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这家带有“硅谷基因”的数据营销公司,要用技术驱动业绩增长    

这家带有“硅谷基因”的数据营销公司,要用技术驱动业绩增长

随着互联网技术的飞速发展,人类搜寻数据、存储数据的能力得到了极大的提高,无论是科学研究还是社会生活的各个领域中都积累了大量的数据。对这些数据进行分析,以挖掘其中蕴含的有用信息,几乎成为所有领域的共同需求。对于营销人来说,利用数据技术帮助企业实现精细化运营管理同样是大势所趋,制定“数据战略”已经成为营销部门的主要职能。从整体行业来看,不管是国外还是国内,数字营销行业竞争俨然一片白热化。与国外相比,国内的数字营销公司有哪些特点?他们是如何运作的呢?


深度 | 智能数据,驱动智慧企业的未来    

深度 | 智能数据,驱动智慧企业的未来

中国的数据领域已经取得了长足的发展。但我确信,已有不少人和企业开始对大数据这个词及概念被到处滥用而感到厌烦。在很多情况下,它被使用在没有太大意义的语境中,通常为了推广某个产品或服务,或吸引蜂拥而至的眼球。即使有时目标确实是为了创造洞察和价值,我们有时也会忽略明确的目标,及可通过大数据分析来衡量的结果,只是为了“大数据“而”大数据”。但或许在现阶段,这再正常不过——因为市场、生态和技术的成熟度,与技术被理解、接受到怎样的程度,这两者是齐头并进的。在大环境中,随着企业将越来越多的战略举措和资源投入到数据资产中,最终将驱动数据生态的供应商针对具体问题来设计出灵活及高性价比的解决方案,来替代那些落后而繁琐的通用型企业数据系统。


“智能数据”这个词,会带来一场新的营销革命?    

“智能数据”这个词,会带来一场新的营销革命?

要说前几年最火的词,“大数据”算一个,这个被提及了五六年的词,如今已成为了营销人张口必提的关键词之一。但是,“大数据”如何被真正的应用,甚至如何在营销决策中发挥实时、高效和洞察的价值,并非所有的企业都能够驾轻就熟。而当“大数据”的价值还没有被充分挖掘的时候,“人工智能”又如洪水猛兽席卷而至,2017年的第47届达沃斯论坛,在历史上首次将人工智能列入议程,并设置专门研讨会,世界的科技巨头以及国内的互联网BAT三巨头都纷纷对人工智能发表看法,并表示在AI领域有着率先布局。营销人总是希望先知先觉,而大数据遇上人工智能,真的能产生新的化学反应吗?


荣誉 | Tiger Yang入选Campaign中国数字名人堂(Digital A-List)    

荣誉 | Tiger Yang入选Campaign中国数字名人堂(Digital A-List)

4月11日,由 Campaign 举办的“Digital 360 China 峰会”在上海盛大举办,这场数字营销领域的盛会每年都会汇聚众多数字营销精英,共同探讨中国数据驱动营销时代的未来。“Digital 360 China 峰会”上的“中国数字名人堂”(Digital A-List)颁奖活动是每年业界瞩目的焦点,今年的获奖者人数更是从100人精简到50人,使得这一奖项的获得者格外受到外界的关注。Chinapex创略联合创始人兼总裁Tiger Yang,因其在中国数字营销行业的杰出贡献,从近500名提名者中脱颖而出,成为本年度12名中国数字名人堂“愿景者”之一。


用智能数据来提升营销效率,可口可乐、宝洁等品牌巨头的新挑战    

用智能数据来提升营销效率,可口可乐、宝洁等品牌巨头的新挑战

近日,快消巨头联合利华宣布为了提升营销效率,计划缩减三成的广告,并将其在全球范围内的创意代理商数量减少一半左右,通过营销预算的调整,来提升广告投放和可见性。无独有偶,可口可乐此前宣布已设立了 24 年的 CMO 职位将成为历史,取而代之的是结合营销、消费者服务和商业战略为一体的新职位「首席增长官」(Chief Growth Officer),快消公司摇身一变要成为数字技术公司。另一家快消巨头,宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 则在今年年初发表了被业界誉为《20 年来广告业最重要的讲话》的演讲,强调了数据透明和广告可见性的重要性,并呼吁广告行业需要公正、独立的第三方监测,以提高行业透明度。


深度 | Big Data还是Better Data?现在或许该谈谈智能数据了    

深度 | Big Data还是Better Data?现在或许该谈谈智能数据了

今年年初的营销界显得格外热闹,宝洁的高管在不同的场合连番炮轰数字营销的不透明,联合利华计划缩减三成的广告投放以提高营销效率,阿迪达斯宣布未来会停止电视广告投放,而Youtube的极端主义视频事件让大量品牌对程序化购买产生了质疑。巨头们表现出的截然不同但又极端的态度,都源于数据已经成为营销行业中不可忽视的关键因素。所以,一连串事件隐隐地告诉我们:需要和上一个不谈数据的营销时代告别了。


活动︱智能数据——新生产力引擎?    

活动︱智能数据——新生产力引擎?

人工智能、物联网、VR/AR、云计算、大数据、智能终端等技术的崛起,进一步推动着媒体新态势,营销也正处于推动“新媒体”向“智媒体”进化的技术爆发临界点,“智能”成为这一轮发展的新引擎。4月22日本周六,以“发现新生产力引擎”为主题的2017中国新媒体营销技术创新大会将在上海举行。会议聚集300位新媒体营销技术行业的资深人士,共同探讨——“在新媒体营销领域,什么才是生产力引擎”。


洞察 | 智能数据,对新零售行业的价值几何?    

洞察 | 智能数据,对新零售行业的价值几何?

以Tiger在会上分享的Amazon go这个视频案例来说:当消费者进入这个无收银台、无导购的商超时,只需用手机扫码进入闸门登录自己的ID,而后自由选择商品。货架后的摄像头利用“人脸识别”和“传感技术”能识别出拿走商品的是哪个人,是确定拿走了还是拿起后又放了回去。在判定了消费者的真正意图后,将信息传输到云端,选购的商品自动加入消费者手机端的亚马逊APP购物车中。消费者离店后,传感器自动通知系统对所购商品进行结算。购物清单能在手机端自动生成,罗列物品、显示所花金额。


当数字侵袭广告金钟,巨头奥美还剩下什么    

当数字侵袭广告金钟,巨头奥美还剩下什么

2016年的一天,Heath像所有立志从事广告业的年轻人一样,拨通了全球最知名的广告公司——奥美的电话。他在心里默默复述简历,又一遍又一遍地回忆这位来自纽约的广告商为人称道的作品。在中国,奥美被称为广告人的黄埔军校,它的招牌镶着金边。但可惜,HR却给Heath带来一个坏消息,他心仪的奥美广告和奥美互动都不再招人了,公司为了节约成本只要自由撰稿人。Heath将此解读为部门不太景气的信号,不过他想得很清楚,只要能进奥美,他也可以接受其他部门。


把握成功 6 秒:YouTube Bumper Ads 的 4 种最佳实践    

把握成功 6 秒:YouTube Bumper Ads 的 4 种最佳实践

有时候约束条件反而更能激发创意。所以,YouTube Bumper Ads 6 秒广告所激发的故事讲述手法和内容的创新并不让人惊讶。在此,Google 创意总监 Ben Jones 将与用户分享如何通过紧凑的广告形式来创造巨大的影响力。YouTube 于 2016 年初推出 Bumper Ads, 当时并未在创意界激起水花。过去,标准广告时长为 30 秒,后来缩短到 15 秒。然而在 Bumper Ads 中,创作者只有 6 秒钟时间来讲述一个完整的故事。


这样子凑时间的广告真的好吗?    

这样子凑时间的广告真的好吗?

没错,这次凯迪拉克投了30秒的广告,但是由于车速太快,6.2秒就开完了。剩下的时间不能浪费,经过讨论只能做成这样子了!


咪蒙何德何能,一条广告卖到68万    

咪蒙何德何能,一条广告卖到68万

如果是关注咪蒙的人,肯定没少被她的广告安利过吧,不知道你们在看她的广告的时候是什么感受?据报道,咪蒙头条报价已经涨到了68万,栏目冠名30万,底部Banner25万;二条软文38万,底部Banner15万。知情人透露,大部分头部自媒体的头条广告报价在10万-30万之间,一比较高下立判,咪蒙成为了广告报价最高的自媒体。


告别品牌神话论,这五个大坑千万别跳!    

告别品牌神话论,这五个大坑千万别跳!

这几年,你一定注意到了这样的变化:越来越多的中小企业加入品牌建设的阵营,高举品牌打造的大旗。很多中小企业,看到了太多品牌营销案例,就觉得要发展壮大必须靠品牌,那些“大牌”们都那么厉害,我也要倾尽所有打品牌。结果,绝大部分的中小企业都在品牌道路上跌倒,搞死搞残,相当尴尬。这主要就是品牌神话论作的怪,过度高估现阶段品牌的力量,同时盲目打造品牌,唯大品牌是从。首先声明:我是支持企业重视品牌建设的,品牌口碑对于企业的意义是毋庸置疑的。


宝马广告一出就被禁?可口可乐将裁员1200人!    

宝马广告一出就被禁?可口可乐将裁员1200人!

《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品,动态提供市场营销领域最新鲜资讯情报信息,每天十分钟,炸开你的营销脑洞。2014年,邓紫棋与金秀贤一支“听说,下雨天,巧克力和音乐更配”的神逻辑广告,让更多人记住了德芙。三年之后,德芙又故技重施,来了个二次元版“巧克力和柠檬更配哦”的广告。不知这样的广告,会不会又掀起一次吐槽呢?


针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费    

针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费

我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代,而最能反映时代精神的,往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现,与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目,我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。最近美国有桩颇为惊人的社会新闻:一个8岁男孩偷偷开走了家中的货车,闯了四个红灯,带着4岁的妹妹一起开到了1公里外的麦当劳,只为了买两个吉士汉堡。这两个孩子都是麦当劳的狂热粉丝。


是现在的广告套路太深,还是我们意志力不够?    

是现在的广告套路太深,还是我们意志力不够?

今天Data君想和大家聊聊“买买买”的那些套路。你或者你女朋友的化妆包里是不是都曾有一只《太阳的后裔》里宋慧乔同款的口红,但其实并没有用过几次?然而在前段时间《三生三世 十里桃花》热映的时候,又忍不住入了一只杨幂同款?女人们啊,不仅看一部剧换一个“老公”,还会看一部剧跟买一只女主同款口红,以此幻想自己是集万千宠爱于一身的小公举,仿佛用了同款口红就能得到全世界的爱。


广告即大剧!创意中插广告进化史    

广告即大剧!创意中插广告进化史

视频网站走到今天,已有十余年的历程,先后经历了UGC的草莽时代、版权争夺的战国时代和自制内容的崛起时代。随着视频网站的不断发展,以视频广告为代表的视频营销方式也在不断进化:从早期学习传统电视的贴片广告,到逐步探索出更具互联网特性的剧情贴片、边看边买、创意中插和片尾彩蛋广告等。其中,创意中插广告由于其制作品质优良、与剧情内容结合紧密、观众接受度高等优势,深受广告主青睐,在近两年获得了飞速的发展。


有脑洞也暖心!2016年日本广告好感度 TOP 10 !    

有脑洞也暖心!2016年日本广告好感度 TOP 10 !

日本广告脑洞齐天,但是土生土长的日本民众们,对于自己国家的广告是怎么认为的呢?为了搞清楚本国人民对于广告的喜恶,日本的商业广告综合研究所每年都会做一个「企业商业广告好感度排行」。每年的4月到次年3月的广告都在考察之列,这次发布的就是2016年4月到2017年3月的广告。本次参与调查的包含2208个公司的广告。「三太郎」系列的广告从2015年1月开始进行放送,到现在为止已经推出了57部作品。其中,松田翔太饰演桃太郎,桐谷健太饰演浦岛太郎,滨田岳饰演金太郎。除去主角团的强大卡司,客串演员的卡司也是非常的豪华,有村架纯与寺田心都有出演。


凯迪拉克:我们投了30秒广告,但实际6秒就完了    

凯迪拉克:我们投了30秒广告,但实际6秒就完了

凯迪拉克:我们投了30秒广告,但实际6秒就完了动感的BGM,松弛有度的节奏感,既有苹果快闪版广告的精髓,又跳脱了汽车广告谈人生谈情怀的套路,这支30秒的广告是凯迪拉克做的一个大胆而勇敢的决定。凯迪拉克ATS-L 6.2秒已加速到时速百公里,但投了30秒广告。剩下的15秒,拯救广告公司的任务就交给你了!


一不小心被《人民的名义》套路了    

一不小心被《人民的名义》套路了

《人民的名义》播出已近半,其剧中的植入广告也随即浮出水面,再说没有广告植入也会有广告植入得,下面就跟小编来看看本剧中的广告植入,不知你追看本剧中有没有发现呢?剧中演员身穿阿迪服装,也借势为阿迪服装宣传了一把,可是这不是《人民的名义》的广告植入,除了剧中几大明显品牌的植入,其他都是演员自己的服装和饰品,此广告植入被人扒出来之后,剧中演员还在微博上辟谣说是自己也没想到。

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