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2023年,视频号是一条不容忽视的内容赛道。这两年腾讯对视频号的推广决心很大,再加上背靠整个微信流量体系,视频号可以说是完美地匹配私域营销。 现在做视频号的人也越来越多,还有达人在其他平台发展受限的情况下,把宝押在了视频号。 目前最多的问题是:视频号怎么做起来,推荐算法和流量规则是什么?视频号直播间是怎么做起来的?新入局商家如何靠自然流量起号?直播间如何增加商业转化价值......
重磅!腾讯视频号流量推荐规则和算法曝光
干货
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2023.07.19
木木老贼
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快消品品牌在线下如何连接到C端,成本极高,困难极多。其中,最大的困难是品牌方没有钱,经过经销、分销,再到终端门店的过程成本耗不起,这条路始终打不通。 于是,就说自己的是玩私域的,是玩会员的,玩直销的。我就没有看到,快消品玩私域能做起来的。真正的市场在公域,在大市场。 抬眼看看,任直播带货如何火曝,对于饮料类的快消品,线下渠道的销售力还是最强的。线上可以引流可以导购,但,大规模的销售最终还是来自于线下门店的力量。 线下门店,走过路过的销售场景,没有人不重视。因为,这里就是销售的最大出口。
快销渠道作业样板:大窑与东鹏特饮如何突破C端渠道?
干货
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2023.07.18
小慧玉兰 艺术品牌
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品牌可超越国家、民族、语言,可打通人性,形成人的共鸣,品牌可做外交桥梁,衣服原料不值钱,但透出的气质值钱,有的车没任何促销可卖百万,有的车十万还低声下气促销。
货找人不是品牌,人找货才是品牌
干货
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2023.07.17
陈锦鹏 传媒俱乐部
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前几天胖东来因为长达8页的报告又登上了微博热搜,无数网友感叹这是企业最好的公关,胖东来并没有因为自家员工与顾客起争执而伤害了胖东来的美誉度,反而又收获了一波好感。 胖东来是一家很特别的公司,它的特别之处并不完全是因为无微不至的服务,也不完全是对自家员工的关怀,还有一个原因很重要,那就是对消费者需求的理解。 很多人都在说胖东来的商业模式和经营策略无法复制,这个观点不能说不对,但是过于武断。
胖东来,广告公司能学会吗
干货
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2023.07.13
luke 营销品牌官
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TB奥美文化系列谈 纪录短片第八集:主体性
TB奥美文化系列谈 纪录短片第八集:主体性
干货
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2023.07.07
奥美Ogilvy
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To B CGO 的年度大会上,我有幸参加了圆桌论坛,与几位嘉宾一起探讨《To B 营销人的职业发展路径》。虽然只讲了10分钟不到,但却是花了功夫做了充分的准备,分享给正在读的你。
To B 营销人的进阶通道在哪?
干货
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2023.06.30
Hanni 时光笔记簿
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累,非常累。 这是做个人自媒体最大的一个真相。 做自媒体并不一定带来快乐和金钱,但它一定能带来焦虑和痛苦。
想做个人自媒体赚钱?你必须知道的7个真相!
干货
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2023.06.12
木木老贼
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好朋友Z经常分享各种各样的白皮书。我问哪来这么多的“干货”,他云淡风轻地说“付费参加了个群,每天都有发,省了很多找资料的时间”。 作为咨询顾问和学习者,我也十分欢喜。 但站在白皮书生产者-市场营销人的角度,又略感可惜与无奈。
如何写好“品效合一”的白皮书?
干货
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2023.06.08
Hanni 时光笔记簿
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很多品牌在某一阶段大多想过用碰瓷营销来以小博大,以创造对立的关系,制造话题引发行业和大众关注,但碰瓷营销并不是一本万利的技法,它是一把双刃剑,用好了可以省营销费用,用不好被同行被大众嘲笑,形象一落千丈。
如何策划碰瓷营销?3700字干货分享
干货
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2023.05.23
方法论 广告百货
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世界上只有两种品牌,一种追热点的,一种不会追的。 哪里有热点,哪里就有流量。不过,热点流量稍纵即逝,很多品牌总是来不及抓住。 如何「有效」追热点? 从热点流量到品牌流量,中间要做什么? 怎么保证热点的「确定性」?
热点伴随,品牌开始一种新的流量玩法
干货
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2023.05.09
黑小指 休克文案
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中国俗语有云“宁可三日无盐,不可一日无茶”。 自古以来茶就在中国人的物质生活和精神文化中占据着重要的地位。而随着春茶季的来临,全国各地茶企抓紧数字化升级,加速特色产业为代表的经济复苏,打造地方名片。
八大趋势五大策略,千亿茶行业风头正劲
干货
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2023.05.08
趋势君 肖明超-趋势观察
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随着ChatGPT的火爆出圈,AI工具迎来爆发式增长,格式各样的AI工具层出不穷,不仅大大拓宽了我们的能力范围,更让工作效率翻倍。 今天就给大家推荐一份@钛媒体整理的超全AI工具合集,功能超级强大。有AI文本创作、AI绘画、AI音频、AI视频,还有AI影音编辑、AI写作助手、AI编程助手等等。
超全AI工具合集,不止ChatGPT。
干货
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2023.04.28
钛媒体 木木老贼
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企业要发展要壮大,多数情况下不可能只有一款产品,而是需要多产品、多品类组合,或者涉足多元化业务。这时,就带来了新的品牌课题。 首先,新推出的产品,是统一使用原有品牌,还是采用一个全新的品牌呢?标准是什么?
品牌思维30讲之20——品牌组合战略:企业如何规划并实施多品牌?
干货
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2023.04.26
空手
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2004年初夏的一天,一位接近四十的台湾汉子在北京大学的校园里迷路了。这是著名设计师唐圣瀚先生与北大的“一面”之缘。
“我在颐和园路5号学广告”——专访北大广告三十年文创品设计师唐圣瀚
干货
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2023.04.24
刀天啸 北京大学创意传播管理
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文字,也是有方法的。 比如你对爱慕者说:“我想和你睡觉!”。这叫耍流氓。 而换一种说法 “我想每天醒来第一眼就看到你!”,这就大不一样了,浪漫有趣,更重要的是会有美好的画面感。
文案怎么写,才能更有画面感?这里有7个方法。
干货
案例
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2023.04.17
木木老贼
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视频号诞生至今已经超过3年了。 作为腾讯“全村的希望”,视频号的发展不仅直接关乎短视频赛道的市场格局,也深刻地影响着短视频创作者的选择。 如何理解视频号的发展趋势、视频号的变现有哪些新进展、视频号对于创作者到底意味着什么.......
视频号——创作者的可选项还是必选项?
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卫夕 卫夕指北
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