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滴滴广告被骂惨!广告这么砸,品牌迟早完蛋    

滴滴广告被骂惨!广告这么砸,品牌迟早完蛋

每个广告主都梦想通过创意撩拨消费者的“G点”引发追捧,瞬间刷屏!但相比享誉国内外的泰国神广告,在国内让人眼前一亮的作品却少之又少。往往花钱没砸出个水花,却砸出了一片骂声。上个月滴滴用一支由“男神尬舞”的广告登上CCTV和十大卫视。杨洋、罗志祥等5位明星阵容配上大规模的渠道宣传,让人感叹滴滴真是财大气粗。虽然播放量2天就突破了2000万,不过在流量爆棚的背后,却是广告的主题完全被鲜肉的颜值所淹没,有人指出完全get不到主题。


广告公司再撕甲方,到底是谁的问题?    

广告公司再撕甲方,到底是谁的问题?

黄小厨事件刚过去不久,又一件撕逼甲方的事情发生了。从昨晚开始,一篇名为《当一条接近完工的广告被客户抛弃》(上/下)的文章 刷屏了朋友圈。这篇文章来自上海知名的广告公司Karma(颉摩广告)的微信公众号。简单说,就是Karma为国内的民宿预定平台小猪短租制作了一条TVC和一系列的出街海报。然而在TVC即将完成的时候,小猪短租那边说不要了。。。并拒绝支付尾款。不过Karma为了稳定军心、不向制作公司违约等等原因,还是顶着资金压力把片子做了出来。


颠覆三观的微整形APP广告    

颠覆三观的微整形APP广告

更美APP是一款美容整形专业的平台,是一家专注于微整形的APP平台,最近更美APP推出一系列广告,其广告语真是拉仇恨,什么叫“幸福从没敲过三环以外的门”?,那住在三环以外的人们都白活了呗,还有三四线、七八线城市的人们都在干什么,他们都不配活在这个世界上了呗,网友更评论此广告文案“扎心”、“不友好”、“毒鸡汤”。


这人叫梵高,去世100多年后,他被玩成了广告明星    

这人叫梵高,去世100多年后,他被玩成了广告明星

这个人叫梵高。大家都不陌生吧!这个游走在田园的孤寂boy留下了无数幅个人风格明显的传世佳作,让我们领略了那个时代独有的风情与文化,也窥探了画家内心的压抑与孤独。梵高的全名是Vincent Willem Van Gogh,是一个出生在荷兰牧师家庭里的早慧天才富二代,他的作品影响了欧洲一代人,把注重光色的印象派推进到注重情感表达的后印象派,继而又影响了很多后世的画家和流派。


自古红蓝出CP,为什么品牌们设计都爱这两种颜色?    

自古红蓝出CP,为什么品牌们设计都爱这两种颜色?

引言:最近大大君对比了几个有意思的LOGO色彩统计,发现在这个五彩斑斓的世界里,品牌们的LOGO几乎只需要分为蓝色和红色两大阵营!大家先对比以下感受会更加直观!世界500强的LOGO色彩统计国外网站Nmap.org网站将全球100万个网站的图标制成巨幅图片,从中你也同样可以看出,蓝色和红色几乎各占半边阵营。品牌LOGO分为红蓝阵营,并不是近两年才出现的事,将时间推到10年前的另一个品牌LOGO色彩统计,红蓝阵营更加壁垒分明!


憋不出文案?要不来逛会儿淘宝吧!    

憋不出文案?要不来逛会儿淘宝吧!

生活中总有些像曲筱绡一样的妖精,老是缠着我们,让我们又爱又恨!淘宝!就是其中一个!!自从马云爹爹一手扶持这妖精上位,我们的钱包就再也没有鼓过,我们的手就再也没有完整过,我们的土就再也没有肥沃过,一到每个月的九号,就能听到哀嚎一片!你以为这样就完了?NO!只要你是淘宝的忠实迷妹,你会发现有些淘宝店里的文案,简直要逆天了!软萌贱系列01- “天呐!这家店的贴纸好棒!!!


国广东方发布OTT广告业务战略 纵深布局OTT广告业务    

国广东方发布OTT广告业务战略 纵深布局OTT广告业务

2017亚太OTT/IPTV生态大会余热未消,国广东方(CIBN互联网电视运营公司)随即又投放了一枚深水炸弹。5月19日,以“2017 OTT大屏看东方”为主题的OTT大屏产业生态白皮书发布暨国广东方广告资源沟通会在北京举行。国广东方联合奥维云网发布《2017中国OTT大屏牌照-内容-广告生态白皮书》(以下简称《白皮书》),同时重磅发布国广东方OTT广告业务战略。国广东方将以精准触达和多元化的内容营销,以开放包容的合作态度整合全产业链广告营销资源,为广告主和利益相关方创造更大价值,构建OTT广告服务产业生态新格局。到场除了国广东方的各位领导,还有来自东方明珠、未来电视的牌照方助阵,康佳、创维、TCL、长虹、乐视、海信、联想、飞利浦等各大厂商广告业务的相关领导,阿里、搜狐、PPTV、魔力视频、VST、当贝等内容渠道方也参加了会议。


广告,是一个穷光蛋互相撕逼的行业    

广告,是一个穷光蛋互相撕逼的行业

这是一个一眼能望到头的行业,你入行的第一天可能在做的就是写脚本slogan,十年以后干的事情可能还是这个。这是一个门槛相对较低的行业,广告业内经常需要一些特立独行的人,打破格局的人,桀骜不驯的人。但这些人和人才并不总是划等号,也就是俗称的脾气大本事小。这是一个穷光蛋互相撕逼的行业,广告圈的撕逼很搞笑,就是为了莫名其妙地炫耀,而且又不挣钱,360怼腾讯怼百度,把自己怼成了3800亿的市值。可广告圈里大家最爱怼的是永远不还嘴的4a,喊着4a已死的小公司,自己每年死一批。


为何宝洁频砍预算,联合利华缩减广告?    

为何宝洁频砍预算,联合利华缩减广告?

宝洁日前明确表示将要在未来5年内削减20亿美元营销预算。这是去年它公布100亿美元成本缩减计划之后,首次公布具体的执行方案,除了20亿美元的营销成本之外,剩下超过成本节省将来自原材料、包装、生产及运输过程。在市场营销领域,宝洁将减少10亿或以上的媒介渠道购买预算;以及5000万或以上的广告代理公司费用。另外5000万将涉及门店宣传物料以及直接针对消费者推广项目,例如试用装的派发。整个2016财年,宝洁的推广成本达到了150亿元。


母亲节广告,你喜欢笑着泪奔还是感动到哭    

母亲节广告,你喜欢笑着泪奔还是感动到哭

母亲的光辉,让母亲节广告不能太搞怪,但又不能千篇一律温情套路。带着这样的镣铐,我们来看五个广告和引发的故事。滴滴广告:最搞笑,神奇引发大讨论德武抛砖点评:这个广告实在太好玩了,忍不住一口气看了三遍,很多人也有同感。夸张的全能成就,尤其是马云合影,剧情的反转,人物的表情,都TM太逗了。然而意外的是,在逗逼广告面前,网友突然正经了,引发了关于社会现状、相亲现实、父母心理、共同富裕的大讨论。


全球得奖最多的广告导演Thanonchai,他的每一支作品都是经典!    

全球得奖最多的广告导演Thanonchai,他的每一支作品都是经典!

众所周知,世界上有四大传奇,分别是:日本的动漫、美国的特效、德国的汽车、泰国的广告。话说,泰国的广告究竟有什么法宝,才能在国际上享有如此盛誉?m-cases觉得,答案离不开一位名叫Thanonchai Sornsriwichai的导演,没错,就是前两天操刀滴滴神广告的那位泰国导演:Thanonchai毕业于Ladkrabang大学建筑系,曾经是一位平面设计师,1994年转行当起了专业的广告导演。1997年他为泰国旅游局拍摄的宣传片《神奇的泰国》,获得了泰国美术指导协会最佳美术指导奖。而2006年,Thanonchai更是囊括了26项个人奖,令泰国广告在国际上大放光彩。


没有被甲方虐哭过的广告人,不足以谈人生    

没有被甲方虐哭过的广告人,不足以谈人生

没有被甲方虐哭过的广告人,不足以谈人生


共享单车陆续进军农村,是新蓝海还是老套路?    

共享单车陆续进军农村,是新蓝海还是老套路?

在2017年4月之前,共享单车还几乎是城里人的“特权”——摩拜、ofo们忙着在北京、上海等一线城市里四处扔单车,hellobike们忙着在福州、泉州等二三线城市开拓根据地……他们共同美其名曰——解决城里人“最后一公里”的出行难题。在这股席卷大半个中国的单车浪潮里,5亿8973万农村人民(最新数据),再次被忽略了。林肯说,所有的人生来都是平等的。按理说,广大农村人民也应该“平等”的在这股大潮里冲浪才对啊。


微博和微信,为何还能焕发社交第二春?    

微博和微信,为何还能焕发社交第二春?

这两天不知多少股民又陷入祥林嫂模式:为什么50元就卖了新浪;为什么在150元时就觉得腾讯股价太高了?中国股民被科技泡沫论折磨了十多年,而中国的科技公司从来只用财报回应外界质疑。讯、新浪微博用2017年一季度财报,再一次证实了社交网络的长盛不衰。微博的数据尤为引人注目,营收和用户均有大幅增长。看样子,似乎真的可以给Twitter上一课了。微博在2017年第一季度,实现净营收1.992亿美元,较上年同期增长67%,超过公司此前预期,净利润更同比增长了近三倍。


当一条接近完工的广告被客户抛弃(下)    

当一条接近完工的广告被客户抛弃(下)

2016年12月,KARMA 与“小猪”品牌相关高层几次洽谈后,达成了 2017 年小猪品牌战役的合作意向。客户希望 KARMA 能让小猪成为国内短租行业第一品牌,从小众产品变为大众产品。接到 Brief 后,我们经过调研发现,相比国外短租与酒店 5:5 对开的市场局面,国内短租市场规模尚小,未来仍有很大的市场发展空间。而相比同等价位的经济型酒店,短租民宿更有房源多样、性价比高、更具特色和人情味等先天优势,更符合出行住宿的各种需求。但即使保持着近年近乎翻倍的高增长,在国内消费者心中,短租依旧是个新名词儿。除去休闲旅游或商务出行的年轻群体,绝大多数人不仅对短租,甚至对 Airbnb 都一无所知。


当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)    

当一条接近完工的广告被客户抛弃(上)

很多人都说:KARMA 似乎很久没放出一件“大”作品。其实这半年来,我们为一件作品倾注了大量的心血,我们一直在期待它诞生的那天。今天,这件作品,终于以一种「非正式」的姿态,骄傲地出街了为什么是非正式?先把它看完,再听我们讲。要说明的是:这条片,绝对不是什么飞机稿,而是一支堂堂正正的 TVC 。倘若没有意外的话,它会像其他广告一样,在一个良辰吉日正式出街,在我们和客户的目送下,独自踏上为品牌传播知名度的道路。它会进入公众视线,接受所有人的关注和评判,或者,完全无人理会。


这些2017年经典案例,让广告人节约半年时间    

这些2017年经典案例,让广告人节约半年时间

不知不觉2017年已经到了5月,那这5个月有什么经典的广告营销案例出现呢?我们来看一下。一百雀羚1931年女特工暗杀1931年,上海滩,身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕,走下房间。旧上海的风土人情徐徐展开。最后确是神转折,特工不是暗杀叛徒而是让人衰老的时间老人。


别担心百度了!你知道去年百度广告有多少么?    

别担心百度了!你知道去年百度广告有多少么?

5月3日,据国外媒体报道,Zenith今天发布了最新版的《全球媒体公司30强》,谷歌和Facebook共赚了2016年全球媒体广告的20%,高于2012年的11%。中国有三家企业上榜:百度排名全球第4,腾讯第14,中央电视台(CCTV)第20。谷歌(其控股公司Alphabet)是最大的媒体公司,在2016年吸引了794亿美元的广告收入,是第二名Facebook的三倍,Facebook吸引了269亿美元。美国康卡斯特电信公司(Comcast)排名第三,传统媒体中排名第一,广告收入达129亿美元。


从“儿童节”到“亲子节” 天猫发现针对妈妈做广告更有效    

从“儿童节”到“亲子节” 天猫发现针对妈妈做广告更有效

美国育儿中心(BabyCenter)与互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau)曾联合做了一项针对70至90后母亲消费理念的调查,它们发现在智能手机与社交网络主宰了人们的信息源之后,大多数女性消费者在购买商品时,网购体验或社交媒体上对于该产品的各项评价有很大的影响力。天猫似乎也发现了类似的商业机会。如果你或许还记得去年的5月20号,天猫曾提出了母婴领域对标双十一的“520天猫儿童节”。但今年这个“节日”不见了。取而代之的是“亲子节”,妈妈的角色开始被强调。


广告人,缺乏灵感时怎么办?    

广告人,缺乏灵感时怎么办?

前天没写图文,因为灵感缺席 我发现对于广告人来说这种体验 就像空巢老人,虽身为父亲母亲 你做好饭等啊等 但心里知道今晚孩子不会回家吃饭 讲真,让灵感赏光并不比让孩子回家吃饭容易 好在广告人都懂得"山不过来我就过去"的道理 奉上集合文案匠友智慧的攻略 #灵感空档期怎么激发自己#找灵感的路上也有攻略可用 1、@✍周凯 灵感空档期…都是因为他和被别家演艺公司找走了,所以没预约上咋办捏,我决定自己开个演艺公司,就可以收别人的灵感了。 不想当甲方的广告人不是好文案,把你放头条,祝你赶紧当老板。记得和文案匠的约定哦(ง •̀_•́)ง 2、@鄭烦 出门见人,让身体动起来。有段时间总是觉得读书太少,会想恶补,结果就是脑子不消化也得不到休息。出门见人不一定交谈,四处看看,去一些居住城市没去过的地方走走,徒步也好,公交也罢,放下需要灵感的那件事。 灵感的刺激有时需要新鲜的环境,让身体带着眼睛去看,带着心去体会,也许会在闲逛中偶遇灵感。 3、@Allen.

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