丝诗人到广告之王    

千亿分众江南春——从屌丝诗人到广告之王

1.刀哥今天讲述的,是江南春如何从一个诗人开始,创建市值1200亿的『分众传媒』。作为专访,江南春在采访期间说出了不少鲜为人知的故事。2.江南春曾面临三个关键节点,每个节点都强迫他做出思考,改变,并最终促使他完成从一个诗人到千亿掌门的转变。3.面对移动互联网的冲击,他也曾经花费了几个亿买教训,这个教训所见即是收获,刀哥相信对每家企业都具备教育意义。4.分众传媒依旧在壮大,而曾经的同行『触动传媒』却已倒闭,鲜明对比的背后,并非没有原因。


调查显示仅8%的美国品牌表示有意制作VR广告    

调查显示仅8%的美国品牌表示有意制作VR广告

虚拟现实的魅力可能并不像想象中的那么大。本周三由Forrester Research发布的一份报告显示,42%的美国成年网民表示从未听说过VR头显,另外有46%受访者说从未在生活中见过VR。同时,另一份由市场调查机构Yes Lifecyvle Marketing发布的报告显示,只有8%的美国品牌有意制作VR广告。有35%的受访者表示没有打算使用VR做广告,或者对这项新技术有所保留。有57%的受访者认为VR并不适用于自己公司的产品。“对于真正在营销中使用VR的问题,目前看来夸大的成分比较多,”Forrester Research的分析员Samantha Merlivat指出。“许多品牌和公司都在去年开始尝试使用VR,但是绝大部分效果都让产品方和消费者感到乏味。”


假如房地产文案说实话!    

假如房地产文案说实话!

买房是人生中的一件大事只有全面了解才敢放心掏钱但来到售楼部置业顾问递上来的宣传页一般都长这样华丽丽的词藻各种形式变换组合堆砌在大同小异的楼书上看完后你估计是一脸懵逼下面,狂人就用最通俗的语言为你解读那些云里雾里的房地产文案到底写的是个啥意思文案——解读远离闹市,静享安谧 —— 地段偏远告别城市的喧嚣与雾霾 —— 地段不是一般的偏远回归自然,享受田园风光 —— 楼盘在乡镇郊区与世界接轨 —— 离机场近立体交通 —— 门口有地铁站或者高架桥距市中心15分钟车程 —— 到市中心至少半小时新老城区的黄金旺角 —— 到新城区和到老城区距离一样远


怎么做一条让人不讨厌的视频前置广告 这里有个好案例    

怎么做一条让人不讨厌的视频前置广告 这里有个好案例

怎么能在最短的时间里,抓住观众的注意力,还不招人烦,成为了广告策划者的一大挑战。一家美国保险公司Geico做出了有趣的尝试:在它和创意机构Martin合作的最新一系列广告里,坦白地告诉观众“为了观看体验,我们尽可能地把广告压缩了”。于是在几个不同场景里,这种“压缩感”被真实地还原出来——无论是在超市、按摩馆、壁球场地还是画室,一堵写着Geico字样的墙缓缓推进,人物一边惊慌奔逃,还要在15秒时间里快速给你安利保险产品。


百度裁撤医疗事业部 但别跟医疗广告搞混了    

百度裁撤医疗事业部 但别跟医疗广告搞混了

2月8日晚间,有消息称百度今日裁撤了医疗事业部,百度内部人士证实了该消息。同时也有消息透露,在年前开发人员就调整去了其他部门,运营人员也会转岗。对此,百度官方的回应仍是“不予置评”。此次裁掉的医疗事业部成立已有两年时间,属于百度的新兴业务群组,和百度搜索公司的医疗广告没有一点关系。即便外界对百度在医疗领域的认知几乎来自竞价排名的医疗广告,但用互联网改造医疗行业,一直是百度想做且一直在做的事情。


日化品牌主流卫视广告投放TOP10出炉 哪三大品牌暴增?    

日化品牌主流卫视广告投放TOP10出炉 哪三大品牌暴增?

日化品牌主流卫视广告投放TOP10出炉 哪三大品牌暴增?


日化品牌主流卫视广告投放TOP10出炉 哪三大品牌暴增?    

日化品牌主流卫视广告投放TOP10出炉 哪三大品牌暴增?

日化品牌主流卫视广告投放TOP10出炉 哪三大品牌暴增?


Havas Group:“去4A化”的广告集团    

Havas Group:“去4A化”的广告集团

2月6日, 第51届美国国家橄榄球联盟“超级碗”在休斯顿完美落幕。不出意外,这场体育赛事再次成为人们津津乐道的话题。好的电影让人念念不忘,好的体育赛事同样可以让人不断回想。超级碗巨大广告价值的体现便是逐渐上涨的广告投放费用。今年30秒3520万的广告费就是其影响力的见证。品牌商心甘情愿投钱,为品牌量身定做创意与价值观都有的超级碗电视广告。


范冰冰宇宙最贵游戏广告亮相 耗资1亿    

范冰冰宇宙最贵游戏广告亮相 耗资1亿

在美国“超级碗”总决赛上,发布的不仅有电影和电视的预告片,就连游戏作品也有宣传片发布。在这其中,最吸引眼球的莫过于范冰冰出演的游戏《Evony-The King's Return》的宣传片。据介绍,范爷在宣传片中饰演武则天,与多位国际巨星试验的亚瑟王穿越时空,进行三方PK,玩家可以在游戏里体验三个王朝的兴衰。虽然这是个广告,但拍摄费用已经可以秒杀很多电影了,因为短短两分钟的广告就耗资1亿元。


《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入    

《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入

人心变得太快,小编这两天居然觉得赵又廷有点帅,是不是瞎了啊?! 想当初听说《三生三世十里桃花》找他演,气的本君呦,差点绝食以示抵制:这么吃藕的一张脸,怎么能担起四海八荒第一美男的重任呢!如今面颊有点疼,没想到国产剧里也能发生“演技拯救颜值”的奇迹:一些些小傲娇一些些小冷淡一些些小面瘫一些些小别扭,我的天书里的夜华简直活过来了!


工商总局公布十大虚假违法广告案例 老倪膏药案在列    

工商总局公布十大虚假违法广告案例 老倪膏药案在列

食品药品安全事关百姓福祉,为了保障好宁波百姓的舌尖安全,去年,宁波通过一系列的整治行动和安全防范网络,构筑百姓舌尖安全体系。今天,记者从宁波市市场监督管理工作会议上了解到,围绕食品药品领域违法违规行为,去年,宁波市市场监管部门深入开展食品安全“三大一严”、水产品“两违两超”、网络订餐“净网行动”、药品“固本创优”、医疗器械问题生产经营企业清理、保健食品“两非整治”、美容美发单位化妆品整治等一系列的专项行动。 据统计,2016年宁波市市场监管系统共立案查处食品药品案件2357件,罚没款6553万元;移送案件(线索)87起,公安部门刑事立案43起。


关于怎样写好文案,大卫·奥格威有话说    

关于怎样写好文案,大卫·奥格威有话说

今天跟大家分享一些广告教父——大卫·奥格威的文案之道。想成为一名优秀的文案,首先你要有一个好的工作习惯;然后你需要不断地练习,想法好的人,一般就能写得好。第一步:想成为一名优秀的文案,需要有一个好的工作习惯1,我从不在办公室写广告文案,因为有太多干扰因素,我几乎所有的文案工作都在家中完成。2,我会花很长时间去研究过往的案例。我会看在过去20年之间竞争产品的每一个广告。3,调研资料很重要,而且越多越好,这能帮助我写出更好的文案。


超级碗背后的科技商业鏖战 春晚相比就小儿科了    

超级碗背后的科技商业鏖战 春晚相比就小儿科了

休斯顿的丰田中心球馆顶部刚刚悬挂上姚明的11号球衣,北京时间2月6日,这座“太空城”又迎来了第51届NFL(美国国家橄榄球联盟)的年度决赛——超级碗(Super Bowl)。相较而言,超级碗在中国国内并不出名,但对于美国人民而言,其意义绝不亚于中国的春晚,是一场全名参与、全民狂欢的年度节点事件。因此它又有美国“春晚”之称。很有意思的一点是,且不论国内的春晚节目可看性怎样,共同追求新科技、智能的元素来装点和武装节目制、播、看,却与美国的超级碗有着异曲同工之妙,不过带我们细细分析之后,你会发现,在科技+娱乐这件事上,还是美国人会玩。


即将IPO的Snapchat高调声称要超越电视广告    

即将IPO的Snapchat高调声称要超越电视广告

像其他备受瞩目、崇尚颠覆的明星公司一样,Snapchat也把自己描绘成行业变革者,以新兴数字媒体的姿态,向传统媒体开炮。这家估值250美元的科技公司,即将发起自2014年阿里巴巴上市以来,最大的一次美国科技股IPO,也是自Twitter之后唯一上市的美国社交媒体公司。在最近发布的招股书中,Snapchat直截了当地表示,它的广告比电视广告更好,也比其他数字媒体竞争对手更有优势。


最佳的户外广告投放实战技巧    

最佳的户外广告投放实战技巧

要从研究消费者到建材市场购买产品所经过路径及视线习惯,来确定户外广告的位置,大的位置是在建材市场和新建小区范围内。这些位置相关细则,包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等,以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。

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