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20 年来广告业最重要的讲话,对中国数字营销市场来说意味着什么?    

20 年来广告业最重要的讲话,对中国数字营销市场来说意味着什么?

「我们的媒介供应链充满了黑暗和欺诈。我们需要清理它,并将我们节省下来的时间和金钱投入到更好的广告中,以推动销售的增长。」不久前,宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 在 IAB(美国互动广告局)年度领袖会议上发表了这番演讲,不仅炮轰了媒介供应链中的弊端,也提到宝洁接下来在数字营销策略上的转变。为了推动一个透明且高效的媒体交易链的形成,Pritchard 提出要通过以下四个方面来突破以 Google 和 Facebook 为代表的围墙花园:


真正的营销是什么?人人都需要的营销思维体系和操作方法是....    

真正的营销是什么?人人都需要的营销思维体系和操作方法是....

每个人都是天生的消费者,不管天赋如何,对于营销这件事多多少少都有所感悟。可这是否意味着每个人都能做好?就像吃饭这件事,每个人都会吃,也都能把食物做熟,可以真正做的好的只有专业厨师。一个营销人想要在这个领域有所作为,他必须掌握一套科学营销的思维体系。今年2月,我接受了馒头商学院的邀请,在学院开设《14天营销训练营》(戳此查看),带大家用全新的视角看营销。越经典的东西越有生命力,做营销更是如此,所以,我要教给所有营销人的是一套永不过时的营销思维课程。


2017情人节广告报告:审美疲劳中还有这13个品牌在给人带来安慰    

2017情人节广告报告:审美疲劳中还有这13个品牌在给人带来安慰

这是「广告文案」2017年节假期品牌广告观察的第2期。第1期《2017春节广告大战报告》写出来后,我就给自己定了个小目标,争取今年每个节假日后都来出1期。虽然这种马后炮的总结稿会被一些人,甚至也被自己嗤之以鼻孔,但最终还是说服了自己,因为这种报告写起来,比工作总结报告有意思多了。 而且,关键是还没人管你怎么写。顺便提一句,第1期报告写出来后就被一些账号拿过去抄袭、篡改、整编了当案例精选发了,其中还不乏一些自诩为“专业杂志采编团队”的账号,怎么说你们好呢?


道歉广告如何做?    

道歉广告如何做?

德意志银行2月在德国两份发行量最大的报纸刊登全版广告,为其过去经营不当行为导致集团亏损数十亿美元而向股东道歉。广告由德银行政总裁 John Cryan 代表全体高级管理层署名刊登,指出管理层的错误。他强调将尽全力防止类似事件再次发生。看完这些小编明白,道歉其实是一门技术活,也是一门创意活。好的道歉不当能够让广告主从危机中走出,甚至能在消费者和广告主间创造更好的沟通桥梁。在网友和媒体还未发声前而主动道歉,不但能赢得消费者理解,甚至还是广告主品牌曝光的最好时机。下面的案例就经典的诠释了这一现象。


10万+,正在毁掉新闻行业,毁掉互联网,毁掉年轻人    

10万+,正在毁掉新闻行业,毁掉互联网,毁掉年轻人

有人说,这是一个“内容为王”的时代;而我认为,这是一个把“内容逼成生意”的时代;信息传播,正在变成一门性价比极高的生意,首先击垮的就是100年来形成的新闻传播体制。回首从前,在传统媒体为主导的时代,虽然新闻行业依然有许多需要改进的地方,但是至少还是有很多新闻工作者在追求真相;然而在自媒体盛行的时代,我们惊讶的发现“100000+”成了所有自媒体人梦寐以求的追求,有人喜欢搞怪,有人公开发牢骚,有人喜欢危言耸听,一篇篇简单粗暴、哗众取宠、撕逼骂街的文章,正以迅雷不及掩耳之势撕裂着社会。


咨询公司纷纷抢占数字营销市场,广告代理商该如何接招?    

咨询公司纷纷抢占数字营销市场,广告代理商该如何接招?

​过去一年,当阳狮集团宣布调整组织架构,将来自 Sapient (阳狮集团于 2014 年收购的数字营销公司)的数据分析团队与旗下创意代理商进行合并时,咨询公司这类「非传统玩家」也在大举入侵广告公司的业务疆域。埃森哲收购了英国第三大独立代理商 Karmarama,德勤则买下了创意热店 Heat,长于数据的咨询公司 Epsilon 出乎意料地赢得了 Del Monte 食品公司的创意业务。


同是葡萄酿造 香槟如何成为了庆典必备?    

同是葡萄酿造 香槟如何成为了庆典必备?

庆典+香槟酒是过年过节必不可少的元素之一。中国人最爱喝白酒,但伴随着各类洋酒进入国内市场,葡萄酒、威士忌等也在年夜饭的餐桌上占有一席之地。而说起庆祝佳节,香槟(Champagne)这种常常和胜利、欢笑联系在一块的酒,最适合男女老少共饮了。情人节+巧克力广告营销说巧克力的味道就像是爱情的味道,甜蜜和苦涩相互夹杂,一吃进口即刻享受融化的快感,仿佛情人的呢喃软语一般,温暖又温馨。另外,巧克力吃了以后能补充体能和力量,使人情绪高涨,这也就寄托了送礼人对情人的美好祝愿,祝愿爱情就像这巧克力一样甜甜蜜蜜,也祝福情人能够健康快乐。


到底该投搜索广告,还是社交媒体广告?    

到底该投搜索广告,还是社交媒体广告?

说起投广告,尤其是数字广告,大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”,“关键字”,“KOL”,“竞价排名”,“百度”,“公众号”等关键词。现在,不仅仅是消费者的选择越来越多,就连本身做营销的人也经常因选择过多而感到混乱与困惑。是啊,这么多营销策略,这么多投放渠道,究竟该怎么选?一般来说,如果你是一个非常勤劳踏实的营销人,只要不超预算,你可能会在你能想到的任何渠道上都留下自己公司产品的足迹,比如:找百度做竞价排名;在淘宝买广告位;找明星代言;找网红在直播使用你的产品;找公众号投软文;在知乎上蹭蹭大号;在微博上发段子;在LinkedIn、陌陌、脉脉、滴滴、拉勾、电线杆等一切有可能促进交易的地方撒饵钓鱼。


传统媒体真正的危机在哪儿?    

传统媒体真正的危机在哪儿?

摘要:2017年已经来了,作为媒体人,当然期望媒体能否兴旺发达,可是从元旦起,颇有影响的《东方早报》正式休刊,彻底转型新媒体;《京华时报》也从元旦起告别纸质转向新媒体;新媒体的崛起,出现了传统媒体的消亡论。但是冷静理智地来看,传统媒体有危机但没有危险,有挑战也有机遇。还没怎么回过神来,2017年就这么昂首阔步来了。作为媒体人,盼望的当然是媒体也能够兴旺发达。可提起这个话题却怎么也高兴不起来,因为从元旦起,颇有影响的《东方早报》正式休刊,彻底转型新媒体。《京华时报》也从元旦起告别纸质转向新媒体。由于新媒体的崛起,出现了传统媒体消亡论,让传统媒体人心里凉凉的、慌慌的,从而变得浮躁起来。其实,是坊间的舆论有些放大。冷静并理智地来看,传统媒体有危机但无危险,有挑战但也有机遇。


川普又被一则广告papa打脸了!    

川普又被一则广告papa打脸了!

当地时间1月27日,美国总统特朗普(Donald Trump)签署法令,宣布以“带有恐怖威胁嫌疑”“可能危及美国国家安全”为由,暂时禁止来自索马里、利比亚、叙利亚、伊朗、伊拉克、也门和苏丹7个穆斯林国家的公民和难民入境,公民禁止期为90天,难民禁止期为120天,即便这些人已通过合法渠道获得美国签证、拥有美国绿卡,照样“拒入没商量”。


2017,该如何策划好你的视频广告策略?    

2017,该如何策划好你的视频广告策略?

如今,智能手机和平板电脑等设备的广泛普及,移动网络的高速发展,程序的爆炸式增长,加上多媒体内容和双向视频通讯产生更多实时视频流等,都推动着视频领域的快速发展。对发行商和广告主而言,未来一年,如何在数字化视频领域快速发展的大趋势下,合理优化自己的移数字化营销策略就至关重要。过去一年,视频领域呈现出了爆发式的增长,2017年,发行商和广告主们都将更多的精力放在视频营销领域,毫不夸张的说,作为如今最具吸引力的传播方式之一,视频营销极有可能使营销效果达到最优。国外机构Wibbitz在2016年时曾针对发行商和广告主群体做过一项调研,调研内容就如何做好视频营销策略,给出了有趣的答案。


20个最意想不到的广告位!🌍已经阻止不了广告人了!    

20个最意想不到的广告位!🌍已经阻止不了广告人了!

提到广告位,如果你还只知道户外大牌、电梯楼宇、车站灯箱...那就太out了。当试卷、菜单、树叶、甚至额头上,都出现了广告的身影,我的感受只有一个:人类已经无法阻止广告扩张的脚步了!📍01. 试卷当强生婴儿洗发沐浴露成为语文试卷上的阅读理解,当长安睿骋自动驾驶汽车登录物理试题,广告主的目的已经昭然若揭了:目标客户,要从小抓起!📍02. 菜单吃火锅必选的就是汤底,因此汤底栏的菜单无疑会被所有消费者阅览。


如何打造爆款网综? 定制化广告、内容深耕细作必不可少    

如何打造爆款网综? 定制化广告、内容深耕细作必不可少

从2010年网络综艺(以下简称“网综”)进入观众视线,到2013年底网综的播放量只有7亿次,2014年底播放量达到20亿次,也被称为网综爆发的元年。到2015年底网综的总播放量已超过60亿次,其中,视频网站对于自制内容的投放约有20亿元,可以说2015年也是自制综艺爆发的一个风口。截止2016年12月23日,全网排名前20的网综播放总量已超过89亿次。纵观2016年收视成绩较好的多档网综类型,基本是以真人秀和脱口秀为主,美食、时尚、购物、健身等其他内容的网综虽然在爆款数量上弱于前者,但从丰富内容层面上来讲,意义非凡。


良心!世界最大视频网站停止30秒强制广告    

良心!世界最大视频网站停止30秒强制广告

网络视频前数十秒的广告是很多视频网站主要盈利手段之一,因此通常普通用户无法跳过这些广告。不过,YouTube近日宣布的一项新政策却让用户们非常高兴。谷歌宣布,该公司旗下视频网站YouTube从2018年开始将不再播放无法跳过的30秒广告。谷歌正在调整其视频服务的广告模式,转而重点发展时间更短、互动性更强的广告。“我们将致力于为在线用户提供更好的广告体验。作为其中的一部分,我们决定从2018年起就不再支持无法跳过的30秒广告,并将集中精力发展有利于用户和广告主的模式。”谷歌在声明中说。


搜狐高管解读财报:视频付费用户今年有望超广告营收    

搜狐高管解读财报:视频付费用户今年有望超广告营收

新浪科技讯 2月22日早间消息, 搜狐 (NASDAQ:SOHU)昨日发布了该公司截至2016年12月31日的第四季度和全年未经审计的财报。财报显示,搜狐第四季度营收为4.12亿美元,同比下滑12%;以Non-GAAP计算,归属搜狐的净亏损为6900万美元,稀释后的每股净亏损为1.79美元,去年同期净亏损为1300万美元。财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、代理CFO吕艳丰、 畅游 CEO陈德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川等召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。 以下是分析是问答环节主要内容:


2017年传播界改变未来的八个小趋势    

2017年传播界改变未来的八个小趋势

当前,中国的营销传播正在经历着转型,电视报纸等传统媒体遭受冲击并在寻求自我革新的机会,新媒体的内涵和外延在不断的迭代与突破,尽管移动互联网占据人们更多碎片时间,但是,那些深入人们工作和娱乐休闲生活场景类的媒体(电梯海报、影院媒体等)依然保持高速增长。进入2017年,在这样一个去中心化的时代,什么才是决胜传播的关键?从根本上看,真正能够给品牌带来效果的传播,其本质并没有改变,规模化、中心化、场景化的传播才是王道。


台行政部门“神广告”遭炮轰:诈骗会被送到大陆    

台行政部门“神广告”遭炮轰:诈骗会被送到大陆

海外网2月21日电,据台湾联合新闻网报道, 去年曾发生台湾诈骗犯在肯尼亚和马来西亚被抓、遭遣送大陆的事件,日前又传出西班牙将200多名台湾诈骗犯引渡大陆,但台行政部门反电信诈骗广告的台词竟以“可能被遣送中国大陆”劝导民众勿犯罪,引发岛内网友炮轰。 据悉,去年12月269名电话诈骗犯在西班牙遭逮捕,西班牙政府同意把涉案的269人遣送到中国大陆,当中有218个是台湾人。台陆委会还向大陆表达深切遗憾与抗议。


为啥我们就得站在广告业鄙视链的最底端?    

为啥我们就得站在广告业鄙视链的最底端?

新年跳槽季,各间公司又开始招人了。又有以万计的广告专业的学生冲出校门,开始他们苦逼的广告生涯。苦逼虽然苦逼,但有趣的事情是苦逼们还会相互鄙视。在中国的广告界,一直有着一条神奇的鄙视链条。(贴小广告放空飘做招碑刻字刷墙的不在鄙视范围,不要问我为什么)来,跟着我读绕口令。创意热店鄙视巨型国际4A公司鄙视国际非4A公司鄙视本土4A公司鄙视本土公司鄙视本土地产公司这是从公司类型排列的鄙视链。


广电总局新政:电视剧未取得播出许可前不得上网    

广电总局新政:电视剧未取得播出许可前不得上网

近日,一年一度的中广联电视制片委员会年度大会在京举行。继去年首次通过大会公开宣布网络剧内容管理政策后,今年国家新闻广电出版总局的管理规范再次对外提前解读,并首次提出未取得电视剧发行许可的剧目,不得违规改为网剧上线播出。据国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽透露,这一要求其实早在总局此前公布的多项文件和通知中有所强调,但由于去年网剧的进一步发展,开始出现了原本备案为电视剧的作品,到了发行阶段,因为电视剧审查有难度、要修改的地方更多,或者与网站签订了播出协议,而临时改为网剧播出,并不经过电视剧司审核的情况。


你的文案太平了?四个窍门让文案“活”起来    

你的文案太平了?四个窍门让文案“活”起来

提到文案,你知道要会洞察、懂用户、追热点,你希望它能走心、不自嗨、有说服力,能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边,苦心研究一篇篇10万+爆文,试图从中找到提升技能的套路。这导致了一个结果:有眼界、懂原理的文案已经足够多,而基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层,这就是国内大多数文案面临的残酷现实。对于基本功的重要性,阿城在谈到丰子恺画作时的描述值得一读:丰子恺到后来常常是一幅画上只画一轮月亮,然后题字“人约黄昏后”,可见对他而言,笔墨已经不重要,画也不重要了,重要的是他在画里给观者开的这个玩笑。而后学者跟随着走到这,往往也会步后尘地忽视了笔墨,结果却是走到半空中,摔得很疼。任何一个人都得自己努力去扎根才行。 “词汇量”是让一个文案得以“扎根”的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语,而是当你想要描述一个产品、一个概念,或是一种情绪时,能从你的词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语,积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的基础条件。

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