7月11日,中国广告网对旺旺中时文化传媒副总经理,时报金犊奖大陆召集人周智先生进行了独家专访。专访中,周智先生结合金犊奖32年来的发展历程,阐释了时报金犊奖的创办理念与目标。同时用自身的丰富经验,用广告人思维对创意创作做出了独到的分析,并就时报金犊奖在新时代的前景进行展望
据悉,时报金犊奖是全球华人地区规模最大的学生创意活动,秉承着为学生提供创作平台、挖掘优秀业界新人的等创办目标,被誉为全球华人青年创意奥斯卡奖项,每年都吸引世界各地的学生参与。2023年参赛作品计102700件,有来自中国大陆、中国港澳台地区及美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚等十余国家超过73万人参赛。
人物名片:
周智,毕业于中央美术学院,曾在智美传媒集团担任美术总监、2006-2014年间担任高校外聘广告专业教师,2011-2014年担任金犊奖评审委员,2015年至今担任时报金犊奖大陆召集人,现任旺旺中时文化传媒副总经理。
Q:今年,时报金犊奖已有32年。请简要回顾金犊奖的发展历程。
。周智:时报金犊创办于1992年,1998年正式进入大陆地区。以“初生之犊不畏虎”之意来鼓励全球华人青年创作,并培养未来创意精英。32年来金犊奖模式一直引领其他赛事的学习,首创策略单教学模式引入专业学科体系中,培养出上千万的优秀专业人才,实战性教学模式不仅使企业收获鲜活有创意的作品,也树立了有活力的年轻品牌形象。时报金犊奖全球华人青年创意奥斯卡32年来影响力超过1000万人,每年参与创作的作品超过10万件,人数超过73万人,来自中国大陆地区、中国港澳台地区及美国、法国、意大利、韩国、新加坡、马来西亚等国家的华人青年共襄每一年的创意盛会。
Q:据了解,时报金犊奖既是一项创意大赛,也是一场文化交流,您说过“创意设计源于文化,创意交流也是文化交流。”能根据您的办赛心得和经验具体说说吗?
周智:时报金犊奖每年有来自全球不同国家,不同区域的华人青年共襄参加,全世界文化产值的快速提升,结合美学、科技、艺术等创新能力的人才,也将是未来主力军。虽然是一项赛事,但金犊奖一直以来将青年的培养、交流、体验作为大赛的宗旨,希望通过赛事平台,真正促进社会发展经济交流手牵手,文化交流心连心,以中华文化为根,虽然我们的教育背景不同,但在金犊奖的比赛中,我们能感受到大家为创作共同的主题这种同根同源的相同。金犊奖每年不仅仅只办比赛,比赛之后还会举办两岸大学生创客营、城市体验营这样的交流活动,来自不同学校、不用地区的近百位优秀创意青年,大家同吃同住同学习,共同创作,以中华文化为根,通过赛事,一起组队、学习、交流,最终成为跨海好友、事业伙伴,甚至成为人生伴侣。
Q:除参与金犊奖比赛外,金犊奖还有哪些好看好玩的亮点和活动,能向大家推荐一下吗?
周智:每年举办的金犊创意节,包含一系列的创意活动,都值得为大家推荐,除了年度各奖项的揭晓及荣耀颁奖盛典,还有年度全球华文优秀获奖作品展以及前沿趋势论坛等。另外就是金犊活动中的创新创业计划,旺旺孝亲公益大赛、乡村振兴营队考察活动以及上述提到的暑期两大营队:与北京大学共同举办的两岸大学生创客营,与上海大学共同举办的城市体验营相关活动。
Q:您除了是时报金犊奖大陆区召集人,还是金犊奖的评委,请您谈谈对好创意的衡量标准是什么?
周智:每一年金犊奖都会有一个对创意的主旨,我曾经也是一位金犊奖的参赛者,从参赛者到指导教师,再到评委,一直到现在的大陆地区的奖项主办人,每一年金犊奖提供给予同学们的创意期许其实就是我想对当届同学们作品的衡量标准,例如:“让创意变成好生意“,“最简单,也最不简单”“创意不是拼出来的”“你今年18岁,你有18年的广告经验”……除此之外就是关注到每一届学生通过作品来传递的“态度”,也是一次让金犊奖不断创新不断成长,不断发现问题解决问题的机会。
Q:最后,请您谈谈对奖项未来发展有怎样的期待?
周智:金犊奖32年,每一年都会有不同的精彩,与时俱进,随着社会的发展,各领域创新技术的迭代,我们会更坚定时报金犊奖全球华人青年双创大平台的公益意义。现在各行业的掌门人,很多曾经都是金犊奖的参赛者获奖者,我们很荣耀这样的成绩,未来,希望与各界携手共进,为全球华人青年搭建起体验交流的最佳平台。