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国产电影海报的抄袭被打脸!    

国产电影海报的抄袭被打脸!

国产电影海报的抄袭问题,一直都有,国外网站动不动就翻旧账。比如最近知名的9GAG网站又拉了一批海报来打脸了,如下:《女娲日记》和《X战警》▼《星语心愿之再爱》和《宿敌》▼《汽车总动员》和《赛车总动员》▼《老男人历险记》和《总统杀局》▼《爱情呼叫转移》和《真爱至上》 ▼《惊天动地》和《父辈的旗帜》▼《大胃王》和《老爸夏令营》▼《千夜心跳》和《鬼乱5》 ▼《唐琅探案》和《大侦探福尔摩斯》▼《消失的子弹》和《大侦探福尔摩斯2:诡影游戏》▼《关人7事》和《刺杀据点》


程序化广告中的ABT: Always Be Testing    

程序化广告中的ABT: Always Be Testing

Chris Gurciullo,Sociomantic北美的销售总监,向我们解释怎样优化程序化展示广告。当前的市场经理都已经了解未来的营销趋势是数据驱动的,广告购买是程序化的。很多人认为其拥精准的用户寻找,持续稳定的体验,已经易于衡量的成效已经远远胜于传统广告。广告科技公司依靠复杂的竞拍模型研究出何时何地给何人发送何样的广告,并且以最优的价格。这一切都是数据的功劳,听起来真是完美的无懈可击。所以,现在要讨论什么?因为,有可能,你的广告还并没有最优化?就如同搜索最优化一样,程序化展示广告并不是仅仅数据这么简单,它也是一门艺术,需要实验探索去找到在不断变动的市场中拥有持续稳定结果的方法。


Facebook出广告账户管理新规,保证用户优质体验    

Facebook出广告账户管理新规,保证用户优质体验

为进一步完善现有的广告发布体系,为用户带来更为优质可靠的体验。Facebook决定推出一项新的广告发布政策——即日起,由中国广告管理账户发布的广告,凡是显示的链接及描述与实际链接不符的,都将不再获得批准。广告商投放的所有广告在展示之前,都必须通过Facebook的严格审核,旨在保护用户,同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告,达成良性循环。确保广告中不存在虚假或具误导性的内容,是审核程序的重要一环。


解析社交广告为何受到旅游广告主青睐    

解析社交广告为何受到旅游广告主青睐

社交平台天然适合旅行者晒生活。国内外游客都习惯于在朋友圈、Facebook上晒自己的旅游照片时,原生内容天然形成了社交传播效果,也沉淀成了关键数据。对于腾讯和Facebook这类公司而言,这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀,将数据脱敏、提纯、分析之后,很容易计算出用户人群画像,可以针对性地向用户群体进行精准广告推送,而这也深刻影响了广告行业,尤其是旅游业的广告投放。


麦当劳的广告「照骗」是怎么拍出来的?    

麦当劳的广告「照骗」是怎么拍出来的?

广告照片上都会有一句「图片仅供参考,请以实物为准」。这句冠冕堂皇的话不知救了多少食品生产商,他们可以肆无忌惮的把自己的产品照片拍的好像满汉全席一般,但实际打开一看却连路边摊都不如。这部短片由麦当劳加拿大市场部的总监 Hope Bagozzi 来亲自主持,她说收到了一名叫做 Isabel 的网友的留言,问他们为什么在餐厅里吃到的汉堡和产品照上的样子差距这么大。既然有人来问了,不妨利用这个机会好好营销一番,于是说到做到,马上去一家店里买汉堡!买来汉堡当然要去摄影棚里,这是汉堡的开箱照!看起来很普通,也不那么让人有食欲。


2016Q4明星票房号召力排名,鹿晗排第1,景甜第7    

2016Q4明星票房号召力排名,鹿晗排第1,景甜第7

日前,百度糯米影业发布了《2016Q4明星票房号召力大数据报告》。报告显示,鹿晗、彭于晏、王俊凯实力领跑明星票房号召力榜单,景甜、范冰冰成为登榜的唯二女明星,国际巨星卷福、马特达蒙、小雀斑成功跻身20强。报告还显示,北京领衔“十大粉丝之都”,重庆、成都、上海、广州、南京、杭州、深圳、武汉等传统票仓城市纷纷上榜,而西安、昆明、济南、太原、哈尔滨、南昌等省会城市也不甘示弱,西安荣列“十大粉丝之都”第五名,昆明则以绝对粉丝数量领跑二三线城市。此外,报告还显示射手座粉丝追星最狂热,但霸道狮子座却最爱言情片。


汕尾去年查处违法广告案件15宗 罚款近50万元    

汕尾去年查处违法广告案件15宗 罚款近50万元

2016年,市工商局加强广告发布环节和源头治理,加大虚假违法广告查处力度,进一步规范全市广告市场秩序,营造了诚信文明的广告市场环境。据统计,去年共查处违法广告案件15宗,罚没款48.6万元。该局一方面加大对新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的宣传力度,教育引导广告主、广告经营者、广告发布者遵守广告法律法规,促进全市广告市场秩序持续好转。去年共印发宣传资料5500多份,悬挂布幅、标语100多条,在电子显示屏播放广告320条次,举办培训班5次,举办广告媒体和企业宣传培训12次。


糟糕的广告正在搞砸我的网络体验    

糟糕的广告正在搞砸我的网络体验

上周六,新英格兰爱国者在 NFL 季后赛中以 34-16 的比分轻松拿下休斯顿德克萨斯人。赛后,我拿出 iPad 在 NFL 的APP上打开了一个精彩回放短片,却发现这段只有14 秒的视频之前竟有一段 30 秒之久的广告;更无奈的是,这个广告于我毫无用处,现在我连其内容都想不起来了。与短片本身的时长和价值相比,广告的长度和内容显得非常不恰当。实际上,我们的整个上网体验已经被这种以广告为基础的商业模式损害,而这种模式也岌岌可危。


中广协2017新年致辞    

中广协2017新年致辞

致中国广告人一元复始,万象更新。值此辞旧迎新之际,中国广告协会向所有辛勤耕耘的广告人致以新年的祝福和诚挚的问候!你们的智慧、你们的创意、你们的精专塑造了品牌,拉动了消费,传播了文化,创造了价值,让生活变得更加美好!作为中国广告人之“家”,中国广告协会为你们自豪,因你们感动!辛苦了!


代理商还能靠赚差价存活吗?    

代理商还能靠赚差价存活吗?

当下,中间商正在成为越来越尴尬的存在,媒介和广告代理商也一样,“去中介化”和“去渠道化”浪潮,成为悬挂在代理商头上的达摩克利斯之剑。代理商还能靠赚差价存活吗?新商业环境带来了全新的游戏规则,这让大多数代理商有些措手不及。媒体价格的透明化,以及新兴的自动化广告投放技术的出现,令媒介代理商的生意模式面临巨大的挑战。至少名义上,简单赚取差价的模式,已经越来越难存活。广告代理商的利润 自何而来?根据4A行业过去的通行标准,公司利润主要来自三块:1、4A广告协会最早对会员的要求是必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费(数据来自香港4A广告协会),当年欧美的4A协会成立的初衷就是抵制欧美的业内竞相压价的行为。如今这个底线早就没有了,0代理费已经很普遍。


这是企业和消费者共同持有品牌的年代    

这是企业和消费者共同持有品牌的年代

一直有人问“新形态营销”是什么意思?昨天我面试了一个小姑娘,她提了几个问,虽然超出了正常面试的交流范畴,却帮我很好的梳理了自己的想法,可以更直接简单的把我的信仰描述出来。今天迫不及待的想跟大家分享。社交媒体颠覆的不是媒体形式,而是发言主动权社交媒体到底改变了什么?从事不同行业的人可能说法不同,但对营销人来说,最彻底的革命性变化就是它授权了全人类,让每一个人都可以发声。不知道大家对“自媒体”这个词现在还有多敏感,还能多了解它的真正重量。如果你跟我一样,每天都在思考策划如何把自己的“媒体”- 也就是我的公众号和荔枝电台做的更有趣和有意义,那么你一定跟我一样懂所谓“自媒体”到底是什么。


Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体    

Facebook过气了?谁才是2016最受美国年轻人喜爱的社交媒体

UBS evidence lab(瑞士联合银行迹象实验室)最近发布了一项关于美国青少年使用社交媒体的调研报告,针对美国13-17岁青少年对不同社交媒体的使用频次与广告互动程度进行分析梳理。然而有点出人意料的是,尽管如今风头正盛的Snapchat,Instagram看似更得年轻人欢心,但事实上截止2016年11月,Facebook的日活用户数占到总人数的65%,较2014年同期的59%增长了6个百分点。排到第二位的是Instagram,日活用户占比63%。


写文案,一定要听周杰伦!    

写文案,一定要听周杰伦!

周杰伦代表着一代人的青春。初中时背过的课文你可能早忘了,但当时唱过的周杰伦却依然记得一字不落。那些洋溢着初恋味道的甜蜜歌词,即使作为产品文案,也毫无违和感。01▲礼物不需挑太贵,只要香榭的落叶。——《告白气球》可用于礼物说、小红书、网易考拉等主打送礼、海淘的app。▲我要一步一步往上爬,在最高点乘着叶片往前飞。小小的天有大大的梦想,我有属于我的天。——《蜗牛》可用作滑翔伞、滑翔机等户外运动广告。就把自己当作风筝吧,和自我一起放飞的,还有梦想。


为什么广告机构在今年需要像咨询公司一样思考?    

为什么广告机构在今年需要像咨询公司一样思考?

现如今营销越来越依赖于数据和技术,广告公司的业务受到了新对手——埃森哲、德勤等咨询公司——的挑战。广告公司和咨询公司之间的竞争关系已经滋长了有些年头,现在几乎已经到了剑拔弩张的地步。德勤收购了数个创意工作室,而埃森哲数字也在去年成为了规模最大、发展最快的数字广告机构。广告公司需要对此作出回应;曾几何时,这种趋势对它们的商业模式仅是一种潜在的威胁,而现在已变得迫在眉睫。这样的例子俯拾皆是,不久前德摩食品(Del Monte Food)启用了数据咨询公司Epsilon。数据显示,咨询公司正在快速分割传统广告公司的田地。


2016年英国被投诉最多的广告 这群妖娆尬舞的大叔又赢了    

2016年英国被投诉最多的广告 这群妖娆尬舞的大叔又赢了

每年英国广告标准局(UK Advertising Standards Authority, ASA)都会公布被观众投诉最多的广告。如果你对2015年的榜单有印象,一定还记得那个穿着高跟鞋紧身短裤,在大街上妖娆热舞的奇葩男子。这个来自理财机构MoneySuperMarket的广告因为“过分性感”,成为了2015年被投诉最多次数的广告。然而在过去一年,这家公司的广告非但没有收敛,还变本加厉——妖娆尬舞的大叔从一个变成了一群,性感和搞笑指数直线上升。在最近公布的2016英国被投诉最多广告,MoneySuperMarket又夺冠了,而且在10个广告的排行榜中占据3个席位。


苹果AirPods最新广告,感觉白做了!    

苹果AirPods最新广告,感觉白做了!

还记得2016年9月份发布的苹果AirPods无线耳机吗?由于两个耳机之间没有任何线连接,这款耳机曾被很多网友不看好,还被美国脱口秀节目《柯南秀》无情吐槽,甚至被杜蕾斯拿来做海报:近日,为了证明自家的耳机不会掉、不会跑,苹果拍了一支超炫酷的新广告。广告中,一名黑人男子带着苹果无线耳机表演了失传已久的中国功夫——飞檐走壁:怎么跳都不掉就是这么炫,根本停不下来是不是惊呆了?其实广告正片更有料,快用一阳指戳一戳:▼不得不说,苹果是一个能把广告拍成艺术片的品牌。短片没有一句台词,却充分表达了产品的特性,不仅是不会掉,广告最后,男子摘下一只耳机,音乐暂停,也是苹果无线耳机的一个特点。


卖鞋的广告!为什么模特们都要脱光光    

卖鞋的广告!为什么模特们都要脱光光

相信每个女人都曾在心里为Stuart Weitzman(斯图尔特·韦茨曼)长筒美靴种过一棵草,前段时间发行了一系列2017年春夏的鞋款广告,这次的系列依旧是用最近与Stuart Weitzman多次合作的品牌模特儿Gigi Hadid的黑白照片,穿着一双Clinger短靴全裸入镜!其实,这并不是鞋履广告第一次使用全裸的模特儿当品牌平面广告照,这也不是Stuart Weitzman第一次让超模全裸入镜诠释他们家的鞋子广告! Stuart Weitzman 在 2016 年的时候就已经让Gigi Hadid以及其他两位超模Lily Aldridge以及Joan Smalls性感全裸的拍摄品牌广告。


真正的广告人是如何炼成的    

真正的广告人是如何炼成的

很多人问我广告人和非广告人最大的区别是什么?我往往意味深长的告诉朋友,如果过年走亲戚看到一个人面对电视广告口沫横飞,手舞足蹈的指点江山,这个人很可能是做广告的。那广告人如何打鸡血才能激情四射呢?1不做总统的罗斯福一定要把不做总统就做广告人罗斯福这句话放在早上起来可以看到的任何地方,床头,马桶旁,手机启动页等等。2画大饼没事有事都可以看《广告狂人》,想象自己未来就是上面的主角。梳着油头,像don天天抽烟喝酒不得肺癌每集都可以跟客户下属模特服务员各种女的打一炮,在超甲级写字楼上班,接触各类品牌和人气明星。


每个成功DSP广告的背后都有非一般的优化师    

每个成功DSP广告的背后都有非一般的优化师

摘要:优秀的移动DSP广告投放案例离不开背后优秀的优化师。优化师能力的高低往往对广告效果及客户满意度起到重要影响作用。本文分析总结了一个合格优秀的优化师的工作内容以及其能力高低对于广告效果的影响。“能做的不一定会说,会说的不一定能写,而我们需要既能做又能说还能写。做,就是要能优化;说,就是要懂沟通;写,就是要会总结。”DSP优化师——更像是全能“管家”优秀的移动DSP广告投放案例离不开“3+1”要素,即流量资源、智能系统、创意素材与优化师四者力量的叠加作用。当资源日益丰富与开放、系统的效率和效能日益提高、素材也在不断更新的状况下,优化师的挑战与价值将会越来越大。


谈奥美不会的武功:让你的营销案多卖一倍货的秘诀    

谈奥美不会的武功:让你的营销案多卖一倍货的秘诀

营销案写好发出去,货就大卖了。这么想,就好像对街上美女说一句“我爱你”,她已经洗好澡躺你家被窝里。这太乐观了!如果你做过一线销售员或咨询师,你会发现顾客是非常善变的,他们看到广告后,会了解,会对比,会压价,购买后还可能反悔。这篇文章要讨论的,是如何逼定顾客成交,降低跑单的几率。这篇文章已经超出推广的范畴,如果你只想做个营销经理,你现在就可以关掉这一页,而如果你的目标是做一个全局运营的操盘者,一个能卖货的创业者,这篇文章值得你反复读。

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