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互联网广告细分市场格局分析    

互联网广告细分市场格局分析

互联网广告细分市场格局分析一、互联网广告市场格局:搜索广告VS展示广告互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长,市场占比已超越展示广告。从细分来看,垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定,相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能,其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展,超越搜索关键词广告成为第一大广告形式


今年红包大战好冷清,人傻钱多的巨头去哪了?    

今年红包大战好冷清,人傻钱多的巨头去哪了?

和去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比,今年的春节红包活动显得稍微有点冷清。很大一个原因是,早在2016年12月28号,腾讯微信事业群总裁张小龙就表示,微信“摇一摇”红包历史使命已经完成,2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且,不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权,今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。虽然今年的红包大战没有那么激烈,但在春节这样一个重要的时间节点,品牌还是要想办法和用户做情感沟通。比如退出战局的微信,推出了一支微信支付的春节大片:温柔的英文歌声串联起了商场、咖啡馆、停车场、免税店几个支付场景,并且让红包作为新年礼物的方式出现。广告想要告诉你的是,为了不辜负红包承载的祝福,就用微信支付把它花掉。


知乎的未来,谁在担忧?    

知乎的未来,谁在担忧?

在资本寒冬的今天,知乎以1亿美元的融资成为这个寒冬的暖流,让人兴奋。2015年9月,知乎获得了来自腾讯和搜狗的C轮融资。时隔一年,今年1月12日知乎再度融资,以超10亿美金的估值跻身独角兽行列。作为本轮领投方,擅长投消费、电商型的今日资本的加入令外界颇感意外。而融资后的知乎,未来将会往哪走也成为了大家都在讨论的问题。在知乎D轮融资完成之际,知乎CEO周源发表的一封内部信中提到了他对知乎2017年的期望,首先是“面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台”。


咪蒙的新广告,抄袭了哪些品牌的广告?    

咪蒙的新广告,抄袭了哪些品牌的广告?

最近两天,凤姐三番五次刷了朋友圈的屏,所以我们今天要聊一聊:咪蒙。1月11日小小光棍节,宇宙第一自媒体咪蒙在当天的推文——《世界上只有一种男人,绝对不会出柜》末尾,扔出了一颗《不讨好世界,只讨好自己》的广告炸弹,自诩是“国内第一个推广微信公号的视频广告”。下面请欣赏这支号称要上天的自媒体广告。有吃黄瓜群众猜咪蒙老湿是个处女座的人,因为她对“第一”这个标签情有独钟。但很不幸,这应该是个天桥上贴了膜的处女作。因为这个广告吧,也只能假装是办公室里不要脸的实习生一时手欠,私下里偷偷做的,就算是要在飞机上当广告播,也是航空公司自己死皮赖脸非要拿去播的:你咪蒙老湿千万不能承认是自己花了高价、请了专业的广告公司、冥思苦想头脑风暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老湿决定用回第一稿、还要花钱在媒体上投放的广告创意。


今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思    

今年的红包大战有点冷清 但各家的广告还是花了心思

和去年支付宝、微信两大巨头拼命营造的“红包大战”热闹场面相比,今年的春节红包活动显得稍微冷清多了。很大一个原因是,早在2016年12月28号,腾讯微信事业群总裁张小龙就表示,微信“摇一摇”红包历史使命已经完成,2017年春节将不会再有微信红包的营销活动。而且,不同于去年支付宝豪掷2.69亿拿下央视春晚独家互动合作权,今年两家公司目前还没有表露出赞助春晚的意向。虽然今年的红包大战没有那么激烈,但在春节这样一个重要的时间节点,品牌还是要想办法和用户做情感沟通。


印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?    

印度三星广告播放了4000多万次,能打动你么?

印度广告向来画风清奇,要么是极度煽情,要么就是脑洞大开。今天要说的这支三星印度市场广告就属于前者,上线半个月获得了 4253 万次观看,播放量惊人。四分钟的微电影讲述了三星客服维修团队的一名员工,接到了住在喜马拉雅山脉的顾客维修电话,这位员工千里迢迢开往那边,故事的转折也发生在两人见面的时候。原来这是一家偏远地区的残障孤儿院,孩子们正在等待他们的伙伴在电视选秀节目上的表演,但电视机坏了。最终修好的电视给孩子们带来了欢乐。


一位广告从业者的反思:多数广告文案都是在自嗨    

一位广告从业者的反思:多数广告文案都是在自嗨

一、自嗨文案是包装精美的垃圾当然,要做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告:很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。在乙方做文案,很容易弄错一个方向性的问题。即你的广告或文案是取悦终端用户,还是取悦你这个项目的甲方。乙方文案的学习方向很容易局限在成功的广告案例、年检以及一些文字创作技巧。我曾经很自得于为一款雨刮器写的文案。前行的路,总会有雨雪风霜,真正的伙伴,总能给你温暖的力量。一点一滴地,为你除去阴霾,悄无声息地,为你刷新前方。


如何像罗永浩一样用文案设计用户感受?    

如何像罗永浩一样用文案设计用户感受?

如果你是做英语培训的,你如何向目标人群介绍你的培训特点呢?“xx培训,跟外教一对一学地道英语”如果你是卖手机的,你如何说服消费者接受你的产品呢?“xx手机,四核双系统,极致流畅更安全”上面的文案看上去好像说出了产品的特点,但是感觉和大部分同类竞争产品没有什么区别。“跟外教一对一学地道英语”,这几乎是任何一个培训机构都有的特点,并不能突出该培训产品和行业内其他竞争对手的差异。这样用户看了你的文案就没有任何感觉,又怎么会选择你的产品呢?是的,我们知道文案是对用户感受的设计。


2021年的广告思维    

2021年的广告思维

11月上旬,受公众号“广告常识”邀请,参与语音直播“毛线九日谈”。我一直在思考一个命题:中国的广告业如何才能迎头赶上西方发达国家?西方的领先,是意识的领先。正如欧洲足球称霸世界,强就强在创新的思维方式。如能借鉴发达国家的广告思想,结合国情,搞不好能走出一条称霸世界的康庄大道。我在直播中分享了一些研究成果,抛砖引玉,希望对各位同行有帮助。以下是直播全文,来自“广告常识”:大家好,我是F5的范耀威。本来以为是可以一直开着音频直接跟大家聊天的,没想到只能用发语音消息的方式,那么分享的时间会稍长一些。


2017年,社交直播会否收割行业未来?    

2017年,社交直播会否收割行业未来?

摘要:在2016年,直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计,已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。2017年直播江湖依然将呈现群雄逐鹿的态势,各类直播发展格局将向何处去?2016年已经过去。在过去一年,直播行业的火热程度自不必多说。据不完全的公开数据统计,目前已有31家直播公司完成36起融资,造就108.32亿元神话。超过200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿。


悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?    

悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」本文是【品牌制片厂】第三期。如果想让你的品牌视频广告出现在栏目中,或有关于优质视频广告的观点案例分享,请和 yueyetu@socialbeta.com 联系。提起大卫 ·O· 拉塞尔,我们不免会想到《我爱哈克比》、《斗士》和《美国骗局》等等那些无以伦比的电影经典,不过身为导演拍好一部片子并不足称奇,关键是他把品牌的广告也完全拍成了艺术片。嗯,我说的就是今年夏初拉塞尔为 Prada 定制的黑白无声电影《回顾向前(Past Forward)》,况且和其他靠恢宏巨制画面出彩的短片还不太一样,这次他要用广告片带你进入一个魔幻又离奇超现实世界。


50个基本动作,写好广告案例解说文    

50个基本动作,写好广告案例解说文

1.题写哪个品牌,只要问两个问题:对读者有借鉴意义吗?有就写。你会羞于在文中反复提及品牌名吗?否就写。2.认真、诚恳、热情是最基本的行文要求,解说得有趣有观点是锦上添花,没意识到你在解说,而把品牌案例看完了是最好的解说。3.搜集作品、消化素材、确认事实等基础工作急不得,所有行业媒体案例库和案例解说文章都是广告好作品的来源,但切勿抄观点,抄观点等于饮鸩止渴。4.文章写完只是一半,另一半是裁剪文章。逻辑是否合理,开头是否够快,结尾是否有力。图文是否有考虑了阅读的轻重缓急,重要观点的加粗、下划线着重强调,金句的按比例设置,等等等等。


公关到底是做给谁看?不做会怎样?    

公关到底是做给谁看?不做会怎样?

前两天在央广录一个关于公关品牌的节目,探讨了公关的作用和价值,在这里为大家梳理一下。出现公关危机的话,会对企业有哪些危害?我们也提到了很多企业出现公关危机的案例。一般说来,公关危机是很难把企业黑倒闭的,企业只会因为资金链紧张而死。那么公关危机到底会对企业产生什么样的危害呢?首先第一点,负面新闻对企业最大的危害是,影响企业内部员工的信心。当内部的员工看到这些负面的时候,会对企业产生怀疑,对领导产生怀疑,对公司的运营状况产生怀疑,对公司的商业模式产生怀疑,继而对自己的未来产生怀疑,可能就会形成一些离职潮、消极怠工、继而使得业务不断下滑,这样最终会对企业造成很严重的伤害。


咪蒙拍广告喽,套路满满的哟!    

咪蒙拍广告喽,套路满满的哟!

励志鸡汤,在这个时代永远不会错。政治正确下的牙尖嘴利,是咪蒙给自己打的一个标签。一碗有毒的鸡汤,是黑子认为咪蒙的标签。不讨好世界,只讨好自己。多么熟悉的诉求,就是自我中心,自我主义。配合这两年女性主义诉求的抬头,这一招是稳稳的奔着目标受众内心去的。咪蒙800万粉丝中的大多数,都会赞同这观点,因为这观点根本就没有错。所以,尽管很多人不断挑战咪蒙,但咪蒙依然屹立不摇,因为一碗有毒的鸡汤,也是鸡汤,还是很多人喜欢喝的。


重磅!支付宝也将推个“小程序”    

重磅!支付宝也将推个“小程序”

近日有消息称,支付宝跟随微信“小程序”建立一个自有开放平台给第三方创建应用,这些应用也被命名为“小程序”,功能与微信小程序相仿,不同的是,支付宝将解决流量分发问题。多位创业者爆料称,已经有支付宝的相关工作人员与他们取得联系,讨论的正是“小程序”的开发问题。“支付宝大概在今年1月初的时候找到我们,它们已经把开发文档基本完成了,想邀请我们参加小程序的内测。”


如何成为广告主的优选媒体?    

如何成为广告主的优选媒体?

新旧媒体界已无界的时代,新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考。消费者在被不断的重新定义,品牌主在向消费者看齐的时候,其营销媒体选择需求也在不断改变。 那么,广告主在新情境下选择广告投放媒体时的标准是什么?哪些媒体会成为广告主眼中的优选媒体?媒介360联合数字新思发布的2016年《百大广告主需求调研报告》中,对于广告主目前营销活动中的优选媒体及未来看好的前景媒体,媒介360做了调研,从中我们可以窥见广告主投放需求及选用的媒体平台。下图1是2016年及三年后的2018年广告主优选媒体平台的投票结果,图2是广告主严重的优选媒体类。


央视主持人首次登上春晚舞台的样子,你还记得吗?    

央视主持人首次登上春晚舞台的样子,你还记得吗?

三十年春晚路,主持人也经历了代际更迭,不断有新面孔加入,慢慢被我们熟知,陪伴我们走过那些难忘的除夕夜。你还记得他们第一次登上春晚舞台的样子吗?倪萍1991年春晚首秀倪萍主持了13届春晚,给观众奉献了无数温馨的春晚记忆。朱军1997年春晚首秀自1997年以来,朱军连续主持了20届春晚,无一年缺席,成为当之无愧的春晚王牌。 白岩松2000年春晚首秀自2000年首次登上央视春晚的舞台,再到2008年、2009年。白岩松仅主持过3届春晚,却都十分精彩。


超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!    

超级八大法则,给品牌起个人见人爱的名字?!

市场从业者总不免遇到一个难题,怎么为品牌取名字?一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住,也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。举例,“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字,它使产品在中国市场推广中步步维艰,企业几乎退市。通过消费者访谈调研,他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”,与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。


广告的深度和垂直度是网红价值的唯一衡量标准    

广告的深度和垂直度是网红价值的唯一衡量标准

真格基金合伙人、新东方联合创始人 王强 在1996年10月后任北京新东方董事长,北京大学英语系讲师,贝尔传讯研究所软件工程师。同时他还拥有纽约州立大学计算机硕士学位,拥有北京大学英语语言文学学士学位。 2015年,王强先生被牛津大学哈里斯·曼彻斯特学院授予学院基石院士(终身荣誉)。在王强看来,碎片化、个人化、多元化趋势越来越明显的时代,“不可能谁抢了谁的饭碗”。所以真格基金也陆续投了一些在不同领域的网红,例如Papi酱、胡辛束等等,那对于“网红”,王强都有怎么样的独特见解呢?


德尔携手柏尔地板协作共赢唱响2017地板行业年度大戏    

德尔携手柏尔地板协作共赢唱响2017地板行业年度大戏

作为国内地板行业的巨头之一,德尔在2017年伊始,携手柏尔地板召开了一场震动行业的新闻发布会。1月13日,一场主题为“携手尔至,耀世尔生”的德尔&柏尔战略合作发布会暨百城合伙人签约仪式在北京鸟巢举行。发布会上德尔与柏尔地板双方达成战略合作,整合共享双方优势资源,布局大地板的产业之路,同时也向业内展示和发布了德尔企业大平台战略的协作共赢生态模式以及重大行业价值。业内人士表示,这或将推动未来整个地板行业的转型与变革,为业内众多品牌未来的发展树立了方向。

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